Vous apprendrez comment promouvoir votre boutique en ligne rapidement et à moindre coût, ainsi que les règles qui vous aideront à promouvoir de manière indépendante un site Web à partir de zéro.

La rentabilité d'une boutique en ligne dépend directement de son degré de popularité auprès des moteurs de recherche. Plus vous consacrez d’argent et de temps à la promotion de la ressource, plus les bénéfices seront élevés. Un site populaire est un outil d’investissement au potentiel commercial illimité.

Denis Kuderin est avec vous, expert du magazine HeatherBober sur les questions de finance et leur multiplication. Aujourd'hui, vous apprendrez ce qui constitue l'alphabétisation promotion de la boutique en ligne en quoi la promotion SEO professionnelle diffère de la promotion SEO amateur, et comment les descriptions dans les fiches produits affectent les positions dans Résultats de recherche.

Et ils t'attendent aussi règles universelles promotion de sites de vendeurs à succès et méthodes de promotion alternative des ressources du réseau. Uniquement du référencement blanc et moelleux, pas de méthodes noires et grises !

1. Promotion d'une boutique en ligne - atteindre un nouveau niveau de ventes

En ouvrant un point de vente en ligne, chaque propriétaire attend un retour financier maximal. Des gens loin d'être modernes technologies de l'information, ils raisonnent à peu près comme ceci : « Tous les hommes d'affaires ont leur propre page sur Internet, permettez-moi de lancer mon propre site Web - c'est prestigieux, moderne et, probablement, sacrément rentable.

Mais une ressource lancée de toutes pièces, même si vous y avez dépensé beaucoup d'argent, ne garantit ni du trafic, ni une augmentation des ventes, ni même une augmentation de la popularité de votre entreprise. Il s’agit effectivement d’un outil commercial prometteur, mais seulement s’il est réalisé de manière professionnelle.

Lancer un site Internet mais ne pas en faire la promotion revient à acheter une voiture rapide mais à la conserver dans un garage fermé. Et ne mettez même pas d’essence dans le réservoir. En fin de compte, une telle voiture rouillera et ira à la ferraille. Et votre argent a pleuré.

Mais une ressource promue selon toutes les règles deviendra en effet une source de profit constant et de croissance de la popularité de l’entreprise. Des milliers d'entreprises vendent actuellement des biens et des services exclusivement sur Internet et sont très satisfaites de leur statut.

Je vais énumérer les principaux avantages du trading en ligne :

• géographie des ventes presque illimitée ;
• de nombreux canaux efficaces pour promouvoir la ressource - réseaux sociaux, rédaction SEO, listes de diffusion, publicité contextuelle, bannières, vidéos ;
• mettre en place un trafic ciblé - seuls les visiteurs réellement intéressés par vos produits et services entreront sur le site ;
• un vaste choix de niches de marché pour les activités commerciales - non seulement les biens matériels sont vendus via Internet, mais également les services intellectuels : programmes de formation, cours ;
• ouvrir un tel magasin coûte beaucoup moins cher que dans la « vraie vie » - vous n'avez pas besoin de payer de loyer, d'embaucher du personnel et l'inscription est beaucoup plus rapide ;
• des statistiques et des analyses plus pratiques et efficaces ;
• accessibilité – les acheteurs commandent 24h/24 et 7j/7, tout ce que vous avez à faire est de répondre aux demandes dans les meilleurs délais ;
• automatisation de la plupart des processus - l'ajout de produits et l'achat se font automatiquement.

Comme vous pouvez le constater, le commerce en ligne présente de nombreux avantages. Mais une boutique virtuelle sans promotion n'est qu'un ensemble de pages Web consultées par 2 à 3 visiteurs aléatoires par semaine, ainsi que par vos amis proches et votre famille.

Mais qu’est-ce que la promotion d’un portail en ligne ? Tout d’abord, il se trouve en haut des résultats de recherche. Les positions en haut pour les requêtes pertinentes (c'est-à-dire les sujets pertinents) sont la garantie d'un trafic élevé et d'une augmentation des ventes.

Et vice versa : si votre boutique ne figure pas sur les premières pages des résultats de recherche, les visiteurs ne la verront tout simplement pas. Arriver au sommet, c'est comme ouvrir une succursale dans la rue principale de la ville, dans sa partie la plus fréquentée.

Cela soulève une question clé : comment rendre une ressource attractive pour les moteurs de recherche ? La réponse est, d’une part, simple, mais d’autre part, incroyablement complexe : Site Web pour les gens(SDL) et votre boutique sera certainement appréciée des robots.

Qu’est-ce que le SDL ? Il s'agit d'une ressource qui contient du matériel unique et utile, des descriptions, des images pour les visiteurs, possède une interface conviviale, une navigation, n'utilise pas de méthodes de promotion interdites (SEO « noir ») et gagne du trafic uniquement en raison d'une réelle popularité.

Un site destiné aux personnes contient généralement informations utilesénoncé dans un langage simple

Il y a quelques années, il était beaucoup plus facile d'atteindre le sommet : vous achetiez des liens sur l'échange, remplissiez le contenu mots clés et des phrases et obtenez le résultat final. Les algorithmes de recherche modernes sont devenus plus complexes et « humains ». Il est presque impossible de les tromper, il est impossible de les soudoyer et il est impossible de les ignorer. Une chose reste - soyez amis avec eux et respectez leurs règles.

Au sens large, la promotion est un marketing Internet compétent : obtenir le maximum d'effet des visiteurs, augmenter le trafic et les ventes. Des résultats durables sont obtenus par les propriétaires de ressources Internet qui utilisent des méthodes de promotion globales.

2. Méthodes de promotion

Un magasin sans promotion, c'est de l'argent perdu.

La promotion est particulièrement importante pour les entrepreneurs débutants, dont personne ne sait encore rien. Mais même populaire plateformes de trading Ils dépensent beaucoup d’argent pour augmenter leurs notes.

Il semblerait que les plateformes populaires n'aient plus à se soucier des positions dans les résultats de recherche : elles seront déjà trouvées par tous ceux qui en ont besoin. Mais non : les gestionnaires de contenu et les propriétaires de telles plateformes dépensent beaucoup d'argent pour maintenir le niveau de popularité et rechercher de nouveaux canaux de promotion.

Et ils ont raison : Internet est un environnement en constante évolution et en développement dans lequel les réalisations passées n’ont que peu d’importance. Si vous voulez rester à flot, restez toujours sur vos gardes, élargissez votre gamme, votre audience, votre géographie de vente, augmentez l'efficacité des méthodes et techniques de promotion.

Si vous avez le temps et la capacité de le faire vous-même, faites-le. La promotion par vous-même est moins chère. Si vous souhaitez un résultat plus stable, contactez des professionnels.

Explorons les deux méthodes.

1) Seul

Une option pour ceux qui ont au moins une compréhension de base des principes des moteurs de recherche et des algorithmes de fonctionnement. Le principal avantage est évident : la promotion est gratuite. Les économies seront importantes étant donné que tarif de base dans les agences - de 15 à 30 000 roubles par mois.

Mais ici un autre problème se pose. Les amateurs ne sont pas toujours capables de mettre en place correctement leur promotion. Il s’avère donc que les coûts de promotion sont nuls, mais qu’il n’y a aucun retour.

Laissez-moi vous donner un exemple concret :

Mes amies Valera et Sveta ont un magasin vendant des produits orientaux : bijoux, encens, bougies parfumées, amulettes et autres objets exotiques. Lorsque les ventes hors ligne ont fortement chuté il y a environ 3 ans, ils ont décidé d'améliorer la situation en ouvrant une succursale en ligne.

Je leur ai conseillé de s'occuper immédiatement de la promotion et je leur ai même mis en contact avec un spécialiste. Mais leur situation financière à cette époque ne permettait pas de dépenses inutiles. "Je vais me promouvoir", a déclaré Valera et a commencé à promouvoir à partir de zéro sans aide extérieure.

J'ai passé six mois et je n'ai obtenu aucun résultat : à quelques reprises seulement, le magasin a réussi à atteindre accidentellement les premières pages de demandes hautement spécialisées. Les propriétaires ont dû admettre leur incompétence et se tourner vers des professionnels. Après six mois supplémentaires, le nombre de ventes en ligne a été multiplié par 5 à 8.

Et pourtant, une vulgarisation indépendante est tout à fait possible. Yandex, Google et d'autres systèmes disposent de nombreux outils pour cela. Il existe également des canaux universels de promotion de services et de biens : publicité sur les réseaux sociaux, publication d'annonces sur des sites et forums tiers, tournage d'une vidéo thématique, etc.

2) Avec l'aide d'une société de référencement

La promotion n'est pas un événement ponctuel, mais un processus long, idéalement continu. À moins, bien sûr, que vous soyez intéressé par des bénéfices stables plutôt que immédiats.

Il existe de nombreuses entreprises en ligne qui se consacrent à la vulgarisation payante de plateformes commerciales, d'information, d'entreprise et autres.

Le secteur étant relativement nouveau, il n’existe pas encore d’algorithmes, de principes et de tarifs uniformes. C'est pourquoi les résultats sont ambigus. Trop de facteurs influencent la popularité des ressources en ligne.

Seules des agences expérimentées et professionnelles peuvent garantir des postes réellement élevés et stables. Mais même eux ne porteront pas la plateforme au sommet dans quelques jours, voire quelques semaines. De tels délais sont promis soit par des escrocs, soit par des amateurs. Pour une promotion complète, il vous faut de 3 à 12 mois.

Tableau de comparaison des méthodes :

3. Comment promouvoir vous-même une boutique en ligne - instructions pour les nuls

Cette section s'adresse à ceux qui ne veulent pas dépenser d'argent en services professionnels, mais qui souhaitent vivement apprendre à promouvoir de manière indépendante les magasins au sommet.

Rappelez-vous le postulat principal : les moteurs de recherche deviennent chaque année plus inventifs et intelligents, et les visiteurs sont de plus en plus exigeants. Pour rendre une ressource populaire, il faut une activité à grande échelle et à long terme, il faut un contenu original et utile.

Vous souvenez-vous? Alors commençons !

Étape 1. Analyser les concurrents et collecter la sémantique

Perspectives de gagner de l'argent point de vente Internet est illimité et il existe de nombreuses façons d’augmenter le trafic. Mais il existe également de nombreux concurrents : même les niches hautement spécialisées ne garantissent pas le succès. Le marché regorge d’offre, même si la demande augmente également régulièrement.

Où commencer? Assurez-vous d'étudier les sites sur des sujets connexes et similaires : comment ils attirent les clients, comment ils conçoivent l'affichage et les fiches produits, quelles erreurs ils commettent. En plus des analyses purement spéculatives, utilisez des outils spéciaux : Yandex Bar, Google ToolBar, etc.

La prochaine étape à ne pas manquer est la collecte noyau sémantique(SY). Ce sont les mots et expressions les plus pertinents pour votre sujet, pour lesquels acheteurs potentiels trouvera vos pages.

Et bien qu'avec l'aide Yandex Wordstat N'importe qui peut sélectionner un SY par lui-même ; il est peu probable que la qualité d'une telle sélection soit satisfaisante. Les professionnels peuvent le faire beaucoup plus efficacement.

Étape 2. Regroupez les requêtes et rédigez des articles

Regroupement– il s’agit de la répartition correcte des requêtes sur les pages d’une ressource web. Souvent pour un groupe compétent Expressions-clés et des propositions, vous devez créer de nouvelles pages.

Pour les ressources sans gros montant le clustering manuel est suffisant pour les clés. S'il y a plusieurs milliers de requêtes, utilisez des outils automatiques comme CléCollectionneur.

Et n'oubliez pas que chaque demande a son propre prix : certaines sont moins chères, d'autres sont plus chères. Les services vous aideront à évaluer correctement Google AdWords Et Yandex.Direct.

Le contenu est la base de la promotion et son principal outil. Les articles sur les catégories de produits et la section « À propos de l'entreprise » ne sont pas les seuls à être importants pour la promotion d'un site Web dans les moteurs de recherche. Même les fiches produits jouent un rôle.

Ne pas prendre le contenu au sérieux signifie une perte de profits quotidienne. Le contenu doit être professionnel, optimisé, unique et facile à comprendre.

Étape 3. Effectuer une optimisation interne

L'optimisation interne est la conception d'un magasin conformément aux règles et exigences programmes de recherche. Tout d’abord, les pages de ressources doivent être pertinentes par rapport aux requêtes des utilisateurs.

Autrement dit, si un visiteur accède à la page avec la demande « acheter une bouilloire », la ressource devrait vendre des bouilloires, pas des machines à laver.

En général, l'optimisation se compose de nombreux éléments :

1. Structure et navigation pratiques.
2. Corrigez les balises méta.
3. Code propre.
4. Texte de haute qualité.
5. Images originales.

Les documents utiles protégés par le droit d'auteur que les visiteurs ne se contentent pas de parcourir, mais de lire attentivement, constituent certainement un plus. Les moteurs de recherche prennent toujours en compte des facteurs comportementaux : combien de temps l'utilisateur a passé sur la ressource, s'il est allé sur d'autres pages ou s'il a visité à nouveau l'adresse.

Étape 4. Augmenter la masse du lien

Mais vous ne pouvez pas augmenter votre masse de manière trop spectaculaire : les liens, même ceux achetés sur les bourses, doivent être naturels.

Étape 5. Travailler avec les réseaux sociaux

Presque tous les internautes possèdent un compte sur un réseau social. Ne pas utiliser les capacités de ces portails est une erreur impardonnable. Tous les magasins de vêtements populaires, de pièces automobiles, appareils ménagers, les fleurs et l'alimentation animale ont leurs propres pages sur Instagram, VKontakte, Facebook, etc.

Les réseaux sociaux sont un assistant puissant dans la promotion de votre site internet

Le SMM (Social Media Marketing) est une méthode relativement jeune mais très efficace de promotion de sites Web commerciaux.

4. 5 règles simples pour une promotion réussie d’un site Web

Plusieurs règles importantes pour promouvoir un portail commercial.

Règle 1. Élargissez votre gamme

Plus vous pourrez satisfaire les demandes des utilisateurs, plus il y aura de visiteurs sur le site.

Dans le même temps, les descriptions de chaque produit doivent être uniques et, si possible, protégées par le droit d'auteur : les systèmes Yandex et Google apprécient et aiment ces textes.

Règle 2 : Créer un plan du site

La carte rend la boutique en ligne plus « visible » pour les algorithmes de recherche. Et les visiteurs eux-mêmes trouveront plus rapidement leur chemin dans votre « supermarché » s’ils savent où tout se trouve.

Règle 3 : navigation croisée

Les transitions de page en page augmentent les positions dans les listes de résultats de recherche. Le maillage interne est un moyen efficace d’augmenter les facteurs comportementaux et les ventes. Mais ne permettez pas une surabondance (explosion) de liens : les transitions doivent être logiques.

Règle 4. Débarrassez-vous des erreurs techniques du site

Si le site était géré par des amateurs, de telles erreurs se produiraient forcément. Et cela affectera non seulement les positions, mais aussi la vitesse de la ressource.

L’accumulation de défauts techniques, de « bugs » et de lignes de code supplémentaires sont des déchets qui interfèrent avec le classement et le bon fonctionnement du portail.

Règle 5. Utilisez des photos de haute qualité

Ce que les visiteurs aiment, les moteurs de recherche l’aiment.

Images et vidéos de haute qualité (avec code correct) – bonne façon attirer les clients et démontrer clairement les avantages des biens et services.

5. Méthodes alternatives de promotion

La promotion SEO est excellente, mais vous ne devriez pas vous limiter aux mots-clés et aux liens.

Il existe de nombreux autres moyens de promotion, non moins productifs.

1) Publicité contextuelle

Un moyen peu coûteux (relativement) et accessible d’augmenter la popularité d’une adresse.

Prestations de service Google adsense , Yandex.Direct, Coureur mettre en place une publicité contextuelle (CA) automatique et, moyennant un certain montant mensuel, amener un certain nombre de visiteurs ciblés sur votre site Web. Il est important de configurer le CD aussi correctement que possible afin d'amortir les coûts.

2) Envoi d'emails et envoi de SMS

Le bon vieux courrier électronique et SMS fonctionne toujours. C'est vrai, ce n'est plus aussi efficace. Ces canaux sont utilisés comme canaux supplémentaires et conviennent aux petites entreprises ou aux start-ups pour lesquelles il est encore coûteux de commander des bannières ou de la publicité contextuelle.

Disons que vous êtes propriétaire d'un nouveau site Web qui a joli design, une navigation facile et des informations utiles pour les visiteurs. Une ressource Web a récemment été publiée sur Internet et vous vous attendez à un afflux d'internautes. Mais il n'y a toujours pas de visiteurs. Que faire dans ce cas ? La réponse est évidente : il est temps de commencer à promouvoir le site !

Comment promouvoir un site internet : par où commencer la promotion ?

Bien entendu, la ressource Web elle-même ne sera pas promue sur Internet. Il a besoin d'être aidé à « se remettre sur pied », puis à maintenir et à améliorer l'effet obtenu.

Le plus difficile sera au tout début, si vous faites de la promotion par vous-même, il vous semblera que c'est un processus écrasant, car... Vous devrez investir beaucoup d'efforts, mais le retour sera minime. Mais avec le temps, tout ira de plus en plus vite.

Il convient également de dire qu’une approche intégrée est désormais importante. Si auparavant il suffisait d'acheter des liens, et qu'un site même avec un contenu épouvantable arriverait au TOP, mais maintenant tout n'est plus si simple. Il est important de travailler avec l’optimisation interne, l’optimisation externe et de prêter attention aux facteurs comportementaux.

Les méthodes de promotion de sites Web aident à atteindre 2 objectifs interdépendants :

1. Augmenter la position de la ressource dans moteurs de recherche.
2. Assurer un afflux de visiteurs ciblés sur le site.

Mais comment un site Web peut-il atteindre ses positions convoitées dans Yandex et Google ? Pour cela il y a diverses méthodes. Ils peuvent être regroupés en 3 groupes :

1. Optimisation du site interne.
2. Optimisation des ressources externes.
3. Optimisation de sites Web pour les réseaux sociaux.

Examinons chacun plus en détail.

I. Optimisation interne pour la promotion du site Web

Il s’agit de travailler directement sur le contenu du site, ce qui contribue à sa promotion dans les moteurs de recherche.

1. Développer noyau sémantique ressource - c'est-à-dire un ensemble de mots-clés qui correspondent au thème du site et pour lesquels vous allez l'optimiser. Les phrases d'une telle liste sont d'abord prises « de la tête », puis complétées par des synonymes et développées à l'aide des services Yandex.Wordstat et Google AdWords. Ainsi, vous recevrez une liste de mots-clés de fréquence différente pour la promotion du site Web. En savoir plus sur la compilation d'un noyau sémantique. Instructions vidéo détaillées étape par étape.
2. Créez une carte de pertinence : quelle page vous promouvoirez pour quelles requêtes. Il est préférable de prendre 1 à 3 requêtes de fréquences différentes sur une seule page. Cela vous permettra de comprendre quelles pages manquent encore sur le site et de mieux promouvoir celles actuelles.
3. Remplissez la ressource avec des textes optimisés, ceux qui contiennent des mots-clés importants pour la promotion. Bien entendu, les articles doivent être uniques, c'est-à-dire non copiés à partir d'autres sites, sinon les moteurs de recherche pourraient abaisser le site dans les résultats de recherche.

   Il est important que le nombre de requêtes clés ne dépasse pas 11 % du volume de texte. Le dépassement de ce paramètre est appelé « overspam » et peut entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche. Et enfin, les textes doivent intéresser les utilisateurs. Vous pouvez en apprendre davantage sur la promotion d’un site Web grâce à des articles.

4. Notez toutes les balises importantes sur les pages du site - Titre, Description,

   -

   et l'attribut Alt. Ils doivent contenir des mots issus du noyau sémantique que vous avez développé au préalable.

   Texte de l'étiquette Titre les utilisateurs voient les onglets du navigateur dans le titre lorsqu'ils ouvrent une page sur Internet. Il doit être rempli en 70 caractères, sans compter le nom de la ville et le numéro de téléphone de l'entreprise.

   Attribut alt indique aux moteurs de recherche ce qui est affiché dans l’image. Il suffit d'utiliser une phrase courte contenant 1 mot-clé.

   À leur tour, les balises

   -

   vous permettent de classer les rubriques en fonction de leur importance pour les moteurs de recherche. Taguer

   contiennent le titre principal de la page, le reste - les sous-titres. Plus le niveau d'en-tête est élevé, plus les requêtes prioritaires y sont utilisées.

   Il s’agit de promouvoir une ressource grâce à la création de liens. Les liens externes sont un indicateur de son autorité. Plus il y aura de sites liés à votre ressource, plus son « poids » sera important pour les moteurs de recherche. Mais il est important que ces liens soient naturels, c'est-à-dire qu'ils partent différents types des sources similaires dans leur sujet au vôtre, étaient ancrées et non ancrées, etc.

   Pour promouvoir votre site en utilisant Liens externes nous recommandons:

   20. Ajoutez votre site à Yandex.Webmaster. Veuillez vérifier que les informations du site sont correctes. Y compris la région. Si vous avez un bureau dans une ville, mais que vous avez besoin de clients d'une autre ville ou de toute la Russie, vous devez indiquer exactement la région dans laquelle vous êtes le plus intéressé par les clients. et Google Analytics.

   III. Optimisation de site web pour les réseaux sociaux

   Cela nécessitera toute une série de mesures :

   29. Installez les widgets « Commentaire » et « S'abonner » des réseaux sociaux sur votre site Internet.

   Utiliser les autres méthodes d'optimisation d'un site Internet pour les réseaux sociaux.

   Bien entendu, la promotion du site ne se limite pas à ces étapes, je vous recommande d'ouvrir notre carte de promotion et d'y marquer ce qui a déjà été fait. La carte est interactive : elle vous dira quoi faire ensuite et comment amener votre site au TOP. Si vous mettez en œuvre toutes les recommandations, une amélioration du classement de votre ressource Web peut être prédite avec une probabilité de 99 %.

   Cela vous semble-t-il compliqué et écrasant ? En fait, l’essentiel est de commencer. Nous pouvons réaliser une partie ou la totalité des travaux à votre place. Pour ce faire, commandez une promotion sur les moteurs de recherche. Croyez-moi, ça vaut le coup !

   Ayant votre propre site Web, la première chose que vous devez faire est d’élaborer un plan pour sa promotion. Sans une planification claire et sans définition d’objectifs, vous ne pourrez pas promouvoir une ressource par vous-même. Il faut dire qu’il n’existe pas d’algorithme spécifique pour la promotion d’un site internet. Chaque spécialiste construit sa propre stratégie, basée sur son expérience personnelle.

   Si vous êtes nouveau dans ce secteur et que vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez suivre le plan approximatif décrit en détail dans cet article. Naturellement, vous pouvez modifier, compléter et ajuster des points en faisant confiance à votre intuition.

   Par où commencer à promouvoir un jeune site Web ?

   Si vous souhaitez que votre ressource soit en recherche et surpasse vos concurrents à tous égards, alors vous devez commencer par travailler sur les points principaux :

   • Elaboration d'un noyau sémantique. Votre tâche consiste à rechercher les requêtes proches de la ressource promue. Pour trouver des expressions de recherche à haute fréquence, il est important de se mettre à la place utilisateur régulier. Vous devez comprendre votre futur public, connaître les intérêts des utilisateurs, leur âge et leur sexe. Une fois que vous avez trouvé ces requêtes à haute fréquence, commencez à mettre en évidence celles à basse et moyenne fréquence. Ainsi, vous formerez le noyau sémantique de la ressource.
   • Analyse et prévision de niche. Après avoir déterminé le noyau dur, il est nécessaire de faire une analyse de marché pour identifier les principaux concurrents. Saisissez les requêtes haute fréquence que vous avez sélectionnées dans la barre de recherche et analysez quelles ressources se trouvent dans le TOP. Allez sur chaque page, étudiez en détail le travail de vos concurrents, les méthodes de promotion qu'ils utilisent, les principales tendances et positions. Après avoir parcouru ce point, vous pouvez faire une prévision du trafic vers votre ressource et ajuster votre stratégie d'optimisation.
   • Audit SEO interne. Après avoir étudié vos concurrents, vous devez passer à l'étude de votre ressource ou à son audit. Il s’agit d’une tâche assez complexe qui nécessite au moins des connaissances de base en SEO. L’objectif de l’audit est d’identifier les faiblesses et forces Ressource. Veuillez noter qu'après avoir travaillé sur ces 3 points, aucun changement fondamental n'est encore intervenu sur le site. Même si cela prendra beaucoup de temps. Tout ce que vous avez reçu, c'est une énorme quantité de connaissances avec lesquelles vous pouvez avancer en toute sécurité.
   • Micro-balisage. Si vous souhaitez amener votre site au TOP, le micro-balisage est extrêmement important. Fondamentalement, votre page est initialement balisée à l'aide de balises et d'attributs communs. Cela suffit généralement aux moteurs de recherche et de nombreux sites existent encore et prospèrent même de cette façon. Cependant, si vous souhaitez aider les moteurs de recherche à comprendre votre ressource, à comprendre sa structure, en soulignant les domaines auxquels il faut prêter attention en premier, il est alors important de mettre en œuvre un micro-balisage (ajouter des balises et des attributs supplémentaires qui pointeront vers tout ). En faisant cela, vous aiderez les moteurs de recherche à comprendre la structure et le contenu de votre ressource, et également à augmenter son trafic.

   

   Erreurs techniques courantes

   Examinons l'aspect technique de l'optimisation et les principales erreurs commises par les webmasters. Après avoir analysé de nombreux sites, nous pouvons conclure qu'il y a souvent les mêmes défauts que les experts. Les erreurs peuvent affecter une ressource Internet de manières complètement différentes. Certaines lacunes empêchent les moteurs de recherche d'indexer les pages de ressources, d'autres aident les concurrents à utiliser erreurs possiblesà leurs propres fins, tandis que d’autres ont un impact négatif sur les promotions et les postes. Par conséquent, il est extrêmement important d’identifier les lacunes à temps et de les corriger.

   Les erreurs les plus courantes :

   • Disponibilité du nom de la ressource à différentes adresses. Si un site est accessible via différentes adresses (par exemple, avec et sans le préfixe www), un problème de duplication se pose. Dans ce cas, le moteur de recherche percevra le contenu de l'une des adresses comme non unique et le déplacera vers des résultats de recherche supplémentaires. Pour corriger ce défaut, vous devez ajouter la directive Host au fichier robots.txt de tous les miroirs de ressources et spécifier le domaine principal.
   • Faible vitesse de téléchargement. Cette erreur peut affecter directement le classement des pages. Par conséquent, corriger ce défaut contribuera à accroître la confiance des moteurs de recherche dans le site.
   • Disponibilité de la page principale des ressources à différentes adresses. N'oubliez pas que la page principale d'un site Web ne doit être accessible qu'à l'adresse principale, sinon il y aura un problème de duplication, susceptible d'entraîner un déclassement de la ressource.

   Comment promouvoir un site ?

   Lorsque vous savez par où commencer la promotion d'un site Web et les principales erreurs techniques, qu'il est important d'éviter, nous déterminerons quels types de promotions existent. Il en existe aujourd'hui 3 types principaux :

   • Par poste. Le spécialiste sélectionne une liste de requêtes et les affiche dans le TOP ;
   • Par la circulation. L'objectif principal de ce type de promotion est d'augmenter le trafic de recherche jusqu'à un certain chiffre dans le temps imparti pour l'optimisation ;
   • Promotion complète. Comprend les deux premiers types et une promotion supplémentaire dans dans les réseaux sociaux, Publicité directe et bien plus encore. Une promotion complète coûte beaucoup plus cher, donc seuls les propriétaires de sites Web fortunés ou les clients qui sont prêts à vraiment dépenser de l'argent pour atteindre leurs objectifs l'utilisent.

   Le type de promotion choisir dépend des spécificités du site. Si vous attirez des visiteurs sur votre ressource afin de vendre des biens et des services, il est préférable de choisir la promotion du trafic. Plus il y a de trafic, plus les ventes sont élevées. Si vous disposez d'un site d'information, choisissez la promotion par poste. Et si vous avez de l'argent pour la promotion, tournez-vous vers une promotion complète.

   Après avoir décidé du type de promotion, vous serez confronté à la question du choix des pages à promouvoir. La page sur laquelle les utilisateurs accèdent initialement (la page de connexion principale) est importante lors de la promotion d'une ressource. Il doit être pratique, compréhensible et répondre aux attentes des visiteurs. Si vous ignorez ces exigences, vous perdrez inévitablement des clients. Utilisateurs qui n'ont pas trouvé page d'accueil les informations intéressantes quitteront le site.

   

   Pour sélectionner les pages de destination, utilisez la recherche avancée du moteur de recherche. Pour cela, saisissez une requête pour laquelle la page sera promue dans un moteur de recherche, et délimitez la zone de recherche avec votre ressource. La première page de la liste sera la plus pertinente, ce qui signifie qu'elle devra être promue.

   Créez maintenant une liste d’ancres. C'est une étape très importante de la promotion. Une bonne répartition des ancrages dans la tôle augmentera considérablement la position du site.

   La liste d'ancres comprend une liste de tous les liens texte installés sur la ressource. En plus d'eux, la feuille doit contenir des informations sur la fréquence d'utilisation des ancres et les adresses des pages vers lesquelles mènent les liens.

   Votre liste d'ancres doit répondre aux paramètres suivants :

   • Il devrait être dominé par des liens non ancrés, environ 45 % ;
   • Environ 40 % devraient être des ancres composées de plusieurs mots ;
   • Environ 15 % devraient être occupés par des ancres composées de 4 mots ou plus.

   

   Placement de liens et analyse des donateurs

   Lors de la promotion d’une ressource, des facteurs externes jouent un rôle important, influençant le déplacement du site Web vers les premières positions dans les moteurs de recherche. L'un de ces facteurs est l'acquisition de liens permanents et temporaires sur d'autres ressources.

   Placer des liens sur différents sites peut aider à l’optimisation ou être complètement inutile. Par conséquent, avant d'acheter un lien, il est important d'analyser le site du donateur et de comprendre si une telle coopération aura un réel effet. Lors de l’analyse, faites attention aux caractéristiques suivantes du donneur :

   • Âge du domaine ;
   • Spam de ressources ;
   • Présence;
   • Nombre de pages indexées ;
   • Manque de filtres des moteurs de recherche ;
   • Qualité du contenu ;
   • TIC et RP.

   Améliorer la convivialité et surveiller les concurrents

   Il existe des techniques éprouvées qui permettent d'améliorer la convivialité d'une ressource :

   • Filtrage des informations. Retirer informations inutiles du site, et vous augmenterez considérablement la fidélité des utilisateurs.
   • Navigation pratique. Plus un utilisateur se sent à l'aise et en confiance sur le site, plus il a de chances de revenir ici plus d'une fois.
   • Etude et analyse du comportement des utilisateurs sur le site.

   N'oubliez pas d'apprendre de l'expérience des autres, d'étudier le comportement de vos concurrents et de suivre leurs innovations. Cela vous aidera à rester à la mode, et quand utilisation correcte informations, vous pourrez contourner la partie concurrente.

   

   Promotion du site Web dans les moteurs de recherche

   Voyons comment promouvoir efficacement une nouvelle et jeune ressource dans les moteurs de recherche les plus connus :

   • Comment promouvoir un site Web dans Yandex. Tout d’abord, comprenez l’essentiel : il faut du temps pour arriver au HAUT de ce moteur de recherche. Le moteur de recherche indexe les nouvelles pages dans un ordre aléatoire, de sorte que certaines pages peuvent être indexées dans un délai de 30 minutes, tandis que d'autres attendront une semaine. La même situation s'applique à la position dans les résultats de recherche : tout est très instable. Même avec une promotion de page active, votre site peut rester longtemps dans la même position sans bouger. Alors soyez patient. Faites la promotion constante de la ressource, en respectant une certaine fréquence. Une explosion ponctuelle de masse de liens donne des résultats à court terme. Soyez sélectif quant à vos donateurs de liens. Faites attention aux détails : accessibilité du site, vitesse de chargement, conception des ressources, mise en page.
   • Caractéristiques de la promotion sur Google. Dans ce moteur de recherche, le rôle important est joué par la page, et non par le domaine dans son ensemble. Ayant une page bien développée sur une jeune ressource, vos chances d'être dans le TOP du moteur de recherche augmentent de façon exponentielle. Accordez plus d’attention à l’optimisation des ressources internes. Le moteur de recherche adore les textes sur-optimisés, alors n'ayez pas peur d'augmenter la densité des mots clés (cela ne fonctionne pas pour Yandex). Mais essayez de ne pas en faire trop avec les clés, car cela peut nuire à la lisibilité pour les utilisateurs. Utilisez des liens, ils aideront certainement la ressource à atteindre le TOP plus rapidement (ce numéro ne fonctionnera pas avec Yandex).

   

   Promotion par demandes HF

   Pour promouvoir efficacement un site pour les requêtes à haute fréquence, il est préférable d'utiliser des articles. Généralement, des textes de 3000 caractères sans espaces sont achetés ; leur coût peut varier en fonction du professionnalisme du rédacteur. Des liens vers la ressource promue avec une ancre qui correspond à la demande haute fréquence sont insérés dans l'article acheté. Par exemple, lors de la promotion de la requête « fleurs », le lien prendra la forme suivante : ˃href=”adresse de la ressource” ˃fleurs˂.

   Achetez des articles pour des demandes à haute fréquence sur le même sujet auprès de différents rédacteurs. Cela vous aidera à obtenir des textes informatifs et de très haute qualité. Car même le meilleur rédacteur, n’est pas capable de produire 30 textes originaux sur un même sujet.

   En faisant ainsi la promotion de votre ressource, vous atteindrez le TOP en quelques mois seulement. Il n'est pas nécessaire de dépenser immédiatement beaucoup d'argent pour acheter des articles si le budget est limité, mais de promouvoir le site progressivement.

   

   Comment annoncer un site ?

   Pour faire la publicité d'un site, vous devez publier des informations le concernant sur différents services en fonction du sujet de la ressource. La publicité placée sur Yandex.Direct et Google Adwords fonctionne mieux. Les teasers et les bannières publicitaires thématiques fonctionnent également bien. Bien sûr, n'oubliez pas les relations publiques sur les réseaux sociaux sur les pages de blogueurs célèbres. En général, plus votre site a de publicité, mieux c'est. Par conséquent, lorsque vous lancez une campagne publicitaire pour votre site, utilisez une approche non standard qui contribuera à attirer le public cible vers la ressource.

   Asseyez-vous, cher lecteur. Laissez-moi vous raconter l'histoire d'un jeune homme borné qui a créé ses premiers sites Web en 2009, et seulement 7 ans plus tard, il a compris comment promouvoir correctement des sites Web par lui-même.

   J'attire donc votre attention sur des instructions étape par étape pour l'autopromotion de sites Web pour les « nuls » à partir d'un « nul ».

   Et avant de décrire les instructions étape par étape pour promouvoir le site, je vais d'abord essayer de vous dissuader des mauvais chemins sur lesquels le héros de notre article (d'ailleurs, il s'appelle Dmitry, comme moi), a erré pendant sept des années entières.
   

   Comment NE PAS promouvoir un site internet : 3 péchés capitaux des débutants

   

   La première chose que vous devez comprendre est de savoir si vous souhaitez vraiment promouvoir votre site Web ? Rien de drôle, c'est une question très importante. Vous voyez, un site Web n’est qu’une des nombreuses options de plateformes que vous pouvez utiliser pour votre promotion.

   Vous pouvez tout aussi bien (ou même avec plus de succès) promouvoir votre groupe VKontakte, votre chaîne YouTube ou votre micro-blog social. Et le site est loin d'être le plus la meilleure option Dans la plupart des cas.

   Beaucoup de choses ici dépendent, entre autres, des caractéristiques de votre personnage. Je connais de nombreux exemples de personnes qui ont désespérément lutté avec la promotion de sites Web (et elles-mêmes) pendant plusieurs années, et rien n'a fonctionné pour elles. Et puis ils sont simplement passés, par exemple, à la promotion d'une chaîne sur YouTube, et en quelques mois, ils ont obtenu de tels résultats que les anciens se sont tout simplement pris la tête.

   Si vous aimez communiquer avec différentes personnes, les réseaux sociaux sont faits pour vous. Si vous préférez rester assis à la maison pour que personne ne vous dérange, la promotion sur un site Web vous convient mieux.

   Si vous n’aimez pas beaucoup écrire, la promotion d’un site Web dans les moteurs de recherche sera très difficile pour vous. Peut-être que vous aimez parler davantage, vous réussirez alors sûrement à promouvoir votre chaîne sur YouTube. Il existe de nombreuses options et n’en regardez pas d’autres. Cette erreur est souvent commise par les débutants.

   Erreur effrayante n°1 – Écouter les personnes qui réussissent

   Sur les réseaux sociaux, vous êtes abonné à un entrepreneur à succès qui a rassemblé une large audience grâce à VKontakte. Et il convainc tout le monde que c'est ça La meilleure façon promotion. Ensuite, vous rencontrez une autre personne qui fait déjà la promotion d'Instagram ou du même YouTube. Et lui aussi se porte bien et avec succès, et nous voulons également la même chose.

   Du coup, on se précipite dans un sens ou dans l’autre. Soit nous commençons à promouvoir intensivement la page publique sur VKontakte, puis nous travaillons sur les pages de destination et la publicité contextuelle, puis nous revenons à nouveau sur notre site Web.

   Cette tactique peut vous faire tourner en rond pendant très longtemps. L’astuce ici est de vous consacrer entièrement et complètement à n’importe quelle plateforme UNIQUE. Croyez-moi, vous aurez suffisamment de travail avec un seul site Web pendant très longtemps. Et vous n’avez certainement pas assez de force, de temps ou d’argent pour deux sites différents.

   Je dis cela pour ceux qui veulent avancer partout en même temps. Ne fonctionnera pas. Choisissez un site principal pour vous-même et utilisez tout le reste « dans la mesure où il est ». Si vous décidez de promouvoir votre site Web, ne consacrez pas beaucoup d’efforts au public VKontakte. Et laissez ceux qui s'impliquent sérieusement dans la promotion sur les réseaux sociaux se moquer de vous. Vous avez votre propre chemin.

   Terrible erreur n°2 – Payer des « professionnels »

   La deuxième erreur grave est de vouloir avancer avec l’aide de professionnels. D'ailleurs, notre héros Dmitry, un type plutôt sombre et insociable (c'est probablement pourquoi il s'est immédiatement intéressé à la création de sites de contenu), s'est également tourné dans un premier temps vers des professionnels de Promotion du référencement. Toute cette science SEO lui paraissait trop compliquée et incompréhensible. Il était beaucoup plus facile de donner de l’argent à quelqu’un et d’espérer un miracle.

   Dmitry avait deux sites Web, pour la promotion de chacun d'eux, il payait environ 15 000 roubles par mois. Et tout cela a duré environ 2 ans. En conséquence, environ 720 000 roubles ont été dépensés (selon les estimations les plus prudentes) uniquement pour payer les services de référencement.

   Il n'a pas été possible d'obtenir des résultats sérieux, car ces professionnels ne s'occupaient pas de l'essentiel : rédiger des articles. Dmitry a décidé qu'il pourrait racheter le travail et que tout serait fait sans sa participation. Mais il a finalement dû refuser les services de ces sociétés et revenir au début.

   Les professionnels ne se soucient pas de votre site Web. Ils achèteront des liens, feront la publicité de votre site via des annuaires, écriront une douzaine d'articles terribles, puis s'asseoiront et attendront les résultats (et vous paierez fidèlement leur temps d'attente chaque mois).

   Non, le référencement ne fonctionne plus de cette façon actuellement. Vous avez vraiment besoin de beaucoup de contenu de test unique pour votre site. Et ce contenu doit être intéressant et correctement optimisé (nous en parlerons ci-dessous). Et ce n'est qu'alors que votre site atteindra le TOP pour un grand nombre de demandes.

   Au fait, parlons du dernier alors erreur commune webmasters débutants.

   Horrible erreur n°3 – Promotion dans le style des années 90

   Ne comptez pas sur les méthodes grises et noires de promotion de sites Web. Rechercher dans des annuaires, acheter des liens payants, rechercher du spam et du surspam - tout cela appartient à un passé lointain. Aujourd’hui, les moteurs de recherche sont devenus très efficaces pour identifier les « parasites » qui viennent sur Internet uniquement pour gagner de l’argent, et ne pensent pas du tout à la valeur qu’ils donnent aux gens en retour.

   Désormais, seule la promotion avec des articles et du contenu fonctionne. Si dans votre cas il n'y a rien à écrire (vous ne voulez pas), alors vous devez y réfléchir sérieusement : avez-vous vraiment besoin d'un site Web ?

   Mais si vous avez définitivement décidé que, pour une raison quelconque, vous avez besoin de 5 à 10 000 visiteurs uniques et chauds par jour provenant des moteurs de recherche, passons aux instructions réelles pour promouvoir vous-même le site.
   

   Étape n°1 – Combien souhaitez-vous gagner ?

   

   Sérieusement, Shura, de combien d’argent as-tu besoin pour être heureux ? C'est une question très importante, car elle vous aidera à décider sur quel sujet et comment vous allez gérer le site. Autrement dit, dès le début, vous devez comprendre très clairement comment, sur quoi et combien vous allez gagner (après tout, c'est exactement pourquoi vous souhaitez promouvoir votre site Web, n'est-ce pas ?)

   Aujourd'hui, il y a 3 façons principales de monétiser votre site Web:

   1. La publicité est le moyen le plus courant et le moins prometteur
   2. Programmes d'affiliation - déjà meilleurs
   3. Vendre vos produits et services est l’option la plus rentable

   Ainsi, si 10 à 20 000 roubles par mois vous suffisent, vous n'avez pas à vous soucier trop de la monétisation - créez simplement une ressource très visitée sur un vaste sujet et placez-y des publicités contextuelles de Yandex ou de Google.

   Si vous avez besoin de 50 à 100 000 roubles par mois, la publicité seule ne suffira pas. En plus de la ressource la plus visitée sur un vaste sujet, vous aurez également besoin de plusieurs programmes d'affiliation fiables et éprouvés.

   Et je vous recommanderais de rechercher et de vérifier ces programmes d'affiliation à l'avance - avant d'investir quelques années et cent mille roubles dans la promotion de votre site. Il se peut très bien qu'il n'y ait tout simplement aucun programme d'affiliation dans le sujet que vous avez choisi. Et puis vous aurez un site Web bien promu et un revenu presque nul.

   Si vous voulez tout à la manière d'un adulte (disons, à partir de 300 000 roubles par mois), vous ne pouvez pas vous passer de vos propres produits. Ainsi, vous devez choisir le thème du site en partant du principe que vous proposerez ensuite à vos visiteurs des produits d'information ou vos services d'experts. Et oui, encore une fois, le sujet doit être vaste et populaire.

   Ainsi, en fonction de vos besoins et de vos capacités, déterminez à l'avance les moyens de monétiser le site. Et ne soyez pas surpris si la moitié de vos projets doivent être clôturés avant même de démarrer. Soit le sujet n'est pas assez populaire, soit il n'y a pas de programmes d'affiliation, soit vous ne pouvez pas créer de produits sur ce sujet.

   Au fait, revenons à notre stupide Dmitry. Bien entendu, il a immédiatement choisi le mauvais créneau pour développer le site. Il a créé un site Web pour les traducteurs (encore plus probablement pour ceux qui souhaitent devenir traducteurs). En raison du fait que le sujet est très restreint, même avec ses propres produits et services, il n'a pas réussi à gagner plus que d'autres personnes avec le même trafic sur les programmes d'affiliation (et ils y consacrent des centaines de fois moins d'énergie et de temps). ce).

   Si nous parlons de sujets de traduction, nous ne devrions pas penser qu’il n’y a pas d’argent là-bas. Il y a de l’argent, mais il vaut mieux y aller par d’autres moyens. Vous pouvez le lire à votre guise (s'ouvrira dans un nouveau dossier).

   Peut-être à cause de la initiale mauvais choix le sujet et la méthode de promotion, les professionnels n'ont pas été en mesure de promouvoir ce site aux niveaux requis. Mais d’une manière ou d’une autre, l’idée d’un site de traduction ne s’est pas avérée la plus réussie.

   Et puis notre héros est passé à un sujet plus large : le marketing Internet. Sans y réfléchir à deux fois, il a nommé le site par son nom de famille et a continué son joyeux chemin le long du râteau. Et je vous suggère et je le suis.

   N'oubliez pas de télécharger mon livre. Là, je vous montre le chemin le plus rapide de zéro au premier million sur Internet (un résumé d'une expérience personnelle sur 10 ans =)

   À plus tard!

   Bien à vous Dmitri Novoselov