Aprenderá cómo promocionar su tienda en línea de forma rápida y económica, así como qué reglas le ayudarán a promocionar su sitio web de forma independiente desde cero.

La rentabilidad de una tienda online depende directamente de su grado de popularidad entre los motores de búsqueda. Cuanto más dinero y tiempo dedique a promocionar el recurso, mayores serán las ganancias. Un sitio popular es una herramienta de inversión con un potencial comercial ilimitado.

Le acompaña Denis Kuderin, experto de la revista HeatherBober en cuestiones de finanzas y su multiplicación. Hoy aprenderás lo que constituye alfabetizar. promoción de tienda en línea en qué se diferencia la promoción SEO profesional de la promoción SEO amateur y cómo las descripciones en las tarjetas de productos afectan las posiciones en Resultados de la búsqueda.

Y ellos también te están esperando. reglas universales promoción de sitios de vendedores exitosos y métodos de promoción alternativa de recursos de la red. ¡Solo SEO blanco y esponjoso, no métodos negros y grises!

1. Promoción de una tienda online: alcanzar un nuevo nivel de ventas

Al abrir un punto de venta online, cada propietario espera el máximo rendimiento económico. Gente lejos de lo moderno tecnologías de la información, razonan algo como esto: "Todos los empresarios tienen su propia página en Internet, permítanme lanzar mi propio sitio web: es prestigioso, moderno y, probablemente, muy rentable".

Pero un recurso lanzado desde cero, incluso si gastó mucho dinero en él, no garantiza ni el tráfico, ni un aumento en las ventas, ni siquiera un aumento en la popularidad de su empresa. De hecho, se trata de una herramienta comercial prometedora, pero sólo si se hace de forma profesional.

Lanzar un sitio web pero no promocionarlo es lo mismo que comprar un coche rápido pero guardarlo en un garaje cerrado. Y ni siquiera pongas gasolina en el tanque. Al final, un coche así se oxidará y se desguazará. Y tu dinero lloró.

Pero un recurso promocionado según todas las reglas se convertirá en una fuente de ganancias constantes y de crecimiento de la popularidad de la empresa. Actualmente, miles de empresas venden bienes y servicios exclusivamente en Internet y están bastante satisfechas con su estado.

Enumeraré las principales ventajas del comercio en línea:

• geografía de ventas casi ilimitada;
• muchos canales eficaces para promocionar el recurso: redes sociales, redacción SEO, listas de correo, publicidad contextual, banners, vídeos;
• configurar tráfico dirigido: solo aquellos visitantes que estén realmente interesados ​​en sus productos y servicios ingresarán al sitio;
• una gran selección de nichos de mercado para actividades comerciales: a través de Internet no solo se venden bienes materiales, sino también servicios intelectuales: programas de formación, cursos;
• abrir una tienda de este tipo es mucho más barato que en la "vida real": no es necesario pagar alquiler, contratar personal y el registro es mucho más rápido;
• estadísticas y análisis más convenientes y efectivos;
• accesibilidad: los compradores realizan pedidos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, todo lo que tiene que hacer es responder a las solicitudes de manera oportuna;
• La automatización de la mayoría de los procesos: agregar productos y realizar una compra se produce automáticamente.

Como puedes ver, el comercio online tiene muchas ventajas. Pero una tienda virtual sin promoción es sólo un conjunto de páginas web que son vistas por 2 o 3 visitantes aleatorios por semana, además de sus amigos y familiares cercanos.

Pero, ¿qué es la promoción del portal online? En primer lugar, está en la parte superior de los resultados de búsqueda. Las posiciones en la parte superior para consultas relevantes (es decir, temas relevantes) son garantía de un alto tráfico y mayores ventas.

Y viceversa: si su tienda no aparece en las primeras páginas de los resultados de búsqueda, los visitantes simplemente no la verán. Llegar a lo más alto es como abrir una sucursal en la calle principal de la ciudad en su zona más transitada.

Esto plantea una pregunta clave: ¿cómo hacer que un recurso sea atractivo para los motores de búsqueda? La respuesta, por un lado, es sencilla, por otro, increíblemente compleja: ¿no? Sitio web para personas(SDL) y tu tienda definitivamente agradará a los robots.

¿Qué es SDL? Este es un recurso que contiene materiales, descripciones e imágenes únicos y útiles para los visitantes, tiene una interfaz y navegación fáciles de usar, no utiliza métodos de promoción prohibidos (SEO "negro") y gana tráfico únicamente debido a su popularidad real.

Un sitio para personas generalmente contiene información útil expresado en lenguaje sencillo

Hace unos años era mucho más fácil llegar a la cima: comprabas enlaces en el intercambio, completabas el contenido palabras clave y frases y obtener el resultado final. Los algoritmos de búsqueda modernos se han vuelto más complejos y "humanos". Es casi imposible engañarlos, es imposible sobornarlos y es imposible ignorarlos. Sólo queda una cosa - ser amigo de ellos y seguir sus reglas.

En un sentido amplio, la promoción es marketing en Internet competente: obtener el máximo efecto de los visitantes, aumentar el tráfico y las ventas. Los propietarios de recursos de Internet que utilizan métodos de promoción integrales logran resultados duraderos.

2. Métodos de promoción

Una tienda sin promoción es dinero por el desagüe.

La promoción es especialmente importante para los emprendedores principiantes, de quienes nadie sabe nada todavía. Pero incluso popular plataformas comerciales Gastan mucho dinero para aumentar sus calificaciones.

Parecería que las plataformas populares ya no necesitan preocuparse por las posiciones en los resultados de búsqueda: todos aquellos que lo necesiten ya las encontrarán. Pero no: los administradores de contenidos y los propietarios de dichas plataformas gastan mucho dinero en mantener el nivel de popularidad y buscar nuevos canales de promoción.

Y tienen razón: Internet es un entorno en constante cambio y desarrollo en el que los logros pasados ​​significan poco. Si desea mantenerse a flote, manténgase siempre alerta, amplíe su alcance, audiencia, geografía de ventas y aumente la eficiencia de los métodos y técnicas de promoción.

Si tiene el tiempo y la capacidad para hacerlo usted mismo, hágalo. La promoción por tu cuenta es más barata. Si quieres un resultado más estable contacta con profesionales.

Exploremos ambos métodos.

1) Por tu cuenta

Una opción para quienes tienen al menos un conocimiento básico de los principios de los motores de búsqueda y los algoritmos operativos. La principal ventaja es obvia: la promoción es gratuita. Los ahorros serán significativos considerando que tarifa básica en agencias: de 15 a 30 mil rublos por mes.

Pero aquí surge otro problema. Los aficionados no siempre pueden configurar correctamente la promoción. Entonces resulta que los costos de promoción son cero, pero no hay retorno.

Déjame darte un ejemplo real:

Mis amigas Valera y Sveta tienen una tienda que vende productos orientales: joyas, incienso, velas aromáticas, amuletos y otros artículos exóticos. Cuando las ventas fuera de línea cayeron drásticamente hace unos 3 años, decidieron mejorar las cosas abriendo una sucursal en línea.

Les aconsejé que se ocuparan inmediatamente de la promoción e incluso les puse en contacto con un especialista. Pero su situación financiera en ese momento no les permitía gastos innecesarios. “Me promocionaré yo mismo”, dijo Valera y comenzó a promocionar desde cero sin ayuda externa.

Pasé seis meses y no obtuve ningún resultado: solo un par de veces la tienda logró llegar accidentalmente a las primeras páginas para solicitudes altamente especializadas. Los propietarios tuvieron que admitir su incompetencia y recurrir a profesionales. Después de otros seis meses, el número de ventas online aumentó entre 5 y 8 veces.

Y, sin embargo, la popularización independiente es bastante posible. Yandex, Google y otros sistemas tienen muchas herramientas para ello. También existen canales universales para la promoción de servicios y bienes: publicidad en redes sociales, publicación de anuncios en sitios y foros de terceros, filmación de un video temático, etc.

2) Con la ayuda de una empresa de SEO

La promoción no es un evento único, sino un proceso largo e idealmente continuo. A menos, por supuesto, que esté interesado en ganancias estables en lugar de ganancias inmediatas.

Hay muchas empresas en línea que se dedican a la popularización paga de plataformas comerciales, informativas, corporativas y de cualquier otro tipo.

Dado que la industria es relativamente nueva, todavía no existen algoritmos, principios ni tarifas uniformes. Por eso los resultados son ambiguos. Demasiados factores influyen en la popularidad de los recursos en línea.

Sólo agencias experimentadas y profesionales pueden garantizar puestos verdaderamente altos y estables. Pero ni siquiera ellos llevarán la plataforma a la cima en un par de días o incluso semanas. Estos plazos los prometen estafadores o aficionados. Para una promoción completa necesitas de 3 a 12 meses.

Tabla de comparación de métodos:

3. Cómo promocionar usted mismo una tienda en línea: instrucciones para principiantes

Esta sección es para aquellos que no quieren gastar dinero en servicios profesionales, pero tienen un fuerte deseo de aprender cómo promocionar tiendas de forma independiente hasta la cima.

Recuerde el postulado principal: los motores de búsqueda son cada año más inventivos e inteligentes y los visitantes son cada vez más exigentes. Para que un recurso sea popular, se necesita una actividad a gran escala y a largo plazo, se necesita contenido original y útil.

¿Te acuerdas? ¡Entonces comencemos!

Paso 1. Analizar a los competidores y recopilar semántica.

Perspectivas de ganar dinero. punto de venta Internet es ilimitado y hay muchas formas de aumentar el tráfico. Sin embargo, también hay muchos competidores: ni siquiera los nichos altamente especializados garantizan el éxito. El mercado está repleto de oferta, aunque la demanda también crece de manera constante.

¿Dónde empezar? Asegúrese de estudiar sitios sobre temas relacionados y similares: cómo atraen clientes, cómo diseñan la presentación y las tarjetas de productos, qué errores cometen. Además de los análisis puramente especulativos, utilice herramientas especiales: Yandex Bar, Google ToolBar y similares.

El siguiente paso que no se puede omitir es recolectar núcleo semántico(SY). Estas son las palabras y frases más relevantes para tu tema, para las cuales compradores potenciales encontrará sus páginas.

Y aunque con la ayuda Estadísticas de palabras de Yandex Cualquiera puede seleccionar un SY por sí solo; es poco probable que la calidad de dicha selección sea satisfactoria. Los profesionales pueden hacer esto de forma mucho más eficaz.

Paso 2. Agrupe consultas y escriba artículos

Agrupación– esta es la distribución correcta de solicitudes en las páginas de un recurso web. A menudo para un grupo competente frases clave y propuestas, tienes que crear nuevas páginas.

Para recursos sin gran cantidad la agrupación manual es suficiente para las claves. Si hay varios miles de solicitudes, utilice herramientas automáticas como LlaveColeccionista.

Y asegúrate de tener en cuenta que cada solicitud tiene su propio precio: algunas son más baratas, otras más caras. Los servicios le ayudarán a evaluar correctamente. AdWords de Google Y Yandex.Directo.

El contenido es la base de la promoción y su principal herramienta. No sólo los artículos sobre categorías de productos y la sección "Acerca de la empresa" son importantes para la promoción de un sitio web en los motores de búsqueda. Incluso las tarjetas de productos influyen.

No tomarse en serio el contenido significa una pérdida diaria de beneficios. El contenido debe ser profesional, optimizado, único y fácil de entender.

Paso 3. Realizar optimización interna

La optimización interna es el diseño de una tienda de acuerdo con las reglas y requisitos. programas de búsqueda. En primer lugar, las páginas de recursos deben ser relevantes para las consultas de los usuarios.

Es decir, si un visitante llega a la página con la solicitud "comprar una tetera", el recurso debería vender teteras, no lavadoras.

En general, la optimización consta de muchos elementos:

1. Estructura y navegación convenientes.
2. Metaetiquetas correctas.
3. Código limpio.
4. Texto de alta calidad.
5. Imágenes originales.

Los materiales útiles con derechos de autor por los que los visitantes no solo se desplazan, sino que leen atentamente, definitivamente funcionan como una ventaja. Los motores de búsqueda siempre tienen en cuenta factores de comportamiento: cuánto tiempo pasó el usuario en el recurso, si visitó otras páginas o si visitó la dirección nuevamente.

Paso 4. Aumentar la masa del enlace

Pero no puedes aumentar tu masa demasiado dramáticamente: los enlaces, incluso los comprados en intercambios, deben ser naturales.

Paso 5. Trabajar con redes sociales.

Casi todos los usuarios de Internet tienen una cuenta en una red social. No utilizar las capacidades de estos portales es un error imperdonable. Todas las tiendas populares de ropa, repuestos para automóviles, electrodomésticos, flores y piensos para animales tienen sus propias páginas en Instagram, VKontakte, Facebook, etc.

Las redes sociales son un poderoso asistente para promocionar su sitio web

SMM (Social Media Marketing) es un método relativamente joven pero muy eficaz para promocionar sitios comerciales.

4. 5 reglas simples para una promoción exitosa de un sitio web

Varias reglas importantes para promocionar un portal comercial.

Regla 1. Amplíe su gama

Cuantas más solicitudes de los usuarios pueda satisfacer, más visitantes habrá en el sitio.

Al mismo tiempo, las descripciones de cada producto deben ser únicas y, si es posible, tener derechos de autor: los sistemas Yandex y Google valoran y aman estos textos.

Regla 2: crear un mapa del sitio

El mapa hace que la tienda online sea más “visible” para los algoritmos de búsqueda. Y los propios visitantes encontrarán más rápido su camino en su “supermercado” si saben dónde está todo.

Regla 3: navegación cruzada

Las transiciones de una página a otra aumentan las posiciones en las listas de resultados de búsqueda. Los enlaces internos son una forma eficaz de aumentar los factores de comportamiento y las ventas. Pero no permitamos una sobreabundancia (explosión) de vínculos: las transiciones deben ser lógicas.

Regla 4. Deshágase de los errores técnicos del sitio web

Si el sitio estaba dirigido por aficionados, es probable que se produzcan errores de este tipo. Y esto no sólo afectará a las posiciones, sino también a la velocidad del recurso.

La acumulación de deficiencias técnicas, “errores” y líneas de código adicionales es basura que interfiere con la clasificación y el correcto funcionamiento del portal.

Regla 5. Utilice fotografías de alta calidad.

Lo que les gusta a los visitantes, les gusta a los motores de búsqueda.

Imágenes y vídeos de alta calidad (con código correcto) – Buen camino atraer clientes y demostrar claramente las ventajas de los bienes y servicios.

5. Métodos alternativos de promoción.

La promoción SEO es excelente, pero no debes limitarte solo a palabras clave y enlaces.

Hay muchas otras formas de promoción no menos productivas.

1) Publicidad contextual

Una forma económica (relativamente) y accesible de aumentar la popularidad de una dirección.

Servicios Publicidad de Google , Yandex.Directo, Corredor configure publicidad contextual automática (CA) y, por una determinada tarifa mensual, atraiga un determinado número de visitantes específicos a su sitio web. Es importante configurar el CD lo más correctamente posible para recuperar los costes.

2) Envío de correos electrónicos y envío de SMS.

El viejo correo electrónico y los mensajes SMS todavía funcionan. Es cierto que ya no es tan eficaz. Estos canales se utilizan como canales adicionales y son adecuados para empresas pequeñas o nuevas, para las que todavía resulta caro encargar publicidad contextual o de banner.

Digamos que usted es el propietario de un nuevo sitio web que tiene buen diseño, fácil navegación e información útil para los visitantes. Recientemente se publicó un recurso web en Internet y se espera una afluencia de usuarios de Internet. Pero todavía no hay visitantes. ¿Qué hacer en este caso? La respuesta es obvia: ¡es hora de empezar a promocionar el sitio!

Cómo promocionar un sitio web: ¿por dónde empezar la promoción?

Por supuesto, el recurso web en sí no se promocionará en Internet. Necesita ayuda para “recuperarse” y luego mantener y mejorar el efecto logrado.

Lo más difícil será al principio, si haces la promoción por tu cuenta, te parecerá que es un proceso abrumador, porque... Tendrás que invertir mucho esfuerzo, pero el retorno será mínimo. Pero con el tiempo todo irá cada vez más rápido.

También vale la pena decir que ahora es importante un enfoque integrado. Si antes bastaba con comprar enlaces y un sitio incluso con un contenido terrible llegaría al TOP, pero ahora no todo es tan sencillo. Es importante trabajar con optimización interna, optimización externa y prestar atención a los factores de comportamiento.

Los métodos de promoción de sitios web ayudan a lograr 2 objetivos interrelacionados:

1. Incrementar la posición del recurso en los motores de búsqueda.
2. Garantizar una afluencia de visitantes específicos al sitio.

Pero, ¿cómo puede un sitio web alcanzar sus codiciadas posiciones en Yandex y Google? Para esto hay varios métodos. Se pueden combinar en 3 grupos:

1. Optimización interna del sitio web.
2. Optimización de recursos externos.
3. Optimización de sitios web para redes sociales.

Veamos cada uno con más detalle.

I. Optimización interna para la promoción del sitio web

Implica trabajar directamente sobre el contenido del sitio, lo que contribuye a su promoción en los motores de búsqueda.

1. Desarrollar núcleo semántico recurso, es decir, un conjunto de palabras clave que corresponden al tema del sitio y para las cuales lo optimizará. Las frases para dicha lista se toman primero "de la cabeza", luego se complementan con sinónimos y se amplían utilizando los servicios Yandex.Wordstat y Google AdWords. De esta manera, recibirá una lista de palabras clave de diferente frecuencia para la promoción del sitio web. Lea más sobre cómo compilar un núcleo semántico. Instrucciones detalladas en vídeo paso a paso.
2. Cree un mapa de relevancia: qué página promocionará para qué consultas. Es mejor aceptar de 1 a 3 solicitudes de diferente frecuencia en una página. Esto le permitirá comprender qué páginas aún faltan en el sitio y promocionar mejor las actuales.
3. Llene el recurso con textos optimizados, que contengan palabras clave importantes para la promoción. Por supuesto, los artículos deben ser únicos, es decir, no copiados de otros sitios; de lo contrario, los motores de búsqueda pueden bajar el sitio en los resultados de búsqueda.

   Es importante que el número de consultas clave no supere el 11% del volumen de texto. Superar este parámetro se denomina "overspam" y puede dar lugar a sanciones por parte de los motores de búsqueda. Y por último, los textos deben resultar interesantes para los usuarios. Puede obtener más información sobre la promoción de sitios web con artículos.

4. Escriba todas las etiquetas importantes en las páginas del sitio: título, descripción,

   -

   y el atributo Alt. Deben contener palabras del núcleo semántico que hayas desarrollado previamente.

   Texto de etiqueta Título Los usuarios ven pestañas del navegador en el título cuando abren una página en Internet. Debe completarse con un máximo de 70 caracteres, sin contar el nombre de la ciudad y el número de teléfono de la empresa.

   Atributo alternativo le dice a los motores de búsqueda lo que se muestra en la imagen. Basta con utilizar una frase corta que contenga 1 palabra clave.

   A su vez, las etiquetas

   -

   Le permite clasificar los títulos según su importancia para los motores de búsqueda. Etiquetar

   contienen el título principal de la página, el resto, subtítulos. Cuanto mayor sea el nivel del encabezado, mayor será la prioridad que se utilizará en él.

   Implica promover un recurso a través de la construcción de enlaces. Los enlaces externos son un indicador de su autoridad. Cuantos más sitios enlacen a su recurso, mayor será su “peso” para los motores de búsqueda. Pero es importante que tales vínculos sean naturales, es decir, que conduzcan desde diferentes tipos fuentes similares en tema a la suya, estaban ancladas y desancladas, etc.

   Para promocionar su sitio usando enlaces externos nosotros recomendamos:

   20. Agregue su sitio a Yandex.Webmaster. Por favor verifique que la información del sitio sea correcta. Incluyendo la región. Si tienes una oficina en una ciudad, pero necesitas clientes de otra ciudad o de toda Rusia, debes indicar exactamente la región de la que estás más interesado en los clientes. y Google Analytics.

   III. Optimización de sitios web para redes sociales.

   Esto requerirá toda una serie de medidas:

   29. Instale widgets de “Comentar” y “Suscribirse” de las redes sociales en su sitio web.

   Usa otros Métodos para optimizar un sitio web para redes sociales.

   Por supuesto, la promoción del sitio no se limita sólo a estas etapas; recomiendo abrir nuestro mapa de promoción y marcar en él lo que ya se ha hecho. El mapa es interactivo: le indicará qué hacer a continuación y cómo llevar su sitio al TOP. Si implementa todas las recomendaciones, se puede predecir una mejora en la clasificación de su recurso web con un 99% de probabilidad.

   ¿Parece complicado y abrumador? De hecho, lo principal es empezar. Podemos hacer parte o todo el trabajo por usted. Para ello, solicite la promoción en los motores de búsqueda. Créeme, ¡vale la pena!

   Al tener su propio sitio web, lo primero que debe hacer es elaborar un plan para su promoción. Sin una planificación clara y el establecimiento de objetivos, no podrá promocionar un recurso por su cuenta. Hay que decir que no existe un algoritmo específico para la promoción de sitios web. Cada especialista construye su propia estrategia, basada en su experiencia personal.

   Si es nuevo en este negocio y no sabe por dónde empezar, puede seguir el plan aproximado que se describe en detalle en este artículo. Naturalmente, puedes cambiar, complementar y ajustar puntos, confiando en tu intuición.

   ¿Por dónde empezar a promocionar un sitio web joven?

   Si desea que su recurso esté en las búsquedas y supere a sus competidores en todos los aspectos, debe comenzar trabajando en los puntos principales:

   • Elaboración de un núcleo semántico. Su tarea es encontrar consultas cercanas al recurso que se promociona. Para encontrar frases de búsqueda de alta frecuencia, es importante ponerse en el lugar usuario regular. Debes comprender a tu futura audiencia, conocer los intereses de los usuarios, su edad y sexo. Una vez que encuentre esas consultas de alta frecuencia, comience a resaltar las de baja y media frecuencia. Así, formarás el núcleo semántico del recurso.
   • Análisis y previsión de nichos. Después de determinar el núcleo, es necesario realizar un análisis de mercado para identificar a los principales competidores. Ingrese las consultas de alta frecuencia que ha seleccionado en la barra de búsqueda y analice qué recursos están en el TOP. Vaya a cada página, estudie en detalle el trabajo de sus competidores, qué métodos de promoción utilizan, las principales tendencias y posiciones. Una vez superado este punto, podrá hacer una previsión del tráfico a su recurso y ajustar su estrategia de optimización.
   • Auditoría SEO interna. Después de estudiar a sus competidores, debe pasar a estudiar su recurso o auditarlo. Esta es una tarea bastante compleja que requiere al menos conocimientos básicos de SEO. El objetivo de la auditoría es identificar las deficiencias y fortalezas recurso. Tenga en cuenta que después de trabajar en estos 3 puntos, aún no se han producido cambios fundamentales en el sitio. Aunque se dedicará mucho tiempo. Todo lo que ha recibido es una gran cantidad de conocimientos con los que podrá seguir adelante con seguridad.
   • Micromarcado. Si desea llevar su sitio al TOP, entonces el micromarcado es extremadamente importante. Básicamente, su página se marca inicialmente mediante etiquetas y atributos comunes. Normalmente esto es suficiente para los motores de búsqueda y muchos sitios todavía existen e incluso prosperan de esta manera. Sin embargo, si desea ayudar a los motores de búsqueda a comprender su recurso, comprender su estructura y señalar aquellas áreas a las que se debe prestar atención primero, entonces es importante implementar micromarcado (agregue etiquetas y atributos adicionales que señalarán todo ). Al hacer esto, ayudará a los motores de búsqueda a comprender la estructura y el contenido de su recurso y también a aumentar su tráfico.

   

   Errores técnicos populares

   Veamos el aspecto técnico de la optimización y los principales errores que cometen los webmasters. Después de analizar muchos sitios, podemos concluir que a menudo existen las mismas deficiencias que señalan los expertos. Los errores pueden afectar un recurso de Internet de formas completamente diferentes. Algunas deficiencias impiden que los motores de búsqueda indexen páginas de recursos, otras ayudan a los competidores a utilizarlas. posibles errores para sus propios fines, mientras que otros tienen un impacto negativo en la promoción y los puestos. Por lo tanto, es extremadamente importante identificar las deficiencias a tiempo y corregirlas.

   Los errores más comunes:

   • Disponibilidad del nombre del recurso en diferentes direcciones. Si se puede acceder a un sitio utilizando diferentes direcciones (por ejemplo, con y sin el prefijo www), surge un problema de duplicación. En este caso, el motor de búsqueda percibirá el contenido de una de las direcciones como no único y lo trasladará a resultados de búsqueda adicionales. Para corregir este defecto, debe agregar la directiva Host al archivo robots.txt de todos los espejos de recursos y especificar el dominio principal.
   • Baja velocidad de descarga. Este error puede afectar directamente la clasificación de la página. Por lo tanto, corregir este defecto ayudará a aumentar la confianza en el sitio por parte de los motores de búsqueda.
   • Disponibilidad de la página principal de recursos en diferentes direcciones. Recuerde, la página principal de un sitio web solo debe ser accesible desde la dirección principal; de lo contrario, habrá un problema de duplicación, lo que probablemente resultará en una degradación del recurso.

   ¿Cómo promocionar un sitio?

   Cuando sepa por dónde empezar la promoción del sitio web y los principales errores técnicos, que es importante evitar, determinaremos qué tipos de promociones existen. Hoy en día existen 3 tipos principales:

   • Por puesto. El especialista selecciona una lista de consultas y las muestra en el TOP;
   • Por el tráfico. El objetivo principal de este tipo de promoción es aumentar el tráfico de búsqueda hasta una cifra determinada dentro del tiempo asignado para la optimización;
   • Promoción integral. Incluye los dos primeros tipos y promoción adicional en en las redes sociales, Publicidad directa y mucho más. La promoción integral es mucho más cara, por lo que solo la utilizan los propietarios de sitios web adinerados o los clientes que están dispuestos a gastar dinero para lograr sus objetivos.

   El tipo de promoción elegir depende de las características específicas del sitio. Si atrae visitantes a su recurso para vender bienes y servicios, entonces es mejor elegir la promoción del tráfico. Cuanto más tráfico, mayores serán las ventas. Si tiene un sitio informativo, elija promoción por puesto. Y si tiene dinero para la promoción, recurra a la promoción integral.

   Una vez que haya decidido el tipo de promoción, se enfrentará a la cuestión de elegir las páginas para la promoción. La página a la que acceden inicialmente los usuarios (la página principal de inicio de sesión) es importante a la hora de promocionar un recurso. Debe ser conveniente, comprensible y cumplir con las expectativas de los visitantes. Si ignora estos requisitos, inevitablemente perderá clientes. Usuarios que no encontraron pagina de inicio La información de interés abandonará el sitio.

   

   Para seleccionar páginas de destino, utilice la búsqueda avanzada del motor de búsqueda. Para hacer esto, ingrese una consulta para la cual se promocionará la página en un motor de búsqueda y delimite el área de búsqueda con su recurso. La primera página de la lista tendrá la mayor relevancia, lo que significa que debe promocionarse.

   Ahora crea una lista de anclaje. Esta es una etapa de promoción muy importante. La distribución adecuada de los anclajes en la lámina aumentará significativamente la posición del sitio.

   La lista de anclaje incluye una lista de todos los enlaces de texto instalados en el recurso. Además de ellos, la hoja debe contener información sobre la frecuencia de uso de anclajes y las direcciones de las páginas a las que conducen los enlaces.

   Su lista de anclas debe cumplir con los siguientes parámetros:

   • Debería estar dominado por enlaces no ancla, aproximadamente el 45%;
   • Alrededor del 40% deberían ser anclas que consten de varias palabras;
   • Aproximadamente el 15% deberían estar ocupados por anclajes que consten de 4 o más palabras.

   

   Colocación de enlaces y análisis de donantes.

   A la hora de promocionar un recurso, los factores externos juegan un papel importante, ya que influyen en el movimiento del sitio web hacia las primeras posiciones en los motores de búsqueda. Uno de estos factores es la adquisición de enlaces permanentes y temporales a otros recursos.

   Colocar enlaces en diferentes sitios puede ayudar con la optimización o ser completamente inútil. Por lo tanto, antes de comprar un enlace, es importante analizar el sitio donante y comprender si dicha cooperación tendrá un efecto real. Al realizar el análisis, preste atención a las siguientes características del donante:

   • Edad del dominio;
   • Spam de recursos;
   • Asistencia;
   • Número de páginas indexadas;
   • Falta de filtros de los motores de búsqueda;
   • Calidad del contenido;
   • TIC y RRPP.

   Mejorar la usabilidad y monitorear a los competidores.

   Existen técnicas comprobadas que ayudan a mejorar la usabilidad de un recurso:

   • Filtrado de información. Eliminar información innecesaria del sitio y aumentará significativamente la fidelidad de los usuarios.
   • Navegación cómoda. Cuanto más cómodo y seguro se sienta un usuario en el sitio, mayores serán las posibilidades de que regrese aquí más de una vez.
   • Estudio y análisis del comportamiento de los usuarios en el sitio.

   No olvide aprender de la experiencia de otros, estudiar el comportamiento de sus competidores y seguir sus innovaciones. Esto le ayudará a mantenerse a la moda y cuando uso correcto información, podrá evitar a la parte competidora.

   

   Promoción del sitio web en motores de búsqueda.

   Veamos cómo promocionar eficazmente un recurso nuevo y joven en los motores de búsqueda más famosos:

   • Cómo promocionar un sitio web en Yandex. Primero, comprenda lo principal: lleva tiempo llegar al TOP de este motor de búsqueda. El motor de búsqueda indexa las páginas nuevas en orden aleatorio, por lo que algunas páginas pueden indexarse ​​en 30 minutos, mientras que otras esperarán una semana. Lo mismo ocurre con la posición en los resultados de búsqueda: todo es muy inestable. Incluso con la promoción activa de la página, su sitio puede permanecer en una posición durante mucho tiempo sin moverse. Sé paciente. Promocionar el recurso constantemente, observando cierta frecuencia. Una única ráfaga de masa de enlace da resultados a corto plazo. Sea selectivo con los donantes de enlaces. Preste atención a los detalles: accesibilidad del sitio, velocidad de carga, diseño de recursos, distribución.
   • Funciones de promoción en Google. En este motor de búsqueda, el papel importante lo juega la página y no el dominio en su conjunto. Al tener una página bien desarrollada en un recurso joven, sus posibilidades de estar en el TOP del motor de búsqueda aumentan exponencialmente. Preste más atención a la optimización de los recursos internos. Al motor de búsqueda le encantan los textos demasiado optimizados, así que no tema aumentar la densidad de palabras clave (esto no funciona para Yandex). Pero trate de no exagerar con las claves, ya que esto puede perjudicar la legibilidad para los usuarios. Utilice enlaces, definitivamente ayudarán a que el recurso llegue más rápido al TOP (este número no funcionará con Yandex).

   

   Promoción por solicitudes de HF

   Para promocionar eficazmente un sitio para consultas de alta frecuencia, es mejor utilizar artículos. Normalmente se compran textos de 3000 caracteres sin espacios, su coste puede variar dependiendo de la profesionalidad del redactor. En el artículo comprado se insertan enlaces al recurso promocionado con un ancla que corresponde a la solicitud de alta frecuencia. Por ejemplo, al promocionar la solicitud “flores”, el enlace tendrá el siguiente formato: ˃href=”dirección del recurso”˃flores˂.

   Compre artículos para solicitudes de alta frecuencia sobre el mismo tema de diferentes redactores. Esto le ayudará a obtener textos informativos y de muy alta calidad. Ya que ni siquiera el mejor redactor es capaz de producir 30 textos originales sobre un tema.

   Al promocionar su recurso de esta manera, alcanzará el TOP en solo un par de meses. No es necesario gastar mucho dinero de inmediato en la compra de artículos si el presupuesto es limitado, sino promocionar el sitio gradualmente.

   

   ¿Cómo anunciar un sitio?

   Para anunciar un sitio, debe publicar información sobre él en diferentes servicios de acuerdo con el tema del recurso. La publicidad colocada en Yandex.Direct y Google Adwords funciona mejor. Los anuncios teaser y banners temáticos también funcionan bien. Por supuesto, no se olvide de las relaciones públicas en las redes sociales en las páginas de blogueros famosos. En general, cuanta más publicidad tenga su sitio, mejor, por lo tanto, cuando lance una campaña publicitaria para su sitio, utilice un enfoque no estándar que ayude a atraer al público objetivo al recurso.

   Siéntate, querido lector. Permítanme contarles la historia de un joven de mente estrecha que creó sus primeros sitios web en 2009 y solo 7 años después entendió cómo promocionar adecuadamente los sitios web por su cuenta.

   Por lo tanto, les traigo instrucciones paso a paso para la autopromoción de sitios web para "tontos" a partir de "tontos".

   Y antes de describir las instrucciones paso a paso para promocionar el sitio, primero intentaré disuadirlos de los caminos equivocados por los que el héroe de nuestro artículo (por cierto, se llama Dmitry, como yo) deambuló durante siete años enteros.
   

   Cómo NO promocionar un sitio web: 3 pecados capitales de los principiantes

   

   Lo primero que debe comprender es si realmente desea promocionar su sitio web. Nada gracioso, esta es una pregunta muy importante. Verá, un sitio web es solo una de las muchas opciones de plataformas que puede utilizar para su promoción.

   Puede promocionar con el mismo éxito (o incluso más) su grupo VKontakte, su canal de YouTube o su microblog social. Y el sitio está lejos de ser el más. la mejor opción En la mayoría de los casos.

   Mucho aquí depende, entre otras cosas, de las características de tu personaje. Conozco muchos ejemplos de personas que lucharon desesperadamente con la promoción de un sitio web (y con ellos mismos) durante varios años, y nada les funcionó. Y luego simplemente cambiaron a, digamos, promocionar un canal en YouTube, y en un par de meses lograron tales resultados que los veteranos simplemente se agarraron la cabeza.

   Si te gusta comunicarte con diferentes personas, las redes sociales son el lugar adecuado para ti. Si prefiere sentarse en casa para que nadie le moleste, entonces la promoción del sitio web es más adecuada para usted.

   Si no le gusta escribir mucho, la promoción de su sitio web en los motores de búsqueda le resultará muy difícil. Tal vez le guste hablar más; entonces seguramente tendrá éxito en la promoción de su canal en YouTube. Hay muchas opciones, no mires otras. Este error lo suelen cometer los principiantes.

   Error aterrador n.° 1: escuchar a las personas exitosas

   En las redes sociales, está suscrito a algún emprendedor exitoso que ha reunido una gran audiencia a través de VKontakte. Y convence a todos de que esto es todo. La mejor manera promoción. Entonces te encuentras con otra persona que ya está promocionando Instagram o el mismo YouTube. Y a él también le va bien y con éxito, y nosotros también queremos lo mismo.

   Como resultado, nos apresuramos en una dirección u otra. O comenzamos a promocionar intensamente la página pública en VKontakte, luego trabajamos en las páginas de destino y la publicidad contextual, y luego volvemos a nuestro sitio web nuevamente.

   Esta táctica puede llevarte a dar vueltas durante mucho tiempo. El truco aquí es dedicarse total y completamente a cualquier UNA plataforma. Créame, con un sitio web tendrá suficiente trabajo durante mucho tiempo. Y definitivamente no tiene suficiente fuerza, tiempo o dinero para dos sitios diferentes.

   Esto lo digo para aquellos que quieren avanzar en todas partes al mismo tiempo. No trabajará. Elija un sitio principal para usted y utilice el resto "en la medida en que sea posible". Si decide promocionar su sitio web, no gaste mucho esfuerzo en VKontakte público. Y deja que se burlen de ti los que se dedican seriamente a la promoción en las redes sociales. Tienes tu propio camino.

   Terrible error n.° 2: pagar a “profesionales”

   El segundo error grave es intentar avanzar con la ayuda de profesionales. Por cierto, nuestro héroe Dmitry, un tipo bastante sombrío e insociable (por lo que probablemente se interesó de inmediato en crear sitios web de contenido), también recurrió inicialmente a profesionales de Promoción SEO. Toda esta ciencia del SEO le parecía demasiado complicada e incomprensible. Era mucho más fácil darle el dinero a alguien y esperar un milagro.

   Dmitry tenía dos sitios web, por la promoción de cada uno de ellos pagaba aproximadamente 15.000 rublos al mes. Y todo esto duró unos 2 años. Como resultado, se gastaron alrededor de 720 mil rublos (según las estimaciones más conservadoras) sólo en pagar los servicios de SEO.

   No fue posible lograr ningún resultado serio, porque estos profesionales no se dedicaban a lo principal: escribir artículos. Dmitry decidió que podía comprar el trabajo y que todo se haría sin su participación. Pero al final tuvo que rechazar los servicios de estas empresas y volver al principio.

   A los profesionales no les importa su sitio web. Comprarán enlaces, anunciarán su sitio a través de directorios, escribirán una docena de artículos terribles y luego se sentarán y esperarán los resultados (y usted pagará fielmente por su tiempo sentado todos los meses).

   No, el SEO no funciona de esa manera ahora. Realmente necesita una gran cantidad de contenido de prueba único para su sitio. Y este contenido debe ser interesante y estar adecuadamente optimizado (hablaremos de esto más adelante). Y solo entonces su sitio alcanzará el TOP para una gran cantidad de solicitudes.

   Por cierto, entonces hablemos del último. Error común webmasters principiantes.

   Error horrible n.º 3: promoción al estilo de los años 90

   No confíe en los métodos grises y negros de promoción de sitios web. Buscar en directorios, comprar enlaces pagos, buscar spam y overspam: todo esto es cosa del pasado lejano. Ahora los motores de búsqueda se han vuelto muy buenos para identificar a los “gorrones” que vienen a Internet sólo para ganar dinero, y no piensan en absoluto en el valor que dan a las personas a cambio.

   Ahora solo funciona la promoción con artículos y contenidos. Si en su caso no hay nada sobre qué escribir (no quiere), entonces debe pensarlo seriamente de nuevo: ¿realmente necesita un sitio web?

   Pero si definitivamente ha decidido que por alguna razón necesita entre 5 y 10 mil visitantes únicos y atractivos por día de los motores de búsqueda, pasemos a las instrucciones reales para promocionar el sitio usted mismo.
   

   Paso #1 - ¿Cuánto quieres ganar?

   

   En serio, Shura, ¿cuánto dinero necesitas para ser feliz? Esta es una pregunta muy importante porque le ayudará a decidir sobre qué tema y cómo administrará el sitio. Es decir, desde el principio necesitas entender muy claramente cómo, con qué y cuánto vas a ganar (después de todo, es precisamente por eso que quieres promocionar tu sitio web, ¿verdad?)

   hoy hay 3 formas principales de monetizar tu sitio web:

   1. La publicidad es la forma más común y poco prometedora.
   2. Programas de afiliados: ya mejores
   3. Vender tus productos y servicios es la opción más rentable

   Por lo tanto, si entre 10 y 20 mil rublos al mes es suficiente para usted, entonces no tiene que preocuparse demasiado por la monetización: simplemente cree un recurso muy visitado sobre un tema amplio y coloque allí publicidad contextual de Yandex o Google.

   Si necesita entre 50 y 100 mil rublos al mes, la publicidad por sí sola no será suficiente. Además del recurso más visitado sobre un tema amplio, también necesitará varios programas de afiliados confiables y probados.

   Y le recomendaría que busque y verifique estos programas de afiliados con anticipación, antes de invertir un par de años y cien mil rublos en la promoción de su sitio. Bien puede resultar que simplemente no existan programas de afiliados en el tema que ha elegido. Y entonces tendrá un sitio web bien promocionado y unos ingresos casi nulos.

   Si quiere todo de forma adulta (digamos, desde 300 mil rublos al mes), entonces no puede prescindir de sus propios productos. En consecuencia, debe elegir el tema del sitio teniendo en cuenta que luego ofrecerá a sus visitantes algunos productos informativos o sus servicios especializados. Y sí, nuevamente, el tema debe ser amplio y popular.

   Por lo tanto, dependiendo de sus necesidades y habilidades, determine de antemano formas de monetizar el sitio. Y no se sorprenda si la mitad de sus proyectos tienen que cerrarse incluso antes de comenzar. O el tema no es lo suficientemente popular, no hay programas de afiliados o no se pueden crear productos sobre este tema.

   Por cierto, volviendo a nuestro tonto Dmitry. Por supuesto, inmediatamente eligió el nicho equivocado para desarrollar el sitio. Creó un sitio web para traductores (incluso más probablemente para aquellos que quieran convertirse en traductores). Debido a que el tema es muy limitado, incluso con sus propios productos y servicios, logró ganar no más de lo que otras personas con la misma cantidad de tráfico ganan en programas de afiliados (y gastan cientos de veces menos energía y tiempo en este).

   Si hablamos de temas de traducción, entonces no debemos pensar que ahí no hay dinero. Hay dinero, pero es mejor salir adelante por otros medios. Puede leerlo cuando lo desee (se abrirá en una carpeta nueva).

   Posiblemente debido a la inicial Mala decisión Tema y método de promoción, los profesionales no pudieron promocionar este sitio a los niveles requeridos. Pero de una forma u otra, la idea de un sitio de traducción no fue la más exitosa.

   Y luego nuestro héroe pasó a un tema más amplio: el marketing en Internet. Sin pensarlo dos veces, nombró el sitio por su apellido y continuó su alegre camino por el rastrillo. Y te sugiero y lo sigo.

   No olvides descargar mi libro. Allí te muestro el camino más rápido para pasar de cero al primer millón en Internet (un resumen de mi experiencia personal de más de 10 años =)

   ¡Hasta luego!

   Tuyo Dmitri Novoselov