Produktwerbung in sozialen Netzwerken. SMM-Promotion in sozialen Netzwerken – was es ist und wie es funktioniert

Hallo, liebe Leser der Blogseite. Heute möchte ich über einen solchen Kanal sprechen Website- und Geschäftsförderung, wie soziale Netzwerke. Das Thema ist sehr aktuell und erfreut sich zunehmender Beliebtheit. Etwas früher habe ich einen Artikel geschrieben, in dem ich alle derzeit verfügbaren (einschließlich sozialer Netzwerke) aufgelistet und verglichen habe. Danach veröffentlichte ich einen allgemeinen Artikel über und begann, ein spezifisches Gespräch darüber zu führen.

Kurz gesagt, Sie brauchen welche mögliche Wege Erreichen Sie eine Zielgruppe, die bereit ist, die von Ihnen beworbenen Dienstleistungen oder Produkte anzunehmen und möglicherweise zu kaufen. Eine andere Frage, Wer profitiert von der Werbung in in sozialen Netzwerken Und ist diese Methode für jeden geeignet?

Welche Website eignet sich für die Werbung in sozialen Netzwerken?

Ich habe kürzlich einen Artikel über Modern veröffentlicht, in dem ich sagte, dass es sinnlos ist, mit der Werbung für eine Website zu beginnen, ohne sie auf diese Aktion vorzubereiten. In sozialen Netzwerken ist die Situation genau die gleiche. Nicht jede Website oder jedes Geschäftsprojekt kann über diesen Kanal beworben werden. Mal sehen welche Website (Unternehmen) für die Werbung in sozialen Netzwerken geeignet ist und welche Eigenschaften es haben sollte.

Ich denke, dass wir dieses Thema in späteren Veröffentlichungen weiterentwickeln werden. Nicht wechseln.

Viel Erfolg! Bis bald auf den Seiten der Blog-Site

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1. Begriffe und Definitionen In dieser Vereinbarung über die Verarbeitung personenbezogener Daten (im Folgenden als Vereinbarung bezeichnet) haben die folgenden Begriffe die folgenden Definitionen: Betreiber – Einzelunternehmer Oleg Aleksandrovich Dneprovsky. Annahme der Vereinbarung – vollständige und bedingungslose Annahme aller Bedingungen der Vereinbarung durch Übermittlung und Verarbeitung personenbezogener Daten. Persönliche Daten – vom Benutzer auf der Website eingegebene Informationen (Gegenstand personenbezogener Daten), die sich direkt oder indirekt auf diesen Benutzer beziehen. Benutzer – jede natürliche oder juristische Person, die das Verfahren zum Ausfüllen der Eingabefelder auf der Website erfolgreich abgeschlossen hat. Ausfüllen von Eingabefeldern – das Verfahren, mit dem der Benutzer seinen Vornamen, Nachnamen, seine Telefonnummer und seine persönliche Adresse übermittelt Email(im Folgenden als personenbezogene Daten bezeichnet) an die Datenbank der registrierten Benutzer der Website, die zum Zweck der Identifizierung des Benutzers erstellt wird. Durch das Ausfüllen der Eingabefelder werden personenbezogene Daten an die Datenbank des Betreibers übermittelt. Das Ausfüllen der Eingabefelder ist freiwillig. Website – eine Website im Internet, die aus einer Seite besteht. 2. Allgemeine Bestimmungen 2.1. Diese Vereinbarung wurde auf der Grundlage der Anforderungen des Bundesgesetzes Nr. 152-FZ vom 27. Juli 2006 „Über personenbezogene Daten“ und der Bestimmungen von Artikel 13.11 über „Gesetzesverstöße“ erstellt Russische Föderation im Bereich personenbezogener Daten“ des Gesetzes über Ordnungswidrigkeiten der Russischen Föderation und gilt für alle personenbezogenen Daten, die der Betreiber über den Benutzer während seiner Nutzung der Website erhalten kann. 2.2. Das Ausfüllen der Eingabefelder durch den Benutzer auf der Website bedeutet die bedingungslose Zustimmung des Benutzers zu allen Bedingungen dieser Vereinbarung (Annahme der Vereinbarung). Im Falle einer Nichtübereinstimmung mit diesen Bedingungen füllt der Benutzer die Eingabefelder auf der Website nicht aus. 2.3. Die Einwilligung des Nutzers zur Bereitstellung personenbezogener Daten an den Betreiber und deren Verarbeitung durch den Betreiber gilt bis zur Beendigung der Tätigkeit des Betreibers oder bis zum Widerruf der Einwilligung durch den Nutzer. Durch die Annahme dieser Vereinbarung und die Durchführung des Registrierungsverfahrens sowie durch den anschließenden Zugriff auf die Website bestätigt der Nutzer, dass er aus freien Stücken und in seinem eigenen Interesse seine personenbezogenen Daten zur Verarbeitung an den Betreiber übermittelt und damit einverstanden ist deren Verarbeitung. Der Benutzer wird darüber informiert, dass die Verarbeitung seiner personenbezogenen Daten durch den Betreiber auf der Grundlage des Bundesgesetzes Nr. 152-FZ vom 27. Juli 2006 „Über personenbezogene Daten“ erfolgt. 3. Liste der an den Betreiber zu übermittelnden personenbezogenen Daten und sonstigen Informationen über den Nutzer 3.1. Bei der Nutzung der Website des Betreibers stellt der Nutzer folgende personenbezogene Daten bereit: 3.1.1. Zuverlässige persönliche Informationen, die der Benutzer beim Ausfüllen von Eingabefeldern und/oder bei der Nutzung der Website-Dienste unabhängig über sich selbst bereitstellt, einschließlich Nachname, Vorname, Vatersname, Telefonnummer (privat oder mobil), persönliche E-Mail-Adresse. 3.1.2. Daten, die während ihrer Nutzung mithilfe der auf dem Gerät des Benutzers installierten Software automatisch an die Dienste der Website übertragen werden, einschließlich IP-Adresse, Informationen aus Cookies, Informationen über den Browser des Benutzers (oder ein anderes Programm, über das auf die Dienste zugegriffen wird). 3.2. Der Betreiber überprüft nicht die Richtigkeit der vom Nutzer bereitgestellten personenbezogenen Daten. In diesem Fall geht der Betreiber davon aus, dass der Nutzer verlässliche und ausreichende persönliche Angaben zu den in den Eingabefeldern vorgeschlagenen Fragen macht. 4. Zwecke, Regeln für die Erhebung und Nutzung personenbezogener Daten 4.1. Der Betreiber verarbeitet personenbezogene Daten, die zur Erbringung von Dienstleistungen und zur Erbringung von Dienstleistungen für den Nutzer erforderlich sind. 4.2. Die personenbezogenen Daten des Nutzers werden vom Betreiber für folgende Zwecke verwendet: 4. 2.1. Benutzeridentifikation; 4.2.2. Bereitstellung personalisierter Dienste für den Benutzer (sowie Information über neue Werbeaktionen und Dienste des Unternehmens durch Versenden von Briefen); 4.2.3. Aufrechterhaltung des Kontakts mit dem Benutzer bei Bedarf, einschließlich des Versendens von Benachrichtigungen, Anfragen und Informationen im Zusammenhang mit der Nutzung von Diensten, der Bereitstellung von Diensten sowie der Bearbeitung von Anfragen und Anträgen des Benutzers; 4.3. Bei der Verarbeitung personenbezogener Daten werden folgende Aktionen durchgeführt: Erhebung, Aufzeichnung, Systematisierung, Akkumulation, Speicherung, Klärung (Aktualisierung, Änderung), Extraktion, Nutzung, Sperrung, Löschung, Vernichtung. 4.4. Der Nutzer erhebt keine Einwände dagegen, dass die von ihm angegebenen Informationen in bestimmten Fällen gemäß der geltenden Gesetzgebung der Russischen Föderation an autorisierte staatliche Stellen der Russischen Föderation weitergegeben werden können. 4.5. Die personenbezogenen Daten des Nutzers werden vom Betreiber in der in dieser Vereinbarung vorgesehenen Weise für die gesamte Dauer der Tätigkeit des Betreibers gespeichert und verarbeitet. 4.6. Die Verarbeitung personenbezogener Daten erfolgt durch den Betreiber durch die Pflege von Datenbanken, automatisierten, maschinellen und manuellen Methoden. 4.7. Die Website verwendet Kekse und andere Technologien zur Verfolgung der Nutzung der Website-Dienste. Diese Daten sind für die Optimierung notwendig technische Arbeit Website und Verbesserung der Qualität der Servicebereitstellung. Die Website zeichnet automatisch Informationen (einschließlich URL, IP-Adresse, Browsertyp, Sprache, Datum und Uhrzeit der Anfrage) über jeden Besucher der Website auf. Der Benutzer hat das Recht, die Bereitstellung personenbezogener Daten beim Besuch der Website zu verweigern oder Cookies zu deaktivieren. In diesem Fall funktionieren jedoch möglicherweise nicht alle Funktionen der Website ordnungsgemäß. 4.8. Die in dieser Vereinbarung vorgesehenen Vertraulichkeitsbedingungen gelten für alle Informationen, die der Betreiber über den Benutzer während seines Aufenthalts auf der Website und seiner Nutzung der Website erhalten kann. 4.9. Informationen, die während der Durchführung dieser Vereinbarung öffentlich bekannt gegeben werden, sowie Informationen, die von den Parteien oder Dritten aus Quellen erhalten werden können, zu denen jede Person freien Zugang hat, sind nicht vertraulich. 4.10. Der Betreiber ergreift alle erforderlichen Maßnahmen, um die Vertraulichkeit der personenbezogenen Daten des Benutzers vor unbefugtem Zugriff, Änderung, Offenlegung oder Zerstörung zu schützen, einschließlich: Gewährleistung einer ständigen internen Überprüfung der Prozesse zur Erhebung, Speicherung und Verarbeitung von Daten und Gewährleistung der Sicherheit; gewährleistet die physische Sicherheit der Daten und verhindert den unbefugten Zugriff auf diese technische Systeme, Gewährleistung des Betriebs der Website, auf der der Betreiber personenbezogene Daten speichert; gewährt Zugriff auf personenbezogene Daten nur solchen Mitarbeitern des Betreibers oder autorisierten Personen, die diese Informationen benötigen, um Aufgaben zu erfüllen, die in direktem Zusammenhang mit der Bereitstellung von Dienstleistungen für den Benutzer sowie dem Betrieb, der Entwicklung und der Verbesserung der Website stehen. 4.11. Bezüglich der personenbezogenen Daten des Nutzers wird deren Vertraulichkeit gewahrt, außer in den Fällen, in denen der Nutzer freiwillig Angaben zu seiner Person macht öffentlicher Zugang an eine unbegrenzte Anzahl von Personen. 4.12. Die Übermittlung der personenbezogenen Daten des Nutzers durch den Betreiber ist während der Umstrukturierung des Betreibers und der Übertragung von Rechten an den Rechtsnachfolger des Betreibers rechtmäßig, wobei alle Verpflichtungen zur Einhaltung der Bedingungen dieser Vereinbarung in Bezug auf die erhaltenen Informationen übertragen werden zum Rechtsnachfolger Persönliche Angaben. 4.13. Diese Erklärung gilt nur für die Website des Betreibers. Das Unternehmen hat keine Kontrolle und ist nicht verantwortlich für die Websites (Dienste) Dritter, auf die der Benutzer über die auf der Website des Betreibers verfügbaren Links, einschließlich der Suchergebnisse, zugreifen kann. Auf solchen Websites (Diensten) können andere persönliche Informationen vom Benutzer gesammelt oder angefordert werden und es können auch andere Aktionen durchgeführt werden. 5. Rechte des Benutzers als Subjekt personenbezogener Daten, Änderung und Löschung personenbezogener Daten durch den Benutzer 5.1. Der Benutzer hat das Recht: 5.1.2. Den Betreiber auffordern, seine personenbezogenen Daten zu klären, zu sperren oder zu vernichten, wenn die personenbezogenen Daten unvollständig, veraltet, unrichtig, illegal erlangt oder für den angegebenen Zweck der Verarbeitung nicht erforderlich sind, und außerdem gesetzlich vorgesehene Maßnahmen zum Schutz seiner Rechte zu ergreifen. 5.1.3. Erhalten Sie Informationen über die Verarbeitung seiner personenbezogenen Daten, einschließlich Informationen, die Folgendes enthalten: 5.1.3.1. Bestätigung der Tatsache der Verarbeitung personenbezogener Daten durch den Betreiber; 5.1.3.2. die vom Betreiber verwendeten Zwecke und Methoden der Verarbeitung personenbezogener Daten; 5.1.3.3. Name und Standort des Betreibers; 5.1.3.4. verarbeitete personenbezogene Daten, die sich auf den betreffenden personenbezogenen Datengegenstand beziehen, die Quelle ihres Erhalts, es sei denn, das Bundesgesetz sieht ein anderes Verfahren für die Darstellung dieser Daten vor; 5.1.3.5. Bedingungen für die Verarbeitung personenbezogener Daten, einschließlich der Aufbewahrungsfristen; 5.1.3.6. sonstige in der geltenden Gesetzgebung der Russischen Föderation vorgesehene Informationen. 5.2. Der Nutzer kann die Einwilligung zur Verarbeitung personenbezogener Daten widerrufen, indem er dem Betreiber eine entsprechende schriftliche (ausgedruckte) Mitteilung zusendet materielles Medium(vom Benutzer unterzeichnete und unterzeichnete Benachrichtigung). 6. Pflichten des Betreibers. Zugriff auf personenbezogene Daten 6.1. Der Betreiber verpflichtet sich, dafür zu sorgen, dass ein unbefugter und nicht gezielter Zugriff auf personenbezogene Daten der Nutzer der Website des Betreibers verhindert wird. In diesem Fall gilt der autorisierte und gezielte Zugriff auf die personenbezogenen Daten der Website-Benutzer als Zugriff aller interessierten Parteien auf diese, der im Rahmen der Ziele und des Gegenstands der Website des Betreibers erfolgt. Der Betreiber haftet jedoch nicht für einen möglichen Missbrauch der personenbezogenen Daten der Nutzer, der aus folgenden Gründen erfolgt: Technische Probleme V Software und in technische Mittel und Netzwerke, die außerhalb der Kontrolle des Betreibers liegen; im Zusammenhang mit der absichtlichen oder unabsichtlichen Nutzung der Websites des Betreibers für nicht bestimmungsgemäße Zwecke durch Dritte; 6.2 Der Betreiber ergreift notwendige und ausreichende organisatorische und technische Maßnahmen, um die personenbezogenen Daten des Nutzers vor unbefugtem oder versehentlichem Zugriff, Zerstörung, Veränderung, Sperrung, Vervielfältigung, Verbreitung sowie vor sonstigen rechtswidrigen Handlungen Dritter zu schützen. 7. Änderungen der Datenschutzrichtlinie. Anwendbare Gesetzgebung 7.1. Der Betreiber hat das Recht, Änderungen an diesen Bestimmungen ohne besondere Mitteilung an die Benutzer vorzunehmen. Bei Änderungen gegenüber der aktuellen Ausgabe wird das Datum angegeben letztes Update. Die neue Ausgabe der Geschäftsordnung tritt mit ihrer Veröffentlichung in Kraft, sofern die neue Ausgabe der Geschäftsordnung nichts anderes vorsieht. 7.2. Für diese Verordnung und die Beziehung zwischen dem Nutzer und dem Betreiber, die sich im Zusammenhang mit der Anwendung der Verordnung ergibt, gilt das Recht der Russischen Föderation. Ich akzeptiere, ich akzeptiere nicht

Das Radio brauchte 38 Jahre, um ein Publikum von 50 Millionen zu erreichen, das Fernsehen 13. Facebook gewann in weniger als einem Jahr 200 Millionen Nutzer.

Mehr als 82 % der Internetnutzer haben Konten in sozialen Netzwerken und verbringen dort (mindestens) zwei Stunden am Tag. Was die Beliebtheit sozialer Netzwerke angeht, steht Russland in Europa an erster Stelle.

Es gibt eine wachsende Zahl von Nutzern, die soziale Netzwerke nicht zur Kommunikation, sondern zur Information nutzen, sowie von Geschäftsleuten, die verstehen, dass soziale Medien ein effektiver Marketingkanal sind. Wenn Sie ein Projekt über soziale Netzwerke bewerben möchten, dann lernen Sie vier kennen auf effektive Weise Förderung.

Inhalt ist der Hauptfaktor der Werbung

Jeder SMM-Spezialist wird bestätigen: Ohne qualitativ hochwertige Inhalte sind Werbetools nutzlos. Wenn die Seite Ihrer Marke langweilig ist, sollten Sie nicht mit Publikumswachstum und Loyalität rechnen.

Drei Komponenten guter Inhalte:

1. Einzigartigkeit. Die von Ihnen geposteten Informationen sollten relevant und ansprechend sein. Kopieren Sie keine Materialien aus anderen Ressourcen. Eine Ausnahme bilden Cross-Postings zwischen dem Blog eines Unternehmens und seiner Seite in einem sozialen Netzwerk.
2. Regelmäßigkeit. Artikel sollten systematisch veröffentlicht werden. Zwei, drei, vier oder sieben Mal pro Woche – abhängig von den Besonderheiten des Unternehmens und seiner Zielgruppe. Für Leute aus dem Geschäftsumfeld werden also zwei oder drei Updates ausreichen, aber für die Beauty-Community ist das eindeutig nicht genug. Unabhängig von der Anzahl der Abonnenten ist es notwendig, an der gewählten Content-Strategie festzuhalten.
3. Viralität. Veröffentlichungen sollten lebendig sein und eine emotionale Reaktion in Form des brennenden Wunsches hervorrufen, Freunden von ihnen zu erzählen. Vermeiden Sie offensichtlich werbliche Beiträge.

Facebook in Russland- „Soziale Dienste sind nicht jedermanns Sache.“ Es wird von Vermarktern, Programmierern und anderen IT-affinen Personen verwendet. Sie haben keine Angst vor einer „komplexen Schnittstelle“ und ihre Interessengebiete umfassen Gadgets, das Internet, Reisen, Bildung, Bücher und Wirtschaft in all seinen Formen. Sie liken und teilen gerne Materialien zu diesen Themen sowie motivierende Artikel, die eine positive Stimmung schaffen. Die meisten aktiven Facebook-Nutzer nutzen es mobile Applikation- Es wird empfohlen, Beiträge mit Bildern in der Größe 800 × 600 zu illustrieren.

"In Kontakt mit"- das größte soziale Netzwerk im Runet (mehr als 230 Millionen registrierte Benutzer). Ihr Publikum ist jünger; Die Interessen der Nutzer konzentrieren sich hauptsächlich auf Unterhaltung (Kommunikation, Spiele, Musik, Filme usw.). VK-Benutzer mögen keine Textinhalte (es wird empfohlen, dass die Länge des Beitrags 500 Zeichen nicht überschreitet), aber sie lieben Fotos und Videos.

Die beliebteste Foto-Hosting-Site in Russland ist Instagram. Gleichzeitig empfiehlt es sich, bei der Pflege einer Markenseite auf Instagram diese einzuhalten einheitlicher Stil im Design (verwenden Sie nicht nur Standardfilter, sondern auch Bildbearbeitungsprogramme von Drittanbietern) und platzieren Sie auch Objekte im Foto auf 2/3 des Bildschirms (dadurch wird das Bild optisch attraktiver).

Targeting

Die Möglichkeit, gezielte Werbung zu schalten, gibt es in fast allen sozialen Netzwerken: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki und anderen. Gleichzeitig wird davon ausgegangen, dass gezielte Werbung in sozialen Netzwerken eher für den B2C-Bereich geeignet ist. Allerdings gibt es auch im B2B-Bereich Unternehmen, die durch gezielte Werbung geschäftliche Probleme effektiv lösen.

Einige Arten von Targeting:

• Geografisch (Geotargeting) – Anzeigen von Werbung für Bewohner einer bestimmten Region/Stadt/Bezirk usw. Sie möchten beispielsweise für einen Schönheitssalon in Chimki bei Moskau werben. Ihre gezielte Anzeige wird den Bewohnern dieser Stadt angezeigt.
• Soziodemografisch – Werbeausspielung abhängig von Geschlecht, Alter, Familienstand und andere soziale Kriterien. Daher empfiehlt es sich, Anzeigen für Kinderprodukte und Haushaltswaren auf den Seiten verheirateter Frauen über 25 und Anzeigen für einen Kunstladen auf den Seiten von Designern, Architekten und Dekorateuren zu schalten.
• Kontextbezogen – Anzeigen von Werbung entsprechend den Interessen des Benutzers. Durch die Mitgliedschaft in Gruppen wie „Mode“, „Mode“, „Shopping“ usw. werden die Interessen des Nutzers deutlich. Er wird an relevanter Werbung interessiert sein.
• Verhaltensorientiert – Anzeige von Werbung in Abhängigkeit von bestimmten Benutzeraktionen (Reiserouten, Lieblingsorte, häufige Suchanfragen usw.). Nehmen wir an, eine Person interessiert sich für lateinamerikanische Tänze, geht in einen Salsa-Club und sucht nach relevanten Videos – die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass sie von einer Anzeige für eine Last-Minute-Tour nach Kuba angezogen wird.

Trotz seiner scheinbaren Einfachheit ist Targeting ein Werkzeug, das ernsthafte Vorarbeit erfordert. Zunächst müssen Sie die Zielgruppe der Marke analysieren. Zweitens: Erstellen Sie eine Anzeige.

Werbung in Gemeinden

Werbung in Communities (in der Fachsprache der SMM-Spezialisten „Säen“) ist der Kauf von Beiträgen oder Reposts in beliebten Communities. Im ersten Fall (Kauf eines Beitrags) besteht das Ziel des Werbetreibenden darin, den Traffic auf der Website des Unternehmens zu erhöhen; im zweiten Fall (Kauf eines Reposts) – Benutzer für die Unternehmensgruppe in einem sozialen Netzwerk gewinnen. Darüber hinaus gilt: Je mehr Abonnenten die Community hat, in der Sie einen Beitrag kaufen, desto teurer wird die Werbekampagne.

Sie können direkt mit Community-Eigentümern verhandeln oder die Dienste einer speziellen Börse nutzen. Im Jahr 2013 wurde es vom sozialen Netzwerk VKontakte (ein Konto für Werbetreibende) eröffnet. Werbung wird von der Gemeindeverwaltung in ihrem Feed platziert und muss dort entsprechend den Bedingungen 24 Stunden lang verbleiben.

Professionelle Werbung in sozialen Medien

Dies bezieht sich auf Dienste, die Folgendes bereitstellen kostenpflichtige Dienste zur Werbung in sozialen Netzwerken. In der Regel erstellen sie selbstständig hochwertige Inhalte, starten einen Targeting-Mechanismus und verhandeln Werbung in Communities. Dazu gehört Plibber. Warum bedingt? Denn die Möglichkeiten dieses Dienstes sind viel umfassender.

• registrieren;
• entscheiden Sie sich für das Format der Arbeit auf der Website (Sie können selbst für Ihre Marke werben oder sich an das Plibber-Team wenden, um eine schockierende Werbekampagne zu organisieren);
• einen Werbebeitrag vorbereiten;
• Wählen Sie aus der Zielgruppe die am besten geeigneten Standorte aus und beginnen Sie mit der Aussaat.

Nach der Vormoderation ist Ihre Aufgabe verfügbar und Sie können damit beginnen, Fans Ihrer Marke zu gewinnen.

Wie bekomme ich organischen, treuen Traffic? Diese Frage, die für alle Werbetreibenden von Interesse ist, haben wir an den Gründer des Plibber-Projekts, Oleg Ratunin, gerichtet.

Oleg Ratunin

CEO und ideologischer Inspirator von Plibber.ru. Weiß alles und mehr über Social Media.

Um potenzielle Fans für Ihre Marke zu gewinnen, sollten Sie:

• Verwenden Sie Quiz, Infografiken, Illustrationen, virale Videos, Werbespiele usw.;
• Platzieren Sie einen Link im sichtbaren Bereich der Beitragsankündigung (erste und zweite Zeile);
• einen Aufruf zum Handeln in den Inhalt einbauen;
• eine provokante Umfrage hinzufügen;
• Arbeit mit assoziativen Inhaltsformaten und deren Anpassung an die Marke;
• Starten Sie kreative, lebendige und einzigartige Wettbewerbe.

Wenn Sie es schaffen, den Inhalt zu finden, nach dem sich Ihr Publikum sehnt, können Sie mit über 600 Klicks pro Beitrag rechnen.

Vergessen Sie auch nicht, die Kommunikation großer Marken mit ihren Abonnenten zu analysieren; mittlerweile sind in der Community gute Ergebnisse zu verzeichnen

Es ist schwer vorstellbar, dass einst nur wenige Menschen an den Erfolg sozialer Netzwerke glaubten. Die Dienste galten nicht nur für die Geschäftsförderung, sondern auch für die einfache Kommunikation als wenig erfolgversprechend. Heute ist das soziale Segment des Internets eines der am schnellsten wachsenden.

Merkmale der Unternehmensförderung in sozialen Netzwerken: VKontakte

Die Wahl eines sozialen Netzwerks für die Werbung ist nicht einfach. Experten empfehlen einen ganzheitlichen Ansatz bei der Werbung: die Nutzung mehrerer Plattformen. VK ist ein nahezu universeller Dienst. Die Werbung für einen Fotografen in sozialen Netzwerken beginnt oft mit der Werbung auf VKontakte. In Netzwerkgruppen werden effektiv andere Dienstleistungen und verschiedene Waren verkauft. Sie können mit VK auch damit beginnen, ein Restaurant in sozialen Netzwerken zu bewerben. Die Hauptvoraussetzung ist, dass die Hauptzielgruppe des Unternehmens in diesem Netzwerk konzentriert ist.

VK hat gegenüber anderen Diensten eine Reihe von Vorteilen. Die Hauptsache ist Deep Targeting. Die Werbung kann hier unter Berücksichtigung von Geschlecht, Alter, Interessen und Beruf der Vertreter der Zielgruppe erfolgen.

Die VK-Gruppe lässt sich nach Interessen, Sortiment und Marke positionieren. Am beliebtesten sind Communities des ersten Typs. Markengruppen vereinen etwa 7 % der VK-Nutzer. Laut Statistik schließen sich etwa 12 % der Nutzer Sortimentsgemeinschaften an (bieten bestimmte Waren und Dienstleistungen an).

Förderung von Diensten in sozialen Netzwerken: Facebook

Facebook wurde als Marketing-Durchbruch bezeichnet. Aber der Service ist ziemlich spezifisch. Stärke Facebook ist sein Nutzer. Er ist in der Regel gebildet, erfolgreich und verfügt über eine gewisse Kaufkraft.

Eine Besonderheit des Netzwerks ist seine Abdeckung. Facebook hat ein Milliardenpublikum, gilt aber nicht als Massennetzwerk. Hier kommunizieren überwiegend Spezialisten unterschiedlicher Ebenen und Tätigkeitsfelder, mittlere und höhere Führungskräfte, Programmierer, Vermarkter etc. Dementsprechend kann das Netzwerk zur Förderung von Innovationen, Technologien, Markengeräten und Geschäftslösungen wirksam sein. Aber auf Facebook für einen Geschirr- oder Babynahrungsladen zu werben, ist eine undankbare Aufgabe.

Im Gegensatz zu VK auf Facebook zeigen Nutzer mehr Interesse an Markenpublikationen als an Interessengruppen. Dies kann zur Werbung für das Unternehmen genutzt werden.

Markenwerbung in sozialen Netzwerken: Twitter

Die Werbung für ein Produkt in sozialen Netzwerken ist ohne die Veröffentlichung relevanter Inhalte auf öffentlichen Seiten oder Gruppen nicht möglich. Es mag anders sein, aber die Praxis zeigt, dass Textinhalte von größtem Interesse sind. Twitter hat eine strenge Begrenzung der Beitragslänge. Eine Nachricht darf 140 Zeichen nicht überschreiten. Für eine vollständige Werbung durch Textinhalte reicht dies nicht aus. Aber Twitter wird immer noch aktiv genutzt, um Unternehmen, Marken und Persönlichkeiten zu bewerben.

Die Werbung erfolgt durch die Erstellung und Pflege eines eigenen Twitter-Kanals. Es gibt hierfür keinen einzigen wirksamen (universellen) Mechanismus. Am häufigsten nutzen Werbespezialisten die Technik, Veranstaltungen auf den Kanälen beliebter Twitter-Blogger anzukündigen.

Förderung von Diensten in sozialen Netzwerken: Google+

Viele spezialisierte Agenturen bieten heute Werbung für Dienste in sozialen Netzwerken, einschließlich Google+. Das junge Netzwerk positioniert sich nicht als Konkurrent von FB oder VK, es hat seine eigenen Besonderheiten. Google-Unternehmen Kürzlich wurden sogenannte Business-Seiten eingeführt. Letztere sind vollwertige Repräsentanzen des Unternehmens bei Google.

Es wurde festgestellt, dass die gleichnamige Suchmaschine Websites gegenüber loyaler ist, die bei Google vertreten sind. Darüber hinaus können Kunden auf der Unternehmensseite Bewertungen hinterlassen, damit potenzielle Kunden diese sehen. Unternehmensdaten werden automatisch an Google Maps gesendet. Daher gibt es einen weiteren Vorteil einer Unternehmensseite: In den Suchergebnissen einer kommerziellen Suchanfrage erscheinen als Erstes Unternehmen, die auf Google Maps angezeigt werden.

Fehler bei der Unternehmenswerbung in sozialen Netzwerken

Werbung im sozialen Segment des Internets weist viele Nuancen und Funktionen auf. Nicht jedes Projekt ist erfolgreich. Drei Faktoren führen zu niedrigen Leistungsindikatoren: typische Fehler Aktionen:

1. Falscher Einsatz von Strategien, Werbemethoden, Verstoß gegen Werberegeln.
2. Schnelles Wirkungsprinzip. Promotion nach dem Schema: Gruppen wo immer möglich erstellt, Traffic generiert, Promotion abgeschlossen.
3. Es fehlt ein klares Endziel.

Die wichtigsten Fehler bei der Werbung für eine Marke, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung können durch eine produktive Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Promotion-Spezialisten in sozialen Netzwerken vermieden werden. Natürlich wird eine solche Zusammenarbeit nicht kostenlos sein. Aber die Investition lohnt sich. Wenn Ihr oberstes Ziel darin besteht, den Gewinn Ihres Unternehmens zu steigern, sollten Sie wahrscheinlich nicht an den Werkzeugen sparen, um dieses Ziel zu erreichen.

Gibt es ein universelles System zur Förderung eines Unternehmens in sozialen Netzwerken?

Jeder Kunde von Werbedienstleistungen möchte klar verstehen, was und wie getan wird, um das Ziel zu erreichen. Viele Menschen interessieren sich für die Frage nach der Existenz eines universellen (erprobten, wirksamen, fehlerfreien) Systems. Es gibt wirklich ein solches Schema. Aber es ist richtiger, es als grundlegend statt als universell zu bezeichnen. Basierend auf diesem Schema werden Netzwerkförderungsprogramme erstellt, die die Besonderheiten und Merkmale einer bestimmten Website berücksichtigen.

Das Grundschema beinhaltet die Interaktion mit dem Publikum, um dessen Loyalität gegenüber der Marke, dem Produkt oder der Dienstleistung zu erhöhen. Wenn das ultimative Ziel des Kunden von Werbedienstleistungen das Umsatzwachstum ist, dann funktioniert folgender Algorithmus effektiv: Interesse bei einem potenziellen Kunden wecken, einen Bedarf identifizieren (bilden), eine Lösung (Dienstleistung, Produkt) präsentieren, den Bedarf mit dieser Lösung füllen (Service, Produkt), Kommunikation und After-Sales-Service, die Bildung eines neuen Bedürfnisses. Danach wiederholt sich der Zyklus.

Dieses Schema wird von ausländischen Spezialisten aktiv bei der Netzwerkförderung von Marken, Unternehmen, Waren und Dienstleistungen genutzt. Seine Wirksamkeit wurde in inländischen Geschäftssegmenten wiederholt getestet.

Was bietet dieses Schema der Arbeit mit der Zielgruppe? Es ermöglicht Ihnen, die 20 % der Kunden zu gewinnen, die dem Unternehmen bis zu 80 % des Gewinns bescheren. Im Wesentlichen bietet das System dem Kunden Werbeleistungen durch echte Käufer von Dienstleistungen oder Waren.

Werbung in sozialen Netzwerken ist ein zugängliches und gefragtes Instrument. Aber wie alle anderen müssen sie in der Lage sein, sie richtig zu verwenden. Sie möchten Risiken (Image, Finanzen) minimieren und in kurzer Zeit wirksame Ergebnisse erzielen? Vertrauen Sie der Umsetzung von Projekten soziale Förderung Profis von Unis-pro LLC.

Was bietet Unis-pro?

Unser Unternehmen implementiert ein maximales Programm, um sicherzustellen, dass Ihre Gruppe/Seite ihre Aufgaben erfüllt:

• Produktaudit,
• Analyse des Wettbewerbsumfelds,
• Bestimmung der Zielgruppe,
• Urheberrecht (Markeninformationen),
• Abonnenten gewinnen,
• Inhalt füllen.

Sie können jetzt ein Audit bestellen. Eine Prüfung einer Gruppe in sozialen Netzwerken erfolgt kostenlos. Wir analysieren nicht nur die aktuelle Situation, sondern geben auch Empfehlungen, die Sie teilweise selbst umsetzen können.

Was ist in der Social-Media-Werbung enthalten?

• Analyse der Ist-Situation,
• Entwicklung einer Promotion-Strategie,
• Vorbereiten und Veröffentlichen von Inhalten in einer Gruppe, auf einer Seite,
• Moderation, Kommunikation mit Teilnehmern, Abonnenten,
• Teilnehmer/Abonnenten für eine Gruppe, Seite,
• Einrichtung und Pflege einer Werbekampagne (VK, FB, Instagram),
• Kunden gewinnen.

Wartungskosten (pro Monat)

x Twitter-Dienst – 5000 Rubel.

x Google+-Dienst - 5000 Rubel.

x Wartung der Vkontakte-Gruppe - 10.000 Rubel.

x Service Facebook-Gruppen- 10.000 Rubel.

x Service für die Odnoklassniki-Gruppe – 10.000 Rubel.

x Instagram-Dienst - 10.000 Rubel.

Es ist dumm zu glauben, dass man unter 90 Millionen Nutzern keine Kunden findet. Allerdings sind die Nutzer bereits von zahlreichen Communities und Gruppen überdrüssig, die Bereitschaft, sich neuen anzuschließen, ist weitaus geringer. Auch der Wettbewerb wirkt sich aus: Wenn eine Person bereits in mehreren Gruppen „Gütertransport in...“ abonniert ist, wird sie höchstwahrscheinlich keiner anderen beitreten. Natürlich, wenn er nicht dazu gedrängt wird, worüber ich in diesem Artikel sprechen werde.

Das Ziel definieren

Sie müssen die SMM-Werbung mit einer klaren Definition des Ziels beginnen. Viele Menschen verstehen nicht, was sie brauchen und schlagen deshalb sofort den falschen Weg ein. Warum sollte ein Unternehmen, das in einer Stadt mit 20.000 Einwohnern tätig ist, 50.000 zu seiner Gruppe hinzufügen? Für Likes und Kommentare? Aber das Unternehmen braucht Umsätze.

Ziele könnten sein:

• Quittung Rückmeldung von Kunden;
• Verkauf von Waren oder Dienstleistungen;
• Kunden informieren;
• Markenförderung;
• Rekrutierung einer Zielgruppe für die weitere Arbeit damit;
• Einstellung von Mitarbeitern (Sie können eine Personalreserve erstellen);
• Und es gibt noch viele weitere Möglichkeiten.

Nachdem Sie das Ziel definiert haben, bestimmen Sie Ihre Zielgruppe, was bei der weiteren Werbung, der Wahl des sozialen Netzwerks und der Präsenzstrategie sehr hilfreich sein wird.

Auswahl eines sozialen Netzwerks

Heute arbeiten sie am häufigsten mit Facebook, VKontakte und Odnoklassniki sowie Instagram. Sie können Communities und Seiten in allen sozialen Netzwerken erstellen oder nur ein oder zwei auswählen. Generell hat VKontakte in fast jedem Bereich Vorteile hinsichtlich der Zielgruppengröße. Ein einfaches Beispiel.

Die beliebteste Community auf Facebook zur Suchanfrage „Kasan“:

Und VKontakte:

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie sich auf VKontakte beschränken müssen, auch wenn es das größte Publikum hat.

Bei der Auswahl sollten Sie sich auf das Format des sozialen Netzwerks konzentrieren.

In Kontakt mit– das beliebteste soziale Netzwerk in Russland, die Bevölkerungsgruppe ist so umfassend wie möglich vertreten. Geeignet für die Veröffentlichung beliebiger Inhalte. Der Wettbewerb ist sehr stark, insbesondere wenn wir über Gemeinschaften im Allgemeinen sprechen, von denen es viele gibt. Das heißt, den VKontakte-Benutzern mangelt es nicht an Aufmerksamkeit; meistens erscheinen jeden Tag viele neue Beiträge in ihren Newsfeeds.

Klassenkameraden– Das Publikum überschneidet sich mit dem VKontakte-Publikum, die Mehrheit der Benutzer, die auf Odnoklassniki sind, sind auch auf VKontakte. Früher glaubte man, dass Odnoklassniki ein reiferes Publikum habe, aber heute gibt es dort viele junge Leute. Wenn ein Benutzer Ihren Beitrag bewertet und ihn dann mit seinen Freunden teilt, ist dies das Hauptmerkmal, das berücksichtigt werden muss. Das heißt, in Odnoklassniki können Sie Ihre Seite durch hervorragende Inhalte bewerben.

Facebook– Das Publikum ist reifer und zahlungsfähiger, weshalb dieses Netzwerk als eine der besten Plattformen für B2C gilt. Es besteht Zugang zu einem internationalen Publikum, russische soziale Netzwerke haben eine solche Möglichkeit nicht. Auch günstige gezielte Werbung ist ein Feature von Facebook.

Instagram– gut geeignet für die visuelle Präsentation Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Das Publikum ist hier viel jünger als in jedem anderen sozialen Netzwerk und die Zahl der registrierten Nutzer wächst. Als gute Plattform für B2C eignet sich Instagram jedoch auch gut für die Markenwerbung und nicht nur für den Verkauf.

Twitter– geeignet, um über wichtige Ereignisse zu informieren; es kann verwendet werden, um Benutzer auf andere soziale Netzwerke umzuleiten und über neue Beiträge zu informieren. Das Twitter-Publikum ist offline politisch und sozial aktiver, dabei ist es etwa doppelt so groß wie das Publikum anderer sozialer Netzwerke.

Youtube– Das Publikum ist riesig, aber viele schauen sich Videos auf Ressourcen Dritter an. Geeignet für die Werbung für eine Marke (oft persönlich), Waren oder Dienstleistungen. Besser als andere soziale Netzwerke für B2B schauen sich viele Führungskräfte von Unternehmen Videos an, die sich auf ihr Tätigkeitsfeld beziehen.

Die optimale Lösung besteht darin, mehrere soziale Netzwerke zu nutzen und deren Stärken zu nutzen. In einigen sozialen Netzwerken haben Sie die Möglichkeit zu suchen gegebene Parameter Auf diese Weise können Sie die Größe des Publikums, seine Interessen und andere Informationen abschätzen.

SMM-Werbemethoden

SMM-Methoden können in Weiß, Grau und Schwarz unterteilt werden. Der Unterschied liegt in den Kosten, der Effektivität und der Einhaltung der Social-Media-Regeln und manchmal auch der Gesetzgebung.

Weiße Methoden

Gezielte Werbung

Wettbewerbe

Eine beliebte Methode, mit der Sie die Abonnentenzahl in kurzer Zeit deutlich steigern können, auch wenn Sie günstige Preise nutzen. Der Nachteil ist, dass er unterschreiben wird große Menge Liebhaber von Gratisgeschenken. Für die Unterhaltungsbranche ist diese Werbemethode durchaus akzeptabel, für Unternehmen jedoch nicht sehr effektiv. Hier ist es besser, Rabatte in begrenzten Mengen als Preise anzubieten. Auf diese Weise erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass diejenigen, die wirklich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, sich anmelden.

Tatsächlich entwickelt sich eine gute und nützliche Community von selbst, obwohl Sie Geld für die anfängliche Zielgruppe ausgeben müssen. Bei der SMM-Werbung für Unternehmen sollte es nicht darum gehen, Abonnenten zu gewinnen, sondern darum, Kunden zu gewinnen; das sollte nie vergessen werden. Und Kunden sind viel teurer als Abonnenten.

SEO

Auch in sozialen Netzwerken sollte SEO zum Einsatz kommen, worauf auch die Beschreibung von Communities und Seiten hinweisen sollte Stichworte, sowohl für die Suche im sozialen Netzwerk selbst als auch für Suchmaschinen. Der Hauptweg SEO-Werbung Das wird nicht der Fall sein, aber es wird möglich sein, zusätzliche Abonnenten zu gewinnen. Bitte beachten Sie, dass es für viele kommerzielle Anfragen eine VKontakte-Gruppe im TOP gibt.

Interaktion mit Benutzern

Es ist eine arbeitsintensive Methode, aber sie ist kostenlos und kann effektiv sein. Es eignet sich für Twitter und Instagram, wo das Firmenkonto die Möglichkeit hat, Benutzerbeiträge zu liken oder zu kommentieren, und in diesem Fall ist es sehr einfach, mithilfe von Hashtags danach zu suchen. In anderen sozialen Netzwerken ist die Methode weniger effektiv und erinnert eher an Crowdmarketing. Ich habe diese Methode als weiß eingestuft, da in diesem Fall kein Spam in Kommentaren oder anderen für Benutzer nutzlosen Aktionen vorliegt.

Graue Methoden

Betrug mit Bots oder Betrug mit Angeboten

Sie können Bots schnell und relativ kostengünstig in die Community einbringen. Angebote (Personen, die gegen eine bestimmte Gebühr abonnieren, liken usw.) kosten mehr, aber in beiden Fällen ist die Wirksamkeit dieser Methode der SMM-Werbung gering, da Sie keine gezielten Abonnenten erhalten.

Der Vorteil besteht darin, dass in sozialen Netzwerken einer der Rankingfaktoren die Anzahl der Abonnenten ist. VKontakte zeigt beispielsweise immer zuerst die Gruppen und Communities mit den meisten Teilnehmern an. Der Nachteil ist, dass Ihre Community für die Verwendung dieser Methode blockiert werden kann; Angebote werden seltener gesperrt als Bots, aber in thematischen Foren gibt es Beschwerden darüber. Gewerbliche Gemeinschaften sind stärker gefährdet.

Spam in Kommentaren oder privaten Nachrichten

Spam ist durch die Regeln jedes sozialen Netzwerks verboten, die Konten von Spammern werden recht schnell gesperrt, aber diese Methode ist viel besser als die vorherige. Nur weil Sie Spam-Links zu Ihrer Community verschicken, bedeutet das, dass eine Person sich zumindest dafür interessiert, wenn sie sich anmeldet. Das heißt, jede Art von Publikum, das Sie erreichen können.

Sie können private Nachrichten schreiben, aber heutzutage ist dies immer weniger effektiv. Erstens lassen Nutzer zunehmend private Nachrichten von Fremden sperren, und zweitens kommt es nach mehreren Spam-Beschwerden zur Sperrung des Accounts. In einigen sozialen Netzwerken wird es möglich sein, die Blockierung schnell aufzuheben. Informieren Sie sich hier über die Regeln sozialer Netzwerke.

Massenverfolgung

Beim Massen-Folgen handelt es sich um ein Abonnement für Benutzer in der Hoffnung, dass sie sich im Gegenzug anmelden. Die Methode ist vor allem für Instagram relevant, wo sie eine der wichtigsten in der Werbung ist. Es ist möglich, diese Methode auch in anderen sozialen Netzwerken zu verwenden, wo zu diesem Zweck gefälschte Seiten von Personen erstellt werden, die massenhaft als Freunde hinzugefügt werden und ihnen dann angeboten werden, die Seiten zu abonnieren.

Schwarze Methoden

Black-Hat-Praktiken verstoßen in der Regel nicht nur gegen die Social-Media-Regeln, sondern stellen auch eine Straftat dar. Hier erfolgt beispielsweise Spam über gehackte Konten und Links werden von Freunden verschickt, die in diesem Fall dem Absender viel mehr vertrauen.

Schwarze Methoden der SMM-Werbung werden mit dem Hacken von Konten oder Schwachstellen der sozialen Netzwerke selbst in Verbindung gebracht. Ich empfehle nicht, sie zu verwenden.