Slogans ausländischer Unternehmen. Der beste Slogan: Wir lüften alle Geheimnisse. Hintergrundinformationen zur Studie

Beliebte und bekannte Slogans sind Werbeslogans. Slogans sind eine der besten Möglichkeiten, Ihre Kunden zu beeinflussen, da Slogans kurz sind und Sie Ihren Kunden die Botschaft durch Slogans leicht vermitteln können. Offensichtlich ist es keine leichte Aufgabe, einen attraktiven und einprägsamen Slogan zu erstellen. Sie müssen herausragend sein und über ein ausgeprägtes Gespür und Kreativität verfügen, um verlockende und einfache Slogans zu erstellen, die Kunden anziehen und über Ihre Marke sprechen. Deshalb zeigen wir in diesem Artikel nur einige der besten Slogans, die bei allen beliebt und beliebt sind.

1. (I'm Lovin' It) im Besitz von McDonald's – Diese aktuelle internationale Markenkampagne für McDonald's wurde von Heye & Partner, der Agentur von McDonald's (Deutschland), erstellt. Es wurde ursprünglich am 2. September 2003 in München, Deutschland, auf Deutsch „Ich liebe es“ veröffentlicht, später wurde es am 21. September 2003 in Australien, am 17. September 2003 in Großbritannien und am 29. September 2003 in den USA eingeführt. Seitdem hat es an Popularität gewonnen und ist heute der Slogan, der McDonald's repräsentiert.

2. „(Finger Lickin‘ Good), im Besitz von KFC, ist der beliebteste Werbeslogan von KFC, der bereits 1950 kreiert wurde. Hinter diesem Satz steckt jedoch eine interessante Geschichte. Während eines Fernsehwerbespots, in dem Dave Harman (Petes Bruder) im Hintergrund zu sehen war, wie er sich die Finger leckte, rief ein Zuschauer den Sender an, um sich zu beschweren und sagte, dass jemand im Hintergrund seine Finger leckte. Ein KFC-Manager namens Ken Harbaugh antwortete darauf: „Nun, Das ist wirklich zum Fingerlecken gut“ und später wurde dieser Satz zum berühmtesten KFC-Slogan.

3. (Bald wird es zwei Arten von Menschen geben, diejenigen, die Computer verwenden, und diejenigen, die Äpfel verwenden) im Besitz von Apple – dieser Slogan wurde von Apple in den frühen 1980er Jahren eingeführt. Und das hat es bewiesen, als es in den 90er Jahren den iMac auf den Markt brachte. Er war wirklich so erfolgreich, dass die Leute von seinem Aussehen unglaublich fasziniert waren, und sie liebten es, ihn zu benutzen und zu kaufen, wobei sie allein für das Aussehen viel mehr bezahlten als für einen normalen Computer.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat) im Besitz von Kit Kat – Der Slogan wurde 1958 von Donald Gilles, dem Leiter von JWT Orland, eingeführt. Dies ist ihr internationaler Werbeslogan, den sie immer noch verwenden.

5. (Die Pause, die erfrischt), im Besitz von Coca Cola, war ein Slogan, der 1929 eingeführt wurde, und Archie Lee selbst war derjenige, der ihn erfunden hat. Und es machte Cola zum Synonym für Pause. Allerdings änderte Coca Cola seinen Slogan je nach Region regelmäßig.

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6. (Manche Dinge kann man mit Geld nicht kaufen. Für alles andere gibt es MasterCard) 1997, im Besitz von MasterCard – Dieser Slogan bildet die Grundlage der laufenden MasterCard-Kampagne, die mit dem Slogan „Unbezahlbar“ verbunden ist, der ein Markenzeichen des Unternehmens.

7. (Der glücklichste Ort der Welt), seit den 1960er Jahren im Besitz von Disneyland – Disneyland bedarf keiner Vorstellung, und seine Charaktere sind seit langem international beliebt. Jeder liebt sie und der Slogan „Der glücklichste Ort der Welt“ gehört ihnen.

8. „Wir erledigen alles für Sie“„Wir tun alles für Sie“ von McDonald's ist ein Slogan, der von McDonald's von 1975 bis 1979 verwendet wurde. Zuvor verwendeten sie von 1971 bis 1975 „Heute hast du dir eine Pause verdient“. Und nach diesem Slogan begannen sie seit 1979 zu verwenden: „Niemand kann es so gut wie McDonald's.“

9. (Connecting People), im Besitz von Nokia, ist ein Slogan, mit dem Nokia seine Mobiltelefone vermarktet. Es wurde 1992 von Nokia eingeführt. Ehrlich gesagt war Nokia jedoch in einigen Ländern, insbesondere in Indien, in den späten 90er-Jahren und den frühen Jahren des 21. Jahrhunderts mehrere Jahre lang ein Synonym für alle Mobilgeräte, da sie einen großen Teil der Mobilgerätebranche abdeckten Damals. Aber jetzt sind sie einem harten Wettbewerb ausgesetzt.

Und doch haben sie wirklich „Menschen verbunden“, wie ihr Slogan andeutet.

10. (Think small) im Besitz von Volkswagen – Dieser Slogan wurde in den 1950er Jahren von Volkswagen für seinen charakteristischen Käfer verwendet. Sie wurde von Helmut Krone erstellt und die Kampagne gilt als eine der besten Werbekampagnen des 20. Jahrhunderts und ist ein wohlverdienter Erfolg.

Kennen Sie Slogans, die in einer erfolgreichen oder einzigartigen Kampagne verwendet werden? Dann teilen Sie uns die Informationen in den Kommentaren mit.

Wenn Sie auf der Suche nach Inspiration sind, sehen Sie sich unsere Liste mit tollen Slogans weltberühmter Unternehmen an.

Aber vorher wollen wir herausfinden, was ein „guter Slogan“ ist und was ihn genau verkauft.

Was ist ein Slogan?

Slogan ist eine Phrase oder Wortgruppe, die ein Produkt oder ein Unternehmen identifiziert.

Unternehmen brauchen Slogans für genau das Gleiche wie Logos – für die Werbung. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Logos visuelle Werbung und Slogans akustische Werbung sind. Doch beide Formate erregen die Aufmerksamkeit der Konsumenten weitaus effektiver als der Name des Unternehmens oder Produkts allein. Darüber hinaus ist ein Logo oder Slogan viel einfacher zu verstehen und zu merken.

Der Zweck eines jeden Slogans besteht darin, dem Kunden die Hauptbotschaft der Marke zu vermitteln, eine Schlüsselidee, die den Menschen sicherlich im Gedächtnis bleiben wird.

Wie erstellt man einen wirkungsvollen Slogan?

Alle erfolgreichen Slogans haben ähnliche Eigenschaften:

Es ist unvergesslich
Der Slogan sollte leicht erkennbar sein. Ein paar kurze, helle und einprägsame Wörter können in Werbung, Videos, Postern, Visitenkarten usw. verwendet werden.
Es vermittelt den Kernwert der Marke
Was verkauft werden soll, sind nicht die Eigenschaften des Produkts, sondern seine Vorteile – das ist die goldene Regel des Marketings, ideal für die Erstellung erfolgreicher Slogans. Ein guter Slogan sollte der Zielgruppe klar und deutlich Informationen über den Nutzen des Unternehmens (Produkts) vermitteln.
Dadurch hebt sich Ihre Marke von Ihren Mitbewerbern ab
Finden Sie heraus, was Ihre Marke von anderen unterscheidet, und erstellen Sie daraus Ihren Slogan.

Es weckt positive Emotionen gegenüber der Marke
Erfolgreiche Slogans verwenden positive, optimistische Worte. Beispielsweise wird der Slogan „Russland ist eine großzügige Seele“ bei den Verbrauchern positive Emotionen hervorrufen, während der Slogan „Otmochitos im Stil von Cheetos“ nur Verwirrung stiften wird.

Deshalb haben wir uns die Schlüsselmerkmale erfolgreicher Slogans angesehen. Sehen wir uns nun an, wie moderne Unternehmen sie in der Praxis einsetzen.

1. Nike – „Just Do It“ / „Just Do It“

Die Botschaft von Nike fand bei den Menschen sofort großen Anklang. Das Unternehmen ist weit mehr als ein gewöhnlicher Hersteller von Sportbekleidung und Schuhen – es repräsentiert einen besonderen Geistes- und Körperzustand! Nikes Motivationsbotschaft gibt Menschen auf der ganzen Welt Hoffnung: „Wenn du etwas tun willst, dann tu es einfach!“

Die Spezialisten der Agentur Kennedy + Weiden, die den legendären Slogan erfunden haben, konnten sich kaum vorstellen, dass er so populär werden würde. Nike stellte früher ausschließlich Kleidung für Marathonläufer her. Doch nach dem durchschlagenden Erfolg des Slogans wuchs die Zielgruppe von Nike um ein Vielfaches. Dieses Beispiel zeigt nur, dass sich einige Unternehmen Zeit nehmen, um einen Slogan zu entwickeln, der die Markenbotschaft vermittelt und bei der Zielgruppe Anklang findet.

2. Apple – „Anders denken“ / „Anders denken“

Dieser Slogan tauchte erstmals in der Werbekampagne „Here's to the Crazy Ones, Think Different“ von Apple auf, die berühmten Träumern gewidmet war, die das System herausforderten und die Welt verändern konnten. Der Satz selbst ist eine mutige Antwort auf die „Think IBM“-Kampagne von IBM, die damals ihr ThinkPad vorstellte.

Bald tauchte der Slogan „Think Different“ in der gesamten Apple-Werbung auf, obwohl das Unternehmen zu diesem Zeitpunkt keine neuen Produkte auf den Markt brachte. Plötzlich wurde den Leuten klar, dass es Apple war Dabei handelt es sich nicht nur um Computer, sondern um leistungsstarke und benutzerfreundliche Geräte, die jedem von uns zur Verfügung stehen.

3. L'Oréal – „Because You“re Worth It“ / „Schließlich haben Sie es verdient“

Wer von uns möchte sich nicht einer Sache würdig fühlen? Die Spezialisten von L'Oréal wissen mit Sicherheit, dass Frauen Kosmetika verwenden, um sich schöner, attraktiver, begehrenswerter und ... zu fühlen. würdig Das. Der Slogan von L'Oréal bezieht sich nicht auf das Produkt selbst, sondern auf das Image und die Empfindungen, die das Unternehmen Frauen vermitteln kann. Diese Botschaft ermöglichte es der Marke L'Oréal, über das übliche Konzept der Kosmetikindustrie hinauszugehen und es zu verändern.

Die Feier zum 40. Jahrestag des Slogans „Schließlich haben Sie es verdient“ fand in Paris statt. Gaststars – Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange und andere – kamen, um L'Oréal Paris zu gratulieren und darüber zu sprechen, was es für sie bedeutet, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, deren Slogan Millionen von Frauen auf der ganzen Welt dazu bringt, an sich selbst zu glauben.

4. MasterCard – „Es gibt Dinge, die man mit Geld nicht kaufen kann.“ Für alles andere gibt es MasterCard“ / „Es gibt Dinge, die kann man nicht kaufen. Für alles andere gibt es MasterCard“

Dieser aus zwei Sätzen bestehende Slogan wurde bereits 1997 von MasterCard geprägt. Der Slogan war damals Teil einer herausragenden Werbekampagne, die in 98 Ländern in 46 Sprachen gestartet wurde. Der allererste Auftritt der Werbekampagne erfolgte 1997 im Fernsehen. Der Inhalt der Anzeige war folgender: Ein Vater und sein Sohn gehen gemeinsam auf den Baseballplatz, der Vater bezahlt Eintrittskarten, Hot Dogs und Getränke, aber das Gespräch zwischen Vater und Sohn ist unbezahlbar. Danach wurde die Werbekampagne von MasterCard richtig viral, lange bevor es soziale Netzwerke gab.

Was ist das Geheimnis der MasterCard-Kampagne? Jeder Werbespot weckt beim Zuschauer Emotionen und weckt schöne, liebe Erinnerungen – zum Beispiel, wie beim ersten Werbespot, Erinnerungen an den Besuch eines Baseballspiels mit Papa. Nostalgie ist ein sehr wirkungsvolles Marketinginstrument.

5. BMW – „The Ultimate Driving Machine“ / „Full Drive“

BMW verkauft Autos auf der ganzen Welt, in Nordamerika ist die Marke unter dem Slogan „The Ultimate Driving Machine“ bekannt. Dieser Slogan wurde in den 1970er Jahren von der Agentur Ammirati&Puris geprägt und richtete sich an die „Babyboomer“, die begannen, ihr eigenes Geld zu verdienen und bereit waren, es auszugeben. Und was demonstriert den Status besser als der Kauf eines Premiumautos?

Mit diesem Slogan wollte die Marke betonen, dass BMWs Autos sind, deren Fahrt einem den Atem raubt. Es basierte auf einer emotionalen Botschaft, für die die Verbraucher bereit waren, mehr zu zahlen.

Für Russland hat sich der seit 1961 bestehende Slogan „Mit Freude am Steuer“ durchgesetzt.

6. M&M – „Schmilzt im Mund, nicht in den Händen“ / „Schmilzt im Mund, nicht in der Hitze“

Das Wertversprechen dieser Marke zu verstehen ist überhaupt nicht schwierig. Wie kann sich eine Schokoladensorte von einer anderen unterscheiden? M&M konnte ihr Produkt von der Konkurrenz abheben – ihre Schokolade schmilzt nicht in Ihren Händen.

7. De Beers – „Ein Diamant ist für immer“ / „Diamanten für immer“

Im Wesentlichen kosten Diamanten mindestens 50 % weniger als das, was Sie in einem Juweliergeschäft dafür bezahlen würden. Warum wurden sie zum Symbol des Reichtums? Alles dank der großartigen Marketingstrategie von N.W. Ayer, Anfang des 20. Jahrhunderts für De Beers entwickelt.

Der ikonische Satz „Diamanten sind für immer“ tauchte seit 1948 in jeder De Beers-Werbung auf und wurde 1999 von AdAge zum besten Slogan des Jahrhunderts gekürt. Seine Hauptbotschaft: Diamanten sind, genau wie Ihre Beziehungen, für die Ewigkeit. Dies hinderte unter anderem die Verbraucher daran, Diamanten massenhaft weiterzuverkaufen (und damit ihren Wert zu mindern). Genialer Schachzug.

8. Lay's – „Betcha Can“t Eat Just One“ / „Ich wette, du kannst nicht nur einen essen“

In Russland wurde dieser Slogan mit leichten Änderungen übersetzt und klang wie „So lecker, dass man nicht widerstehen kann!“

Im Ernst, hat das bei irgendjemandem funktioniert? Obwohl dieser Slogan auch für andere Snackunternehmen gepasst hätte, war Lay's der erste. Der Slogan beschreibt nicht den Geschmack des Produkts. Stattdessen hat sich die Marke der Besonderheit der menschlichen Natur zugewandt: Es ist einfach unmöglich, mit dem Verzehr von Chips aufzuhören.

9. Audi – „Vorsprung durch technik“ / „Excellence in high technology“

„Vorsprung durch Technik“ ist seit 1971 der Leitslogan von Audi weltweit. Ein Jahr später, 1972, erschien der Audio 80 (Baureihe B1): Diese Autos mit neuen technischen Eigenschaften spiegelten den Slogan hervorragend wider. Und immer noch der Slogan „High-Tech Excellence“ „ist relevant für die Marke Audi. Es ist wichtig zu beachten, dass Audi seinen Slogan in schriftlichen Medien stets auf Deutsch hinterlässt, unabhängig davon, in welchem Land sie ihre Autos verkaufen und bewerben.

10. McDonald's – „Ich liebe es“ / „Das liebe ich“

Die Werbekampagne „I’m Lovin‘ It“ wurde 2003 gestartet und ist bis heute aktuell. Dies ist ein großartiges Beispiel für einen Slogan, der bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Das Essen bei McDonald's ist bei weitem nicht das gesündeste, aber viele Menschen lieben seinen Geschmack.

11. Maybelline – „Vielleicht ist sie damit geboren.“ Vielleicht ist es Maybelline“ / „Vielleicht wurde sie damit geboren. Vielleicht ist es Maybelline“

In Russland wurde dieser Slogan mit geringfügigen Änderungen übersetzt und klang wie folgt: „Alle sind begeistert von Ihnen, und Sie sind begeistert von Maybelline.“

Der erste Slogan von Maybelline entstand in den 1990er Jahren und hat sich zu einem der berühmtesten auf der ganzen Welt entwickelt. Es vermittelt Frauen ein Gefühl des Selbstvertrauens. Schließlich kann sie mit Markenkosmetik wie ein Model aus einem Hochglanzmagazin aussehen.

Im Februar 2016 änderte das Unternehmen seinen Slogan in „Make IT Happen“ und inspirierte Frauen dazu, ihr Verständnis von Schönheit auf ihre eigene Art auszudrücken. Das bisherige Motto verliert jedoch nicht an Aktualität.

12. The New York Times – „Alle Nachrichten, die zum Drucken geeignet sind“ / „Alle Nachrichten, die gedruckt werden können“

Der Slogan entstand Ende der 1890er Jahre als Reaktion auf andere Verleger, die nur mit Sensationsgier ihr Geld verdienten. Die New York Times hingegen konzentrierte sich auf wichtige Fakten und Geschichten, die den Lesern etwas Neues beibrachten. Dank des Slogans galt die Zeitung als vertrauenswürdige Informationsquelle.

Ein Slogan ist ein einprägsamer Satz, der die Botschaft einer Marke oder eines Unternehmens enthält und der Zielgruppe vermittelt werden soll. Der Verbraucher erinnert sich vielleicht nicht an den Namen des Produkts oder des Herstellers, aber ein kreativer Slogan wird wahrscheinlich nicht unbemerkt bleiben.

Der Zweck eines Slogans besteht darin, das Interesse einer Person an einem Unternehmen oder Produkt zu wecken. Es beeinflusst das Markenimage und die Wahrnehmung der Verbraucher. Ein erfolgreicher Slogan trägt dazu bei, eine Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem Publikum herzustellen.

Arten von Slogans

Bildslogan- Sein Hauptziel besteht darin, einen Hersteller oder ein Produkt von der Konkurrenz abzuheben und ein bestimmtes Image zu schaffen. Es spiegelt die Markenphilosophie, Ziele und Mission des Unternehmens wider.
Produktslogan- geschaffen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen und das Produkt zu kaufen. Es konzentriert sich auf die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung, die Vorteile, die eine Person nach dem Kauf erhält.

Bestimmen Sie die Ziele und Ziele des Slogans

Was möchten Sie dem Verbraucher mit Hilfe eines Slogans vermitteln? Was ist die Hauptidee? Denken Sie daran, dass ein erfolgreicher Slogan eine Informationsbotschaft enthalten muss, zum Beispiel die Qualität des Produkts, die Ausrichtung des Unternehmens auf den Hersteller usw.

Nehmen Sie Verbraucherinteressen als Grundlage

Jeder Slogan, sowohl das Bild als auch das Produkt, muss die Interessen der Menschen widerspiegeln, denen er gezeigt wird. Sie sollten keine banalen Phrasen wie „Wir sind führend“, „Uns kann man vertrauen“ verwenden. Wenn solche lauten Aussagen nicht durch Argumente und logische Erklärungen untermauert werden, bleiben sie leere Worte. Ihre Aufgabe ist es, die Interessen und Vorlieben der Verbraucher widerzuspiegeln und nicht beredte Versprechen.

Berücksichtigen Sie die Art und Struktur des Slogans

Bildslogans haben in der Regel eine geschäftliche Rhetorik; sie sind strenger als Produktslogans, bei denen Reime, die Verwendung von Slang und die Anrede „Sie“ erlaubt sind.

Recherchieren Sie die Slogans der Wettbewerber

Dies ist notwendig, um das große Ganze zu kennen, Prioritäten richtig zu setzen, zu verstehen, was nötig ist, um die Konkurrenz zu übertreffen und den eigenen Slogan noch origineller, heller und informativer zu gestalten. Durch die Beachtung der Slogans anderer Hersteller können Sie Wiederholungen und fremde Ideen vermeiden.

Kriterien, die ein wirkungsvoller Slogan erfüllen muss

In der Kürze liegt die Würze

Abstruse Worte, komplizierte Sätze oder Bürokratie bringen wahrscheinlich nicht den gewünschten Effekt, im Gegenteil, sie können den Verbraucher abschrecken. Im mit Informationen überladenen Gedächtnis eines modernen Menschen können nur die lakonischsten und prägnantesten Sätze abgelegt werden.

Rhythmus und Reim

Bevor Sie Ihre endgültige Aussage machen, lesen Sie den Slogan noch einmal und stellen Sie sicher, dass er leicht zu lesen und auszusprechen ist. Viele Unternehmen verwenden Reime aus gutem Grund – Slogans und Gedichte kommen beim Publikum immer gut an.

Assoziation mit einem Produkt oder Unternehmen

Es wird nicht empfohlen, eine Person offen zum Kauf eines Produkts, zur Inanspruchnahme der Dienstleistungen des Unternehmens usw. zu zwingen. Aber eine zarte Erinnerung an sich selbst ist genau das, was das Publikum braucht. Viele Verbraucher, die sich in der Vielzahl der Namen verlieren, die ihnen in den Weg kommen, werden erfreut sein, wenn der Name des Unternehmens, des Produkts oder der Marke im Slogan enthalten ist.

Nur positive Emotionen

Verwenden Sie Techniken wie Appell, Appell, Frage – alles, was beim Verbraucher eine bestimmte Reaktion hervorrufen kann.

Hundertprozentige Einzigartigkeit

Ein Slogan repräsentiert Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder Ihr Produkt, daher sollten die Ideen von Ihnen stammen, Plagiate können niemals die ursprüngliche Idee überschatten.

Techniken zur Erstellung eines erfolgreichen Slogans

Einspruch oder Frage. Indem Sie Fragen stellen und jeden Verbraucher ansprechen, schaffen Sie die Illusion einer Live-Kommunikation, eines offenen Dialogs. Diese Technik wird häufig von bekannten Marken und Marken verwendet:

„Du weißt, dass du es kannst“ MTS
"Du verdienst es!" L`Oréal
„Bist du noch nicht in Weiß?“ Tide

Humor. Passende Witze wurden vom Publikum stets mit großem Applaus aufgenommen. Die Hauptsache ist, es nicht zu übertreiben, keinen schwarzen Humor zu verwenden. Diese Technik ist auch im Marketing weit verbreitet. Ein paar gelungene Beispiele:

„Think Fresh“ Sprite
„Ihre Beine bewegen sich wie eine Schweizer Uhr“ Kompressionsbekleidung
„So weich, dass man ihm die wertvollsten Dinge anvertrauen kann“ Zewa Toilettenpapier

Künstlerische Techniken.Übertreibung, Opposition, Vergleich, die Verwendung von Neologismen – das funktioniert immer und bringt Ergebnisse. Beispiele für wirkungsvolle Slogans:

„Ihre Träume sind unsere Inspiration“Oriflame
„Es gibt Dinge, die kann man nicht kaufen. Für alles andere gibt es MasterCard» MasterCard
„Das Unmögliche ist möglich“ Adidas

Schockierend. Solche Slogans rufen die lebhaftesten Emotionen hervor und bleiben dementsprechend besser im Gedächtnis als andere. Ausdrucksstarke Slogans, die Marken in ihrer Praxis verwendeten:

„Mach nicht langsamer, kicher!“ Snickers
"Was sonst?" Nespresso
„Shhh! Weißt du was?" Schweppes

Wirkungsvoller Slogan hilft dabei, ein Image eines Unternehmens oder Produkts zu schaffen, sich von der Konkurrenz abzuheben, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und sie zu gezielten Maßnahmen zu ermutigen. Der beste Slogan prägt bestimmte Bilder in einem Menschen, verändert seine Werte und beeinflusst seine Weltanschauung.

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Die Grundwerte und Überzeugungen der Mitarbeiter des Unternehmens spiegeln sich nicht nur in Leitbild- oder Programmdokumenten, Ehrenkodizes und Büchern zu internen Geschäftsstandards wider, sondern auch in den Mottos und Slogans, die das Unternehmen „auf seinen Bannern aushängt“. .“ Als ein Element der Organisationskultur betonen sie in prägnanter und prägnanter Form die Stärken und wesentlichen Aspekte des Unternehmens.

Motto- Dies ist eine kurze Darstellung der Mission des Unternehmens, ein Satz, der das Schlüsselkriterium der Werte prägnant zum Ausdruck bringt.

Im Vergleich zu einer mehrseitigen Darstellung der Unternehmensmission ist die klare und prägnante Formulierung von Mottos und Slogans eine viel erfolgreichere Möglichkeit, einen Mitarbeiter nicht nur gezielt anzusprechen, sondern ihm auch die Grundlagen der Unternehmenskultur zu vermitteln.

Wie lässt sich eine kurze und prägnante Darstellung der Mission eines Unternehmens von seinem Werbeslogan oder -motto unterscheiden? Es muss daran erinnert werden, dass wir, wenn wir über Mission und Motto als Zusammenfassung der Mission sprechen, immer über das Unternehmen sprechen und nicht über sein Produkt oder seine Dienstleistung. Das Leitbild sollte im Gegensatz zum Slogan die Frage im Namen des Unternehmens beantworten, im Namen des großen (oder nicht so großen) Ziels. Beispielsweise schränkt die Formulierung „mehr Geld verdienen“ die Entwicklungsmöglichkeiten des Unternehmens ein, da sie keine langfristigen Investitionen in vielversprechende Projekte impliziert. Dieses Ziel kann nicht als groß bezeichnet werden, obwohl davon ausgegangen werden kann, dass dies der Wunsch ist, von dem sich viele Unternehmer bei der Gründung eines eigenen Unternehmens leiten lassen.

In der Organisationskultur können nicht nur ein, sondern mehrere Mottos verwendet werden, die verschiedene Aspekte des Lebens der Organisation widerspiegeln. Das Motto ist ein kurzer Ausdruck der Mission, ihres Wesens. Alle Mottos lassen sich bedingt in zwei große Gruppen einteilen: Mottos der internen Kultur der Organisation und externe Mottos, die weitgehend den imagebildenden Fokus des Werbeslogans tragen.

Beispiele Externe Mottos:

Unternehmen Samsung-Elektronik: „Wir werden mit Kunden zusammenarbeiten. Lasst uns die Welt verändern. Lasst uns eine wundervolle Zukunft schaffen!“;
Unternehmen DuPont:„Die besten Produkte für ein besseres Leben mit Hilfe der Chemie“;
Handelshaus „Opus“: „Harmonie der Wünsche und Möglichkeiten“;
Unternehmen Cutterpillar-Traktor.„24-Stunden-technischer Service in jedem Teil der Welt“;
Beratungsfirma BLM-Gemahl:„Die besten Leute für die besten Unternehmen“;
„Electrolux“ (Schweden): „Mit Bedacht hergestellt“;
LLC „Rubezh-92“: „Die Umstände sind veränderlich – Prinzipien niemals“;
Kontinentalbank:„Wir können einen Ausweg finden“;
ATT:„Universaldienst“;
Firma Tefal: „Sie denken immer an uns“;
Unternehmen Nokia:„Innovation, Design, Erfahrung, einfache Ausführung, zuverlässige Lösungen, Kundenzufriedenheit“;
OSAO Ingosstrakh: „Ingosstrakh zahlt. Stets".

Der Zweck solcher Mottos besteht darin, eine verbindende Rolle zwischen zu spielen

Organisation und ihre Kunden, die an die primäre und primäre Befriedigung der Interessen des Kunden appellieren, nach dem allen bekannten Grundsatz: „Der Kunde hat immer Recht.“ Das Motto soll eine solche Beziehungsbasis schaffen und gegenseitigen Respekt, Vertrauen, Zusammenarbeit und Verständnis zwischen Unternehmen und Kunden fördern. Der Zweck des Mottos besteht darin, erstklassige Waren und Dienstleistungen des Unternehmens, angemessene Preise, angemessene Qualität und Anstrengungen sowie den Vorrang der Verbraucherinteressen zu gewährleisten. Auch Mottos wie: „Wir versprechen nur das, was wir halten können, wir lernen, auch das zu tun, was andere nicht können“ sind hier angebracht.

Firmenmotto NikeInc. - "Tun Sie es einfach"("Mach es einfach").

Dies war zunächst nur das Motto der Firmenmitarbeiter. Anschließend wurde ein Teil dieser Erklärung zu einem integralen Bestandteil der Geschäftstätigkeit des Unternehmens. Der Punkt ist, dass es keine Rolle spielt, zu welchem Preis das erreicht werden muss, die Hauptsache ist, es zu erreichen. Im kommerziellen Sinne bedeutet dies das Nike hat keine Angst vor riskanten Schritten, d.h. Dinge entwickeln, schaffen und fördern, die noch nie zuvor gemacht wurden, und dadurch davon profitieren.

In Zukunft das Motto "Tun Sie es einfach" wurde zum Spiegelbild der Mission des Unternehmens und des Mottos seiner Verbraucher. Menschen tragen Kleidung mit Firmenlogo Nike, Wenn man die Legenden des Weltsports in der gleichen Kleidung betrachtet, die auf den Sport-, Baseball- und Fußballplätzen siegen, sind sie zuversichtlich, dass sie ihre Ziele auch erreichen können: „Tu es einfach.“

"Tun Sie es einfach" - Ein eher aggressives Motto, aber es ist dasjenige, das den nötigen Einfluss auf die Menschen hat, sie dazu zwingt, sowohl über ihre Sportform als auch über ihre Einstellung zu sich selbst und der Welt als Ganzes nachzudenken und sie letztendlich zu aktivem Handeln drängt.

Bei der Wahl eines Mottos ist es sehr wichtig, Ihre Stärken und Ausmaße richtig einzuschätzen. Das passendere Motto für eine kürzlich in einer Kleinstadt eröffnete Schneiderei wäre natürlich nicht „Couture-Kleidung für jeden Einwohner des Landes“, sondern „Wir nähen schnell und günstig gute Kleidung.“ Wenn sich dieses Atelier mit der Zeit wirklich zum Trendsetter entwickelt und ein internationales Filialnetz erwirbt, dann wird das ursprüngliche Motto passender.

Ein Motto kann sich auf eines der Elemente der Kultur beziehen.

Zum Beispiel in einem Konzern Elektronische Datensysteme entschied, dass nur die besten Leute eingestellt werden sollten, die sehr schwer zu finden sind, und schlug das Motto vor: „Adler fliegen nicht in Schwärmen.“ Sie müssen einzeln gefangen werden. Ein ähnlicher Slogan – „Wir wählen Adler aus und bringen ihnen das Fliegen im Schwarm bei“ – wird vom Unternehmen verwendet PepsiCo. Präsident der Unternehmensgruppe IBS, ist davon überzeugt, dass ein erfolgreicher Manager dem Motto folgen muss: „Was gesagt wird, wird getan.“ Und das ist bewiesen.“

Eine gute Technik bei der Entwicklung eines Mottos ist die Verwendung von Metaphern und anschaulichen Vergleichen.

Auffällig ist beispielsweise das Motto der Bashkir Republican Investment Credit Bank – „Geld ist der Nationalschmuck Baschkirs“ – es erinnert an im Osten übliche Halsketten mit einer Kaskade von Münzen.

Beim Erstellen von Mottos sollten Sie auf die Wörter „immer“, „nie“, „zum Jubiläum“, „pünktlich“ verzichten, da das Vorhandensein einer Zeitkomponente dem Motto nur schadet und es zu einem eintägigen Slogan macht . Psychologen empfehlen außerdem, negative Ausdrücke wie „Wir werden Sie nicht täuschen oder fallen lassen“ zu vermeiden, wie es eines der Unternehmen tat, das Fahrten mit dem Heißluftballon organisierte. Die unterbewusste Wahrnehmung lässt das „Nicht“-Teilchen weg und erzeugt in den Köpfen der Menschen ein schreckliches Bild von Täuschung und Untergang.

Wir sollten nicht vergessen, dass das Motto im Wesentlichen ein kurzer Ausdruck der Mission ist und daher wie die Mission durch das Vorhandensein einer nationalen Idee, die die Stimmungen und Wünsche der Zeitgenossen berücksichtigt, zum Erfolg führt.

Zum Beispiel: „Lecker und gesund. Danon. Oder ein anderes Beispiel: „Eine starke Bank für ein starkes Land“, erklärte die Menatep Bank einmal und zog damit eine beträchtliche Anzahl von Bankeinlegern an. Und als die Krise kam, hatte die Bankleitung nichts vorzuwerfen: wie das Land, wie die Bank.

Das Motto des Süßwarenkonzerns JSC Babaevsky lautet „Zwei Jahrhunderte Qualität!“ Dieses Firmenmotto spiegelt perfekt die Marketingaktivitäten von „Babaevsky“ wider: zwei Jahrhunderte – Treue zu Traditionen, Nachhaltigkeit, Zuverlässigkeit; Der Konzern führt eine qualitativ hochwertige Positionierung durch.

„Produktqualität ist meiner Meinung nach die Gesundheit der Nation“, sagt OJSC-Präsident S.M. Nosenko. - Russen können sich sowohl körperlich als auch geistig gesünder fühlen, wenn ihre tägliche Ernährung aus hochwertigen Lebensmitteln besteht.

Unsere Markenschokolade erfüllt nicht nur alle nationalen internationalen Standards, sondern übertrifft diese in einer Reihe von Parametern.

Erstens wird es ausschließlich aus natürlichen, umweltfreundlichen Produkten hergestellt. Zweitens verzichten wir bei der Herstellung von Schokolade vollständig auf Ersatzstoffe und körperschädigende Konservierungsstoffe. Alle Ausgangsprodukte – Kakaobohnen, Fruchtpüree, Milch, Stärke, Zucker, Nüsse – werden sorgfältig auf GOST-Konformität geprüft.“ Auf diese Weise unterstreicht der Konzern seine soziale Verantwortung gegenüber dem Verbraucher sowie die Priorität der Interessen der Gesundheit und Sicherheit von Kunden, die Süßwaren lieben.

Beim Eintritt in den internationalen Markt muss ein Unternehmen für eine harmonische und zuverlässige Übersetzung seiner Mission und seines Mottos in die Sprache eines anderen Landes sorgen. Im internationalen Geschäftsverkehr sind peinliche Fälle im Zusammenhang mit schlechter Übersetzung bekannt:

in Taiwan stellte sich bei der Übersetzung des Pepsi-Mottos „Werde wieder jung mit der Pepsi-Generation!“ heraus: „Pepsi erweckt deine Vorfahren aus dem Grab“;
Amerikanischer Zigarettenwerbe-Slogan „Salem – Feel Free!“ Ins Japanische übersetzt klang es so: „Wenn Sie Salem rauchen, werden Sie sich so erfrischt fühlen, dass Ihr Kopf leer wird“;
Auf Chinesisch ist aus „Kentucky Fried Chicken“, das als „so gut, dass man sich die Finger lecken wird“ vermarktet wurde, „man wird sich die Finger abbeißen“ geworden;
Als die Parker-Füllfederhalterfirma begann, ihre Produkte in Mexiko zu verkaufen, lautete das Motto: „Leckt nicht in Ihrer Tasche aus und bringt Sie nicht in Verlegenheit.“ Bei der Übersetzung stellte sich jedoch heraus: „Leckt nicht in deiner Tasche aus und macht dich schwanger“;
F. Purdue formulierte das Motto: „Nur ein echter Mann kann Hühnchen mit einem delikaten Geschmack kochen.“ Ins Spanische übersetzt lautete das Motto: „Nur ein richtiger Mann kann ein Mädchen aufwärmen.“

Interne Unternehmensmottos

1. Materielle Belohnung für geleistete Arbeit

Hohe Belohnung für geleistete Qualitätsarbeit. Faire und angemessene Löhne für Arbeitnehmer.

Die Steigerung des Wohlbefindens der Arbeitnehmer sollte von der Arbeit des Unternehmens abhängen. Der Mitarbeiter muss nach Wissen und Erfahrung beurteilt werden.

Gut gemacht – gutes Geld!

Arbeiten Sie gewissenhaft und erhalten Sie ein angemessenes Gehalt.

Für hochwertige, hochbezahlte Arbeit!

Ich habe es mir ehrlich verdient – ich habe es voll und ganz bekommen!

Arbeiten, um zu leben!

Die Arbeit muss angemessen bewertet werden.

Hohes Wohlbefinden jedes Mitarbeiters des Unternehmens. Angemessene Bezahlung für die geleistete Arbeit.

2. Qualität, Wettbewerbsfähigkeit der Produkte Qualität und Wettbewerbsfähigkeit stehen an erster Stelle! Produktqualität ist unser Prestige.

Produkte verbessern, Preise senken.

Von wettbewerbsfähigen Produkten bis hin zu hohen Gewinnen. Produktqualität ist der Schlüssel zum Wohlstand des Unternehmens!

Höhere Renditen bei geringeren Kosten.

3. Einstellung zur Arbeit und Berücksichtigung der Interessen der Mitarbeiter Effizienz, Initiative und Qualität der Arbeit. Arbeiten, nicht zusätzliches Geld verdienen.

Personal entscheidet alles!

Unser Wohlergehen liegt in unseren Händen!

Wecken Sie das Interesse des Mitarbeiters – Sie werden Ergebnisse erzielen!

Denken Sie zuerst an Ihren Untergebenen und dann an sich selbst!

Der Vorrang der Unternehmensinteressen vor den persönlichen materiellen Interessen des Managements.

Mach es auf deine Art!

Die Stabilität des Unternehmens ist der Erfolg des Mitarbeiters!

Professionalität und Initiative sind der Schlüssel zum Erfolg. Qualitativ hochwertige und verantwortungsvolle Arbeit ist der Erfolg des Unternehmens! Um gut zu leben, muss man gut arbeiten.

Mottos Erste Gruppen können als interne Slogans betrachtet werden, da sie nicht die Besonderheiten des Unternehmens widerspiegeln und nur für seine Mitarbeiter und nicht für Kunden und Verbraucher von Bedeutung sind. Sie spiegeln neben dem Wunsch nach einem stabilen und hohen Gehalt auch die Notwendigkeit wider, dieses mit der Erfahrung, dem Wissen der Mitarbeiter sowie mit der Arbeitsleistung und der Qualität der von ihnen erbrachten Aufgabenerfüllung zu korrelieren, d.h. Überarbeitung des aktuellen Systems der Vergütung und Arbeitsanreize.

Mottos zweite Gruppen zeigen, dass die Mitarbeiter stolz auf ihr Unternehmen sind und eine hohe Qualität ihrer Produkte und Dienstleistungen wünschen T

effizient, zuverlässig, wettbewerbsfähig, wodurch das Ansehen des Unternehmens erhöht und Möglichkeiten für sein weiteres Wachstum und seine Entwicklung geschaffen werden. Viele Mitarbeiter identifizieren ihren Erfolg und ihr Wohlbefinden mit dem Erfolg des Unternehmens.

Für den Erfolg des Unternehmens und die Erreichung seiner in den Mottos der ersten und zweiten Gruppe festgelegten Ziele ist es jedoch notwendig, die Einstellung der Arbeitnehmer zu ihrer Arbeit und des Managements gegenüber ihren Untergebenen zu ändern, wie die zugeschriebenen Mottos belegen Zu dritte Gruppe. Ihre Formulierungen spiegeln die Tatsache wider, dass der Wille, ein Unternehmen erfolgreich zu führen, nicht ausreicht – es ist notwendig, Kraft, Wissen und Fähigkeiten in das Unternehmen zu investieren. Und wenn von den Mitarbeitern des Unternehmens eine proaktivere Einstellung zu ihren Aufgaben und eine aktivere Teilnahme an Produktionsaktivitäten verlangt wird, dann ist die Unternehmensleitung verpflichtet, Bedingungen zu schaffen, unter denen die Mitarbeiter nicht von der Rolle passiver Leistungsträger profitieren würden, sowie Aufmerksamkeit auf die Interessen der Belegschaft und des Unternehmens selbst. Dies erfordert eine Überprüfung und Anpassung des Führungsstils und vor allem die Schaffung eines Personalinformationssystems, um der Entstehung negativer Mythen über die Tätigkeit der Unternehmensleitung vorzubeugen.

www.textart.ru/baza/slogan/list.html

AdMe.ru hat eine Auswahl der besten russischen Werbeslogans zusammengestellt. Es umfasst nicht nur Slogans, die von Werbetreibenden im Zeitalter der modernen kapitalistischen Werbung, die vor 20 Jahren begann, erstellt wurden, sondern auch beliebte und ewige Slogans der Sowjetzeit, elegante und kompetente Lokalisierungen westlicher Slogans.
Die Studie basierte auf einer Vielzahl von Kriterien, beispielsweise ob der Slogan irgendwie zu einem Schlagwort wurde und wie aktiv er in Russland verwendet wurde, kreativer Wert, Ruhm des Autors, Nutzung der Fähigkeiten der russischen Sprache. Einige Slogans haben es allein aufgrund langjähriger Verdienste und der Standhaftigkeit der Werbetreibenden in diese Liste geschafft.

Die besten Slogans Russlands

Frieden, Freundschaft, Kaugummi! (Rotfront, 1957)
Es gab keine bessere Brustwarze und nein, ich bin bereit zu saugen, bis ich alt bin (Texter – Mayakovsky)
Alles wird gefunden (Yandex, Autor - Yandex-Team)
Die Weltgeschichte. Bank Imperial
Erfordernis, Bier nachzufüllen, nachdem sich der Schaum gelegt hat (Restaurant „Glavpivprom“)
Manchmal ist es besser zu kauen als zu reden (Stimorol)
Zahlen Sie Ihre Steuern und schlafen Sie gut (Steuerpolizei)
M&M's. Schmilzt im Mund, nicht in den Händen
Wenn Sie eine Idee haben, gibt es IKEA.
Deine Muschi würde Whiskas kaufen
Es ist Zeit für Sie und die Ventilatoranlage, eine Vereinbarung (MOVEN) abzuschließen.
Wählen oder verlieren (Jelzins Wahlkampf 1996)
Snickers. Machen Sie nicht langsamer – kichern Sie
Die Preise sind einfach verrückt (Euroset)
Russland ist eine großzügige Seele
Deshalb beißen sie nicht (Moskitol)
Er ist der Einzige (Tinkoff)
Panzer haben keine Angst vor Schmutz (KAMAZ)
Fliegen Sie Aeroflot-Flugzeuge
Das ist kein Traum, das ist Sony
Machen Sie eine Pause und essen Sie ein Twix

Besonders hervorzuheben sind auch die Retro-Slogans:

Es ist Zeit für alle, zu probieren, wie lecker und zart Krabben (Glavryba) sind.
Nirgendwo außer in Mosselprom
Bewahren Sie Ihr Geld bei Sparkassen auf
NGO „Alternative“ Bei all der Fülle der Auswahl gibt es keine andere Alternative.
Wer geht wohin, und ich gehe nach Sberkassa
Gestohlen? Hätte Clifford setzen sollen
Hopper Invest. Gute Firma!

Die 3 besten Slogans der Mobilfunkbranche:

MTS. Leute sagen
Beeline. Lebe auf der positiven Seite
Megaphon. Die Zukunft hängt von Ihnen ab

Die besten Auto-Slogans

Volny – Volvo
Wolga. Du überrascht mich
Lada Priora. Auf allen Straßen des Landes
GAS. Russische Autos
Daewoo. Holen Sie sich einen geliebten Menschen
Mazda. Wie kannst du es wagen
Toyota. Traum verwalten
Nissan. Erwartungen übertreffen
Lexus. Das Streben nach Exzellenz
Skoda Einfach genial

Bier

Ovip Lokos. Im Namen des Guten!
Baltika. Wo Russland ist
Patra. Bier mit Korken
Wer kommt für Klinsky?
Goldenes Fass. Wir müssen uns öfter treffen
Solodow. Ich bin für die Qualität verantwortlich
Doktor Diesel. Wir sind so unterschiedlich und doch sind wir zusammen
Stella Artois. Perfektion ist unbezahlbar.

Getränke

Sprite. Lass dich nicht austrocknen!
Fanta. Dazu kommen!
Einladen. Einfach Wasser hinzufügen
Red Bull ist inspirierend
Pepsi. Nimm alles aus dem Leben
Die neue Generation entscheidet sich für Pepsi
Hershey-Cola. Geschmack des Sieges!
Es ist gut, ein Haus im Dorf zu haben
Mirinda. Das Leben ist gut, wenn man langsam trinkt
Reich. Das Leben ist eine gute Sache. Ohnehin
Maitee – Lieblingstee
Hallo. Lebender Orangensaft

Hygieneprodukte und Kosmetika

Verwöhnt. Kinder inspirieren
Stets. Spricht Ihre Körpersprache
Sei zuversichtlich. Tragen Sie Libresse.
Kleenex – weich wie Samt!
Klare Vita Abe. Keine Schuppen
Pass auf dich auf. Garnier
Millionen von Mikroben werden sterben (Domestos)
Rexona. Ich werde dich nie im Stich lassen
Orbit. Der köstlichste Schutz gegen Karies
Jeder ist begeistert von Ihnen, und Sie sind begeistert von Maybelline
Axt. Voller Axteffekt
Gillette. Es gibt nichts Besseres für einen Mann

Kleidung und Schuhe

Ralph Ringer. Die Erde verdrehen
Brutal. Freiheit, du selbst zu sein
Camelot. Deine Spur hinterlassen
Von Paris nach Nachodka „Omsa“ – die besten Strumpfhosen!
Ecco. Schuhe fürs Leben

Versicherung

Rosno hat es verstanden!
Versicherungsgruppe Spasskie Vorota. Wie hinter einer Steinmauer
Rosgosstrach. Ich habe alles richtig gemacht!
Renaissance-Versicherung. Die Kunst, sich an die Zukunft zu erinnern
Ingosstrakh zahlt. Stets.

Süßigkeiten

Mars. Alles wird in Schokolade sein
Rondo. Frischer Atem erleichtert das Verständnis
Mentos. Frische Lösung
Jeder liebt Mamba. Und Seryozha auch!
Kautabletten. Kau, mach dir keine Sorgen
Kegeln. Sei nicht sauer – halte am Regenbogen fest
Dirol Kids. Jetzt Banane!
Kopfgeld. Paradiesisches Vergnügen
Saftige Früchte. Will schon!
Saftige Früchte. Volle Banane!
Nüsse. Laden Sie Ihr Gehirn auf
Snickers. Aß es – und das war's!
Wispa. Es dreht sich alles um die magischen Blasen
Milch schmeckt doppelt so gut, wenn es Milchstraße ist!
Da ist Zeit. Da ist Meller
Tic Tac. Süße und Frische in nur zwei Kalorien

Medien

Echo von Moskau. Hören Sie Radio, der Rest ist Sichtbarkeit
TNT. Spüre unsere Liebe
Sportfernsehsender. Kein Tag ohne Sport
Russisches Radio. Alles wird gut
Kommersant. Für einen echten Geschäftsmann sind 15 Jahre keine lange Zeit.

Einzelhandel

Kreuzung. Upgraden Sie auf das Beste
Technosila. Wir kennen Menschen, wir bieten Lösungen
El Dorado. Heimat der günstigen Preise
Firmenfeier. Raus aus der Politik! Keine Konkurrenz!
Technosila. Common Sense Stores
Die Schneekönigin. Wo ziehst du dich an?

Technik

Indesit. Wir arbeiten, Sie ruhen
Es gibt zuverlässige Haushaltsgeräte. Von Zanussi bewiesen
Sony. CD und anhören
Philips. Lasst uns das Leben zum Besseren verändern
Tefal. Wir sorgen uns um dich.

Snacks

BIERka. Wird mit Bier geliefert
Pringles. Nachdem ich es einmal probiert habe, esse ich es immer noch.
Chester liebt Cheetos
Lecker, kaufe Mikojan.

Lebensmittel

Russisches Meer. Fischfavoriten
Samych selbst. Knödel ohne Eile
Die Leute lieben Doshirak
Knorr – lecker und schnell!
Gallina Blanca – Gluck-Glug
Green Ray-Konserven – geöffnet und gegessen
Danissimo. Und lass die ganze Welt warten

Arzneimittel

Nazivin. Für Nasen und Ausgüsse
Da ist ein Orkan in deinem Magen – nimm Espumisan
Bromhexin. Wenn Kinder husten, hilft ihnen ein Blaubär!

Andere

Aeroflot. Leicht zu besteigen
Telemarket. Wir sitzen und das Geld geht
Bridgestone. Sieg über die Straße
Einmal Persil, immer Persil
Sauber – reine Flut
Eric Krause. Angenehme Arbeit
Restaurant Oblomov. Eine komplette Sammlung voller Vergnügen
Spaßig und lecker bei McDonald's
Stammbaum. Zeichen der Fürsorge und Liebe
Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Slogan-Kriterien
Strikte Einhaltung der Markenlinie
Der Slogan sollte alle Aspekte der Marketingstrategie berücksichtigen und Teil davon sein
Unvergesslich
leicht reproduzierbar, Vermeidung von Wortverwechslungen, gute und einfache Rhythmik
Unter den Menschen verschwunden
Prägnanz
Nutzt die Sprachfähigkeiten voll aus
Kompetente, angenehme, interessante Wendungen
Phonetik
harmonischer Klang, einfache Aussprache
Rhythmik
Mit einem einfachen, angenehmen rhythmischen Muster
Kontrast
ermöglicht es Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben
Vorhandensein eines zweiten Bodens
Ein Slogan, der zweifach verstanden werden kann, wobei der „zweite Boden“ der Hauptbotschaft nicht widerspricht, sondern diese positiv ergänzt.

Hintergrundinformationen zur Studie

Arten von Slogans:
Zum Thema Werbung:
. Ware – durch Argumente die rationale Seite der Zielgruppe ansprechen. Seine Aufgabe besteht darin, dem Verbraucher den Hauptunterschied, den Vorteil des Produkts gegenüber anderen, zu vermitteln, um eine gewisse emotionale Einstellung des Verbrauchers gegenüber dem Produkt oder seiner Qualität zu erzeugen. Typischerweise werden folgende Fragen beantwortet: Was ist ein Produkt? Welches Produkt? Für wen/was ist das Produkt gedacht? Was ist sein Vorteil? Was sollte der Käufer tun?
. Bild – zu Gefühlen durch Emotionen. Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens oder einer Marke zu steigern, wobei der Schwerpunkt auf allen gemeinsamen Merkmalen der Unternehmensaktivitäten liegt, die für alle Produkte oder Dienstleistungen gelten. Sie laden den potenziellen Kunden ein, eine bestimmte Atmosphäre zu spüren und die notwendigen Analogien zum beworbenen Produkt herzustellen.
Mit Produkt verknüpft
. Verwandte Themen – Enthält Produktnamen. Dieser Slogan ist untrennbar mit dem Namen verbunden. „Deine Muschi würde Whiskas kaufen“
. Angehängt – rhythmisch und phonetisch mit dem Namen korrelieren. „Gillette. Es gibt nichts Besseres für einen Mann“;
. Kostenlos – sie sind autark und unabhängig. „Nimm alles aus dem Leben“, „Der Duft, der dich zusammenbringt.“ Tun Sie es einfach.
Nach Ausgabe
. Unternehmens-/Slogan-Mission – Ein für alle Mal. „Wenn es eine Idee gibt, gibt es Ikea“ (Ikea).
. Werbeaktion – wirbt für eine zeitlich begrenzte Werbeaktion. Widerspricht nicht den Werten des Unternehmensslogans. „Für die wichtigsten Menschen“ (Ikea. Promo für Kindermöbelkollektion).
Nach Form
Slogan-News – „Bond. Brooke Bond. Jetzt im Teebeutel!“ „Die Legende kehrt zurück!“ (Yamaha)
Slogan-Frage – „Wollen Sie damit sagen, dass ich keinen Geschmack habe?“ (Winston) oder „Braucht Perfektion Werbung?“ (BMW)
Slogan-Statement – „Unsere Haut verliert die Hälfte ihres Wassers. Jeden Tag“ (Vichy) oder „Milch schmeckt doppelt so gut, wenn es Milkyway ist“
Slogan-Engagement - „Fanta. Dazu kommen!"
Slogan-Schritt-für-Schritt-Lösung – „50 Schritte zu Ihrem neuen Ford“ oder „Ich habe Geld bei der Sparkasse gespart, ein Ticket ins Resort gekauft“
Frage-Antwort-Slogan: „Man sagt, Gesundheit kann man nicht kaufen.“ Unsere Clubmitglieder wissen, dass das nicht stimmt“ (Wortkurs) oder „Möchten Sie abnehmen?“ Frag mich wie! (Herbalife)
Scherzslogan – „Wir haben keine Stammleser“ (Zeitungsanzeige für offene Stellen).