Comment composer soi-même un noyau sémantique. Compilation d'un noyau sémantique de haut niveau : une sélection d'articles sur la sémantique. Filtrons les requêtes à très basse fréquence

Le noyau sémantique du site est un ensemble complet mots clés, correspondant au thème de la ressource Web, par lequel les utilisateurs peuvent la retrouver dans moteur de recherche.

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Par exemple, le personnage de conte de fées Baba Yaga aura le noyau sémantique suivant : Baba Yaga, contes de fées Baba Yaga, contes de fées russes Baba Yaga, femme avec un stupa, femme avec un mortier et un balai, méchante sorcière, cuisses de poulet baba hut, etc.

Pourquoi un site Web a-t-il besoin d’un noyau sémantique ?

Avant de commencer la promotion, vous devez trouver toutes les clés grâce auxquelles les visiteurs cibles peuvent le rechercher. Sur la base de la sémantique, une structure est élaborée, des clés sont distribuées, des balises méta, des titres de documents, des descriptions d'images sont écrites et une liste d'ancrage est développée pour travailler avec la masse de référence.

Lors de la création d'une sémantique, vous devez résoudre le problème principal : déterminer quelles informations doivent être publiées pour attirer un client potentiel.

L'établissement d'une liste de mots-clés résout un autre problème important : pour chaque expression de recherche, vous déterminez une page pertinente qui peut répondre pleinement à la question de l'utilisateur.

Ce problème peut être résolu de deux manières :

• Vous créez une structure de site basée sur noyau sémantique.
• Vous répartissez les termes sélectionnés selon la structure de ressources prête à l'emploi.

Types de requêtes clés (KQ) par nombre de vues

• LF – basse fréquence. Jusqu'à 100 impressions par mois.
• MF – moyenne fréquence. De 101 à 1 000 impressions.
• HF – haute fréquence. Plus de 1000 impressions.

Selon les statistiques, 60 à 80 % de toutes les phrases et mots appartiennent à LF. Travailler avec eux lors de la promotion est moins cher et plus facile. Par conséquent, vous devez créer le noyau de phrases le plus volumineux, qui sera constamment complété par de nouvelles basses fréquences. Les aigus et les médiums ne doivent pas non plus être ignorés, mais mettre l'accent sur l'élargissement de la liste des pilotes de basses fréquences.

Types de courts-circuits par type de recherche

• Les informations sont nécessaires lors de la recherche d’informations. « Comment faire frire des pommes de terre » ou « combien d'étoiles y a-t-il dans le ciel ».
• Les transactionnels sont utilisés pour effectuer une action. "Commandez une écharpe en duvet", "téléchargez les chansons de Vysotsky"
• Les outils de navigation sont utilisés pour rechercher quelque chose en rapport avec une entreprise ou un site spécifique. « Machine à pain MVideo » ou « smartphones Svyaznoy ».
• Autres - une liste étendue qui rend impossible la compréhension du but final de la recherche. Par exemple, la demande "Gâteau Napoléon" - peut-être qu'une personne cherche une recette pour le préparer, ou peut-être qu'elle veut acheter un gâteau.

Comment créer une sémantique

Il est nécessaire de mettre en avant les principaux termes de votre activité et les besoins des utilisateurs. Par exemple, les clients de la blanchisserie s’intéressent au lavage et au nettoyage.

Ensuite, vous devez définir les queues et les spécifications (plus de 2 mots par requête) que les utilisateurs ajoutent aux termes principaux. Cela augmentera votre portée auprès du public cible et réduira la fréquence des termes (laver des couvertures, laver des vestes, etc.).

Collecte manuelle du noyau sémantique

Yandex Wordstat

• Sélectionnez la région de la ressource Web.
• Entrez une phrase secrète. Le service vous donnera le nombre de requêtes avec ce mot-clé au cours du mois dernier et une liste de termes « associés » qui ont intéressé les visiteurs. Gardez à l’esprit que si vous saisissez, par exemple, « acheter des fenêtres », vous obtiendrez des résultats basés sur l’occurrence exacte du mot-clé. Si vous entrez clé donnée sans les guillemets, vous obtenez des résultats généraux, et des requêtes telles que « acheter des fenêtres à Voronej » et « acheter une fenêtre en plastique » seront également reflétées dans ce chiffre. Pour affiner et clarifier l'indicateur, vous pouvez utiliser l'opérateur « ! », qui est placé avant chaque mot : !buy!windows. Vous recevrez un numéro indiquant le résultat exact de chaque mot. Vous obtiendrez une liste comme : acheter fenêtres en plastique, les fenêtres d'achat et de commande, tandis que les mots « acheter » et « fenêtres » seront reflétés inchangés. Pour obtenir un indicateur absolu de la demande « buy windows », il convient d'utiliser le schéma suivant : saisir « !buy!windows » entre guillemets. Vous recevrez les données les plus précises.
• Recueillez les mots de la colonne de gauche et analysez chacun d’eux. Créez une sémantique initiale. Faites attention à la colonne de droite, qui contient les mots-clés que les utilisateurs ont saisis avant ou après avoir recherché des mots dans la colonne de gauche. Vous trouverez de nombreuses autres phrases utiles.
• Allez dans l’onglet « Historique des demandes ». Sur le graphique, vous pouvez analyser la saisonnalité et la popularité des expressions chaque mois. Travailler avec les suggestions de recherche Yandex donne de bons résultats. Chaque terme court est saisi dans le champ de recherche et la sémantique est développée en fonction des astuces contextuelles.

Planificateur de court-circuit Google

• Saisissez la demande RF principale.
• Sélectionnez "Obtenir les options".
• Sélectionnez les options les plus pertinentes.
• Répétez cette action avec chaque phrase sélectionnée.

Etude des sites concurrents

Utilisez cette méthode comme méthode supplémentaire pour déterminer le choix correct d'un court-circuit particulier. Les outils BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advse vous y aideront.

Programmes pour compiler un noyau sémantique

Examinons certains des services les plus populaires.

• Collectionneur de clés. Si vous composez une sémantique très volumineuse, vous ne pouvez pas vous passer de cet outil. Le programme sélectionne la sémantique en se référant à Yandex Wordstat, collecte les astuces de recherche d'un moteur de recherche donné, filtre les mots-clés avec des mots vides, à très basse fréquence, les doublons, détermine la saisonnalité des phrases, étudie les statistiques des compteurs et des réseaux sociaux, sélectionne les pages pertinentes pour chaque requête.
• SlovoEB. Service gratuit de Key Collector. L'outil sélectionne des mots-clés, les regroupe et les analyse.
• Tout soumis. Vous aide à sélectionner KZ, affiche les sites concurrents.
• CléSO. Analyse la visibilité d'une ressource web, de ses concurrents et aide à la compilation du CN.

Ce qu'il faut considérer lors du choix des mots-clés

• Indicateurs de fréquence.
• La majeure partie du court-circuit devrait être LF, le reste - MF et HF.
• Pages pertinentes pour les requêtes de recherche.
• Concurrents dans le TOP.
• Expression de compétitivité.
• Nombre prévu de transitions.
• Saisonnalité et géodépendance.
• Court-circuit avec erreurs.
• Clés associatives.

Noyau sémantique correct

Tout d'abord, vous devez définir les concepts de « mots-clés », « clés », « requêtes clés ou de recherche » - ce sont des mots ou des expressions avec lesquels les clients potentiels de votre site recherchent les informations nécessaires.

Faites les listes suivantes : catégories de biens ou de services (ci-après dénommés TU), noms de TU, ​​leurs marques, termes commerciaux (« acheter », « commander », etc.), synonymes, translittération en latin (ou russe , respectivement), le jargon professionnel (« clavier » – « clave », etc.), Caractéristiques, des mots avec d'éventuelles fautes de frappe et erreurs (« Orenbourg » au lieu de « Orenbourg », etc.), des références à la zone (ville, rues, etc.).

Lorsque vous travaillez avec des listes, concentrez-vous sur les termes de référence du contrat de promotion, la structure de la ressource Web, les informations, les listes de prix, les sites concurrents et l'expérience antérieure en matière de référencement.

Procédez à la sélection de la sémantique en mélangeant les phrases sélectionnées à l'étape précédente à l'aide de méthode manuelle ou en utilisant des services.

Générez une liste de mots vides et supprimez les mots-clés inappropriés.

Regroupez les CV dans des pages pertinentes. Pour chaque clé, la page la plus pertinente est sélectionnée ou créée nouveau document. De préférence ce travail effectuer manuellement. Pour les grands projets, des services payants tels que Rush Analytics sont disponibles.

Passez du plus grand au plus petit. Tout d’abord, répartissez le RF sur les pages. Faites ensuite de même avec les médiums. Les LF peuvent être ajoutés aux pages sur lesquelles HF et LF sont répartis, et vous pouvez également sélectionner des pages individuelles pour eux.
Après avoir analysé les premiers résultats des travaux, nous pouvons constater que :

• le site promu n'est pas visible pour tous les mots-clés déclarés ;
• selon le contrat, les documents que vous considérez pertinents ne sont pas délivrés ;
• la structure incorrecte de la ressource Web interfère ;
• Pour certains KZ, plusieurs pages web sont pertinentes ;
• Il n'y a pas assez de pages pertinentes.

Lors du regroupement de KZ, travaillez avec toutes les sections possibles sur la ressource Web, remplissez chaque page informations utiles, ne créez pas de texte en double.

Erreurs courantes lorsque l'on travaille avec des courts-circuits

• Seules les sémantiques évidentes ont été sélectionnées, sans formes de mots, synonymes, etc. ;
• l'optimiseur a distribué trop de raccourcis sur une seule page ;
• Les mêmes codes courts sont répartis sur différentes pages.

Dans le même temps, le classement se détériore, le site peut être puni pour excès de spam et si la ressource Web a une structure incorrecte, il sera alors très difficile de la promouvoir.

Peu importe la manière dont vous choisissez la sémantique. À la bonne approche vous recevrez la langue correcte nécessaire à une promotion réussie du site Web.

Le noyau sémantique est un ensemble d’expressions de recherche et de mots utilisés pour promouvoir le site. Ces mots et expressions de recherche aident les robots à déterminer le sujet d'une page ou d'un service entier, c'est-à-dire à découvrir ce que fait l'entreprise.

Dans la langue russe, la sémantique est une branche de la science du langage qui étudie le contenu sémantique des unités lexicales d'une langue. Appliqué à optimisation du moteur de recherche cela signifie que le noyau sémantique est le contenu sémantique de la ressource. Cela aide à décider quelles informations transmettre aux utilisateurs et de quelle manière. La sémantique est donc le fondement, la base de tout SEO.

Pourquoi avez-vous besoin d’un noyau sémantique pour un site Web et comment l’utiliser ?

• Le noyau sémantique correct est nécessaire pour calculer avec précision le coût de la promotion.
• La sémantique est un vecteur de construction d’optimisation SEO interne : les requêtes les plus pertinentes sont sélectionnées pour chaque service ou produit afin que les utilisateurs et les robots de recherche puissent mieux les trouver.
• Sur cette base, la structure du site et les textes des pages thématiques sont créés.
• Les clés sémantiques sont utilisées pour écrire des extraits (brèves descriptions de la page).

Voici le noyau sémantique - un exemple de la façon dont il a été compilé dans un site Web d'entreprise pour le site Web d'une entreprise de construction :

L'optimiseur collecte la sémantique, l'analyse en blocs logiques, connaît le nombre d'impressions et, sur la base du coût des requêtes dans Yandex et Google, calcule le coût total de la promotion.

Bien entendu, lors de la sélection d'un noyau sémantique, les spécificités du travail de l'entreprise sont prises en compte : par exemple, si l'entreprise ne concevait pas et ne construisait pas de maisons en bois de placage stratifié, nous supprimerions les requêtes correspondantes et ne les utiliserions plus à l'avenir. . Par conséquent, une étape obligatoire du travail avec la sémantique est sa coordination avec le client : personne ne connaît mieux que lui les spécificités du travail de l’entreprise.

Types de mots-clés

Il existe plusieurs paramètres selon lesquels les requêtes clés sont classées.

1. Par fréquence
   • haute fréquence – mots et expressions avec une fréquence de 1 000 impressions par mois ;
   • moyenne fréquence – jusqu'à 1 000 impressions par mois ;
   • basse fréquence – jusqu’à 100 impressions.

La collecte de la fréquence des mots clés vous aide à découvrir ce que les utilisateurs demandent le plus souvent. Mais une requête à haute fréquence n'est pas nécessairement une requête hautement compétitive, et la composition d'une sémantique à haute fréquence et à faible compétitivité est l'un des principaux aspects du travail avec le noyau sémantique.

2. Taper:
   • géodépendants et non géodépendants - promotions liées à la région et non liées ;
   • informatif – d’eux, l’utilisateur reçoit des informations. Les clés de ce type sont généralement utilisées dans les articles - par exemple, des critiques ou conseils utiles;
   • de marque – contient le nom de la marque promue ;
   • transactionnel – impliquant une action de la part de l'utilisateur (acheter, télécharger, commander) et ainsi de suite.
3. D'autres types sont ceux qui sont difficiles à classer dans n'importe quel type : par exemple, une clé « poutre profilée ». En tapant une telle requête dans un moteur de recherche, l'utilisateur peut vouloir dire n'importe quoi : achat de bois, propriétés, comparaisons avec d'autres matériaux, etc.

   D'après l'expérience de notre entreprise, nous pouvons dire qu'il est très difficile de promouvoir un site Web sur la base de telles demandes - en règle générale, celles-ci sont très fréquentes et très compétitives, ce qui est non seulement difficile à optimiser, mais également coûteux. le client.

Comment collecter un noyau sémantique pour un site internet ?

• En analysant les sites concurrents (dans SEMrush, SerpStat vous pouvez voir le noyau sémantique des concurrents) :

Le processus de compilation d'un noyau sémantique

Les requêtes collectées ne constituent pas encore un noyau sémantique ; il faut ici encore séparer le bon grain de l’ivraie pour que toutes les requêtes soient pertinentes pour les services du client.

Pour créer un noyau sémantique, les requêtes doivent être regroupées (divisées en blocs selon la logique de fourniture du service). Cela peut être fait à l'aide de programmes (par exemple, KeyAssort ou TopSite) - surtout si la sémantique est volumineuse. Ou évaluez et parcourez manuellement la liste entière et supprimez les requêtes inappropriées.

Envoyez-le ensuite au client et vérifiez s'il y a des erreurs.

Un noyau sémantique prêt à l'emploi est un chemin en briques jaunes vers le plan de contenu, les articles de blog, les textes des fiches produits, les actualités de l'entreprise, etc. Il s'agit d'un tableau des besoins du public que vous pouvez satisfaire en utilisant votre site Web.

• Répartissez les clés sur les pages.
• Utilisez des mots-clés dans les balises méta