Nachfragebericht zum russischen Smartphone-Markt. Smartphones (Weltmarkt). In Russland kehrt die Nachfrage nach Smartphones aus der Zeit vor der Krise zurück

21.06.2017, Mi, 16:45, Moskauer Zeit , Text: Vladimir Bakhur

Nach aktuellen IDC-Daten im ersten Quartal. Im Jahr 2017 erholte sich der russische Smartphone-Markt von der Rezession nach der Abschwächung des Rubels und verzeichnete einen kräftigen Anstieg, auch aufgrund des Verkaufs teurerer Modelle.

In Russland kehrt die Nachfrage nach Smartphones aus der Zeit vor der Krise zurück

Die russische Repräsentanz von IDC hat einen neuen Bericht über die Dynamik der Entwicklung des Marktes für mobile Kommunikationsgeräte für das erste Quartal veröffentlicht. 2017 Den vorgelegten Daten zufolge wurden von Januar bis März 2017 8,438 Millionen Mobiltelefone nach Russland geliefert, was fast 17,5 % mehr ist als im ersten Quartal des vergangenen Jahres.

„Der Anstieg des Durchschnittspreises der verkauften Smartphones war für uns die größte Überraschung“, bemerkte er Natalia Winogradowa, leitender Analyst bei IDC Russland. „Es belief sich auf 208 Dollar, das sind vierzig Dollar mehr als im letzten Quartal 2016.“

IDC-Analysten stellen fest, dass einfache Tastentelefone weiterhin gefragt sind. Laut IDC ist dieser Trend heute für die ganze Welt charakteristisch und droht daher nicht in Vergessenheit zu geraten.

„Obwohl Goskomstat-Berichte noch keine wirkliche Erholung der gesamten Verbraucherausgaben in Russland widerspiegeln, scheint es, dass die Verbraucher wieder mehr Geld für Smartphones ausgeben“, heißt es Simon Baker(Simon Baker), Leiter des IDC CEMA-Marktforschungsprogramms für Mobiltelefone.

Ein Zeichen für die Erholung des Marktes von den Währungsturbulenzen war die Tatsache, dass der Anteil der LTE-Telefone wieder zu wachsen begann, obwohl er in den letzten drei Quartalen unverändert geblieben war. Mittlerweile wird dieser Standard von zwei Dritteln der in Russland verkauften Telefone unterstützt und entwickelt sich allmählich zur „neuen Norm“.

„Nach der Abschwächung des Rubels Ende 2014 waren die Preise für Android-Smartphones auf dem russischen Markt im Durchschnitt niedriger als in anderen Ländern Mittel- und Osteuropas, da die Verbraucher weiterhin an Smartphones in der gleichen Rubel-Preisklasse interessiert waren vor der Krise. Jetzt hat sich die Situation geändert“, sagt Simon Baker.

Zunehmender Wettbewerb zwischen Marken in Russland

Laut IDC-Bericht im ersten Quartal. Im Jahr 2017 kam es auf dem russischen Mobilgerätemarkt zu erheblichen Veränderungen in der Position der Anbieter. Die Popularität von Huawei wächst rasant; Dies gilt insbesondere für die Budgetmarke Honor, die in Russland bereits bereit ist, mit der Marke Huawei selbst zu konkurrieren.

Unter anderen chinesischen Marken nehmen ZTE Blade-Smartphones eine gute Position im Einstiegssegment ein.

Gleichzeitig, so IDC, habe Lenovo seine Position etwas verloren: im ersten Quartal. Im Jahr 2017 betrug der Anteil dieses Unternehmens weniger als ein Prozent, während er auf dem Höhepunkt der Popularität, im dritten Quartal 2015, bei 18 % lag.

Generell besteht die Tendenz, dass populärere Marken generell an Dynamik gewinnen, während Fly-Produkte für den russischen Markt und Produkte der regionalen Elektronikhandelskette DEXP zuletzt Schwierigkeiten hatten.

Das obere Ende des russischen Mobiltelefonmarktes wird immer noch von Apple dominiert. Der einzige würdige Konkurrent war Samsung: Die teuren Samsung-Telefone 7 und 7 Plus verkaufen sich laut IDC „in Russland gut“, ebenso wie die früheren Modelle 6 und 6 Plus.

Laut Natalya Vinogradova beginnen die Verkaufsmengen von Samsung-Produkten immer noch zu sinken.

Der Verkaufssieger in Russland unter den Apple-Geräten war das iPhone 7, das die iPhone 6S-Modelle verdrängen konnte, während der Import billigerer iPhone SE-Modelle sogar leicht zurückging.

Zusammenfassung der Ergebnisse des ersten Quartals. Angesichts des allgemein positiven Trends im Jahr 2017 äußert IDC dennoch einige Bedenken hinsichtlich der nahen Zukunft.

„Wir haben bereits im zweiten Quartal des vergangenen Jahres eine gewisse Bewegung hin zu teureren Telefonen gesehen“, sagte Simon Baker, „als der Rubel-Wechselkurs stark anstieg. Doch diese Hoffnung erwies sich als falsch. Die Ölpreise schwanken weiterhin und könnten erneut fallen, und mit ihnen wird auch der Rubel fallen. Aber wir können sicher sein, dass die goldenen Zeiten hoher Wechselkurse nicht so schnell zurückkehren werden und der russische Mobilfunkmarkt ein Markt mit sehr hohem Preiswettbewerb beispielsweise im Vergleich zu Westeuropa bleiben wird.“

Aussichten für den globalen Smartphone-Markt

Nach Angaben von IDC zur Anfang Juni 2017 vorgestellten Entwicklung des weltweiten Smartphone-Marktes soll sich dieser bis Ende dieses Jahres mit einem Gesamtjahresabsatz von 1,52 Milliarden Einheiten vollständig erholen – vor allem aufgrund anstehender interessanter Ankündigungen.

IDC prognostiziert außerdem ein weiterhin stabiles Wachstum des Smartphone-Marktes bis mindestens 2021, auf einem Niveau von bis zu 4,5 % im Jahr 2018. Das beschleunigte Wachstum wird durch verbesserte Wirtschaftsbedingungen in vielen Schwellenländern sowie den Verkauf neuer Apple iPhone-Modelle erleichtert.

IDC-Prognose für den globalen Smartphone-Markt für die nächsten 5 Jahre

Laut IDC-Prognose wird das Android-Betriebssystem bis Ende 2017 auf 85,1 % aller mobilen Gadgets weltweit installiert sein. IDC prognostiziert, dass der durchschnittliche Einzelhandelspreis für 1,5 Milliarden verkaufte Android-Smartphones bis 2021 nur noch 198 US-Dollar betragen wird.

Bei iOS-Geräten ist dieses Jahr das erste Jahr, in dem die iPhone-Verkäufe zurückgegangen sind. Die Wachstumsprognosen für das gesamte Jahr 2017 werden 3,8 % nicht übersteigen. Laut IDC-Analysten deuten alle Anzeichen darauf hin, dass das Ende des Jahres 2017 und das gesamte Jahr 2018 für signifikante Verkäufe von Apple-Smartphones sorgen werden, da die iPhone-Community reif für ein Upgrade ist und die nächste Generation der Smartphones des Unternehmens sie wahrscheinlich nicht enttäuschen wird.

Laut IDC-Analysten wird der Anteil von Smartphones mit Bildschirmen kleiner als 4 Zoll in den nächsten Jahren praktisch verschwinden, und der Anteil von Smartphones mit Bildschirmen von 4 bis 5 Zoll wird deutlich zurückgehen.

IDC-Prognose für den globalen Smartphone-Markt nach Bildschirmgröße

Der am stärksten wachsende Bereich werden weiterhin Modelle mit Diagonalen von 5 bis 6 Zoll sein, und der Anteil der Phablets – Modelle mit einer Diagonale von mehr als 6 Zoll – wird relativ stabil bleiben.

TrendForce untersucht seit 16 Jahren den globalen Markt für verschiedene Geräte, darunter auch den Markt für Smartphone-Hersteller. Laut TrendForce wurden im Jahr 2016 weltweit 1 Milliarde 360 ​​Millionen Smartphones verkauft. In diesem Ranking werden die zehn beliebtesten Hersteller (die 81,1 % des weltweiten Smartphone-Umsatzes ausmachen) vorgestellt. Es umfasste sieben chinesische Marken, zwei südkoreanische und eine amerikanische.

10. Platz. ZTE. Der chinesische Hersteller konzentrierte 2016 3,5 % des weltweiten Smartphone-Marktes und verzeichnete damit ein leichtes Wachstum im Vergleich zu 2015, als sein Anteil 3,4 % ausmachte. TrendForce prognostiziert, dass der Anteil von ZTE im Jahr 2017 auf 3 % sinken wird.

9. Platz. TCL. Der chinesische Hersteller, dessen Smartphones auf dem russischen Markt nicht vertreten sind, kontrolliert 3,7 % des Weltmarktes. Im Jahr 2015 war der Anteil gleich hoch und im Jahr 2017 wird er laut TrendForce-Prognose auf 3,2 % sinken.

8. Platz. Lenovo. Für die chinesische Marke, die den Russen gut bekannt ist, verlief das Jahr 2016 erfolglos: Lag sie 2015 mit einem Anteil von 5,4 % weltweit auf Platz 4, so fiel sie 2016 um 4 Plätze zurück und ihr Anteil betrug nur noch 3,7 % Weltmarkt. Die TrendForce-Prognose für 2017 liegt bei 3,8 %.

7. Platz. Xiaomi (auf Russisch „Xiaomi“ ausgesprochen). Auch eine andere beliebte Marke in Russland verzeichnete im Vergleich zu 2015 einen Umsatzrückgang: 3,7 % des Marktes gegenüber 5,2 % im Vorjahr. Gleichzeitig rückte Xiaomi um eine Position nach unten. Die TrendForce-Prognose für 2017 liegt bei 3,8 %.

6. Platz. LG. Der südkoreanische Hersteller eroberte 2016 5,5 % des Weltmarktes und verzeichnete damit einen leichten Anstieg (im Jahr 2015 waren es 5,2 %). Gleichzeitig ist LG im Laufe des Jahres immer noch um eine Position zurückgefallen. Die TrendForce-Prognose für 2017 liegt bei 5,5 %.

5. Platz. Vivo. Diese chinesische Marke ist eine Untermarke des chinesischen Unternehmens BBK Electronics, das auch Smartphones der Marken Oppo und OnePlus produziert. Nur die Marke OnePlus hat Russland erreicht und Vivo ist (wie Oppo) nicht auf dem russischen Markt vertreten. Aufgrund des rasanten Umsatzwachstums in China und Indien konzentrierte Vivo im Jahr 2016 6 % des Weltmarktanteils (ein Jahr zuvor waren es 3,6 %), stieg vom 9. Platz auf die Top 5 und verdrängte Marken wie Xiaomi, Lenovo und LG. TrendForce prognostiziert ein weiteres Wachstum der Marke Vivo auf 7,1 % des Weltmarktes im Jahr 2017.

4. Platz. Oppo. Eine weitere Tochtergesellschaft der chinesischen Marke BBK Electronics. Oppo konzentriert sich immer noch auf den chinesischen Markt und ist außerhalb Chinas kaum bekannt. Dennoch reicht das chinesische Marktsegment aus, um 7,2 % des Smartphone-Marktes weltweit zu kontrollieren. Ein Jahr zuvor waren es nur 3,8 % und weltweit Platz 7. TrendForce prognostiziert ein weiteres Wachstum der Marke Oppo auf 8,5 % des Weltmarktes im Jahr 2017.

3. Platz. Huawei. Diese chinesische Marke ist im Gegensatz zu den beiden vorherigen in Russland bekannt. Im Jahr 2016 erreichte Huawei 9,6 % des weltweiten Marktanteils und zeigte damit ein starkes Wachstum (im Jahr 2015 waren es 8,3 %) und halbierte den Abstand zum Zweitplatzierten Apple. Teilen sich Apple und Huawei im Jahr 2015 10 % des Weltmarktes, so waren es im Jahr 2016 nur noch etwas mehr als 5 %. Laut TrendForce wird Huawei im Jahr 2017 mit einem Anteil von 11,1 % auf dem dritten Platz bleiben und damit den Abstand zu Apple auf 4,5 % des Weltmarktes verringern.

2. Platz. Apfel. Der amerikanische iPhone-Hersteller ist 2016 zum wichtigsten Antihelden auf dem Smartphone-Markt geworden. Das 7. iPhone entsprach nicht den Erwartungen der Käufer und zeigte schwache Verkaufszahlen, wodurch der Gesamtumsatz von Apple im Laufe des Jahres um 11,5 % zurückging, ihr Anteil am Weltmarkt sank von 18,2 % auf 15,3 %. TrendForce prognostiziert, dass Apple im Jahr 2017 den zweiten Platz und 15,6 % des Weltmarktes behalten wird, aber dafür muss Apple versuchen, das 8. iPhone herauszubringen, das interessanter ist als das vorherige.

1 Platz. Samsung. Der südkoreanische Riese bleibt Jahr für Jahr führend auf dem globalen Smartphone-Markt. Im Jahr 2016 wurde sein Ruf jedoch durch den Selbstentzündungsskandal des Sommer-Flaggschiffs Galaxy Note 7 etwas getrübt, in dessen Folge Samsung 3 Millionen Geräte zurückrief. Gleichzeitig der Erfolg des Frühjahrs-Flaggschiffs Samsung Galaxy S7, das Ende 2016 zu den drei meistverkauften Smartphones der Welt zählte, sowie gute Verkaufszahlen des 2015er Flaggschiffs Samsung Galaxy S6 und anderer Modelle von Das Unternehmen ermöglichte es ihm, führend auf dem globalen Smartphone-Markt zu bleiben und dreimal weniger Umsatz zu verlieren als Apple: 3,3 %. Im Jahr 2016 hatte Samsung einen Weltmarktanteil von 22,8 % im Vergleich zu 24,7 % im Vorjahr. TrendForce prognostiziert für 2017 immer noch den ersten Platz weltweit und 22,6 % des Weltmarktes.

Laut Statistik wächst der Telefonmarkt exponentiell. Dies zwingt Vermarkter aus der ganzen Welt und Vertreter großer Unternehmen dazu, die Verkaufsindikatoren regelmäßig zu überwachen. Mit Telefonstatistiken können Sie Angebot und Nachfrage sehen, die beliebtesten Gadget-Modelle hervorheben und die Dynamik des Umsatzwachstums in den Regionen bewerten.

Beispielsweise sind die USA und Großbritannien führend bei der Smartphone-Nutzung. Was die Beliebtheit angeht, liegt das iPhone an der Spitze der Einschaltquoten in Amerika und europäischen Ländern. Im Jahr 2017 erreichte das Wachstum der Smartphone-Nutzer 4,77 Milliarden Menschen. In China leben 1,4 Milliarden Menschen. Die Handystatistiken in Indien haben 1 Milliarde Nutzer.

Verkaufsleiter

Samsung und Apple sind die führenden Smartphone-Anbieter und machen etwa 18 % des Gesamtvolumens aus. Neue Telefone kommen in beneidenswerter Häufigkeit auf den Markt, was die Verkäufer nur erfreuen kann.

Statistiken zur Telefonnutzung:

• 94 % der Erwachsenen (über 17 Jahre) besitzen ein Mobilgerät;
• 56 % davon sind Smartphone-Besitzer;
• 29 % der Nutzer geben an, dass sie ohne Telefon nicht leben können;
• 9 % haben mindestens einmal ein Mobilgerät genutzt, um sich an einer Wohltätigkeitsorganisation zu beteiligen.

Das Mobiltelefon gilt als die am schnellsten angenommene Innovation der Welt. Mobile Geräte gelten als wichtigster Schlüssel zur Sozialisierung.

Im Jahr 2017 tätigten 74 % der Nutzer Käufe über Telefonkaufstatistiken weisen ebenfalls hohe Werte auf. 56 % der Mobilgeräte wurden über Mobiltelefone gekauft. Nach welchen Kriterien bewerten Käufer mobile Geräte?

• nach Hersteller;
• nach Produktivität;
• nach Qualität;
• durch Verkäufe.

Die Statistiken zu den besten Telefonen werden vierteljährlich aktualisiert, sodass der Benutzer die Möglichkeit hat, sich für neue und hochwertige Produkte in der Mobilfunkbranche zu entscheiden. Wie die Telefonstatistik zeigt, waren die Flaggschiffe Ende 2016:

1. ASUS ZenFone 3 Zoom ZE553KL 64Gb ist ein Mobilgerät mit dem leistungsstärksten Akku. Der Durchschnitt in Russland liegt bei 28.000 Rubel.
2. HTC U11 64 GB – präsentiert sich in Bezug auf Leistung und Leistung als das beste Smartphone der Welt. Das Gerät verfügt über eine der besten Kameras unter den vorgestellten Flaggschiffen. In Russland kostet ein solches Smartphone ab 45.000 Rubel.
3. LG G6 64GB ist ein neues Produkt, das über eine Reihe zusätzlicher Funktionen und ein stilvolles Design verfügt. Es entsteht jedoch das Gefühl, einen anderen Verkaufsführer zu kopieren – das Samsung Galaxy S8. Der Startpreis beträgt 42.300 Rubel.

Globale Telefonstatistiken zeigen, dass dies nicht die vollständige Liste ist. Doch neben Flaggschiffen produzieren Smartphone-Hersteller auch Budgetversionen ihrer Produkte. Statistik gekaufter Telefone:

1. Samsung Galaxy J1 Mini.
2. LG K7 X210DS.
3. Xiaomi Redmi 4.
4. Samsung Galaxy J1 (2016).
5. LG K5 X220DS.
6. Lenovo Vibe K5.
7. Samsung Galaxy J3 2016.
8. ASUS ZenFone Go ‏ZB452KG.
9. Meizu M5.
10. Meizu U10.

Statistiken zur Mobiltelefonnutzung im Jahr 2013 :

Nummer in der Bewertung	Ein Land	Anzahl der verkauften Telefone	Bevölkerung
1	China	1 321 930 000	1 371 220 000
2	Indien	1 170 178 305	1 311 050 530
3	USA	327 577 529	317 874 628
4	Brasilien	284 200 000	201 032 714
5	Russland	256 116 000	142 905 200

Telefonstatistiken zeigen, dass Apple und HTC am widerstandsfähigsten sind. Die Komponenten mobiler Geräte lassen vermuten, dass Smartphones viele Jahre halten werden. Sie müssen jedoch mit Gadgets vorsichtig umgehen.

Zusätzliche Boni

Es ist auch unmöglich, die Statistiken des Marktes für Telefonzubehör nicht zu berücksichtigen. Es gibt eine große Anzahl davon, für jeden Geschmack und jede Farbe. Dazu gehören Koffer (in allen Formen und Größen) mit leuchtenden Bildern oder strengem Design, verschiedene Schnürsenkel, Halterungen (für Amateure), Bluetooth-Headsets (optimal für Fahrer und Geschäftsleute). Und das ist noch nicht alles, was sich Designer einfallen lassen könnten, um das Verkaufsniveau mobiler Geräte aufrechtzuerhalten.

Smartphones für alle

Telefone sind in Russland sehr beliebt. Der Markt ist überschwemmt mit Gadgets mit unterschiedlichen Eigenschaften. Es gibt Telefone für Kinder (mit integrierter Kindersicherung) und Telefone für ältere Menschen. Chinesische Hersteller stellen coole Telefone her, die wie Spielzeug oder Autos aussehen.

Der eigentliche BOOM in der Welt der neuen Produkte kam jedoch erst vor relativ kurzer Zeit, als wasserdichte Telefone auf den Markt kamen. Die Bespannung mit teurem Material betraf vor allem Flaggschiffe, die Nachfrage ging jedoch nicht zurück.

Telefone sind in der Ukraine nicht weniger gefragt als in Russland. Geschäfte bieten Telefonkataloge für jedes Alter, jede finanzielle Leistungsfähigkeit und jede Verbrauchernachfrage an. Die Kosten für mobile Geräte liegen bei 100 US-Dollar und mehr. Die neuesten Telefone verfügen über ein so starkes Signal, dass sie die Kommunikation auch in tiefen U-Bahn-Tunneln problemlos aufrechterhalten können.

Anwendungen zur Umsatzsteigerung über mobile Geräte. Der Nutzer kann nur das Smartphone kaufen, das ihm gefällt, und die Qualität seines eigenen verbessern.

Im dritten Quartal 2017 verzeichnete der Online-Verkauf von Smartphones einen absoluten Rekord in Bezug auf Verkaufsvolumen und Wachstumsdynamik in Einheiten.

Basierend auf den Ergebnissen des Zeitraums Juli bis September 2017 erreichten die Verkäufe von Smartphones im Internet 13,5 Milliarden Rubel und 880.000 Einheiten. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stiegen die Verkäufe in Stückzahlen um 42 % und in Geld um 41 %. Im dritten Quartal 2016 betrug der Anstieg gegenüber dem dritten Quartal 2015 +24 % in Geld und +9 % in Stücken.

Der Online-Verkauf ist ein wesentlicher Treiber des russischen Smartphone-Marktes. In den gesamten neun Monaten des Jahres 2017 kauften die Russen laut M.Video 2,2 Millionen Smartphones in Online-Shops für insgesamt 35 Milliarden Rubel.

Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum wuchs der Markt in Einheiten um 27 % und in Geld um 28 %. Der Anteil der Online-Verkäufe am Smartphone-Markt erreichte einen Rekordwert von 15 %. Noch vor einem Jahr machten Online-Verkäufe nur 12 % des russischen Smartphone-Marktes aus.

Im Allgemeinen belief sich der russische Smartphone-Markt (online + offline) Ende neun Monaten 2017 auf rund 259 Milliarden Rubel und mehr als 20 Millionen Einheiten. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stiegen die Verkäufe in Stückzahlen um 11 % und in Geld um 15,6 %.

Der Online-Umsatz von M.Video wuchs doppelt so stark wie der Markt- plus 70 % Geld und Stücke für die neun Monate 2017. Der Einzelhändler wird in den Köpfen der Verbraucher nicht nur bei der Auswahl von Unterhaltungselektronik, sondern auch bei digitalen Gadgets immer mehr zur Nummer eins. Das Unternehmen führt erfolgreich wichtige neue Produkte ein und bietet wettbewerbsfähige Preise, Ratenzahlungspläne und Online-Kredite mit einem hochwertigen Serviceniveau.

Der durchschnittliche Online-Scheck ist ein Viertel höher als im Einzelhandelskanal: Basierend auf den Ergebnissen von neun Monaten belief er sich auf 15.700 Rubel.

Am dynamischsten wuchsen die Verkäufe von Smartphones im oberen Preissegment (teurer als 40.000 Rubel). Das Wachstum dieser Kategorie betrug im Januar-September +43 % in Stücken und +42 % in Geld. Das Segment von 10.000 bis 20.000 Rubel wuchs etwas weniger stark: +35 % in Geld und +36 % in Stücken.

„Der Online-Verkauf von Apple wächst im oberen Preissegment aktiv, Smartphones dieser Marke genießen das wohlverdiente Vertrauen des Publikums, Käufer haben eine Vorstellung vom Design und den Eigenschaften des Geräts, seinen Vorteilen und haben sich für den Kauf entschieden.“ Wenn sie ein neues iPhone kaufen möchten, geben sie online eine Bestellung auf. Darüber hinaus gab es im Sommer 2017 für Apple-Produkte sehr attraktive Preisangebote, so reduzierte M.Video beispielsweise die Preise um durchschnittlich 10 %, was ebenfalls die Nachfrage ankurbelte. Im Preissegment von 10-20.000 Rubel waren im Internet Samsung-Modelle und führende chinesische Marken – Xiaomi, Huawei, Honor – gefragt. So stiegen die Online-Verkäufe von Xiaomi in den neun Monaten des Jahres 2017 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2016 um das 13-fache in Einheiten und um das 10-fache in Geld“, bemerkte Sergei Sukhorukov, Leiter der Abteilung für Mobiltechnologie bei M.Video.

Die Beliebtheit einer bestimmten Smartphone-Marke wird von mehreren Faktoren beeinflusst. Erstens wirken sich regionale Besonderheiten aus – der Lebensstandard in der ausgewiesenen Region, die Anzahl lokaler Hersteller, die aus patriotischen Gründen von Nutzern bevorzugt werden könnten, die Präsenz offizieller Repräsentanzen der Marktführer dieses Marktsegments und vieles mehr mehr. Wenn wir über die Russische Föderation sprechen, stellt sie keine Ausnahme von der Regel dar: Sie verfügt über eigene Gesetze, die von Spezialisten von J’son & Partners Consulting analysiert und in ihrem aktuellen Bericht den Stand der Dinge dargelegt haben. Der Bericht mit dem Titel „Russischer Smartphone-Markt. „Ergebnisse des Jahres 2015“ berührt eine Reihe zentraler Aspekte, die Antworten auf die Fragen liefern:

• Welche Smartphones der Preisklasse wurden letztes Jahr von den Russen bevorzugt?
• Welche Smartphone-Marke wurde letztes Jahr von den Russen bevorzugt?
• Welche technologischen Lösungen (Funktionen) waren im vergangenen Jahr bei den Russen am gefragtesten?

Basierend auf den Ergebnissen der Studie teilte J’son & Partners Consulting außerdem seine Vision des russischen Marktes für Mobiltelefone und Smartphones für die Zukunft – eine Prognose über den allgemeinen Trend seiner weiteren Entwicklung.

Realitäten von 2015

Es lohnt sich, mit der Tatsache zu beginnen, dass im vergangenen Jahr in der Russischen Föderation etwa 25,3 Millionen Smartphones verkauft wurden. Starke Schwankungen des Wechselkurses des Rubels gegenüber Fremdwährungen, die im gesamten Jahr 2015 auftraten, wirkten sich auch auf die Kaufkraft der inländischen Bürger aus. Die Dynamik des jährlichen Wachstums der Smartphone-Verkaufsmengen war zum ersten Mal seit 2009 negativ, d. h. die Zahl der im Laufe des Jahres verkauften Telefone stieg nicht, sondern ging im Vergleich zu den verfügbaren Daten für 2014 um 3 % zurück.

Gleichzeitig sind die Einnahmen aus Smartphone-Verkäufen im Jahr 2015, wenn wir die finanzielle Seite des Problems berücksichtigen, trotz des oben erwähnten Rückgangs der Verkaufsmengen immer noch gestiegen.

Der Bericht weist darauf hin, dass die Russen zunehmend beginnen, die sogenannte „Überzahlung für eine Marke“ aufzugeben und weniger beworbenen Produktionsunternehmen den Vorzug zu geben. Der Kauf eines Smartphones mit ähnlichen Parametern, auch wenn es sich nicht um eine so beliebte Marke, aber zu einem deutlich attraktiveren Preis handelt, schien vielen in der aktuellen Wirtschaftslage nicht nur eine erzwungene, sondern eine rationale Entscheidung zu sein. Vor diesem Hintergrund haben neue Marken, vor allem chinesischer Herkunft, ihre Position gestärkt. Die Preisgestaltung ihrer Produkte scheint dem Käufer in der Regel viel loyaler zu sein als die namhafter Unternehmen, die auf diesem Markt Fuß gefasst haben. Laut J’son & Partners Consulting ist der Anteil letzterer in der Russischen Föderation unter die psychologische Marke von 50 % gefallen.

Eine interessante Tatsache ist, dass der Trend der letzten Jahre zu einem Anstieg des durchschnittlichen Einzelhandelspreises eines Smartphones aufgrund der Fülle an preisgünstigen Geräten, die die Statistiken „verwässerten“, im Jahr 2015 den gegenteiligen Effekt hatte. Diesmal stiegen die durchschnittlichen Kosten im Vergleich zu 2014 um bis zu 9 %.

Bei den technischen Nuancen, auf die sich russische Käufer bei der Auswahl eines Smartphones konzentrierten, standen hier die Möglichkeit, zwei oder mehr SIM-Karten im Gerät zu verwenden, sowie das Vorhandensein eines eingebauten LTE-Moduls und eines NFC-Chips im Vordergrund.

So sehr sich 3DNews-Leser und der Autor auch über den Mangel an kompakten Smartphones im Angebot beschweren und ihre Empörung über die nächste Mini-Version des Flaggschiffs mit einem 5″+-Bildschirm zum Ausdruck bringen, diese Situation hält die Menschen nicht wirklich davon ab, Phablets zu kaufen. Und obwohl die Krise die Taschen der Russen traf, zwang sie sie nicht dazu, den Kauf des gewünschten Geräts vollständig aufzugeben. Stattdessen wurden Akquisitionen zunehmend auf Kredit oder mit Ratenzahlung abgewickelt. Bei Svyaznoy beispielsweise war das Jahr 2015 von einer deutlich größeren Anzahl gekaufter Geräte geprägt, deren Geld von der Bank an Kunden „geliehen“ wurde. Ende 2015 überholten Smartphones mit großen Displays die Tablets im Verkauf, was noch nie zuvor vorgekommen war.

Gleichzeitig dachten glückliche Smartphone-Besitzer zunehmend sowohl über die Sicherheit von Gadgets als auch über die Erschließung des Potenzials ihrer Anschaffung nach. Dies hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach Versicherungsdienstleistungen für Mobilgeräte und Dienstleistungen zur Einrichtung des Betriebssystems/Installation der erforderlichen Programme geführt.

Was verspricht uns dieses Jahr?

Die Lage in der russischen Wirtschaft ist noch weit von einer Stabilisierung entfernt, und daher kann ein Kauf, der für das Familienbudget nicht das Nötigste ist, manchmal das Wohlergehen des Eigentümers beeinträchtigen. Infolgedessen werden die Russen, wenn man den Prognosen von J’son & Partners Consulting Glauben schenkt, die Frage des Smartphone-Kaufs noch sorgfältiger angehen. Kredite und Ratenzahlungspläne bleiben, wie es heißt, bei inländischen Nutzern beliebt, ebenso wie verschiedene Dienste, die anbieten, das geschätzte Gerät mit nützlicher Software zu „stopfen“. Der unvermeidliche Preisanstieg für Mobilfunkprodukte um 15-20 %, den einige den russischen Markt dominierende Marken bereits angekündigt haben, wird die Russen jedoch dazu zwingen, sich wieder auf preiswerte Smartphones zu konzentrieren.

Es ist nicht zu übersehen, dass moderne Smartphones nicht so sehr ein Kommunikationsmittel sind wie Mobiltelefone, sondern eher ein platzsparendes Mittel für den Zugriff auf das Internet. Daher wird das Vorhandensein von Hinweisen auf die LTE-Unterstützung in den Spezifikationen einer der Schlüsselfaktoren sein. Und ja, Phablets werden noch beliebter als im Jahr 2015.

Schneller Vorlauf bis 2020

J’son & Partners Consulting prognostizierte auch die mögliche Lage auf dem Smartphone-Markt in Russland in vier Jahren. Das Jahr 2020 dürfte also davon geprägt sein, dass der Umsatz mit einfachen „Dialern“ bis dahin auf nahezu Null sinken wird. Stattdessen werden Käufer Smartphones bevorzugen, die zum wichtigsten Attribut in ihrem Leben werden. Gleichzeitig wird ein durchschnittliches Gerät dieser Klasse seinem Besitzer zwei bis drei Jahre lang dienen.