Landing Page - um site de uma página - é uma ferramenta de vendas muito eficaz. Mas muitos não sabem como pode ser promovido, porque, de fato, em todos os parâmetros de SEO, é inferior a sites completos com mais informações e páginas. Como você pode “mostrar” uma página de destino nos resultados da pesquisa e contornar os concorrentes nos resultados da pesquisa para algumas consultas?

Dificuldades em promover uma página de destino

A página de destino é uma página de destino. Seu objetivo é vender bens e serviços. Em uma página, todos os benefícios e vantagens do produto são imediatamente indicados, as objeções do usuário são encerradas e a compra é realizada. Existe uma segunda opção, quando a Landing Page está incluída na estrutura do site como uma página normal, neste caso a sua divulgação é mais fácil. Analisaremos a primeira opção, quando a Landing Page é uma página de uma página.

Os principais problemas que os proprietários de sites enfrentam ao promover uma página de destino:

• Núcleo semântico pequeno (SJ). É simplesmente impossível promover um grande número de solicitações, porque há apenas uma página.
• Baixa cobertura de audiência, o motivo é indicado no parágrafo acima.
• Com o aumento do número de solicitações, a otimização correta do texto não é possível.
• Não faça links internos.
• Links externos. Agora você precisa ter cuidado com um site completo, mas aqui todos os links estarão concentrados em um URL, então você precisa ter muito cuidado com os links de SEO. Links naturais são obrigatórios.
• Os fatores comportamentais (FP) são piores do que os de um site completo.

Mas as páginas de destino têm um ponto positivo - a conversão de uma página é maior do que a de um site normal.

Para a promoção adequada da Landing Page, você precisa de sua própria estratégia.

Estratégia de promoção da página de destino

A estratégia para promover sites de uma página não é muito diferente das comuns. As mesmas etapas de trabalho:

• Coletando as principais consultas
• Otimização de texto
• Otimização de fatores comerciais
• Otimização de fatores comportamentais
• Trabalhar com links externos
• Análise de concorrente
• Auditoria técnica

O mais importante é a seleção dos pedidos. Você pode ler sobre isso. Via de regra, são poucas as consultas, de 5 a 50. A principal dificuldade é encontrar as mais precisas.

A próxima etapa é a otimização do texto.

Preste atenção ao PF. Você precisa encontrar âncoras que prenderão o usuário e o farão permanecer na página o máximo possível.

Outras etapas são a expansão do SA. Objetivo: cobrir o maior número possível de consultas relacionadas e aumentar o número de páginas. Para fazer isso, você terá que criar a estrutura básica do site a partir da página de destino - adicionar novas páginas para cobrir todas as consultas no tópico e chegar a uma estrutura de site completa.

Se a página de destino for promovida com sucesso, ela se tornará um bom site com uma boa estrutura.

Fatores importantes a serem considerados ao promover uma página de destino

1. Auditoria técnica da página de destino. Há muitas coisas que você não pode verificar em um site de uma página, mas precisa fazer isso. Não deve haver layout extraviado, erros, imagens cortadas, textos, etc. Verifique 10 vezes como funcionam os botões de pedido e o formulário de feedback.
2. Otimização de texto precisa. Simplesmente não há margem para erros - você tem uma página e ela deve ser bem otimizada.
3. Semântica. Se não houver páginas de destino no TOPO para sua solicitação, a tarefa se tornará mais complicada. Tente selecionar um YA e avançar nas consultas para as quais existem páginas de destino no TOP ou páginas com conteúdo semelhante a ele.

Por que é que: A especificidade da promoção no momento é tal que, ao promover lojas online, é necessário escolher as consultas em que no TOP existem sites com listas de produtos e possibilidade de os comprar. Quando você tenta avançar em uma solicitação em que sites de informações ou artigos estão no TOPO, nada funcionará (em 99%). Portanto, ao planejar a promoção de um local de pouso, é aconselhável verificar se esses locais estão no TOP. Claro, há 1% de sucesso e também há exemplos disso. MAS a probabilidade ainda é pequena.

5. Interação com o usuário (PF interno). Você precisa envolver o cliente ao máximo em uma única página. Use vídeos, fotos, calculadoras, promoções, ofereça descontos - tudo o que for possível para o usuário permanecer na página e se interessar pela oferta.

6. Fatores comerciais. Eles terão que se concentrar em uma página ou criar novas para obter uma contribuição mais completa para o ranking.

7. Preparação moral para a expansão da estrutura. Se a página de destino afeta apenas uma parte das solicitações necessárias e seu objetivo é avançar por meio de um grande pool de KS, então configure com antecedência que terá que expandir.

Vamos mostrar como promover uma Landing Page usando o exemplo de uma empresa que vende suplementos dietéticos.

Caso

Dados iniciais: Uma empresa que vende suplementos dietéticos. Sem site, sem tráfego, sem links.

Tarefa- Promova a Landing Page no TOPO dos motores de busca.

O núcleo semântico com uma chave HF, 5 MFs e os 44 restantes são consultas LF.

Termo de promoção de desembarque- 4 meses.

Como coletar solicitações foi descrito acima. Tenha em mente que para uma página de destino você não precisa coletar um grande CY, o principal aqui é escolher as consultas certas e formar um grupo da lista resultante - para agrupar.

Para clustering, usamos o serviço engine.seointellect.ru, existem outros serviços, você pode usá-los. Mas lembre-se de que nenhum serviço substitui os especialistas. Ele os ajuda em seu trabalho, mas nada mais.

Então, montamos o CL e fizemos o clustering.

Após o clustering automático, movemos manualmente algumas solicitações de um grupo para outro, algumas foram combinadas e eventualmente formamos um único grupo de solicitações, de acordo com o qual nossa página de destino será promovida. Para a realização deste trabalho, utilizamos lógica, recomendações de clientes e análise dos resultados da pesquisa.

Havia 6 grupos no total. O maior grupo destina-se ao destino promovido, o restante precisa criar novas páginas.

Auditoria técnica

Dê atenção suficiente, embora pareça que não há muito o que fazer. Para nossa página de destino, conduzimos uma auditoria completa, eliminando pequenos erros.

Fatores comerciais

A Classificação Comercial aumenta a relevância não apenas da página, mas do site como um todo.

Ao realizar uma auditoria comercial, existem vários problemas associados ao fato de que você precisa ajustar tudo em uma página. Conduzimos uma extensa pesquisa sobre este tópico para a conferência especializada Baltic Digital Days em 2016. Principais conclusões:

Diferentes fatores de negócios são importantes para diferentes tópicos.

No exemplo, após uma auditoria de fatores de negócios, as seguintes mudanças foram preparadas:

• Criação das páginas: "Contactos", "Sobre a empresa", "Promoções".
• Nova seção "Notícias" com plano de publicações pelo menos 2 vezes ao mês.
• Páginas adicionais para cobrir tópicos: sobre os benefícios do produto, como usar, instruções, perguntas e respostas.
• Vários métodos de comunicação para clientes: callback, consultor online, vários mensageiros instantâneos.
• Botões de compartilhamento nas redes sociais para que os usuários possam compartilhar a página.
• Compra de um endereço IP dedicado. Quando verificado pelo serviço 2ip.ru, descobriu-se que o site tem mais de 200 "vizinhos", a maioria dos quais de qualidade muito duvidosa. Existem muitos mitos sobre isso, existem estudos e relatórios. Decidimos comprar uma linha dedicada para evitar possíveis problemas.

Contente

Na página inicial, o conteúdo é organizado em blocos. Um ponto importante: o conteúdo não deve apenas explicar os benefícios e incentivar o pedido. Deve conter todas as solicitações que conseguimos coletar.

Para realizar a otimização do texto, usamos um analisador de texto (o mesmo). Marcamos nossa região e indicamos a página promovida.

Possíveis problemas nas landing pages: as ocorrências e o volume dos textos terão que ser distribuídos entre os fragmentos dos blocos de texto. Isso quebrará um pouco a análise textual, mas dentro de limites aceitáveis.

Ao escrever blocos de texto, é importante usar palavras temáticas (LSI), elas descrevem o tema e tornam o conteúdo mais otimizado e, levando em consideração o algoritmo Palekh, ajudarão a coletar mais tráfego no futuro.

Os textos devem ser formatados! Certifique-se de usar listas, enumerações, tabelas de preços, textos explicativos, imagens, infográficos e links.

Links

• Os primeiros links do "conjunto de cavalheiros" - tudo o que se pode obter de forma rápida e gratuita: sites de críticas, vagas, páginas amarelas. Aplicar gradativamente, sem fanatismo. Em média, conseguimos obter de 50 a 100 peças.
• Além disso, as trocas: para um perfil mais natural, distribuíram os links de entrada entre todas as páginas, com destaque para a página principal. Apenas cerca de 150 links em 3 meses.
• Lista de âncora com um grande número de links "não-âncora" e um pequeno número de links diretos. Tentamos evitar construções com spam para não cair nas sanções do Google.

resultados

Demorou cerca de 2,5 meses desde o início do trabalho até o recebimento de resultados perceptíveis - todos os pedidos estavam no TOP 50, alguns - no TOP 10-20.

Resultado: após 4 meses no Yandex PS, todos os pedidos ficaram no TOP 10, no Google - cerca de 50%.

Mas nem sempre é possível conseguir tal desenvolvimento, muitos fatores afetam o resultado final: consultas corretamente selecionadas, agrupamento, otimização de texto e outros trabalhos. E o principal é não obter sanções. Neste exemplo, você precisa "colocar o aperto" no Google, para isso a partir das soluções você pode tentar aumentar a massa do link em 30% e aumentar a quantidade de conteúdo.

Outras ações para alcançar melhores resultados são a revisão do CY, a criação de uma estrutura ampliada e a promoção de um site já completo, mas esta é uma história completamente diferente.

conclusões

Este caso é um exemplo de como a promoção da Landing Page é possível. Você só precisa construir uma estratégia corretamente e trabalhá-la sistematicamente.

Portanto, para promover sua página de destino:

• Quase sempre você precisa expandir sua estrutura.
• Deve ser lembrado que a abordagem para otimização de texto não é diferente da padrão. Só mais demorado porque cada bloco de texto precisa ser otimizado.
• Melhor se concentrar nos médios e graves. É problemático promover solicitações de HF.
• Musthave - análise do concorrente. Estudamos quem está no TOP, qual conteúdo, quais fatores comerciais, links, conteúdo, etc.
• Analise, analise e analise novamente o comportamento do usuário.

Com uma análise cuidadosa e um trabalho consistente, sua página de destino estará no TOPO e, provavelmente, ultrapassará os concorrentes com sites completos.

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Para começar, proponho entender os termos. A página de destino é a página de destino vista pelo usuário que clicou no link de publicidade. Pode ser um link pago do Google AdWords, banner de anúncio, boletim informativo, etc.

Eles são usados ​​para aumentar o retorno da publicidade e aumentar a audiência. Além disso, a página de destino ajuda o usuário a se concentrar, garante uma maior taxa de conversão de mensagens publicitárias e também motiva os usuários a realizar as ações de que você precisa.

a tarefa principal- transformar um internauta comum interessado em uma oferta publicitária em um verdadeiro cliente da empresa.

Tendo decidido começar a promover em mecanismos de pesquisa, você deve entender que enfrentará uma série de restrições:

• Em primeiro lugar, os resultados podem ser alcançados apenas para um grupo semântico de frases-chave.
• Em segundo lugar, as chances de chegar ao topo em consultas altamente competitivas são mínimas.

Você precisa fazer uma página de destino? Pense duas vezes.

Por exemplo, se estamos falando da venda por uma empresa de um produto de qualquer fabricante, então existe a possibilidade de que o comprador vá ao site dessa marca e encomende o produto lá, e não de você.

A segunda nuance, que pode ser chamada de desvantagem, são as informações limitadas apresentadas na página de destino, que podem ser obtidas após o preenchimento do formulário.

Porque os compradores em sua maior parte se distinguem por uma atitude suspeita e alguma desconfiança das páginas de publicidade, eles podem rapidamente abandoná-la. Mas isso pode ser evitado postando comentários positivos, recomendações, prêmios e certificados da empresa na página.

Como determinar corretamente o grupo semântico de frases-chave para promover a página de destino

Vou dar um exemplo usando um grupo de frases-chave:

promoção da página de destino

promoção da página de destino

promoção de um site de uma página

página de destino seo

Percebe-se a olho nu que a base semântica de um grupo de frases é (promoção da landing page). Além disso, (página de destino) e (página de destino) são sinônimos.

E, se você não sabia, então (promoção), (promoção) e (seo) também são sinônimos.

No futuro, o significado e a essência da página não irão estragar várias palavras adicionais à frase-chave atual:

análises de promoção da página de destino

métodos de promoção da página de destino

pedido da página de destino da promoção

custo de promoção da página de destino

preço de promoção da página de destino

promoção da página de destino em yandex

promoção da página de destino no google

Você pode coletar um número impressionante de frases com a palavra "aterrissagem", mas não vale a pena divulgar uma página nelas. Aqui está um exemplo de frases que não se encaixam de forma alguma com um grupo já selecionado:

criação e promoção de página de destino

criando uma página de destino

solicitar uma página de destino

venda de páginas de destino

download gratuito da página de destino

crie uma página de destino gratuitamente

páginas de destino prontas

Maneiras de promover sites de uma página

Ou o que podemos influenciar ao promover uma página de destino

1. entrada no URL;
2. título;
3. Descrição;
4. palavras-chave;
5. ocorrência em links;
6. texto no site;
7. fatores externos.

Vamos considerar cada um dos pontos separadamente: como e de que forma esta ou aquela posição da lista pode afetar a promoção. Também falarei sobre como usar novos conhecimentos na prática e não cometer erros.

Entrada de URL

É claro que, no momento, esse fator não afeta tanto a promoção, mas ainda assim você não deve ignorá-lo.

E não há necessidade de se preocupar com o fato de que o domínio não será muito bonito - é apenas uma página de destino, não um site de empresa. A tarefa da landing page, como eu disse, é vender, não carregar posicionamento.

Adendo: Use a versão em inglês ou transliteração do idioma russo. Se você não é bom em traduzir traduções, use o programa punto switcher: selecione o texto desejado e segure as teclas Alt e Scroll Lock ao mesmo tempo.

Você também pode ver nos resultados da pesquisa como os mecanismos de pesquisa reconhecem as palavras que você deseja. Nos resultados da pesquisa, os robôs geralmente destacam as palavras em negrito na transliteração, que eles entendem como palavras-chave.

Título

Este é um fator de classificação muito significativo, por isso vale a pena prestar muita atenção nele.

• Use a frase-chave principal no início da frase.
• Adicione palavras que pedem ação.
• Se você estiver tendo problemas para eliminar a repetição da frase-chave, divida as chaves repetidas em duas frases.

Erros comuns:

1. Título de spam - quando as palavras-chave são repetidas várias vezes em uma frase.
2. Incoerência - lista de palavras-chave sem pensamento / lógica.

Descrição

A descrição não é um fator de classificação em um mecanismo de busca, mas é muito importante para melhorar a atratividade de um site nos resultados de busca.

Mas se você inserir frases-chave na descrição, elas participarão do texto de classificação. Vale a pena usar isso se não houver texto suficiente na página para incorporar palavras-chave.

Palavras-chave

Em geral, não afeta nada (e isso tem sido repetidamente afirmado pelos próprios motores de busca). No entanto, como a descrição, as palavras-chave estão diretamente envolvidas na classificação do texto. As frases de menor frequência ou chaves “complexas”, de difícil digitação sem prejuízo do texto, podem ser especificadas em palavras-chave separadas por vírgulas.

Importante: não especifique mais do que 3-5 frases-chave.

Entrada em links

Palavras-chave âncora têm um impacto bastante impressionante nas classificações.

Uma "âncora" em html é um marcador com um nome individual em um determinado lugar na página de um site, para navegar até ele por meio de um link. Por exemplo, você tem uma grande página informativa da web e sua tarefa é tornar a navegação mais conveniente. Para isso, você indicou o conteúdo logo no início, clicando nos pontos dos quais, você é imediatamente transferido para a seção correspondente da página.

Isso é o que vemos no código:

E este é o lugar para onde precisamos ser transportados.

Para trabalhar com subtítulos e texto, é necessário dividir o núcleo semântico em grupos - blocos de texto futuros

Um exemplo de blocos de texto em uma página de destino:

* palavra-chave principal

a palavra-chave principal é o que é

definição de palavra-chave principal

sinônimo - palavra-chave principal

* exemplo de palavra-chave principal

revisão da palavra-chave principal

* como funciona a palavra-chave principal

H1

De acordo com as regras de otimização, H1 deve ser usado em uma página no máximo 1 vez (uma página não pode ter dois nomes, certo?).

Qual deve ser o H1? Curto, não mais do que 5 palavras. A palavra-chave principal é obrigatória.

H2 e H3

Os subtítulos são muito importantes em páginas de uma página, pois os mecanismos de pesquisa podem usá-los como títulos nos resultados da pesquisa. Para cada bloco de texto, você precisa escrever um subtítulo em H2 ou H3 (de acordo com a lógica da página de destino).

No subtítulo, você deve usar uma frase-chave que corresponda ao conteúdo do bloco. Lembre-se de que o conteúdo é criado principalmente para usuários, portanto, fique atento à aparência de seus subtítulos atraentes e adequados (em termos de spam).

Texto no site

Um bloco de texto é escrito para cada grupo de frases-chave na página de destino. Ao otimizar o texto, é importante não fazer spam com palavras-chave, não tenha medo de combiná-las

Dado: frases-chave

* palavra-chave da função principal

principais princípios operacionais de palavras-chave

Após a fusão:

* principais funções de palavras-chave e princípios operacionais

Aliás, nossos demais artigos estão cheios de dicas de conteúdo, onde o tema chaves e chips é totalmente divulgado :) Pensamos em um mailing temático, mas ainda não temos tempo, então é mais cômodo

Acredita-se que a promoção de SEO de uma página de destino é uma coisa ineficaz, quase impossível e, em geral - pague como todo mundo pela publicidade contextual e não se encolha.

No entanto, não é absolutamente necessário que o Yandex-Direct seja vendido como escravo. Neste artigo, mostrarei 8 técnicas específicas que permitirão que você promova com sucesso suas landing pages nos motores de busca.

E antes de começarmos, vamos descobrir - existe alguma necessidade de otimização de SEO para páginas de destino?

Preciso de promoção de SEO para uma página de destino?

O problema com as páginas de destino de SEO é que esse tipo de site é projetado para obter o máximo de conversões. Na página de destino, cada elemento funciona para espremer a ação desejada para fora do visitante - uma compra, um pedido, uma chamada, registro, etc.

E se algum elemento não funciona em benefício da conversão, então funciona em detrimento dela. E isso significa que esse elemento deve ser removido da página de destino. Por exemplo - textos longos com descrições. E para a promoção de SEO, textos longos são apenas necessários.

Os motores de busca promovem ao TOPO aquelas páginas que dão o máximo valor ao usuário. Além disso, os valores estão em formato de texto. Porque os robôs de busca ainda não percebem outros formatos de conteúdo.

Acontece que seu site pode ter como objetivo a conversão ou a promoção do mecanismo de pesquisa. Porque otimizar sua página de destino para mecanismos de pesquisa reduzirá sua taxa de conversão. Mas nem tudo é tão simples aqui.

Como funciona a promoção da página de destino de SEO

Em primeiro lugar, se a sua página de destino entrar no TOPO dos motores de busca, não terá de se preocupar com a conversão. Que seja 0,5% em vez de 3% - qual é a diferença? Ao mesmo tempo, você obtém tráfego de graça.

Em segundo lugar, dei um exemplo muito severo. Na verdade, a taxa de conversão não cairá 6 vezes. Ela pode até crescer. Porque o tráfego dos motores de busca é sempre mais quente do que o da publicidade comercial normal. A conversão desse tráfego pode atingir números enormes (pelos padrões de uma página de destino regular). Abaixo, mostrarei um exemplo de uma de minhas páginas de destino, em que a conversão para compra é de 7,1% com um cheque médio de 2.913 rublos. (calma gente, nem tudo é tão fabuloso aí, agora vocês vão ver por si mesmos =)

Outro desafio com o SEO da página de destino é que estamos lidando com o SEO comercial aqui. Ou seja, já estamos falando de dinheiro. E onde tem dinheiro, tudo é sempre sério. Não cabe apenas a você começar um bloco e escrever artigos para pedidos de informação. A competição é feroz em investigações comerciais.

E as páginas de destino são lançadas principalmente para vendas rápidas. Lançado - e o processo de negócios começou. Mas se você tiver um novo domínio, os motores de busca não o deixarão no TOPO sob nenhuma circunstância. A princípio, ele ficará sob os filtros das "caixas de areia" por seis meses. Isso é feito para não criar milhares de sites para seo "preto". Ou seja, você começará a receber tráfego de pesquisa em seis meses, no máximo.

Considerando todos os itens acima, podemos decidir que a promoção de SEO e as páginas de destino são como um golfinho e uma sereia - "não um casal, não um casal ..."

Mas tiraremos as conclusões finais um pouco mais tarde. Nesse ínterim, proponho dar uma olhada em como a teoria funciona na prática. Aqui está uma das minhas páginas de destino no TOPO do Yandex.

Um exemplo da minha página de destino no TOP-5 do Yandex

Não é o caso mais legal, mas ainda não tenho um melhor. Só quero mostrar que é real promover sua landing page nos buscadores. E ganhar dinheiro com eles também é real.

Tenho um projeto para tradutores. O principal produto é um curso a distância. Existem duas opções para concluir o curso - por 2.370 rublos. e para 4960r. E, claro, tenho uma landing page para vender esse mesmo curso.

E se você inserir a consulta "cursos a distância de tradutores" no Yandex, ele ficará entre o 3-5º lugar, dependendo de vários fatores. No Google, é menor - em 7 a 8 posições.

Esta é uma página de destino feia comum, na qual eu nem mesmo apliquei quase nenhuma das técnicas que vou falar a seguir. No entanto, está no TOP para várias consultas. Outra coisa é que esses pedidos são muito raros. Ou seja, muito poucas pessoas precisam desses mesmos cursos a distância de tradutores.

No entanto, entre janeiro e março, por exemplo, obtive 70 cliques líquidos dos motores de busca.

E isso me rendeu até 5 vendas no valor de 14.565 r. Assim, a conversão foi de 7,1% com um cheque médio de 2.913 rublos. Para uma página de destino com tráfego regular de publicidade contextual, esses números são quase inatingíveis. Há 2-3% no aplicativo (não está à venda) - já é considerado um sucesso. Isso é o que quero dizer quando digo que o tráfego de anúncios e o tráfego de pesquisa são coisas completamente diferentes.

Eu entendo que 14 565 rublos. em 3 meses - isso pode encantar poucas pessoas. Mas o fato é - essas pessoas me procuraram gratuitamente por meio do SEO.

E se você criar várias dessas páginas de destino? Mas e se nós os "afiarmos" para consultas mais populares? Mas e se aplicarmos a eles as técnicas de que falarei a seguir? 9 a 10 landing pages com atendimento de 300-500 pessoas por mês, e com uma conversão de 7% - não parece mais tão engraçado, não é?

Se você tiver preguiça de contar com uma calculadora, então 10x300x0,07 = 210 vendas por mês. E o mais legal é que é tudo grátis e "para sempre". Ou seja, você não terá que pagar constantemente mais e mais por publicidade contextual, equilibrando-se à beira da autossuficiência. E não haverá necessidade de ter medo de que, assim que você parar de pagar, todos os seus "negócios" irão imediatamente para o fundo.

Bem, vamos direto para as 8 técnicas que o ajudarão a promover sua landing page para o TOPO dos mecanismos de busca.

Como promover sua landing page para SEO?

Antes de começar - você sabe como os SEOs ganham dinheiro com páginas de destino na América? Eles criam páginas de uma página sobre algum tópico (por exemplo, "aluguel de limusine") e o promovem no TOPO do Google em alguma cidade.

E então eles simplesmente ligam para as locadoras de limusines nesta cidade e vendem sua página de destino promovida por uma boa quantia em dinheiro. E eles fazem isso com a ajuda dessas oito técnicas.

Técnica # 1 - Regionalidade

Não tente promover sua página de destino em todo o Runet de uma vez. Provavelmente, sites de várias páginas irão estupidamente esmagar você com uma massa (quantidade de conteúdo). É melhor criar várias páginas de destino e definir sua própria região de promoção para cada uma.

Isso é feito em ferramentas Yandex-Webmaster... Registre seu site lá e vá para a seção "Informações do site - Regionalidade". E aí, defina uma cidade específica. Só não se esqueça de indicar nos contactos desta página o endereço desta cidade, caso contrário não poderá perder.

Técnica # 2 - Otimização Clássica

Ao criar uma página de destino, como regra, não prestamos atenção às técnicas clássicas de otimização de página de seo. E para os mecanismos de pesquisa, isso realmente importa. Descrição, título, palavras-chave preenchidas corretamente - tudo isso ajuda Yandex e o Google a entender o que está escrito em sua página e para quem.

Além disso, certifique-se de usar a palavra-chave principal no texto, no título

, em descrições de imagens na tag ... Não é nada difícil, mas imediatamente adicionará peso ao seu site. Para obter uma lista completa de requisitos para otimização de 100% da página, você pode.

Tática nº 3 - Página inicial

Por padrão, a página inicial do site sempre tem mais peso do que as páginas internas. Portanto, certifique-se de que sua página de destino seja uma página principal contínua. Ou seja, você não precisa criar um domínio e, em seguida, adicionar dez páginas de destino separadas a ele.

A maioria das pessoas simplesmente removerá o final do seu URL da barra de endereço e irá para o domínio principal para ver o que este site realmente é (você achou que era o único fazendo isso? =)

Portanto, é melhor comprar 10 domínios separados e deixar sua página de destino ser a página principal (e única) desse domínio. Isso dá a você uma vantagem adicional sobre sites de várias páginas, onde os artigos são colocados profundamente no site.

Tática nº 4 - Domínio correto

A propósito, às custas de domínios. Será bom se você escolher um domínio que contenha a palavra-chave principal para a qual você está promovendo. Os motores de busca começarão a colocá-lo em posição superior apenas para uma correspondência de 100% do nome do site com a consulta principal.

Você pode registrar a palavra-chave em caracteres latinos ou usar um domínio com a extensão .рф. Por exemplo, para a consulta "reparo automático", você pode usar um domínio como "remont-avto.ru" ou "reparo-auto.rf".

Técnica # 5 - aceleração e mobilidade

As páginas de destino costumam ser feitas em construtores online. É rápido e conveniente, mas sempre há muitos códigos desnecessários nessas páginas de uma página. Este código torna o site mais lento. Como resultado, as pessoas saem sem esperar que o conteúdo apareça (a paciência costuma ser suficiente para no máximo 3 segundos).

Da mesma forma, os mecanismos de pesquisa não vão querer mostrar o seu site se as pessoas o deixarem de qualquer maneira. Portanto, acelere sua página de destino:

• Faça em um template html limpo e separado
• Contrate um especialista para minimizar o código,
• Coloque sua página de destino não em uma hospedagem regular, mas em um VPS
• Remova gráficos e dinâmicas desnecessárias
• Aperte fotos
• Torne sua página de destino responsiva para todos os dispositivos móveis

Essas "pequenas coisas" influenciam muito a promoção. Verifique a velocidade de carregamento da sua página de destino Google Page Speed.

Tática # 6 - Pente Largo-Estreito

As páginas de destino apareceram e se desenvolveram apenas graças ao surgimento e ao desenvolvimento da publicidade contextual. Temos a oportunidade de atingir estreitamente um público específico, com suas dores específicas e, assim, aumentar a conversão de vendas.

Por exemplo, vendendo "cursos de inglês" para aposentados - agiremos de uma maneira. E o mesmo para os empresários - de uma forma completamente diferente.

Existem duas opções para páginas de destino de SEO. O primeiro é fazer uma página imediatamente adequada para todos os públicos e escrever todas as dores e soluções em um só lugar. Dessa forma, vamos coletar mais tráfego, mas podemos perder na conversão.

Outra opção é criar páginas de destino separadas para cada público-alvo. Portanto, nossa conversão certamente será maior. Mas, primeiro, certifique-se de que diferentes públicos-alvo estejam realmente procurando seus produtos / serviços de maneiras diferentes. Caso contrário, suas páginas de destino competirão entre si.

Tática nº 7 - Links de entrada ativos

A promoção do site é fortemente influenciada por quantos outros sites possuem links para você. Claro, os motores de busca afirmam que a promoção de links não está mais funcionando e que apenas os fatores comportamentais são importantes.

Na verdade, os links ainda são muito importantes. Especialmente para o Google. Portanto, você deseja obter o máximo possível de links de entrada para suas páginas de destino. Só isso deve ser feito com cuidado, caso contrário, você pode ficar sob as sanções dos motores de busca.

A maneira mais fácil, poderosa e "branca" de obter muitos links de entrada para sua página de destino é organizar seu programa de afiliados. Seus parceiros lhe trarão clientes e você pagará a eles uma porcentagem de cada compra.

E para atrair pessoas, seus parceiros irão, sempre que possível, colocar seus links de afiliados em seu site. Assim, você receberá tráfego adicional e avançará bastante na busca.

Técnica # 8 - Muito Texto

Como escrevi no início deste artigo, o texto é importante para os mecanismos de pesquisa. E não é comum escrever muito texto nas páginas de destino - isso reduz a conversão. Ainda precisamos manter a estrutura de vendas da página de destino. Para resolver esse paradoxo, você pode simplesmente "ocultar" parte do texto dos visitantes.

Ao mesmo tempo, os robôs de pesquisa verão esse texto e considerarão que você tem um site de conteúdo textual muito rico.

Do ponto de vista técnico, isso é muito fácil de fazer. Você pega e cola o texto nele. Como resultado, obtemos o chamado "spoiler". Ou seja, o visitante do seu site precisará clicar no link para que o texto seja desdobrado.

Muito conveniente, concorda? Por um lado, há muito texto. Por outro lado, não há texto extra e nada ameaça a conversão de sua landing page.

Resumo

E, no final, vamos concluir se faz sentido se envolver em promoção de SEO para páginas de destino ou não.

Na minha opinião, apostar em SEO ainda não vale a pena. Por muitos motivos, você pode começar a ganhar dinheiro muito mais rápido com a ajuda da publicidade contextual. Mas é possível e necessário sair gradualmente da "agulha contextual". Afinal, quem deixaria passar o dinheiro extra "grátis"?

E aqui está o que você precisa fazer para isso:

• Promova sua página de destino para uma cidade específica. Dessa forma, você terá menos concorrência.
• Aplicar

As páginas de destino são populares e cada vez mais oferecidas em vez de outros tipos de sites. Mas, ao receber um one-page pronto, o cliente se depara com uma nova questão: como promovê-lo? A promoção do LP é um tópico multifacetado e extenso. Existem muitas nuances que você precisa saber desde o início e que, provavelmente, ninguém tem pressa em compartilhar.

Por que a página de destino dificilmente é promovida?

A maioria dos proprietários de LPs usa este site apenas como uma página inicial para publicidade contextual. Eles não sabem que podem promovê-lo de outras maneiras. Isso se deve ao fato de que até mesmo os pensamentos sobre o assunto são suprimidos:

· Web studio ou master que fez o site;

• amigos e conhecidos com "experiências negativas";

· Conhecimento de outra pessoa na Internet, longe da verdade.

A sabedoria convencional é que promoção da página de destino- um negócio inútil e ingrato. Mas a experiência de muitas pessoas mostra o oposto: existem lacunas com as quais você pode aplicar o SEO com competência na promoção de um site de uma página.

Abaixo estão várias etapas esquemáticas e todas estão funcionando. Recomenda-se a aplicação de cada um, o que permitirá não só obter o máximo benefício, mas também escolher a solução ideal para você.

Etapa 1: definição clara de metas e objetivos

As tarefas são definidas de acordo com as capacidades e objetivos do projeto. Eles podem ser modificados e combinados para se adequar ao seu site. Mas a melhor opção é a seguinte: obter tráfego barato de pesquisa orgânica ... Isso não pode ser feito rapidamente, por acidente, simplesmente assim. Competent consiste em vários componentes.

Trabalhando na conversão da página de destino

O objetivo é obter uma resposta excelente dos visitantes do site, que pode ser medida em números: pedidos, assinaturas, valores recebidos, etc. Nesta fase, você precisa escrever uma lista de todos os novos métodos de aumentar a conversão, aplicá-los e medir o resultado de cada um deles. Em seguida, escolha os mais eficazes.

A conversão é muito importante. É por ela que a landing page poderá funcionar normalmente e dar lucro já nos estágios iniciais. O texto postado deve ser competente, interessante, correspondendo às solicitações para as quais será promovido.

Estudar os princípios da publicidade contextual do Google e Yandex

É o ambiente que é importante e deve ser profissional. Você pode contratar um especialista para isso, mas então você precisa estar 100% confiante em suas habilidades. Outra maneira é aprender essa habilidade sozinho.

Configurá-lo corretamente ajudará a fazer seu anúncio se destacar na multidão com ofertas semelhantes. Aprenda, teste e o resultado não demorará a chegar.

Crie contas com redes sociais

No mínimo, você precisa usar o Vkontakte. Melhor fazer mais contas. Podem ser páginas ou grupos, dependendo do site que você escolher e de outros fatores.

Desenvolvimento de núcleo semântico

O núcleo semântico deve ser extenso. Colete o máximo de chaves possível, embora dentro de limites razoáveis.

Vale lembrar que mesmo com uma boa divulgação no top 10, mais de 30% dos pedidos sairão. Procure mais. Aplicar.

Etapa 2: trabalhar os benefícios

Discurso neste caso não sobre as vantagens da própria proposta. V promoção da página de destino você precisa se concentrar em garantir que o visitante da página receba a resposta mais precisa à solicitação que ele digitou no mecanismo de pesquisa. E não importa se ele clicou no anúncio ou não.

Ao mesmo tempo, certificamo-nos de que o site tem uma oferta mobile, para que seja perfeitamente visualizado em qualquer dispositivo. Qualquer tecnologia avançada em uma página de destino pode ser aplicada imediatamente, enquanto sites grandes não podem pagar por isso. E a velocidade de download será alta automaticamente, devido à ausência de tráfego de lixo.

Etapa 3: alto nível de otimização técnica

Otimizamos o site para os requisitos dos motores de busca:

· Configure robôs, especifique o host principal e o mapa do site nele, diretivas duplicadas para Yandex.

· Um mapa do site XML é desejável.

· Configure um redirecionamento, cole espelhos WWW.

· Personalize a página de erro 404.

· Indicamos todas as tags SEO.

· Fazendo um favicon.

· Métrica Yandex - um mínimo obrigatório.

Etapa 4: apresentamos tecnologias modernas

O site precisa de elementos da web modernos:

· Layout adaptável ... Uma vantagem para os visitantes de dispositivos móveis, mas também uma mais-valia do ponto de vista dos motores de busca.

· Microdados, layout de Shema. Permite melhorar a aparência do snippet, o que faz com que o site se destaque nas pesquisas.

· Alta velocidade. Escolha a melhor hospedagem.

Etapa 5: coleta de chaves LF e otimização do site para elas

Nesta fase, começa o principal. Dois critérios para selecionar consultas:

· Devem ser de baixa frequência.

· A landing page deve responder perfeitamente a cada um deles.

O objetivo final é o topo, a transição do leitor e nenhuma frustração. Eu encontrei o que estava procurando.

Depois disso, o texto é escrito. Cada chave deve ser usada 1 vez. Isso já é suficiente para a página chegar ao topo. Ao mesmo tempo, não há necessidade de spam: uma vez é suficiente. Como um artigo da página de destino costuma ser longo, você pode escrever nele várias palavras-chave sem dor.

Etapa 6: publicidade contextual para SEO

Isso é necessário para indexação rápida. Até que uma página de uma página chegue ao topo, ela pode e deve ser promovida usando publicidade contextual. Pedidos - qualquer um dos selecionados, só é importante que as pessoas que vieram buscá-los não saiam imediatamente do site. Mais de 20% desaparece imediatamente - um mau indicador.

Etapa 7: analise os resultados e ajuste-os

Trabalhamos com conversão, testamos todos os indicadores. Algo está aquém dos resultados desejados? Mudamos solicitações, anúncios, snippets, texto e assim por diante. Testamos tudo e constantemente. Buscamos o ideal: que o número de recusas não ultrapasse o limite de 10%.

Um pouco depois, compramos vários links de alta qualidade da GGL, contendo as âncoras corretas. 20-30 é o suficiente.

Se todas as recomendações acima forem seguidas, o site começará a trazer tráfego direcionado em 2 meses. Nesta fase, verifique o número de visitantes rejeitados. O valor normal para consultas comerciais é de 18%, mas neste caso é necessário diminuir significativamente este percentual.

Etapa 8: preparação de solicitações de médio porte

As consultas de médio porte podem direcionar o tráfego com a devida diligência, e você definitivamente deve tentar. O médio é o teto com o qual você pode contar neste caso.

Consultas de concorrência média são necessárias para obter mais tráfego. Embora seja muito fácil promover uma página de destino de baixa frequência, algumas pessoas virão ao site e precisamos de muito mais.

Portanto, selecionamos solicitações de média competitividade. Como definir? O valor do nível de simultaneidade é calculado usando os serviços KEY ou Mutagen. Deve ser inferior a 25.

Como selecionar as chaves da frequência média corretamente

Quando a lista de pedidos tiver sido compilada, cada um deles deve ser verificado de acordo com mais um parâmetro: deve haver pelo menos 1 site no topo para esta frase-chave, e tem menos de 100-200 páginas.

Se esta condição não for atendida, a probabilidade de uma página aparecer no TOPO, embora exista, será extremamente baixa. O número máximo possível de solicitações é 10.

Etapa 9: configurar o Direct para solicitações de médio porte

Tarefas nesta fase:

· Elaboramos o anúncio perfeito para cada solicitação.

· Configuramos a segmentação tanto quanto possível.

· Testamos os resultados, comparamos, mudamos o que poderia ter um impacto negativo.

Nós nos esforçamos para obter o CTR perfeito. Quando esse objetivo for alcançado, o Yandex já levará em consideração todos os fatores comportamentais dos visitantes, embora na verdade seja uma trapaça. Mas invisível.

Elaboramos um mapa mental do assunto do site

Expandir o tópico é possível não apenas no site de informações ou blog, mas também dentro de uma página. Assim, você pode chegar ao topo em solicitações competitivas, e quase sem links e dependências de drogas da PF.

Ao desenhar um mapa mental, você precisa estudar o Wordstat, sugestões de pesquisa e pesquisa orgânica. Nada pode ser negligenciado! Levamos em consideração todos os pedidos.

Com base no mapa compilado, escrevemos um texto que cobre todas as chaves finalmente selecionadas. Ele deve descrever o tema de forma volumétrica e concisa. Parece impossível? Nada assim! Você só precisa começar.

Etapa 10: configurar a relevância do texto

Embora o texto seja "bruto", é muito provável que haja excesso de spam. A Sape tem um serviço que otimiza um artigo para os desejos de Yandex em termos de densidade de chave.

O esquema é o seguinte:

· Adicionar um conjunto de teclas de médio porte ao Assistente.

· Pressione o botão de análise de relevância.

· Verifique o nível de otimização.

· Para obter um esquema detalhado para ajustar a frequência da tecla necessária, clique no botão "Valor de relevância". O serviço fornece as informações mais detalhadas.

Etapa 11: maximizar seu perfil de link

· Rastreamento da lista de âncoras.

· Configurar sinais sociais.

Monitore posições constantemente. 2-3 meses antes que todas as condições sejam atendidas promoção da página de destino para uma consulta específica não deu resultados nos 50 primeiros? Então esta chave deve ser descartada.

Sobre fatores comportamentais de trapaça

A utilização da promoção PF é dupla: Yandex pune por isso com filtros, ao mesmo tempo, sem ela, alguns pedidos não podem ser promovidos. Considere o seguinte:

· De acordo com o esquema acima, a página de destino terá altos PFs sem trapacear, então o risco é reduzido.

· Se você usar embalagem, é importante fazê-lo o mais discretamente possível.

· Você precisa trabalhar simultaneamente com Yandex e Google.

Ferramentas adicionais de promoção da página de destino

Você pode aplicar grupos em redes sociais. Isso é necessário para manter o fluxo diário de tráfego para uma única página. Para atrair pessoas ao site, você precisará postar postagens todos os dias: concursos, notícias, promoções ou qualquer outra coisa. O principal é que incentiva as pessoas a irem ao site.

Você deve promover sua página de destino?

Definitivamente sim. Tendo feito um ótimo trabalho em página de destino da promoção de SEO, no futuro você poderá receber tráfego grátis. Uma grande vantagem sobre os sites convencionais é que a conversão é 2 a 3 vezes maior, mesmo em comparação com um recurso da web de alta qualidade. Conseqüentemente, o tráfego precisará de meia a três vezes menos para o mesmo resultado.

Além disso, a página de destino é muito mais fácil de ajustar às mudanças nos algoritmos de pesquisa. Também existem desvantagens, mas existem muito mais vantagens. Experimente e você será capaz de ver a promoção de uma página de uma forma completamente diferente.

SEO é uma ferramenta de longo prazo e que consome muitos recursos, então pense em quanto você precisa para promover sua página de destino. É aconselhável fazer SEO para uma página de destino se houver três fatores:

• Produtos ou serviços têm uma longa vida útil.
• Existem consultas de pesquisa para eles.
• A competição no assunto é baixa.

O SEO não funcionará para páginas de destino que vendam produtos promocionais ou sazonais ou relacionados a um evento ou evento, portanto, solicite uma campanha publicitária para eles. Se um produto não for pesquisado na Internet, não haverá semântica para ele. Isso também dificultará a promoção de SEO da página de destino.

Além disso, verifique se as páginas de destino dos concorrentes estão no topo das SERPs. Se houver apenas sites informativos ou lojas online de amplo perfil, a página de destino não será capaz de chegar ao topo.

Etapa 1. Compilação do núcleo semântico

Colete semântica. A estrutura clássica de uma página torna difícil promover a página de destino. Não há texto suficiente na página de destino para acomodar um grande núcleo semântico. Portanto, colete a semântica de até 50 consultas. Selecione as teclas de média e baixa frequência.

Conduza o agrupamento. Recomendamos dividir as chaves em grupos manualmente. Escolha o grupo mais relevante. Deixe-o incluir uma solicitação de MF e não mais do que 10 solicitações de LF. Se possível, adicione a chave mestra ao url da página, mas isso não é obrigatório.

Envie sua aplicação

Etapa 2. Auditoria técnica

Reduza a velocidade de download. Não deve demorar mais de 3 segundos. Certifique-se de que as imagens na página de destino não sejam o plano de fundo e que o texto seja escrito e não inserido como uma imagem. Otimize o conteúdo de mídia, arquivos css e js, reduza o número de solicitações. Para obter mais detalhes sobre como fazer isso, consulte o artigo "Velocidade de carregamento do site: como verificar e aumentar". Implementar Yandex Turbo Pages e Google AMP. Eles escreveram sobre AMP em "Promoção de sites no Google com AMP".

Crie uma versão móvel. Pode ser um site móvel autônomo ou um design responsivo para a página de destino principal. Verifique se o conteúdo nas versões principal e móvel é o mesmo e se a página de destino é exibida corretamente em todos os dispositivos.

Remova erros de layout. Layout caído, buracos no site e módulos de salto afetam negativamente não apenas a página de destino de SEO, mas também a percepção da página pelo usuário. Verifique sua página de destino usando o validador Validator.w3.org.

Especifique a região no painel Yandex.Webmaster, selecionando-o na lista fornecida. É quase impossível chegar ao topo dos resultados de pesquisa em Moscou ou São Petersburgo, especialmente para consultas comerciais em tópicos altamente competitivos. Porém, se a landing page for promovida na região, será mais fácil fazer isso, pois a concorrência é baixa e são poucos os sites que atendem aos requisitos atuais dos buscadores.

Especifique o espelho principal no serviço Yandex.Webmaster. Preste atenção em como o domínio é escrito com http, www ou sem. Escrevemos mais sobre isso em "". Se possível, traduza a página de destino para https. Nos resultados de pesquisa do Google, os sites no protocolo https ocupam até 70% dos lugares.

Etapa 4. Otimização da página interna

Adicione meta tags e cabeçalhos. Inclua palavras-chave no título e na descrição, mas não envie spam. Faça o título e a descrição para as pessoas, torne-as compreensíveis e atraentes. Use cabeçalhos h1-h3 em sua página de destino. Para os mecanismos de pesquisa, eles substituirão outras páginas, portanto, adicione palavras-chave aos seus títulos em um grau razoável.

Escreva textos para pessoas. Especialmente em uma página de destino, caso contrário, sua conversão será bastante reduzida. A função da landing page é vender, então prepare textos que primeiro motivem os compradores, para só então realizar as tarefas de SEO. Recomendamos escrever textos fortes sem pensar em palavras-chave, mas se você não pode recusar textos de SEO, brinque com eles. Coloque na parte inferior e não se concentre neles. Algumas marcas até indicam que se trata de "texto de mecanismo de pesquisa, ignore-o". Em qualquer caso, verifique os textos do serviço online "". Certifique-se de que a pontuação total não seja superior a 5.

Etapa 6. Fatores comportamentais

Acompanhe o seu tempo no site e as métricas da taxa de rejeição. O tempo recomendado no site é mais de um minuto. Recusa é uma métrica que conta o número de usuários que estiveram no site por menos de 15 segundos. Este valor não deve ultrapassar 10%.

Aumente o tempo que o usuário passa na página. Para fazer isso, instale elementos interativos: vídeo e galeria de fotos. Faça ferramentas online: calculadora, seleção de parâmetros, cálculo automático preliminar e muito mais, dependendo do tema da página de destino. Adicione um consultor online para o diálogo com os visitantes.

Promova conversões. A principal tarefa da página de destino é agitar o usuário para realizar a ação alvo: comprar, pedir, deixar contatos, etc. Quanto mais visitantes realizarem a ação alvo, melhores serão os fatores comportamentais. Os usuários queriam comprar, foram para a página de destino e clicaram no botão "comprar", o que significa que a página atende à solicitação do usuário e terá uma classificação mais elevada.