Landingpage für Gynäkologie. Landingpage: Typische Fehler beim Erstellen des ersten Bildschirms. Wozu dienen Landingpages?

Hallo, liebe Leser der Blogseite. Heute werden wir über eine so wichtige Sache sprechen wie Zielseite, die sehr oft bürgerlich als Landingpage bezeichnet wird (vom englischen Landing Page – Landing Page). Was ist das und warum ist es so wichtig?

Der Beantwortung dieser Frage widmen wir den aktuellen Artikel und gehen wir dabei auch im Detail auf die Punkte ein, die bei der Erstellung von Landingpages sehr wichtig sind, und berücksichtigen all dies anhand konkreter Beispiele für Landingpages und die Techniken, mit denen die besten Usability-Experten die Effektivität von Landingpages verbessern.

Was ist eine Landingpage und warum ist sie so wichtig?

Selbst wenn Sie es richtig machen, die richtigen Leute (Zielgruppe) für Ihre Website (usw.) zu gewinnen, werden Sie als Geschäftsinhaber oft keinen Nutzen daraus ziehen. Es scheint, dass der Verkehr fließt und die Zielgruppe gezielt ist, aber es gibt praktisch keine Verkäufe oder Abonnements (je nachdem, welche Conversion-Aktion Sie als Hauptaufgabe ausgewählt haben). Nichts funktioniert. Was kann falsch sein?

Höchstwahrscheinlich haben Sie vergessen, Landingpages, die oft aufgerufen werden, zu durchdenken und vorzubereiten Startseiten. Was ist das?

Und das ist ein ganz wichtiger Punkt, der die Conversion (die Anzahl der Käufe oder Registrierungen) deutlich steigern kann, denn Landingpages werden gestaltet Führen Sie den Benutzer dazu, die Zielaktion so effizient wie möglich auszuführen. Wenn Sie Besucher beispielsweise von allen Anzeigen auf die Hauptseite der Website leiten, können Sie die Conversion katastrophal reduzieren und den Bach runtergehen.

Der Begriff „Landing Page“ selbst leitet sich von der englischen Phrase „Landing Page“ ab, die in der Übersetzung einfach die Ziel-, Landing-(Landing-)Seite bedeutet. Landingpages werden nicht einfach so erstellt, sondern unter Berücksichtigung der Psychologie der Besucher. Sie sollten dich packen und nicht loslassen sie bis zum Moment des Kaufs (oder der Registrierung) zu behalten, da es äußerst schwierig sein wird, den Besucher wieder anzulocken.

Es ist wie ein Haken an der Angelausrüstung – es muss den darauf gefangenen Fisch zuverlässig aufnehmen und souverän halten, bis Sie ihn mit einem Köder fixieren. Wenn der Haken (das Auslegen) ungeeignet ist oder gar nicht vorhanden ist, sind alle Ihre Bemühungen beim Ködern, Ködersetzen und anderen schamanischen Aktionen umsonst. Sie werden Ihr Endziel nicht erreichen.

Die Zielseiten selbst sind entweder separate Seiten einer bestehenden Website oder speziell für diesen Zweck erstellte einseitige Websites. Tatsächlich ist es für einen Benutzer ziemlich schwierig, wieder herauszukommen, wenn er sich erst einmal darauf eingelassen hat, und er muss unweigerlich hineinschlüpfen, bis er Ihr Kunde wird. Aber das ist ideal, und wie wir dieses Ideal mit verschiedenen Werbetricks umsetzen können, werden wir im weiteren Verlauf dieser Publikation untersuchen.

Beispiele für Landingpages

Abhängig von den Zielen, die Sie verfolgen, können Sie Landingpages (Landingpages) in mehrere Typen unterteilen:

12 Schritte zur Erstellung der perfekten Landingpage

Sie müssen verstehen, dass die Zielseiten, auf die Sie Benutzer aus sozialen Netzwerken (oder aus kontextbezogener Werbung) locken, eine Reihe von Merkmalen aufweisen und bestimmte Anforderungen erfüllen müssen. Wie also? Erstellen Sie die perfekte Landingpage?

1. Jede Zielseite sollte nur auf eine Zielaktion (Conversion) zugeschnitten sein – entweder Abonnement oder Verkauf. Es besteht kein Grund zur Gier, da die Aufmerksamkeit des Benutzers gestreut wird und die Wahrscheinlichkeit, dass er geht, stark zunimmt (ohne etwas aus den vorgeschlagenen Optionen auszuwählen). Es ist besser, Kunden so wenig wie möglich zum Nachdenken und Auswählen zu zwingen – der Weg zur Zielseite sollte pfeilgerade (für ihn offensichtlich) und ohne Abzweigungen sein.
2. Muss auf der Zielseite vorhanden sein Aufruf zum Handeln(mit Verben im Imperativ – anrufen, kaufen, empfangen, kommen usw.). Sätze sollten kurz und motivierend sein. Zum Beispiel „Jetzt kaufen“, „Videokurs erhalten“ oder „Abonnieren und erhalten“.
3. Sie regieren auch helle Knöpfe und Pfeile, wodurch ein Schwerpunkt auf ihnen gelegt wird. Knöpfe in Rot- und Gelbtönen funktionieren gut, weil sie auffällig sind und einen Aufruf zum Handeln enthalten.

   Nun, Pfeile sollen in der Regel den Button noch stärker hervorheben, damit das Verhalten des Nutzers auf der Landingpage möglichst vorhersehbar ist.

   

   Manchmal funktionieren sie sehr gut animierte Schaltflächen(In jedem Fall muss jedoch die Wirksamkeit bestimmter Elemente der Zielseite getestet werden):

   

4. Wenn die Zielseite verwendet wird(Sie können auf Abo-Landingpages nicht darauf verzichten, sie werden aber auch recht häufig von Verkäufern verwendet.) Stellen Sie dann sicher, dass sie möglichst wenige Felder enthalten. Idealerweise sollte das Formular nur ein Feld haben (zur Eingabe der E-Mail-Adresse), aber für die weitere Kommunikation (Marketing) müssen Sie den Benutzernamen kennen, daher sind zwei Felder die häufigste Option. Mehr Felder können erheblich sein. Darüber hinaus macht das Hinzufügen von Feldern zur Eingabe einer Telefonnummer oder Adresse die Benutzer misstrauisch und kann zum Abbruch der Zielaktion führen.
5. Im Artikel darüber habe ich erwähnt, dass Internetnutzer Texte nicht lesen, sondern ansehen. Und das Wichtigste in diesem Zusammenhang ist der Titel. Wenn es nicht vorhanden ist (oder nicht entsprechend hervorgehoben wird), verringert sich die Conversion-Rate erheblich. Auf Landingpages Überschriften müssen einprägsam sein sodass der Nutzer geneigt ist, weiterzulesen oder sofort eine Conversion-Aktion (Abonnement, Bestellung, Anruf) durchzuführen.

   

6. Ihre Zielseite sollte nicht nur Handlungsaufforderungen und einprägsame Schlagzeilen enthalten, sondern auch Argumentation der Notwendigkeit Abo, Kauf, Bestellung oder Anruf. Im Falle einer Abo-Seite kann es sich beispielsweise um ein kurzes Video mit Beschreibung und Inhalt des „Freebie“ handeln, oder das Gleiche kann in Form einer Shortlist (Liste) präsentiert werden. Im Falle eines Verkäufers könnte dies auch ein Video mit einer Produktbewertung sein, einer Auflistung der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen (einschließlich Ihrer Wettbewerbsvorteile).
   
   
7. Funktioniert sehr gut auf Landingpages Bewertungen von bestehenden Kunden, Käufern oder Abonnenten (es ist besser, wenn einige Kontakte derjenigen angegeben werden, die diese Bewertungen hinterlassen haben, damit alles glaubwürdig aussieht).

   

8. Funktioniert auch gut auf Landingpages Vorher-Nachher-Vergleiche. Dies gilt nicht für alle Themen, kann aber im Bereich Gewichtsabnahme, Kosmetik, Fitness und vielen anderen Nischen mit hoher Effizienz eingesetzt werden. Dies ist beispielsweise die Aufgabe eines Unternehmens, das Restaurantdienstleistungen anbietet.
   
   
9. Die Landingpage kann aber ziemlich lang sein beim Betrachten des ersten Bildschirms(das ist der Bereich der Seite, der ohne Scrollen sichtbar ist) Es sollte für den Nutzer völlig klar sein, was Sie ihm genau sagen wollten.
10. Um beispielsweise Abonnenten oder Käufer bestimmter Produkte anzuregen, können Sie die Möglichkeit zusätzlicher Boni nutzen, die der Abonnent oder Käufer bei der Bestellung erhält. Wenn der Nutzer kurz vor einer Entscheidung steht, können gerade solche „Brötchen“ den Ausschlag zu seinen Gunsten geben.
11. Und natürlich ist hervorzuheben, dass der Benutzer „nur hier und nur für eine bestimmte Zeit“ Zugriff auf all diese Pracht hat (Abonnement, Sonderpreis für ein Produkt, zusätzliche Dienstleistungen). Wie geht das am besten? Das ist richtig, sagen Sie es Timer zählt herunter bis zur Stunde X, in der die gegebene Gelegenheit verpasst wird. Nichts regt einen zögerlichen Benutzer mehr dazu an, eine Entscheidung zu treffen, als Sekunden, die buchstäblich vor unseren Augen davonlaufen.

    

    Es wäre eine gute Idee, neben dem Timer ein Abonnement, ein Bestellformular oder eine Kontakttelefonnummer anzubringen. Das wird nicht immer funktionieren, also müssen Sie Tests durchführen (ich denke darüber nach, eine Artikelserie über die Durchführung von A/B-Tests zu schreiben – wenn Sie es nicht verpassen wollen, abonnieren Sie den Newsletter), und das ist möglich Mit einer so einfachen und offensichtlichen Methode können Sie die Conversion dieser Zielseite steigern und das Geld, das Sie für Werbung in sozialen Netzwerken oder kontextbezogene Werbung ausgegeben haben, mehr als amortisieren.

12. Benutzer möchten auch wissen, wer ihnen dieses Produkt, diese Dienstleistung, diesen Videokurs usw. genau anbietet, daher ist dies notwendig Geben Sie Informationen auf der Zielseite anüber den Autor, das Geschäft, das Unternehmen.

    

    Natürlich wäre es gut, Verdienste, Erfolge und Wettbewerbsvorteile zu erwähnen, aber loben Sie sich nicht zu sehr, um nicht die Grenze zu überschreiten, ab der das Vertrauen in die veröffentlichten Informationen zu sinken beginnt.

Beispiele für Fehler, die eine Landung unmöglich machen

Zusätzlich zu den Dingen, die dazu beitragen, dass die Landingpage effizienter funktioniert, lohnt es sich, sie aufzulisten Häufige Fehler beim Erstellen von Landingpages, was alle oben genannten „Ohrtricks“ neutralisieren kann und Sie durch Werbung oder Verkaufsförderung in sozialen Netzwerken (oder im Kontext) nicht das gewünschte Ergebnis erzielen.

1. Ich möchte Sie noch einmal daran erinnern, dass fast niemand im Internet liest (zumindest die neu geöffnete Seite), sondern sich Informationen ansieht. Wenn es sich wirklich lohnt und eine genauere Auseinandersetzung erfordert, kommt es zum Lesen (im Allgemeinen wie bei Zeitungen). Deshalb Lassen Sie Ihre Zielseite nicht mit Informationen überladen- Dies kann den Benutzer desorientieren und eine Ablehnungsreaktion hervorrufen, noch bevor er versteht, was gesagt wird.
2. Der Text sollte klein, möglichst prägnant und mit Informationen gefüllt sein, nicht mit Wasser. Ein paar Absätze „über nichts“ wecken beim Benutzer den starken Wunsch, eine solche Zielseite zu schließen. Auch kleine Schriftarten funktionieren auf einer Landingpage nicht gut. Im Allgemeinen ist seine Verwendung nicht notwendig, da nicht viele Worte erforderlich sind, um das Wesentliche zu vermitteln.
3. Enttäuschen Sie nicht die Erwartungen des Benutzers. Wenn Sie in einer Anzeige oder in einem Beitrag in einem sozialen Netzwerk über eine Sache gesprochen haben, der Nutzer aber auf der Landingpage etwas anderes sieht, dann kommt es zu einem Vertrauensverlust und die Conversion-Rate sinkt stark. Es ist sehr wichtig, diese Einhaltung zu überwachen.

Landingpage-Design eigentlich sehr wichtig. Wenn sie unvollendet oder unprofessionell erstellt ist oder für die meisten Benutzer ein abstoßendes Aussehen hat, werden Sie auch dann nicht gerettet, wenn Sie alle oben beschriebenen Regeln für die Erstellung einer guten Landingpage befolgen. Wenn Sie selbst nicht über die nötigen Fähigkeiten und den nötigen Geschmack verfügen oder keinen Designer im Team haben, können Sie auf zahlreiche Designer oder vorgefertigte Landingpage-Vorlagen zurückgreifen, die Sie nur geringfügig an Ihre Bedürfnisse anpassen müssen.

Auch hier hilft Ihnen beispielsweise das Testen und Analysieren von Statistiken dabei, die beste Option zu ermitteln (oft ist nicht alles so offensichtlich, wie es scheint). Auf diese Weise können Sie den Abschluss der Zielaktion verfolgen und verstehen, welche Landing-Elemente zur Steigerung der Conversion beitragen und welche ablenken und geändert werden müssen.

Hast du noch etwas Zeit? Möchten Sie es sinnvoll ausgeben? Dann schnappen Sie sich Popcorn, lehnen Sie sich zurück und schauen Sie sich einen zweistündigen Meisterkurs an „Schritt-für-Schritt-Algorithmus zum Erstellen einer Landing Page“:

Es ist wahrscheinlich für niemanden ein Geheimnis, dass die Absprungrate (sowie die Einnahmen der Website) von der Seite abhängt, die den Benutzer „trifft“. Es ist wie die „Wissenschaft des Verkaufens“. In jedem Supermarkt, an den Kassen gibt es Regale mit Kaugummis und anderen Kleinigkeiten, denn jede zweite Hand greift danach, und im Laden selbst herrscht ein angenehmer und leckerer Duft, der aus der Bäckerei kommt. Unter dem Einfluss dieses Aromas erwacht die Lust am „Essen“. Folglich kaufen Sie mehr als geplant. Das Gleiche gilt für Online-Shops und nur für Websites.

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage oder Landingpage ist eine Landingpage, zu der Benutzer nicht nur über Suchergebnisse, sondern auch über E-Mail-Newsletter, kontextbezogene Anzeigen usw. gelangen. Das heißt, die Zielseite ist die Seite, die Sie bewerben.

Wie sieht eine ideale Landingpage aus?

Es ist natürlich besser, diese Angelegenheit Online-Vermarktern anzuvertrauen, also denjenigen, die täglich für Websites werben. Die Gebühr für die Optimierung Ihrer Website wird nicht hoch sein. Dieser Betrag wird sich bereits im ersten Monat für Sie amortisieren, auch wenn Ihr Online-Shop noch sehr jung ist. Wenn Sie sich dennoch dazu entschließen, die Ausfallquote selbst zu reduzieren, dann beachten Sie die folgenden Tipps.

10 Landingpage-Elemente, die die Aufmerksamkeit eines Besuchers erregen:

1. Richtiger Titel. Der Titel und der Slogan der Zielseite sollten einander ergänzen.
2. Untertitel. Die Inschriften in großer Schrift fallen dem Besucher als erstes ins Auge. Sie sollten ihn nicht verwirren oder langweilen. Überschriften sollen den Wunsch wecken, den Inhalt der Seite sorgfältig zu studieren.
3. Tadellose Grammatik. Die Glaubwürdigkeit eines Online-Shops, der Besucher auffordert, etwas zu kaufen, persönliche Daten und eine Kreditkartennummer zu hinterlassen und gleichzeitig schlecht schreibt und eine Menge Fehler macht, kann ernsthaft beschädigt werden.
4. Rezensionen. Zeigen Sie, dass Sie vertrauenswürdig sind.
5. Aufruf zum Handeln. Sobald ein Besucher den Seitentitel gelesen hat, ist es wichtig, dass er weiß, was als nächstes zu tun ist. Als der Mozilla Firefox-Browser den Aufruf „Firefox 3 testen“ durch „Jetzt kostenlos herunterladen!“ ersetzte, stieg die Anzahl der Downloads im Test um 99 %.
6. Markieren Sie Schaltflächen. Wählen Sie Wörter, die Ihre Besucher zum Handeln anregen, z. B. „kostenlos“, „neu“, „Jetzt kaufen“ oder „Jetzt herunterladen“. Die Schaltfläche sollte hervorgehoben sein und sich direkt unter dem Anruf befinden. Es sollte groß und hell sein und sich auf dem ersten Bildschirm des Monitors befinden (also ohne Scrollen mit dem Mausrad).
7. Weniger Links. Vereinfachen Sie den Linkblock. Eine große Anzahl von Links zu anderen Seiten oder anderen Ressourcen lenkt Besucher ab, was sich negativ auf Ihre Conversions auswirkt. Es macht nur Sinn, viele Links auf der Haupt- oder Informationsseite zu platzieren. Bei der Landingpage gilt das Gegenteil: Je einfacher, desto besser.
8. Bild + Video. Geschichten, Bilder und Videorezensionen auf der Landingpage wirken sich positiv auf die Besucherbindung aus. Motivieren Sie sie, das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung sorgfältig zu studieren.
9. Seitenhöhe. Zwing mich nicht zum Scrollen! Die wichtigsten Teile der Seite sollten im sichtbaren Teil des Bildschirms platziert werden. Platzieren Sie den Call-to-Action-Button im sichtbaren Teil der Seite, an der Stelle, an der der Besucher ihn erwartet. Ersetzen Sie es niemals an der Stelle, an der Sie suchen müssen.
10. Experiment! Es reicht nicht aus, den Ratschlägen anderer Menschen zu folgen. Sie müssen nach der idealen Option für sich und Ihre Website suchen. Ändern Sie Texte, Bilder und Videos, testen Sie, welche Option hinsichtlich der Konvertierung am optimalsten ist.

Was ist eine Landingpage und welche Funktionen hat sie? Wie erstellt man schnell eine coole Landingpage mit hoher Conversion? Welche Landingpage-Builder sind derzeit beliebt?

Hallo, liebe Leser! Bei Ihnen ist einer der Autoren des Wirtschaftsmagazins „HeaterBober.ru“ Alexander Berezhnov.

Und ich habe mich dafür entschieden – ich erzähle Ihnen etwas über Landingpages und über die wichtigsten Techniken, mit denen ich sie erstellt habe. Ich werde Beispiele für gute einseitige Websites geben. Und jeder von Ihnen wird seine Schlussfolgerungen für sich ziehen. Vereinbart? Dann fangen wir an.

Das Thema der Erstellung einer Landingpage ist nicht einfach, aber sehr relevant und interessant. Wenn Sie wissen, wie das geht, können Sie auf vielfältige Weise Geld verdienen, z. Wenn Sie dies verstehen, können Sie Ihr eigenes kleines Unternehmen gründen, indem Sie einfach Waren oder Dienstleistungen über eine Zielseite verkaufen.

1. Was ist eine Landingpage – ein Überblick für Einsteiger

Es wurden Hunderte Artikel zum Thema Landingpage-Erstellung geschrieben. Es ist schwierig, alle Ratschläge und alle Erfahrungen in einem Material zusammenzufassen. Aber ich werde trotzdem versuchen, Ihnen das Wichtigste zur Landingpage zu erklären.

Landung ist eine einseitige Website oder einfach nur eine Seite, deren Zweck darin besteht, Benutzer zu einer Aktion zu bewegen: Kaufen, Abonnieren, Anrufen, eine Anfrage hinterlassen.

Landing Page wird wörtlich aus dem Englischen übersetzt: „Ziel“ oder „Landing Page“.

Sie haben solche One-Pager wahrscheinlich schon im Internet gesehen.

Warum erstellen sie Landingpages:

1. Sie motivieren gut Besucher dazu auffordern, die gewünschte Aktion auszuführen.
2. Sie sind schnell aufgebaut. Und sie kosten oft weniger als eine normale Website. Ein weiteres Plus: Sie können selbst eine Landingpage erstellen.
3. Die Landingpage lässt sich leicht neu gestalten– verbessern, ändern, fehlende Informationen hinzufügen.

Landingpages werden erstellt für:

1. Produktverkäufe. Zu diesem Zweck werden Aufrufe verwendet: „kaufen“, „Anfrage hinterlassen“, „anrufen“.
2. Sammlung von Informationen. Hier wird den Besuchern angeboten: „Abonnieren“, „Mehr erfahren“.
3. Softwareverteilung- Softwareverkauf.

Landingpage und Verkaufstrichter

TrichterVerkäufe ist der Prozess des Verkaufs eines Produkts/einer Dienstleistung. In jeder Phase dieses Prozesses wird ein Teil der Menschen eliminiert – potenzielle Kunden eines Handelsunternehmens. Wir haben einen separaten Artikel auf unserer Website darüber.

Der Verkaufsprozess über eine Landingpage sieht in etwa so aus:

• 100 Personen sahen einen Link zur Zielseite;
• 40 Nutzer folgten dem Link;
• 10 Personen haben eine Bewerbung eingereicht;
• 2 Personen haben das Produkt gekauft.

Von hundert - zwei Verkäufen. Rendite – 2 %. Dies ist eine gute Option. Nicht perfekt, aber auch kein Verlierer.

Ein Verkaufstrichter sieht aus wie ein umgekehrter Küchentrichter: eine breite Basis und einen schmalen Hals.

Der breiteste Teil ist der Übergang zur Seite. In dieser Phase testen wir die Funktionsweise kontextbezogener Werbung, Nachrichten in sozialen Netzwerken und Veröffentlichungen auf anderen Websites. Ermittlung der CTR.

CTR– das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen. Gemessen in Prozent.

Der mittlere Teil ist die Bewerbung. Wir analysieren die Wirksamkeit der Landingpage – ihr Design, Textteil.

Der engere Teil ist die Bearbeitung von Bewerbungen und Verkäufen. Hier bewerten wir die Arbeit lebender Menschen – Bediener, Manager.

Bei der Analyse einer Landingpage wird ein weiterer Indikator berechnet – der EPC.

EPC– Dies ist der durchschnittliche Verdienst von tausend Landingpage-Besuchen.

Je höher die Rücklaufquote, desto höher ist die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne.

In welchen Fällen ist die Erstellung einer Landingpage erforderlich?

Im Folgenden betrachten wir eine Reihe von Fällen, in denen Sie möglicherweise vor der Notwendigkeit stehen, eine eigene einseitige Website zu erstellen.

Dmitry Dementiy

Sie sind wahrscheinlich schon einmal auf die Erstellung und Optimierung von Landingpages bei der Förderung von Online-Projekten gestoßen. Die Entwicklung einer hochwertigen Landingpage ist ein entscheidender Bestandteil von Marketingkampagnen. Dieses Material stellt Ihnen drei Beispiele für coole Landingpages vor und zeigt Ihnen auch die Komponenten ihres Erfolgs. Aber das Wichtigste zuerst.

Landingpages: Definition, Leistungskriterien

Effektive Landingpages erfüllen die folgenden Kriterien:

Damit eine Landingpage guten Traffic bringt, muss sie fehlerfrei sein, worüber wir im Video sprechen.

Drei Beispiele für Killer-Landingpages

Es gibt keine perfekten Landingpages, da statische Aufladung einer der Feinde einer guten Landingpage ist. Die folgenden Beispiele kommen der idealen Option jedoch sehr nahe. Schauen wir sie uns genauer an.

Zielseite für Inhaltsregeln

Der amerikanische Content-Entwickler Content Rules hat eine effektive Landingpage für die Verbreitung seines E-Books erstellt.

Was Content Rules richtig gemacht hat:

• Design

Die Landingpage sieht schön und einfach aus. Die Überschrift lenkt die Aufmerksamkeit des Besuchers auf die Conversion-Aktion (Laden Sie das Buch jetzt kostenlos herunter – dies ist eine ungefähre Übersetzung der Überschrift).

• Foto

Das einzige Foto auf der Landingpage ist eine Vorschau des E-Book-Covers. Dieses Foto erregt die Aufmerksamkeit des Besuchers und führt ihm das Produkt anschaulich vor, lenkt ihn aber nicht von der Durchführung der notwendigen Aktion ab.

• Markenstärke

Das Content Rules-Logo erhöht das Vertrauen des Besuchers in die Qualität des Produkts.

Was kann verbessert werden:

Es steigert die Effektivität Ihrer Landingpage deutlich, da sich Nutzer innerhalb von Sekunden für Ihren Newsletter anmelden können.

Was kann verbessert werden:

• Inhalt

Diese Zielseite enthält zu viel Text, der Besucher vom Registrierungsformular ablenkt.

• Design

ALM-Spezialisten sollten Versionen derselben Landingpage mit einem vereinfachten Design testen. Durch die Reduzierung der Anzahl der Informationsblöcke und den Verzicht auf viele Farben lässt sich das Erscheinungsbild der Seite schnell verbessern.

Windows Intune-Landingpage

Microsoft verbreitet über eine Landingpage eine 30-Tage-Testversion des Windows Intune-Clouddienstes.

Was Microsoft richtig gemacht hat:

• Rezension

Sie erfahren, was eine Landingpage ist, wofür sie benötigt wird, welchen Nutzen sie hat und ob Sie in Ihrer Werbung auf eine solche Landingpage verzichten können.

Wir besprechen auch alle gezielten Aktionen, die der Landingpage hinzugefügt werden können. Schauen wir uns abschließend die Struktur selbst an. Dies ist sehr nützlich, wenn Sie eine Zielseite erstellen müssen. Also fangen wir an, es herauszufinden!

Sie wird auch Landing Page oder Landing Page (LP) oder Landing Page genannt. Dies ist die Website-Seite, zu der der Benutzer gelangt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat (es kann sich dabei um eine Art Banner oder einfach kontextbezogene Werbung handeln).

Der Zweck einer solchen Seite besteht darin, den an der Werbebotschaft interessierten Nutzer adäquat anzusprechen. Deshalb werden an solche Seiten besondere Anforderungen gestellt, die ein Maximum ermöglichen.

Wir müssen auch versuchen, diesen Benutzer dazu zu bringen, eine bestimmte Zielaktion auszuführen.

Somit ist die Landingpage das Gesicht unseres Unternehmens im Internet. Dank dieser Landingpage erhält der Nutzer Informationen über das Produkt, die Dienstleistung, das Unternehmen und die Qualität des Produkts. Er erhält auch Informationen über Servicemethoden (z. B. Garantie und Lieferung).

Wenn die Landing Page daher von schlechter Qualität ist, werden wir nicht mit der dritten Stufe fortfahren. Die dritte Stufe ist der erfolgreiche Abschluss einer Transaktion oder Bestellung einer Dienstleistung. Wenn die Zielseite nicht den an sie gestellten Anforderungen entspricht, wird eine solche Seite niemals zu einem Leitfaden für einen erfolgreichen Verkauf.

Es ist wichtig, dass der Benutzer nicht von dem Weg abweicht, den wir für ihn aufbauen. Mittlerweile schreiben viele Spezialisten darüber und immer mehr Unternehmen bieten verschiedene Dienstleistungen für die Entwicklung und Erstellung von Landingpages an.

Und das ist kein Zufall! Schließlich können Sie durch den Einsatz solcher Capture-Seiten die Wirksamkeit von Werbung im Internet deutlich steigern.

Warum werden Landingpages benötigt?

Im Folgenden liste ich die Hauptaufgaben auf, die jede Landingpage im Internet erfüllen sollte. Dabei spielt es keine Rolle, was dem Nutzer verkauft oder angeboten wird. Diese Aufgaben gelten für absolut alle Themen.

1. Ermutigen Sie Sie, die Zielaktion durchzuführen

Die erste Frage, die sich möglicherweise stellt, ist, warum Benutzer nach der Werbung nicht direkt auf Ihre Hauptwebsite weitergeleitet werden. Tatsächlich können Sie es auf diese Weise tun. Die Erfassungsseite kann als Seite auf der Hauptseite fungieren.

Allerdings müssen Sie bedenken, dass es auf der Hauptseite meist einige große Kopfzeilen oben, verschiedene Blöcke und ein Navigationsmenü gibt. Und in der Regel lenken solche Elemente der Hauptnavigation sehr gut ab.

Und die Aufgabe von Landingpages besteht darin, den Nutzer zu einer gezielten Aktion zu animieren. Darüber hinaus ist es wünschenswert, dass es auf einer solchen Seite nur eine Zielaktion gibt.

Schauen Sie sich den Screenshot genau an. Dies ist ein Zeichen von der Verkaufsseite eines ausländischen Unternehmens. Schauen Sie, wie viele verschiedene Pfeile es in verschiedenen Formen und Farben gibt.

Sie zeigen jedoch nur eine Aktion an (die Schaltfläche „Spenden“). Wie wir sehen, gibt es klare Hinweise darauf, was getan werden muss.

Dementsprechend müssen Sie dem Benutzer von der Erfassungsseite aus helfen, die Zielaktion (Kauf, Bestellung usw.) abzuschließen.

2. Verhindern Sie, dass der Benutzer vom Angebot abgelenkt wird

Auch Landingpages sind notwendig, um eine Ablenkung des Nutzers zu verhindern. Sehen Sie sich den unteren Screenshot der Zielseite des Kurses „Ihr Computer“ an. Dies ist ein Online-Computerkurs. Hier ist ein Drittel der Landing Page.

Beachten Sie auch, dass es hier keine Links gibt. Das ist richtig! Von der Verwendung externer Links wird hier abgeraten. Ich verrate dir ein Geheimnis! Unten auf dieser Seite gibt es nur einen Link, der auf technischen Support verweist.

Auch hier besteht die Hauptaufgabe darin, eine Ablenkung des Nutzers von unserem Angebot zu verhindern. Das heißt, um zu verhindern, dass eine Person über einen unnötigen Link irgendwohin gelangt. Daher ist es ratsam, Links von Landingpages zu entfernen.

Und schauen Sie sich das Bild noch einmal an. Hier haben wir eine klare Zielaktion „Lernen beginnen“. Es gibt ein Anmeldeformular, in das der Benutzer seine E-Mail-Adresse eingeben muss, und einen großen „Training starten“-Button.

Beispiele für gezielte Aktionen auf der Landing Page

Die Zielseite sollte den Benutzer dazu ermutigen, eine bestimmte Zielaktion durchzuführen. Welche Aktionen können wir auf einer solchen Seite platzieren:

• Kaufen(Hinzufügen eines Artikels zum Warenkorb). Für Online-Shops kann LP als Produktkarte oder Kategorieseite fungieren. Auf der Produktkartenseite lautet die Zielaktion „In den Warenkorb legen“ oder sofort „Kaufen“. Auf der Produktkategorieseite ist die Zielaktion ein Übergang zu einem bestimmten Produkt. Tatsächlich besteht für Online-Shops keine Notwendigkeit, zusätzliche Landingpages zu erstellen. Im Prinzip sind sie schon fertig. Gleichzeitig wird es für Online-Shops nützlich sein, Landingpages mit verschiedenen Werbeaktionen zu erstellen. Eine gute Technik wäre beispielsweise das Sammeln einer Datenbank mit E-Mail-Abonnenten Ihrer Kunden. Das heißt, Sie bieten eine Art Geschenk, Boni oder vielleicht einen Rabatt an und fordern gleichzeitig die E-Mail-Adresse des Benutzers an. Darüber hinaus werden Sie mit Ihrer Hilfe die Anzahl der Verkäufe steigern. In diesem Fall kann LP zum Sammeln Ihrer Abonnementbasis verwendet werden.
• Bestellen Sie eine Dienstleistung. Die nächste Aktion könnte die Bestellung einer Dienstleistung sein, wenn wir über das B2B-Segment sprechen. Dementsprechend muss die Landingpage im Vorfeld vorbereitet werden. Es sollte alle Vorteile eines bestimmten Dienstes beschreiben. Es muss auch eine klare, zielgerichtete Aktion vorliegen (z. B. eine Dienstleistung bestellen oder ein Budget berechnen).

• Bestellen Sie einen Rückruf. In diesem Fall gibt es auf Ihrer Website ein spezielles Formular mit der eindeutigen Aufschrift „Hinterlassen Sie Ihre Daten, wir rufen Sie zurück.“ Normalerweise werden Sie nach Ihrem Namen und Ihrer Telefonnummer gefragt.
• Preisliste herunterladen. Dies ist der Fall, wenn die Zielseite die Möglichkeit bietet, eine Preisliste herunterzuladen. Bei einem solchen Download müssen einige Daten abgefragt werden (z. B. Name, Telefonnummer und Firmenname). Erst danach kann der Nutzer die Preisliste herunterladen.
• Registrierung auf der Website. Eine solche gezielte Aktion kann auf einem Portal, einem sozialen Netzwerk oder in Online-Spielen erfolgen. Auch hier wird eine Landingpage erstellt, die Sie dazu einlädt, sich auf der Seite zu registrieren, um die Dienste dieser Seite weiterhin nutzen zu können. Dieses Schema wird sehr gut in Online-Spielen verwendet. Das heißt, der Benutzer registriert sich zunächst und erhält erst dann Zugriff auf das Spiel selbst.

Erfassen Sie die Seitenstruktur

Schauen wir uns nun den Aufbau der Capture-Seite an:

• Titel– Dies ist eines der wichtigsten Elemente der Landingpage. Sein Hauptziel besteht darin, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen und ihn zu interessieren. Der Titel muss eingängig sein. Das heißt, nach dem Lesen muss der Benutzer den Wunsch zeigen, die Informationen auf der Seite weiter zu studieren. Die Überschrift steht meist ganz oben und hier beginnt die Bekanntschaft mit dem Unternehmen.

• Themenbild(Video) - was ist da? Wenn es sich um eine Art Design im B2B-Geschäft handelt, empfiehlt es sich, ein Bild zu posten, das Personen (z. B. Ingenieure) zeigt, die am Design beteiligt sind. Ein Ingenieur zeichnet beispielsweise etwas auf großes Whatman-Papier oder bespricht es mit Arbeitskollegen. Im Allgemeinen sollte das thematische Bild dem Thema der Capture-Seite folgen und den Titel in gewissem Maße unterstützen. Das heißt, wenn eine Person den Titel liest, sollte sie sich das Bild ansehen und anschließend eine Art thematisches Mosaik zusammenstellen. Warum ist es wichtig, ein thematisches Bild oder Video zu veröffentlichen? Denn wir alle denken in Bildern. Das ist das Prinzip, wie unser Gehirn funktioniert. Dementsprechend ist phantasievolles Denken charakteristisch für den Menschen. Daher sollte das thematische Bild darüber sprechen, was auf der Landing Page angeboten wird. Wenn wir beispielsweise eine Seite zum Verkauf von Grundstücken oder Ferienhäusern haben, sollte dort ein Bild vorhanden sein, das ein Ferienhaus zeigt. Wenn wir außerdem den Bau von Holzhäusern vorschlagen, sollte das Bild genau ein Holzhaus zeigen. Der Zweck eines thematischen Bildes besteht darin, im Kopf des Benutzers ein Bild zu erzeugen, das sehr gut zum Gesamtthema der Zielseite passt.

• Lead-Formular– Es gibt so etwas wie Lead-Generierung. Das zieht potenzielle Kunden an. Führen ist ein interessierter potenzieller Kunde. Dies ist ein Benutzer, der an Informationen zu einem Produkt interessiert ist. Eine solche Person ist grundsätzlich bereit, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung zu bestellen. Ein Lead-Formular ist ein Formular zur Erfassung von Benutzerdaten. Wenn wir auf der Landingpage eine Dienstleistung oder ein Produkt anbieten, bitten wir den Nutzer möglicherweise um die Eingabe einiger Daten. Im Online-Shop ist alles ganz einfach. Das Lead-Formular ist ein Bestellformular. Wenn ein Benutzer ein Produkt in einem Geschäft kaufen möchte, muss er beispielsweise seinen Namen, seine Telefonnummer, seine Lieferadresse usw. eingeben. Hierbei handelt es sich um eine Form der Erfassung von Daten über den Benutzer, um eine gezielte Aktion auszuführen. Wenn es sich um die Bestellung einer Dienstleistung handelt (z. B. im B2B-Bereich) und Sie eine solche Dienstleistung bestellen möchten, geben Sie Ihre Daten in ein spezielles Formular ein. Später wird der Vertrieb mit diesen Daten arbeiten oder der Nutzer schließt dann den Bestellvorgang ab. Der Hauptzweck des Lead-Formulars besteht also darin, die notwendigen Daten über Benutzer zu sammeln.

• Aufruf zum Handeln(Call-To-Action, CTA) – normalerweise handelt es sich dabei um eine Art leuchtende Schaltfläche, die deutlich zeigt, was auf der Erfassungsseite zu tun ist. Denken Sie daran, dass ich im obigen Beispiel auf die Schaltfläche „Spenden“ geschaut habe. Genau das ist der Aufruf zum Handeln. Das heißt, der Hauptzweck des Anrufs besteht darin, dem Benutzer zu zeigen, was zu tun ist. Der Aufruf zum Handeln sollte klar und verständlich sein und auf der Seite selbst deutlich hervorstechen. Es sollten grafische Kontraste und Größenunterschiede vorhanden sein. Auf diese Weise versteht der Benutzer, dass er auf diese Schaltfläche klicken muss.

• Vorteile und Nutzen- Um den Benutzer davon zu überzeugen, gezielte Maßnahmen zu ergreifen, müssen Sie natürlich erklären, warum er diese benötigt. Was ist hier der Nutzen und welcher Vorteil wird beobachtet? Sie müssen die Person davon überzeugen, dass die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens die besten sind. Die Überzeugung kann Text sein, der in Form kleiner Zusammenfassungen oder einer Art Listen auf der Seite platziert wird. Sie können zum Beispiel schreiben, warum es sinnvoll ist, mit Ihnen zusammenzuarbeiten. Als Nächstes beginnen Sie mit der Auflistung dieser Vorteile: Dies ist eine 100-prozentige Garantie, die Einhaltung aller Vertragsbedingungen, Barzahlung und bargeldlose Zahlung und so weiter. Im Allgemeinen müssen Sie der Person erklären, warum sie mit Ihrem Unternehmen Geschäfte machen sollte.

• Elemente des Vertrauens— Dies sind die Elemente, die dem Benutzer eine Meinung über das Unternehmen selbst vermitteln. Je größer das Vertrauen, desto wahrscheinlicher ist es, dass eine Person die angestrebte Aktion ausführt. Elemente des Vertrauens können sein. Somit muss der Benutzer nichts beweisen und selbst herausfinden, wie wahr die Informationen sind. Sie müssen sich nur die Kundenbewertungen ansehen. Zu den Vertrauenselementen gehören auch Informationen über Garantien. Dies erhöht auch das Vertrauen und damit die Conversion selbst. Auch die Medien können ein zusätzliches Element sein. Beachten Sie das obige Beispiel. Als ich das Beispiel der Landingpage zeigte „ Mein Computer„Dann gibt es dort oben rechts einen Medienblock. Wenn ein solches Unternehmen das bekannteste ist und viele Leute darüber schreiben, dann steigt auch das Vertrauen des Kunden in dieses Unternehmen.

Das ist also alles für mich! Jetzt wissen Sie, was eine Capture-Landingpage ist und welche Vorteile sie für die Erstellung bietet. Sie wissen auch, welche gezielten Aktionen auf solchen Erfassungsseiten erstellt werden können.

Vergessen Sie nicht die Struktur selbst, die auch beim Erstellen schöner Landingpages sehr nützlich ist.