Que fait un spécialiste SEO ? Qui est un spécialiste SEO ? En bref sur le métier

Le métier du SEO évolue. Elle a déjà plus de 10 ans. Où en est l’industrie aujourd’hui ? Comment ressentez-vous ce qui a changé dans l'esprit des spécialistes eux-mêmes par rapport à leur travail et dans l'esprit de la société et des clients ?

Au cours des 10 dernières années, de nombreux changements ont eu lieu tant sur le marché que dans le domaine du SEO.

Il existe désormais une forte concurrence pour les clients : d'une part, la pénétration d'Internet a atteint sa saturation (voir Fig. 1), et d'autre part, le nombre de domaines a cessé de croître de manière linéaire (voir Fig. 2).

Riz. 1. Dynamique de pénétration d'Internet selon LLC « inFOM », en millions de personnes

Riz. 2. Répartition des domaines dans la zone .RU selon les données stat.nic.ru

Il existe de nombreuses informations sur Internet sur « comment promouvoir un site Web » : depuis divers articles avec cas et exemples jusqu'à des livres entiers, de la rédaction au marketing numérique, sans oublier les webinaires, les formations, les écoles de référencement et de nombreuses conférences spécialisées.

Et les moteurs de recherche se développent à pas de géant. En 10 ans, par exemple, plus de 30 changements importants dans les algorithmes ont eu lieu dans Yandex (de « Magadan » à la suppression des liens), plus de 50 services et programmes Web ont été développés et mis en œuvre. Google n'est pas en reste non plus ; on se souvient immédiatement de ses fameux algorithmes « Panda » et « Penguin », de Google Analytics qui a connu de nombreuses évolutions, de Google Chrome qui gagne en popularité, etc.

Ainsi, en 10 ans, nous sommes arrivés à un point où le développement intensif du marché cède la place à un développement extensif (la qualité des services fournis prime), où les connaissances SEO sont accessibles, diversifiées et ouvertes, où l'innovation et la technologie avec des règles de fonctionnement en constante évolution. Le jeu des moteurs de recherche est une composante importante du métier de SEO.

Bien entendu, tout cela ne pouvait qu'affecter la conscience des spécialistes eux-mêmes par rapport à leur travail et la perception des clients. Si nous parlons des SEO eux-mêmes, alors pour ma part, je distingue 2 catégories :

Les premiers ne font que s'engager dans cette voie, estimant dans la plupart des cas que le domaine d'activité est assez simple et rapporte de bons revenus. Par conséquent, ayant obtenu des informations d’en haut, ils se considèrent comme des « pros » et n’hésitent pas à demander beaucoup d’argent.

La deuxième catégorie est constituée de spécialistes SEO expérimentés qui ont traversé l'eau et le feu pendant 10 ans, se développant avec les moteurs de recherche, obtenant et analysant des informations grâce à des expériences et une expérience personnelle. Certains de ces spécialistes se lancent en freelance ou forment une équipe et deviennent des mini-agences, certains vont travailler au sein du personnel du client et gèrent leur site internet, et en freelance à domicile, le reste reste en agence, se développant soit verticalement vers la gestion, soit horizontalement vers la gestion. les projets les plus grands et les plus importants de l'entreprise. Par exemple, chez Ingate, nous proposons une croissance horizontale et verticale (voir Fig. 3).

Riz. 3.Répartition des postes SEO dans Ingate

Les clients ont également subi une évolution dans la perception des spécialistes du référencement : ils sont devenus plus formés dans le domaine en question, le référencement pour eux a cessé d'être un « jouet intéressant », mais est devenu une partie intégrante du marketing, qui doit apporter argent! Les clients sont bien conscients que le trafic organique est actuellement le moins cher et le plus converti, ils continuent donc à investir de l'argent dans le site. Et si auparavant un spécialiste du référencement n'était requis que pour amener les requêtes au sommet, désormais le client le perçoit comme une personne qui contribue à augmenter les ventes et les commandes du site.

Comment surmonter une crise de croissance pour un spécialiste SEO expérimenté et exerçant le métier depuis 5 ans ou plus ? Comment accompagner l’envie d’évoluer dans ce domaine chez vos collaborateurs et vous-même ?

Chez Ingate, à ces fins, nous avons consciemment introduit un système de niveaux qui permet à une personne de grandir horizontalement. Chaque niveau est un ensemble de compétences supplémentaires au précédent que vous devez acquérir et apprendre à utiliser. Et nous sommes prêts à payer plus pour des compétences plus élevées : ces employés reçoivent des projets intéressants et atypiques, l'entreprise les envoie à des conférences spécialisées avec une présentation ultérieure de ce qu'ils ont entendu à leurs collègues.

Nous avons également des opportunités d’évolution verticale jusqu’à la tête d’un groupe voire d’un département. Pour ce faire, vous devez disposer du potentiel approprié en matière de compétences managériales.

Il existe une opportunité de commencer à se développer dans un domaine différent mais connexe, par exemple l'analyse Web, l'élaboration de stratégies, etc.

Nous avons récemment organisé un club SEO fermé, qui vit sa propre vie, dont le résultat devrait être des solutions innovantes pour toute la direction SEO de l'entreprise.

Personnellement, je crois que si vous vous posez périodiquement la question « Pourquoi est-ce ? et fixez-vous des objectifs vraiment louables, alors il n'y aura pas de crise de croissance et le désir de se développer dans la profession ne disparaîtra pas. Après tout, tant de choses intéressantes peuvent être trouvées en analysant les mêmes algorithmes de recherche, et mener des expériences est toujours passionnant et passionnant ! Et il ne faut jamais s’apitoyer sur son sort, il vaut mieux le prendre et essayer de changer la situation.

Comment attirer et fidéliser les spécialistes ?

Un spécialiste du référencement, comme toute personne, dépend de ses désirs et motivations, de ses caractéristiques psychologiques et de ses compétences sociales. Si une personne est intéressée par la composante matérielle, un système de motivation compétent l'aidera à fixer des priorités et à choisir sa voie. Le système d'incitation le plus courant pour les spécialistes SEO est un salaire fixe et une prime mensuelle pour les résultats de ses projets. Dans certaines entreprises, à la place ou en complément du système de bonus, un amortissement est utilisé lorsqu'une partie du paiement est coupée pour un plan non réalisé en fonction du résultat. Il existe une autre approche que nous utilisons désormais activement chez Ingate : la motivation d'équipe, lorsque l'équipe qui gère un groupe de projets comprend des spécialistes, des comptes et leurs responsables, car seul un travail bien coordonné peut produire des résultats élevés.

Pour d’autres, l’équipe, la commodité de son lieu de travail, le manager et d’autres aspects sociaux sont importants.

Nous disposons d'une salle de relaxation avec un fauteuil massant, divers jeux de société et bien sûr une Xbox. Par exemple, chez Ingate, nous organisons divers événements festifs pour nos collaborateurs. Quant aux responsables SEO, chacun d’eux a commencé chez Ingate à un poste inférieur, donc tout le monde comprend ses employés et les aide de toutes les manières possibles !

Je souhaite particulièrement me concentrer sur les personnes qui travaillent dans le référencement par souci de normes élevées. Dans ma pratique, il y a eu des cas où des référenceurs qui sont passés d'un travail indépendant à une entreprise y restent pour travailler sur de grands projets non standard et intéressants. Le développement est très important pour ces employés. Et répondant à la question de savoir de quoi dépend ce développement, je dirai cela à la fois du client et des moteurs de recherche. Comme je l'ai noté ci-dessus, les clients ont changé, de sorte qu'un spécialiste du référencement acquiert de plus en plus les compétences d'un spécialiste du marketing afin d'en recevoir non seulement du trafic vers le site, mais également des ventes. Dans le même temps, le trafic de conversion organique peut provenir des moteurs de recherche populaires, favorisant les requêtes transactionnelles et ciblées, ce qui impose au spécialiste la responsabilité d'étudier les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche.

Quels sont les problèmes internes ?

L’un des problèmes importants à l’heure actuelle est probablement l’auto-identification. Laissez-moi vous expliquer ce que je veux dire. Auparavant, le référencement signifiait uniquement l'optimisation de sites Web pour les moteurs de recherche (principalement le travail avec des textes et des liens). De nos jours, le SEO est perçu comme un outil permettant de générer du trafic de conversion voire comme un outil de vente. Pour obtenir le résultat souhaité, différents canaux sont inclus dans la stratégie - à partir de sources organiques et payantes - et dans de nombreuses entreprises, un spécialiste s'en occupe. Une des solutions possibles à ce problème pourrait être une répartition des responsabilités : les spécialistes SEO sont responsables du trafic organique (trafic des moteurs de recherche, trafic des info-bulles, etc.), et les spécialistes de la publicité contextuelle sont responsables du trafic payant (contextuel, bannière, display), teaser, etc. publicité), analyse Web - pour augmenter la conversion et une proposition complète pour une combinaison de sources.

Un autre problème est la complexité croissante des moteurs de recherche : les algorithmes sont de plus en plus avancés, la force et la vitesse des mises à jour changent (voir Fig. 5 pour l'évolution de la nature des mises à jour dans Yandex depuis 2007).

Riz. 5. Dynamique des mises à jour forcées dans Yandex PS. Données de AnalyzeThis.ru

Vous pouvez également souligner le problème d’une crise de croissance chez les spécialistes du référencement. Nous sommes tous humains et le même type de travail devient ennuyeux avec le temps. Et ici, il y a deux manières : travailler librement dans votre propre entreprise (certaines personnes ne se lancent même pas dans le secteur du référencement et n'utilisent leur expérience que pour leur propre promotion) ou, avec l'aide de collègues seniors, essaient de surmonter cette crise et retomber amoureux de leur métier.

Nikita Androsov dans son a déclaré que le principal problème de l'industrie Internet est le manque de compétences. Cela s’applique-t-il aux spécialistes SEO ? Comment ça se sent ?

Je suis tout à fait d'accord avec cette affirmation. Et je considère le manque de compétences comme le quatrième et très important problème intra-magasin.

Si nous parlons de « sang jeune », c'est maintenant le moment où la naissance des diplômés actuels survient au début de la crise démographique (1993 - 2000). Cela laisse présager une concurrence encore plus grande pour les jeunes talents à l'avenir.

Riz. 6. Crise démographique en Russie

Si l'on rappelle la théorie des générations, alors à ce moment se produit la naissance de la génération Z, qui remplacera la « génération Y ». Selon les spécialistes RH, « la focalisation sur soi, caractéristique des Yers, est encore plus concentrée chez les Zetas. Il s’est développé en un détachement de tout ce qui est extérieur et de ce qui ne concerne pas directement ces gens. Cela s’est transformé en individualisme. L’infantilisme a également atteint son apogée : les membres de la génération Z semblent peu disposés à agir, même si cela est nécessaire pour eux personnellement et pour leur vie et contribue à satisfaire leurs intérêts. Ils se débrouillent facilement sans communication en direct.

En tant que manager, les candidats aux entretiens manquent très souvent de connaissances approfondies, de dévouement, de concentration sur les résultats et de proactivité. Par conséquent, en plus de rechercher des employés expérimentés sur le marché des postes vacants, nous développons nos spécialistes à partir de zéro. Cela porte ses fruits, plus de 41% des spécialistes SEO chez Ingate sont issus du poste d'optimiseur, nous avons confiance en ces personnes et sommes fiers d'eux !

Que doit être capable de faire un spécialiste SEO aujourd’hui ? Comment et où doit-il étudier : seul, apprendre de l'expérience de ses collègues ou fréquenter des centres éducatifs et des académies en ligne ?

Par spécialiste du référencement, j'entends une personne qui prend des décisions pour atteindre l'objectif du client et n'effectue pas les actions d'optimisation de site Web standard que les optimiseurs sont censés faire.

Ma perception idéale du métier de SEO est une personne (cela peut être soit une femme, soit un homme) possédant des qualités et des compétences variées :

Expérimenté : a dans son portefeuille la promotion aussi bien dans les villes de plus d'un million d'habitants que dans les régions, tant dans les requêtes à haute et basse fréquence, tant dans le service « promotion par les mots » que dans le trafic, une connaissance théorique élevée des deux moteurs de recherche et outils divers ;
Actif et innovant : n'abandonne pas si les choses ne fonctionnent pas, cherche toujours des réponses et des solutions, sait mener des expériences ;
Haut niveau d'auto-éducation : n'attend pas qu'on lui dise ou qu'on lui enseigne quelque chose, étudie de manière indépendante les algorithmes, suit les tendances et aide ses collègues dans leur développement ;
Responsable et fiable : s'il a dit qu'il le ferait, cela signifie que tout sera fait à temps et avec la qualité spécifiée ;
Orienté client : connaît les objectifs du client, peut planifier pour les atteindre, organise toutes ses activités pour cela ;
Équipe : pour atteindre les objectifs du client, vous avez besoin d'un compte, d'un développeur, d'un rédacteur, d'un optimiseur, vous devez donc être capable de travailler en équipe ;
Connaissances supplémentaires : en web analytique et convivialité - pour augmenter la conversion, en développement - pour communiquer avec les développeurs, les compétences en communication seront également utiles pour les réunions d'équipe avec le client.

Le programme de formation doit être complet et combiner théorie, pratique et auto-éducation. Les académies Internet et les centres éducatifs sont bons car ils fournissent une connaissance superficielle de la théorie, une personne commence à comprendre la logique, peut poser des questions et ainsi se familiariser rapidement avec la terminologie. Ensuite, vous devez absolument étudier plus en profondeur par vous-même - non seulement en lisant des informations et des livres en ligne, mais aussi en vous entraînant - à créer un site Web et à essayer de le promouvoir (créer votre propre site Web n'est ni si cher ni si difficile) . Dans le processus de promotion, il est nécessaire de consulter des collègues et de rechercher des relations de cause à effet dans tout. Cette approche enseignera l'indépendance, fournira une expérience inestimable et vous permettra d'obtenir un métier précieux.

Mais, malheureusement, tout le monde n'a pas les qualités qui lui permettront de promouvoir rapidement des sites Web de toute complexité et de devenir un très bon spécialiste du référencement. Pour moi, les référenceurs vraiment cool sont comme des super-héros : les activités de l’agence et celles du client en dépendent !

« Travaille pour toi ou pour ton oncle »- à votre avis, quel est le meilleur ? Avantages et inconvénients de travailler en tant qu'indépendant et en agence.

Il m’est difficile de répondre à cette question, car je n’ai aucune expérience de travail indépendant et je ne peux donc que deviner.

La chose la plus précieuse, à mon avis, en freelance est la détermination et la distribution indépendantes des récompenses matérielles ; Lorsqu'on travaille parmi le personnel d'une agence, une telle opportunité n'existe pas, il existe un salaire fixe et un certain principe de bonus. Mais en freelance, le profit total dépend du nombre de clients, et il faut avoir de bonnes compétences commerciales pour les obtenir, mais dans l'État il n'y a aucun risque de ne pas gagner d'argent, et l'agence vous donne des clients.

Vous pouvez travailler en tant qu'indépendant à tout moment et n'importe où, vous planifiez votre propre horaire de travail et lorsque vous travaillez avec du personnel, vous avez des délais clairs. Mais avec des délais clairs, vous n’avez pas besoin d’expliquer au client pourquoi vous n’avez pas livré quelque chose à temps, vous n’avez pas à vous soucier de savoir s’il y aura Internet à cet endroit ou non.

En freelance, vous n’avez pas d’autre patron que le client ; dans l'État, cela inclut à la fois le client et plusieurs niveaux de gestionnaires. Mais dans l’État, vous n’avez pas besoin de communiquer avec les clients, il existe des comptes pour cela. Et les processus métier configurés ne permettront pas au facteur humain de faire une blague cruelle, par exemple en ne publiant pas un élément obligatoire sur le site Web du client, ce qui retardera le résultat de plusieurs mois jusqu'à ce que l'erreur soit trouvée.

En freelancing, vous êtes libre de choisir votre propre équipe selon votre état d'esprit ; en l'état ce n'est pas le cas. Mais dans l’état vous n’êtes pas obligé de payer cette équipe, l’agence le fait pour vous.

Lorsque vous travaillez dans l’État, vous n’avez pas besoin de penser aux impôts ou aux prestations sociales : il existe une comptabilité et un paquet social pour cela. Lorsque vous travaillez dans l'État, vous avez plus de chances d'obtenir un prêt pour acheter un appartement, une voiture, etc. De plus, lorsque vous travaillez en équipe, vous avez toujours à vos côtés des collègues qui vous conseilleront et partageront leur expérience. Et un échantillon de 100 sites d'agence ou plus donnera une réponse plus rapide sur ce qui a changé dans l'algorithme qu'un échantillon de 10 de ses propres sites. L’État dispose de davantage de ressources pour automatiser les processus et mener des expériences.

Je peux répondre moi-même que j'adhère aux principes : il vaut mieux avoir un oiseau dans la main qu'une tarte dans le ciel, et il vaut mieux ne pas se disperser, mais se concentrer sur un seul objectif. C’est pour cela que j’ai choisi de travailler dans l’État et je ne le regrette pas. Mais nous sommes tous différents, et chacun ses goûts.

– un professionnel qui optimise les sites Web afin d’augmenter leurs positions dans les résultats de recherche pour certaines requêtes.

Dans le monde moderne, la recherche des informations nécessaires s'est sensiblement déplacée des bibliothèques, des ouvrages de référence papier et des catalogues de produits vers Internet, qui pénètre progressivement dans tous les domaines de notre vie. Ainsi, pour lancer et développer un projet professionnel ou personnel, il faut comprendre les modalités de promotion d'un site Internet sur Internet ou contacter un spécialiste SEO.

SEO (optimisation des moteurs de recherche) est un ensemble de mesures d'optimisation externe et interne visant à augmenter la position du site pour des requêtes spécifiques dans les résultats des moteurs de recherche afin d'augmenter le nombre de visites et d'attirer des clients potentiels.

Les principaux moteurs de recherche en Russie sont Yandex et Google.

Le métier de spécialiste SEO est multiforme et chacun peut trouver une direction intéressante pour lui-même. Un autre point intéressant est que, d'une part, les compétences de base deviennent automatiques et deviennent une routine, et d'autre part, l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche vous oblige à surveiller en permanence les informations et à apprendre de nouvelles choses.

Domaines de travail d'un spécialiste SEO

Il existe trois types principaux, qui incluent d'une manière ou d'une autre des spécialistes impliqués dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Optimiseur SEO (spécialiste SEO)– un professionnel polyvalent possédant des connaissances approfondies dans le domaine de l’optimisation externe et interne des sites Web, de leur code et de leur contenu. Grâce à cela, le site se classe en tête des résultats de recherche, ce qui augmente considérablement le trafic vers la ressource. Dans son travail, un optimiseur SEO formate correctement le texte avec les codes et balises appropriés, sélectionne les titres corrects et optimisés pour la recherche, vérifie la structure du texte et organise une navigation sur le site qui soit logique pour les utilisateurs. Vous pouvez rédiger le texte vous-même ou utiliser les services de réécrivains SEO ou de rédacteurs SEO avec relecture et correction ultérieures.

Rédacteur SEO– un professionnel qui écrit des textes uniques sur un sujet donné, contenant des requêtes de recherche populaires organiquement adaptées. Formate avec compétence le texte HTML. Les services d’un bon rédacteur SEO peuvent être très coûteux.

Réécrivain SEO– contrairement au référencement, un rédacteur n’écrit pas de documents uniques à partir de zéro, mais prend des informations toutes faites et les réécrit. De cette manière simple, un contenu unique est obtenu à faible coût. Tout comme un rédacteur SEO, il insère de manière organique dans le texte les mots-clés et les requêtes discutés avec le client, et formate le texte en utilisant le formatage HTML. On estime que le coût du travail de réécrivain SEO est inférieur à celui d’un rédacteur SEO, mais le travail est également plus simple.

Tout bon travail d'un spécialiste SEO donne un poids positif supplémentaire au site Internet d'une entreprise ou d'une boutique en ligne : les coûts de publicité sont réduits, puisque davantage d'acheteurs proviennent de la recherche, le site Internet améliore son contenu et devient attractif pour les moteurs de recherche, la marque reçoit de la publicité supplémentaire. grâce aux premières places dans les résultats de recherche, etc.

Lieux de travail possibles

Comme toute profession moderne liée au monde des technologies de l'information, de l'informatique et d'Internet, un spécialiste de la promotion SEO est toujours recherché et reste pertinent. Les spécialistes du référencement peuvent travailler soit dans n'importe quelle entreprise qui possède son propre site Web et la nécessité de le promouvoir, soit pour eux-mêmes, en tant qu'indépendant, le métier est très propice à cela, et avoir la possibilité de travailler selon un horaire libre et de choisir des projets qui sont intéressants pour soi est toujours très précieux.

Une autre option pourrait être une agence d’externalisation proposant des services complets pour le développement et la promotion de sites Web.

Carrière SEO

Le métier est jeune et en constante évolution. Actuellement, le métier de spécialiste SEO permet de gagner beaucoup d'argent selon les standards du marché du travail actuel.

En règle générale, la carrière d’un spécialiste du référencement commence par la réécriture des articles d’autres personnes ou par la rédaction de vos propres articles et documents sur commande. Dans le même temps, des informations sur l'optimisation des moteurs de recherche en général sont étudiées et les compétences nécessaires à la rédaction correcte de textes sont perfectionnées. Certains s'arrêtent à ce stade parce que... cela peut apporter d'excellents revenus en fonction de la qualité des textes obtenus et peut offrir la possibilité de travailler selon n'importe quel horaire qui vous convient.

En étudiant le travail des moteurs de recherche, en acquérant une expérience pratique et en observant le travail de professionnels du référencement qui ont fait leurs preuves sur le marché du travail, vous pouvez entrer dans le camp des optimiseurs de référencement et développer vos propres ressources et celles des autres. De nombreux spécialistes du référencement, en plus de travailler sur des commandes, ont plusieurs de leurs propres projets à partir desquels ils peuvent directement gagner un revenu passif. Par exemple, en affichant des bannières publicitaires (Google Adsense, Yandex Advertising Network, annonceurs directs) ou en fournissant des services (vos propres magasins, redirigeant les visiteurs vers divers programmes d'affiliation avec réception d'un pourcentage des commandes passées, et bien plus encore).

Au fil du temps, avec des efforts importants investis dans vos projets au stade initial, les revenus qui en découlent peuvent dépasser l'argent reçu des clients et il sera logique de passer entièrement à eux, en développant les anciens et en en ouvrant de nouveaux en utilisant les bénéfices. reçus des existants.

Malgré la demande et la pertinence du métier de spécialiste SEO, aucune université classique ne propose une telle formation. Tous les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche sont autodidactes ou ont suivi des cours de référencement en ligne.

Portail informatique éducatif GeekBrains offre la possibilité de maîtriser le métier « » et de commencer à travailler en seulement 4 mois. A l'issue de la formation, des stages dans des entreprises informatiques sont attendus et une attestation de fin de formation est délivrée. Le salaire moyen à Moscou et dans la région de Moscou est de 47 000 roubles.

Nous vous recommandons fortement d'essayer le cours gratuit « Principes de base de la programmation », qui vous aidera à identifier vos inclinations pour une spécialité informatique particulière.

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Histoire du métier

L'optimisation des moteurs de recherche en tant que telle est apparue au milieu des années 90, lorsque les moteurs de recherche existants sont devenus très populaires et que la perspective de gérer une activité principale ou supplémentaire sur Internet promettait des avantages concurrentiels supplémentaires et une augmentation des revenus. À cette époque, tous les principaux moteurs de recherche étaient classés uniquement en fonction du texte disponible sur la page, des mots-clés renseignés dans des balises méta et d'autres facteurs faciles à manipuler et occupant les meilleures places par des moyens malhonnêtes. La qualité de la recherche a commencé à décliner et les moteurs de recherche ont commencé à chercher des idées pour améliorer la situation. Des mécanismes tels que l'analyse des facteurs comportementaux des visiteurs du site, la prise en compte du nombre de sites référents, du PageRank et autres ont été utilisés. Certains d’entre eux ont pris racine et sont largement utilisés ; d’autres, par exemple le PageRank de Google, bien qu’ils aient montré leur efficacité, sont tombés en ruine au fil du temps et ne sont plus utilisés.

Tous les moteurs de recherche font de leur mieux pour rendre les résultats de recherche les plus pertinents par rapport à la demande de l'utilisateur, en proposant pour cela divers filtres et règles internes : AGS, Penguin, Minusinsk, Panda, etc. Un spécialiste SEO essaie d'arriver au sommet de les résultats utilisant exclusivement des méthodes de promotion « chapeau blanc » ou des soldes au bord du gouffre, risquant d'être sanctionnés par les moteurs de recherche et d'être complètement supprimés de leur base de recherche.

Responsabilités d'un spécialiste SEO

Les responsabilités d'un spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche peuvent inclure :

À la recherche de nouveaux clients– vous devez rassembler un nombre confortable de projets qui vous rapporteront suffisamment de revenus pour vivre. Le travail d'un spécialiste SEO implique une relation à long terme avec le client, donc en rechercher de nouveaux ne prendra pas beaucoup de temps.

Travail constant sur les commandes existantes– suivre l'évolution des résultats de recherche pour les requêtes du noyau sémantique du site, prendre des mesures pour améliorer la situation.

Développement d'un ensemble de mesures de promotion– un ensemble de méthodes adaptées à une ressource spécifique et améliorant sa position dans les résultats de recherche.

Analyse des sites concurrents– leur travail, leur structure, leurs mots-clés de promotion, leurs positions de recherche et toute autre information pouvant être utilisée pour améliorer vos résultats.

Optimisation du site Web– à la fois une optimisation externe (augmentation de la masse de liens provenant d'autres sites) et une optimisation interne sont possibles, qui incluent le travail avec le contenu (articles, textes, descriptions, etc.), la structure et les améliorations imperceptibles en externe (augmentation de la vitesse d'ouverture d'un site, réduction de l'image tailles tout en conservant la qualité, etc.).

Promotion du site Web– un travail direct pour améliorer la position de la ressource dans les résultats des moteurs de recherche en utilisant toutes les autres méthodes en combinaison.

Travailler avec du texte et du contenu– améliorer le niveau du matériel pour en faire une lecture intéressante et digne d’intérêt en utilisant vos propres ressources ou celles de quelqu’un d’autre, en ajoutant votre propre vidéo ou celle de quelqu’un d’autre pour améliorer les facteurs comportementaux des visiteurs.

Suivi des actualités du monde des moteurs de recherche– formation avancée, application des nouvelles connaissances dans la pratique.

Préparation des rapports pour les clients– graphiques des places dans les recherches pour tous ou certains mots-clés, description textuelle de la position actuelle, recommandations pour une optimisation ultérieure.

Contrôle des informations postées– il est nécessaire que le site ne viole pas les lois en matière de droit d’auteur, de protection des consommateurs ou ne fournisse pas d’informations et de services interdits par la loi.

Contenu du site– rédaction indépendante de documents, de textes, de descriptions ou répartition des tâches entre des rédacteurs ou des réécrivains embauchés. Contrôle et vérification des textes et images reçus conformément aux spécifications techniques et aux conditions convenues.

Entraînement– pour fournir des services de qualité, il est nécessaire d’améliorer constamment vos connaissances, compétences et capacités. Ce n'est qu'alors que vous pourrez acquérir une réputation de professionnel à qui vous pourrez payer beaucoup d'argent pour des résultats pratiquement garantis.

Exigences pour les spécialistes du référencement

Le métier de spécialiste SEO convient aux personnes assidues, car il implique de rester longtemps assis devant un ordinateur ou de la littérature, ainsi que des actions qui nécessitent une bonne concentration.

Une bonne érudition, une vision large et des compétences en recherche d'informations seront utiles pour rédiger ou réécrire de manière indépendante des textes, vérifier les documents entrants provenant de spécialistes embauchés.

La connaissance de la langue anglaise constituera un bon avantage concurrentiel, à la fois pour recevoir les dernières nouvelles sur le travail des moteurs de recherche étrangers (Google, Bing, etc.), et ouvrira des opportunités de travail sur le marché international, où les salaires diffèrent sensiblement vers le haut.

Une pensée logique développée vous aidera à naviguer dans les règles des moteurs de recherche, à rechercher des failles dans les règles et à réagir rapidement aux changements apparemment insignifiants.

Un spécialiste SEO doit avoir une bonne auto-organisation et être capable d’allouer du temps à des tâches diverses mais directement liées.

Un spécialiste du référencement doit être axé sur les objectifs. La profession implique des mesures complexes qui commencent à fonctionner avec le temps. Il est très important de ne pas abandonner à un pas de la victoire et de continuer à travailler.

Salaire d’un spécialiste SEO

Le niveau de salaire approximatif est indiqué. Selon la région et l'employeur, cela peut varier considérablement.

Vidéo sur les spécialistes du référencement

Dictionnaire SEO

Noyau sémantique du site– une liste structurée et catégorisée de mots-clés ou d’expressions qui représentent les requêtes de recherche attendues des utilisateurs. Ils sont utilisés pour promouvoir le site dans les moteurs de recherche et optimiser le contenu des textes nouveaux et existants.

Texte unique– un texte tout à fait unique, rédigé de manière indépendante ou personnalisée et qui n’a été utilisé nulle part ailleurs.

Réécriture (réécriture)– texte existant réécrit dans vos propres mots à partir de sites Web de concurrents ou d’autres sources.

Texte de vente– un texte rédigé avec compétence et optimisé au maximum qui encourage le lecteur à acheter un produit, à commander un service ou à effectuer une action.

Formatage HTML– un formatage correct affecte la position du site dans les résultats des moteurs de recherche. La préférence est donnée aux textes bien structurés avec des balises bien placées et sans erreurs de mise en page.

Pertinence– l’une des tâches principales d’un spécialiste SEO. Conformité de la requête de recherche avec les résultats de la recherche.

Variant– des méthodes de tri et d'affichage de l'ordre des sites dans les résultats de recherche selon leur pertinence. La tâche de tout spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche est de se classer le plus haut possible dans les résultats. L'objectif habituel est la première ou l'une des trois premières places.

De l'auteur : Salutations, mes chers lecteurs ! Dans le monde moderne, les spécialités liées à Internet et à la technologie deviennent de plus en plus populaires. Et si dans la plupart des cas les personnes ayant un esprit mathématique peuvent maîtriser la programmation, alors le métier de spécialiste SEO convient même aux personnes en sciences humaines. Par où commencer à apprendre, et comment devenir un spécialiste SEO de haut niveau ? Vous découvrirez les réponses à ces questions et à bien d’autres dans mon article.

Qui sont les spécialistes SEO ?

Le spécialiste SEO est un spécialiste qui effectue l'optimisation externe et interne d'un site Web pour augmenter sa position dans les listes de pages trouvées pour des requêtes spécifiques par les moteurs de recherche. En d'autres termes, le référencement est le processus d'augmentation du trafic vers une ressource Internet à partir des moteurs de recherche à l'aide de diverses méthodes d'optimisation. En règle générale, l'optimisation SEO d'un site Web comprend les types de travaux suivants :

Optimisation des facteurs internes. Comprend le travail directement sur la ressource elle-même : installation des plugins nécessaires, optimisation de tout le code, augmentation de la vitesse de chargement de la ressource, amélioration de la convivialité de la ressource, liens internes, rédaction d'articles pour les requêtes de recherche et bien plus encore.

Optimisation des facteurs externes. Il s'agit de l'achat d'articles, de liens dans d'autres blogs, portails d'actualités et sites Web. Cela inclut également de parcourir des catalogues, de booster les facteurs comportementaux avec différents services, etc.
Quelles sont les responsabilités d’un optimiseur SEO ?

Voyons quelles sont les principales responsabilités d'un optimiseur SEO :

JavaScript. Départ rapide

Si, après vous être familiarisé avec les principales responsabilités, vous êtes tourmenté par la question de savoir comment devenir un spécialiste du référencement avec un « S » majuscule, et que vous décidez de l'apprendre vous-même, alors je veux vous en donner, à mon avis, conseils utiles pour étudier la théorie du référencement.

Familiarisez-vous avec la terminologie.

Comme tout autre domaine, le domaine du référencement a sa propre terminologie, sans l'étudier, il est peu probable que vous puissiez approfondir même les articles les plus simples. Il n'est pas nécessaire de mémoriser tous les termes SEO : il suffit de les imprimer et de les placer dans un endroit visible. En lisant de la littérature sur le référencement, vous pourrez les espionner.

Commencez à vous renseigner sur les moteurs de recherche.

JavaScript. Départ rapide

Apprenez les bases de JavaScript avec un exemple pratique de création d'une application Web.

Tout d’abord, étudiez les exigences des moteurs de recherche pour les sites Web et leur qualité. Lisez attentivement les recommandations de Google pour les webmasters et les recommandations de Yandex pour la création de sites Web. Je ne vous conseille en aucun cas de violer les règles spécifiées dans ces instructions. Si vous souhaitez obtenir le rendement maximum et à long terme de vos ressources, prenez ces règles comme principes.

Inscrivez-vous sur les forums SEO.

Sur les forums thématiques sur l'optimisation du référencement, vous pouvez trouver la réponse à presque toutes vos questions, mais avant de la publier, utilisez la recherche de ressources.

Abonnez-vous aux plus populaires.

Lisez les sources en anglais.

Une fois que vous comprenez les ressources en russe, je vous conseille de consulter régulièrement les documents en anglais pour améliorer vos compétences.

Par où commencer la pratique du référencement

Conseil n°1. Commencez simplement

Si vous n'avez pas la possibilité d'acquérir de l'expérience, je ne vous recommande pas de vous lancer immédiatement dans des requêtes complexes - « entraînez-vous » d'abord sur les plus simples. Si vous possédez déjà un site Web, sélectionnez quelques requêtes avec une concurrence moyenne et mettez-vous au travail, ou créez un simple SDL et promouvez-le au TOP pour les requêtes à moyenne fréquence. Ensuite, vous pouvez passer à HF.

Conseil n°2. Élaborer un plan de promotion

Avant de commencer à optimiser votre site, décidez ce que vous allez faire exactement et notez-le point par point. Ce sera votre première stratégie de promotion et d’optimisation de votre ressource en ligne. Il doit inclure toutes les actions : de la modification du contenu et des balises méta à la création de liens. À propos, avant de détruire le code du site, assurez-vous de faire une sauvegarde.

Conseil n°3. Apprendre à analyser les concurrents

Sans aucun doute, des connaissances théoriques sont nécessaires, mais la meilleure source de connaissances qui vous aidera à réussir dans le domaine du référencement à l'avenir est une analyse des concurrents situés dans le TOP. Il est nécessaire d'analyser les facteurs externes et internes des principales ressources.

Conseil n°4. N'ayez pas peur d'expérimenter

Même les analystes SEO expérimentés ne peuvent pas toujours être sûrs de l'exactitude et de la justesse de leurs actions. Dans certains cas, les avis des experts diffèrent radicalement et l’analyse des concurrents ne permet de suivre aucune tendance. Comment un spécialiste inexpérimenté doit-il agir dans ce cas ? Expérience! En menant votre propre expérience, vous trouverez non seulement la réponse à la question, mais vous ferez également un grand pas dans votre évolution professionnelle dans le domaine du SEO.

Conseil n°5. Ne laissez pas vos émotions prendre le dessus sur vous

Un changement inattendu dans l'algorithme, la perte de toutes les positions ou, pire encore, une interdiction de site peuvent décourager toute envie d'étudier le référencement. Eh bien, l’optimisation et la promotion d’un site Web ne sont pas pour les âmes sensibles. Si vous avez confiance à 100 % en vos capacités et n'avez pas peur des gros risques, alors bienvenue dans les rangs des spécialistes du référencement.

Où étudier pour devenir spécialiste SEO ?

Nous avons donc compris le métier, nous devons maintenant décider quel établissement d'enseignement propose une formation dans la spécialité de spécialiste SEO. C’est là le problème : pas un seul collège ou université dans notre pays n’enseigne cela. Cependant, ne désespérez pas tout de suite. Vous pouvez facilement trouver des master classes et des cours pour spécialistes du référencement, grâce auxquels, dans les plus brefs délais, vous pourrez maîtriser les bases de cette spécialité.

Si vous décidez de devenir optimiseur SEO, préparez-vous à un travail multiforme, complexe mais très intéressant. Développez-vous, devenez des professionnels dans votre domaine et ne vous arrêtez jamais là ! Si vous avez trouvé cet article utile, abonnez-vous à mon blog et partagez-le avec vos amis. À bientôt!

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Yandex et Google sont les deux principaux moteurs de recherche utilisés par la grande majorité des visiteurs de Runet. Un spécialiste SEO sait faire apparaître votre site internet sur les premières lignes dans les résultats de ces systèmes.

Salaire moyen : 68 000 roubles par mois

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Barrière d'entrée

Perspectives

Un spécialiste SEO (dans le jargon professionnel « spécialiste SEO ») est une personne qui réalise un ensemble d’activités visant à augmenter la position du site dans les résultats de recherche en fonction des résultats d’une requête d’un utilisateur. Les mesures visant à optimiser les pages de ressources sont si diverses qu'une activité efficace nécessite généralement les efforts de toute une équipe, dans laquelle chacun est responsable de son propre domaine de travail. Apprenez-en davantage sur qui est un spécialiste du référencement dans l’article.

Histoire

Les propriétaires ont commencé à réfléchir à la nécessité d'attirer le maximum de visiteurs sur leur site Web peu de temps après l'avènement des robots qui compilaient des listes numérotées de ressources les plus intéressantes pour les consommateurs potentiels. Aux États-Unis, de tels moteurs de recherche ont commencé à fonctionner en masse au milieu des années 90 du 20e siècle et à Runet - à la fin du siècle. Dans le même temps, l'idée est née d'étudier et d'utiliser les spécificités des algorithmes de classement, en s'adaptant à leurs paramètres comptables, afin que la ressource Internet du propriétaire, après avoir apporté les modifications appropriées, commence à surpasser les sites concurrents dans les résultats de recherche. L'idée a été proposée et exprimée comme un concept cohérent par le journaliste et entrepreneur Danny Sullivan.

On pensait alors (et cette position reste officielle à ce jour) que les moteurs de recherche ajustaient leurs algorithmes pour que les portails les plus utiles aux consommateurs apparaissent en haut des résultats de recherche. Cependant, dans la pratique, très vite l’idée de promotion artificielle a été discréditée par le référencement « noir ». Son essence était de « plaire » au robot de recherche, quelle que soit la valeur de la ressource pour le visiteur après « amélioration ». Afin de contrer le processus négatif, les auteurs des algorithmes ont commencé à lutter contre le référencement « noir » en bloquant les pages « trop spammées » et en compliquant le mécanisme de sélection des sites vers le haut.

L’éternelle « lutte » entre les spécialistes du référencement et les développeurs de moteurs de recherche a commencé. En raison de la forte concurrence en matière de ressources, le service consistant à placer les pages Internet en haut des résultats de recherche a commencé à devenir plus coûteux et le marché s'est divisé en entreprises offrant une augmentation rapide mais de courte durée des postes et en organisations fournissant une solution stratégiquement justifiée. mais un moyen de promotion long et exigeant en ressources. Ce dernier a tenté de trouver un équilibre entre les bénéfices du portail pour les personnes et la conformité du site aux exigences des robots de recherche.

Le processus de recherche d'un équilibre se poursuit encore aujourd'hui et est compliqué par le fait que les moteurs de recherche publient régulièrement des mises à jour, auxquelles les spécialistes du référencement doivent à nouveau ajuster leurs tactiques de promotion.

Description

SEO (en russe, ils écrivent « SEO ») est une abréviation qui signifie Search Engines Optimization (optimisation des moteurs de recherche). Le résultat des activités du spécialiste SEO est la promotion des positions des différentes pages du site aux premières places dans les résultats de recherche pour certaines requêtes. La capacité à comprendre le principe de fonctionnement des algorithmes et à ajuster artificiellement les caractéristiques constitue la base du métier de SEO.

Les fonctions exercées par un spécialiste SEO découlent des facteurs qui influencent la position du site.

Mots clés. Les moteurs de recherche fournissent des listes de ressources en réponse à la demande d'un utilisateur, formulée sous forme de mots. Pour qu'un site soit supérieur à un autre, vous devez collecter une base de données contenant exactement les requêtes (avec leur fréquence et leur compétitivité) qui intéressent en premier lieu les consommateurs. Et puis regroupez et organisez ces mots-clés sur les pages du site afin qu’ils forment une structure sémantique unique. Malgré le fait que cette partie du travail soit automatisée, elle nécessite presque toujours une modification « manuelle » par un spécialiste SEO.
Les mots-clés ne sont pas seuls sur une page, mais sont le plus souvent des éléments du texte. La réponse des moteurs de recherche aux contenus dépend de l'endroit où, comment et en quelle quantité ils seront localisés. Dans le même temps, vous ne pouvez pas simplement prendre le texte du leader de recherche et le copier sur votre site Web, car les algorithmes prennent en compte le caractère unique de l'information. Un rédacteur SEO doit prendre en compte toutes les nuances des exigences, qui, dans un effort pour plaire aux moteurs de recherche, utilise aussi souvent largement le vocabulaire thématique (LSI), écrit des balises méta avec des mots-clés, essaie de créer un texte lisible et utile afin que le visiteur s'y attarde plus longtemps et trouve l'information qui l'intéresse.
Optimisation interne. Maintenir le visiteur sur le site, l'inciter à passer à la page suivante, à cliquer sur un lien, à ouvrir une vidéo ou à effectuer toute autre action ciblée, c'est améliorer les facteurs dits comportementaux, ce qui augmente également la position de la ressource. Ceci est facilité par la commodité de l'emplacement du contenu et des « boutons », l'accessibilité du menu et la facilité de navigation, ce que fait un spécialiste de l'utilisabilité.
De plus, pour une optimisation interne compétente, il est important que l'enchaînement des pages du site entre elles donne plus de poids aux sections plus significatives d'un point de vue commercial. Et une telle structuration dans les grandes sociétés de référencement est souvent réalisée par une personne distincte.
Optimisation externe. La place d'une page Internet est également déterminée par le nombre de liens vers celle-ci provenant de ressources tierces (le paramètre « index de citation »). Mais tous les sites, citant le contenu du portail promu, ne pourront pas influencer positivement la croissance de la position de ce dernier. Il est nécessaire que la ressource de liaison elle-même fasse autorité et, de préférence, soit thématiquement pertinente. Le travail consistant à garantir la masse de liens « correcte » incombe également à l'optimiseur de référencement, ainsi que les soucis liés à l'enregistrement du portail dans les annuaires.

La programmation ne joue pas un rôle clé dans la promotion du site Web, mais du code « sale », un excès de scripts JS, d'images, de styles CSS, de virus, de demandes sans réponse et l'absence de version mobile empêchent grandement la ressource Internet d'atteindre le haut.

Il est plus rentable économiquement si un spécialiste SEO s'implique dans les travaux du site dès sa création. Dans ce cas, il n’est pas nécessaire de parcourir le noyau sémantique, de refaire la structure ou de réécrire la partie texte.

Quelles spécialités étudier ?

Pour travailler ensuite comme optimiseur SEO, vous pouvez suivre une formation dans les spécialités suivantes :

informatique de gestion;
gestion;
logiciels et administration de systèmes d'information;
Publicité et relations publiques;
systèmes et technologies d’information, etc.

Le processus d'optimisation d'un site Web étant associé à des activités très diverses, les domaines de formation de base peuvent également être très variés et inclure des spécialités dans les domaines « Informatique et génie informatique » (2.09.03.00), « Informatique et sciences de l'information » (1.02 .03.00), « Médias de masse » et information et bibliothéconomie » (5.42.03.00), « Économie et gestion » (5.38.04.00). En conséquence, la liste des matières obligatoires pour l'examen d'État unifié comprendra les mathématiques, l'informatique, la langue russe et les études sociales.

Où étudier

Spécialiste SEO chez Netology

Un spécialiste du référencement n’est pas quelqu’un qui amène simplement un site Web sur la première page des moteurs de recherche. Il s'agit d'un spécialiste qui effectue un audit technique, une analyse de texte et une analyse des facteurs commerciaux sur un site Web, travaille de manière globale avec le noyau sémantique et le contenu et soustrait le site aux sanctions des moteurs de recherche.

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Promotion SEO des sites Web dans l'IRS

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Parmi les universités métropolitaines et régionales qui forment les futurs spécialistes du référencement et leur font découvrir les principes du référencement des sites Web par les robots de recherche, on peut citer :

Université technique des communications et de l'informatique de Moscou ;
Université économique russe nommée d'après. G. Plékhanov ;
Université d'État d'économie et de gestion de Novossibirsk ;
Université d'État bachkir ;
Université d'État des transports d'Omsk ;
Université industrielle de Tioumen et des dizaines d'autres universités.

Il est possible de devenir un spécialiste SEO professionnel sans formation préalable - tout en travaillant sur des projets, mais la formation universitaire vous aide à devenir rapidement un spécialiste SEO, en utilisant des connaissances approfondies dans le domaine des technologies de l'information.

Que devez-vous faire au travail et spécialisations?

Étant donné que divers spécialistes sont impliqués dans la promotion des pages Internet, chacun d'eux peut être qualifié d'optimiseur de référencement. Les responsabilités des différents référenceurs diffèrent selon le profil.

Coordinateur de projet d'optimisation. Le collaborateur contacte le client, approuve le budget, établit un cahier des charges technique, un plan d'action stratégique et tactique basé sur l'audit et suit sa mise en œuvre.
Compilateur du noyau sémantique. Sur la base de la phrase thématique originale, il compile des listes de requêtes d'utilisateurs et les regroupe, les répartit sur les pages, sélectionne la place des éléments lexicaux les plus importants dans les balises et les balises méta.
Rédacteur SEO. Il doit, selon les termes de référence (spécifications techniques), rédiger des textes intéressants comprenant des mots-clés.
Spécialiste SMO. Sa mission est de fidéliser le visiteur du portail en développant l'ergonomie, en créant une interface interactive, etc.
Générateur de liens. Place des liens vers le site promu sur des ressources tierces faisant autorité, en négociant les conditions de coopération avec leurs propriétaires.
Programmeur. Responsable du fonctionnement ininterrompu des serveurs, de la propreté du code, de l'absence de virus, de la disponibilité d'une version mobile, etc.

Toutes ces fonctions peuvent théoriquement être assurées par une seule personne. Mais dans la pratique, la promotion systémique est presque toujours réalisée par toute une équipe. Les tâches de certains spécialistes sont souvent assumées par d'autres participants au projet, de sorte qu'au sein des différentes équipes, la répartition des rôles SEO varie considérablement.

À qui convient-il ?

Tout d'abord, un spécialiste du référencement doit avoir une pensée systémique qui lui permet de considérer la promotion d'un site Web comme un ensemble d'activités interdépendantes, où une procédure distincte est importante, mais ne fournira probablement pas à elle seule le résultat attendu. De plus, les qualités spécifiques d’un spécialiste SEO incluent :

persévérance et patience;
la capacité de définir des tâches tactiques claires, de suivre les progrès de leur mise en œuvre et, en général, la capacité d'assurer un travail coordonné en équipe ;
flexibilité de réflexion pour adapter le programme d’action aux mises à jour.

Comme d’autres types d’activités sur Internet, l’optimisation SEO convient aux personnes qui ne peuvent travailler qu’à domicile « à distance ».

Combien gagnent les personnes qui exercent ce métier ?

Selon le marché du travail, le salaire mensuel moyen d'un optimiseur de référencement en Russie est d'environ 40 000 roubles. Dans certaines régions (par exemple, SMO), il atteint 60 000 roubles et les rédacteurs des mêmes projets peuvent gagner en moyenne 25 000 à 30 000 roubles. Dans le même temps, près de 10 % des annonces proposent aux référenceurs entre 60 000 et 80 000 par mois.

Le niveau de revenus d'un spécialiste SEO lorsqu'il travaille avec une ressource spécifique dépend des capacités financières de son propriétaire et du volume des modifications sur le site. Étant donné que les activités d'optimisation permettent une interaction à distance, les référenceurs cherchent souvent à trouver des partenaires de coopération étrangers (occidentaux), qui paient généralement plus pour le même travail.

Est-il facile de trouver un emploi ?

Afin de trouver un emploi, il est important qu’un spécialiste SEO apporte au client la preuve de son niveau de connaissances :

Portefeuille de haute qualité. Il peut contenir des liens vers des sites clients ou des exemples d'articles.
Indicateurs de croissance des ventes clients « avant » et « après » contact avec un spécialiste.
Une idée sur la façon de classer correctement une ressource dans les moteurs de recherche.

Le facteur fondamental dans la sélection des spécialistes SEO est une expérience réussie dans la mise en œuvre de projets.

Comment construit-on habituellement une carrière ?

Tout optimiseur SEO peut améliorer ses compétences dans son domaine d'activité et élargir l'éventail des compétences en « capturant » les travaux connexes. Souvent, des spécialistes du référencement général dotés de bonnes compétences organisationnelles ouvrent leurs propres mini-entreprises, trouvant de manière indépendante des clients et assurant la gestion générale des pigistes embauchés pour résoudre les problèmes locaux.

Perspectives

L'automatisation dans la promotion des sites Web rivalise aujourd'hui avec succès avec l'approche créative des humains, mais les changements réguliers des « règles du jeu » liés à la mise à jour des algorithmes de recherche nécessitent également l'intervention consciente constante de professionnels capables de développer une nouvelle stratégie productive et d'optimisation. tactique. Compte tenu du fait que les changements futurs dans les formats des ressources Internet ne feront que compliquer la partie « humaine » du travail, le métier de spécialiste SEO peut être qualifié de très prometteur.

Référencement-spécialiste(de l'anglais SEO - Search Engine Optimization) réalise l'optimisation des moteurs de recherche des sites. Le métier convient à ceux qui s'intéressent à l'informatique (voir choisir un métier en fonction de l'intérêt pour les matières scolaires).

La tâche principale d'un spécialiste du référencement est d'adapter le site aux exigences des principaux moteurs de recherche (en Russie, il s'agit de Yandex et de Google). Il est nécessaire de le faire avec un minimum d’investissement de temps et d’argent, en essayant de maintenir/occuper des positions élevées dans les résultats de recherche.

Les responsabilités fonctionnelles d'un spécialiste SEO sont les suivantes :

recherche de clients (pour ceux qui travaillent à leur compte) ;
audit complet du site ;
élaborer un plan pour mettre en œuvre les mesures nécessaires qui contribueront à promouvoir le site aux premières positions ;
analyse des sites Internet des concurrents et identification de leurs avantages et inconvénients ;
optimisation de sites Web internes et externes ;
promotion du site Internet sur Internet (augmentation de la masse de liens, présence sur les réseaux sociaux, forums thématiques) ;
résoudre des problèmes d'utilisabilité complexes et amener le contenu existant à un niveau de vente ;
contrôler les modifications des algorithmes des moteurs de recherche, en modifiant le site en conséquence ; Les algorithmes des moteurs de recherche changent chaque année, ce qui conduit souvent à un effondrement complet des sites.
Préparation régulière et fourniture de rapports au client ;
contrôle de la conformité des informations présentes sur le site Internet avec la législation relative à la protection des droits des consommateurs et des droits d'auteur ;
confier des tâches aux réécrivains et rédacteurs, contrôler les délais d'achèvement des travaux et la conformité des textes aux exigences spécifiées.

Analyse du trafic entrant

Caractéristiques du métier

Il existe de nombreuses méthodes de promotion. Nous ne les décrirons pas, car ils changent aussi souvent que les algorithmes des moteurs de recherche. La base principale reste toujours une optimisation compétente. Mais l'optimisation est divisée en deux groupes principaux :

travailler sur les facteurs internes;
travailler sur des facteurs externes.

Le travail sur les facteurs internes comprend les méthodes suivantes :

Identification de toutes les erreurs techniques du site : code html tordu ; Balises méta manquantes/en double, titres H1 ou pages entières ; vitesse de chargement des pages du site ; et bien d'autres encore. Il existe une excellente liste de contrôle pour ces erreurs - « Seocheklist » (pas de publicité).
rédiger et publier des articles pour les visiteurs. Il est important de les optimiser correctement : prendre en compte les requêtes clés, rédiger les méta-rubriques, H1, H. Il faut aussi penser aux utilisateurs qui liront ces articles. Cela signifie ajouter un menu, des images (n'oubliez pas de les optimiser aussi), des vidéos, la possibilité de reposter sur un réseau social, de commenter, de s'abonner à une newsletter e-mail.
optimisation du code ;
améliorer la navigation sur le site ;
accélération du site.

Méta-titre correctement configuré pour la demande haute fréquence « acheter un aspirateur » en utilisant l'exemple du TOP 3 Yandex

Travailler sur des facteurs externes implique d’acquérir des liens depuis les réseaux sociaux, les blogs et autres sites. Vous devez travailler avec des liens de manière très subtile et compétente, en créant l'impression que le lien est publié gratuitement en raison de la grande popularité et de l'utilité du site. Le problème est qu’avec l’émergence des algorithmes Panda (Google) et Minusinsk (Yandex), l’achat de liens est devenu une méthode de promotion plutôt dangereuse. Mais c'est (la méthode) qui a encore (11/01/2016) le plus grand impact sur le classement des sites dans les résultats de recherche. Certains spécialistes SEO ont complètement abandonné les liens d’achat.

Vous devez être capable de combiner toutes les méthodes d’optimisation dans une combinaison harmonieuse. Une promotion réussie d’un site Web est facilitée par un ensemble de mesures et non par des méthodes individuelles.

Comme pour tout type d’activité, il existe des méthodes d’optimisation SEO white et black hat. Les méthodes décrites ci-dessus sont blanches et légales (sauf pour les liens d'achat). Les méthodes noires incluent des méthodes qui tentent de tromper les moteurs de recherche, telles que :

substitution de contenu, ce qu'on appelle le masquage, lorsque les visiteurs du site voient une chose, mais qu'un robot de recherche en voit une autre ;
texte invisible, non visible par le visiteur, mais visible par les moteurs de recherche ; par exemple, si le texte et l'arrière-plan sont de la même couleur. Dans ce cas, le visiteur ne le voit pas, mais le robot le scanne facilement car le texte est affiché dans le code ;
lien spam, dans ce cas, les liens automatiques vers le site sont obtenus à partir d'autres ressources utilisant différents programmes.

Il vaut mieux ne pas utiliser les méthodes d’optimisation black hat, car les moteurs de recherche les reconnaissent assez rapidement et peuvent imposer des sanctions au site.

Voici à quoi ressemble Yandex Metrica de l'intérieur

Avantages et inconvénients du métier

avantages

Un métier extrêmement demandé.
Les grandes entreprises et les professionnels de haut niveau ont des salaires élevés.
La nécessité de développer et d'améliorer constamment les compétences professionnelles.
Travail créatif.

Inconvénients

Dans certains endroits, le travail est routinier, de nombreuses actions sont devenues automatiques ;
Grande concurrence sur le marché des services SEO, dumping ;
La nécessité d’être toujours au courant de toute l’actualité SEO ;
Énorme responsabilité du site Web du client ;
Travail sédentaire nécessitant une immersion complète ;
Travailler en freelance « pour soi » demande beaucoup de volonté et une lutte constante contre la procrastination.

Lieu de travail

Sociétés de référencement ;
Toutes les entreprises qui ont leur propre spécialiste du référencement parmi leur personnel ;
Freelance.

Qualités importantes

Persévérance;
capacité à planifier le travail;
perspectives larges;
responsabilité;
organisation;
détermination;
un suivi constant de l'activité informationnelle du site ;
bonne pensée logique;
capacité à trouver une approche à différents publics ;
comprendre la psychologie de différents segments de la population.

Connaissances particulières :

sur les bases de l'optimisation interne du site Web, de la sélection de phrases clés, de la rédaction et de l'optimisation des textes ;
outils de promotion de sites Web ;
bases de programmation, structure du site et caractéristiques techniques ;
lois de promotion des sites Internet sur les réseaux sociaux ;
travailler avec la publicité contextuelle ;
HTML.

Structure du site correcte (Silo)

Formation pour devenir spécialiste SEO (éducation)

(en personne, Moscou). Un établissement d'enseignement international spécialisé dans l'enseignement de l'informatique. En activité depuis 1999. 42 agences dans 16 pays. Le plus grand centre de formation agréé pour Microsoft, Cisco, Autodesk. Les étudiants reçoivent des certificats internationaux et un diplôme international. L'objectif principal est l'emploi de chaque diplômé.

Apprenez tout sur l'optimisation SEO moderne, entraînez-vous sur des projets réels, automatisez le travail de routine. Vous obtiendrez un métier même si vous ne connaissez rien au référencement pour le moment. Vous comprendrez comment fonctionnent les moteurs de recherche, apprendrez à collecter la sémantique et maîtriserez les services les plus populaires - Yandex.Webmaster et Google Search Console. Vous pourrez choisir des entrepreneurs fiables, définir correctement les tâches et contrôler les travaux. Vous apprendrez de nouvelles compétences, attirerez plus de clients de la recherche et dépasserez vos plans KPI.

Actuellement, les établissements d'enseignement supérieur et secondaire ne forment pas de spécialistes en référencement. De nombreux spécialistes SEO à succès sont autodidactes. Il existe des cours spécialisés et des master classes qui enseignent les bases de l'optimisation SEO dans un laps de temps assez court (1 mois).

Vous pouvez maîtriser le métier dans plusieurs directions : rédaction SEO ; Réécriture SEO ; Optimisation du référencement.

Les éléments suivants peuvent être utilisés comme sources d’informations pour un spécialiste du référencement :

Portails de référencement ;
forums ;
blogs d'autres spécialistes ;
conférences professionnelles;
relations avec des spécialistes.

On ne peut devenir un vrai professionnel que par la pratique, en faisant la promotion de plusieurs sites.

Salaire

Le salaire d'un spécialiste SEO dépend du temps passé à travailler sur le site, des nouveaux clients trouvés et du niveau du spécialiste. L'écart dans toute la Russie est assez important, de 15 000 à 500 000. Vous trouverez ci-dessous les données actuelles sur les salaires proposés par les employeurs sur le site hh.ru.

Salaire au 16 septembre 2019

Russie 20 000—90 000 ₽

Moscou 35 000—130 000 ₽

Voici à quoi ressemble le ratio domaines référents/pages référentes (graphique de ahrefs.com)

Étapes de carrière et perspectives

En règle générale, une carrière évolue dans le sens de l'optimisation du référencement par l'auto-éducation - en maîtrisant les connaissances théoriques et en les appliquant dans la pratique. En raison de l'émergence d'un grand nombre de cours ces dernières années, le processus de développement est devenu beaucoup plus facile.

Pour démarrer votre carrière, vous devez optimiser vous-même plusieurs sites Web. Mesurez les résultats « avant » et « après ». Assurez-vous d'enregistrer la dynamique (vous en aurez besoin pour votre portefeuille). Il est également nécessaire de tester plusieurs méthodes de promotion sur différents sites. Il est nécessaire de pouvoir configurer et analyser Yandex Direct et Google Adwords.

Lorsqu'il postule à un emploi, un spécialiste SEO doit simplement fournir à son portfolio des liens vers les sites Web de clients précédents et des exemples d'articles, ainsi que des indicateurs de croissance des ventes clients avant et après le travail du spécialiste SEO. Le principal indicateur du niveau d’un spécialiste est la promotion réussie du site Web et la mise en œuvre du projet.

Les sites Web doivent être créés et optimisés pour les personnes et non pour les moteurs de recherche. Si les gens aiment le site, les moteurs de recherche l’apprécieront. Il existe des sites qui ne se soucient pas beaucoup de l’optimisation, mais qui, grâce à l’amour des gens, ont un trafic élevé. Cela suggère que pour les moteurs de recherche, le facteur comportemental est le plus élevé lors du classement d'un site dans les résultats de recherche.
"Content papa." Vous pouvez entendre cette expression plus d’une fois chez d’autres spécialistes du référencement. Pour un site internet, l’essentiel est le contenu (articles, vidéos, photos, forums, FAQ, etc.). Et le contenu doit être systématiquement augmenté. Parallèlement, le trafic, le temps passé sur le site de vos visiteurs et les vues augmenteront. Ce sont des facteurs comportementaux. Comme nous l'avons dit plus haut, c'est important.
Ne cherchez pas une pilule à succès rapide dans la promotion d’un site Web. Pour qu’un site ait du succès, il faut l’aimer, il faut le comprendre, le ressentir. Et je travaille beaucoup, beaucoup.