Funktionen des VKontakte-Publikums. Statistiken zu sozialen Netzwerken Anzahl der Nutzer in sozialen Netzwerken

Wenn Sie Produkte und Dienstleistungen erfolgreich in sozialen Netzwerken bewerben möchten, müssen Sie zunächst die Besucher der Plattform kennenlernen, für die Sie sich interessieren. In diesem Artikel erfahren wir, wer die Zielgruppe von Odnoklassniki ist, das seit mehreren Jahren zu den Top 10 der beliebtesten Websites in Russland gehört und kaum einer Vorstellung bedarf.

„Alter“ soziales Netzwerk – Mythos oder Realität?

Das Klischee über das „Alter“ von „Odnoklassniki“ kann mit einem nervigen Lied verglichen werden, das gegen die eigenen Wünsche angehängt wird. Infolgedessen auch diejenigen, die weit davon entfernt sind soziale Netzwerke Die Leute glauben, dass das Publikum der Odnoklassniki-Website ältere Benutzer sind. Die Unbestimmtheit der Formulierung „älter“ lässt Interpretationen freien Lauf: „Personen mittleren Alters“, „Personen über 40“ und sogar „Personen im Ruhestand“. Versuchen wir, den wahren Stand der Dinge zu verstehen.

Wahrscheinlich steckt hinter jedem Stereotyp etwas Wahres. Dies gilt auch für OK.ru. Wenn Sie darüber nachdenken, sind einige Informationen bereits im Titel selbst enthalten: Finden Sie diejenigen, mit denen Sie einmal zur Schule gegangen sind (es wird davon ausgegangen, dass Sie die Schule schon vor langer Zeit abgeschlossen haben, und Verbindungen aus dieser Zeit werden nicht gepflegt). Zu Beginn der Existenz von Odnoklassniki war ihr „Alter“-Status kein Mythos, sondern Realität, aber das entsprach voll und ganz dem ursprünglichen Konzept der Website. Den Daten aus dem Jahr 2008 zufolge waren damals die meisten OK-Nutzer Menschen im Alter von 25 bis 34 Jahren.

Aber wir dürfen die Volatilität, die dem gesamten Internet und insbesondere den sozialen Netzwerken innewohnt, nicht aus den Augen verlieren. „Odnoklassniki“ ist keine statische und versteinerte Formation; sie stehen nicht still, sie verändern und entwickeln sich weiter. Seit ihrer Einführung ist fast ein Jahrzehnt vergangen, und die Statistiken von 2008 scheinen heute, gelinde gesagt, irrelevant zu sein. Experten weisen darauf hin, dass das moderne Odnoklassniki versucht, sein Publikum auf junge Menschen auszudehnen, ohne das bewährte „reife“ Segment zu verlieren.

Diese Idee hat alle Chancen, erfolgreich umgesetzt zu werden, denn OK.ru ist es Unterhaltungsplattform, wo es für jeden interessante Inhalte sowie Spiele, Filme oder Musik ganz nach Ihrem Geschmack gibt. Aber nur die Zeit wird zeigen, ob diese Bemühungen zum gewünschten Ergebnis führen werden, aber derzeit verteilt sich das Odnoklassniki-Publikum wie folgt: Die Mehrheit der Nutzer (35 %) sind Menschen im Alter von 25 bis 35 Jahren, wobei Frauen und Männer gleichermaßen verteilt sind Kategorie. Aber auch in anderen Altersgruppen schwankt das Verhältnis von Frauen zu Männern:

Anderen Daten zufolge ist Odnoklassniki eine eindeutig „weibliche“ Website (fast 70 % der Frauen gegenüber 30 % der Männer). In dieser Hinsicht erfreuen sich hier „weibliche“ und „familiäre“ Inhalte ständiger Beliebtheit.

Es ist wichtig, nicht nur die Geschlechts- und Altersmerkmale der Nutzer zu berücksichtigen, sondern auch deren geografische Verteilung, Interessen und vieles mehr. Beispielsweise ist das Publikum der Odnoklassniki-Website im Vergleich zum Großstadtpublikum von Facebook oder VKontakte „regionaler“.

Ein typischer Odnoklassniki-Benutzer – wie ist sein Charakter?

Trotz der vielen Variablen ist es durchaus möglich, eine Art durchschnittliches „Porträt“ eines Besuchers von Odnoklassniki zu zeichnen.

Das Odnoklassniki-Publikum konzentriert sich hauptsächlich auf die interne Kommunikation, also das Betrachten von Profilen und den Austausch von Nachrichten. Die Leute interessieren sich viel weniger für den Newsfeed. Benutzer sind nicht sehr wählerisch, was die Qualität von Fotoinhalten und Illustrationen angeht, lieben aber gleichzeitig Grafiken und Videos mehr als Texte. Das Besonderheit Wahrnehmungen lassen sich bei der Anpassung von Inhalten an eine Plattform recht einfach berücksichtigen. Daher wäre es ein schwerwiegender Fehler, sie zu ignorieren.

Aus Marketingsicht ist das Publikum der Odnoklassniki-Website ideal für die Förderung des Massensegments. Hier sind einige charakteristische Merkmale: hohe Kauf- und Nutzeraktivität, niedrige Durchschnittsrechnung, aktive Teilnahme der Nutzer an Wettbewerben und große Menge Noten für Veröffentlichungen.

Allerdings raten Analysten Vermarktern nicht, „an der Spitze herumzufliegen“ und sich mit dem durchschnittlichen Nutzerbild zufrieden zu geben. Hier gibt es eine unbegrenzte Anzahl von Nuancen, sodass ungeschickte Arbeitsmethoden wahrscheinlich nicht effektiv sind.

Soziale Netzwerke sind heute so fest in unserem Leben verankert, dass die Zusammensetzung der fünf beliebtesten sozialen Plattformen von Jahr zu Jahr nahezu unverändert bleibt. Die Verbreitung und Nutzung dieser sozialen Netzwerke variiert jedoch je nach geografischer Lage und demografischen Faktoren. Das Verständnis dieser Unterschiede spielt bei der Ansprache spezifischer Zielgruppen eine große Rolle. Beim Vergleich der beliebtesten sozialen Netzwerke ist es wichtig, nicht auf die Anzahl der registrierten Accounts zu achten, sondern auf die Anzahl der aktiven Nutzer. In der Rezension erfahren Sie, welche sozialen Netzwerke schneller wachsen als andere und welche derzeit rückläufig sind.

Die beliebtesten sozialen Plattformen

Die von der Analyseagentur Statista erstellte Grafik vermittelt ein klares Bild der Anzahl aktiver Nutzer (in Millionen) in den beliebtesten sozialen Netzwerken der Welt. Ganz oben auf der Liste steht Facebook. Das kann kaum jemanden überraschen. Facebook hält mit über 2 Milliarden aktiven Nutzern den Großteil des Marktanteils. Im Januar 2017 war WhatsApp, das ebenfalls zu Facebook gehört, der größte Konkurrent des Giganten. Dann war er Zweiter. Heute liegt YouTube mit 1,5 Milliarden aktiven Nutzern auf Platz zwei. Facebook Messenger und WhatsApp belegen den dritten bzw. vierten Platz.

Es folgen Plattformen, deren Zielgruppe überwiegend im asiatisch-pazifischen Raum angesiedelt ist. Dies sind QQ, WeChat und Qzone (mit mehr als 600 Millionen aktiven Nutzern). Dies zeigt, dass es in APAC-Ländern eine Reihe beliebter sozialer Medien gibt. Danach sehen wir eine Gruppe von Plattformen, die vor allem im Westen beliebt sind – Tumblr, Instagram und Twitter.

Was ist mit Russland?

In Russland wird die Durchdringung sozialer Netzwerke auf 47 % geschätzt; 67,8 Millionen Russen haben dort Konten. Laut Statista wird YouTube in der Russischen Föderation am aktivsten genutzt (63 % der Befragten), VKontakte belegt mit 61 % den zweiten Platz. Weltmarktführer Facebook liegt mit einem Indikator von 35 % nur auf dem vierten Platz. Bei den Instant Messengern dominieren Skype und WhatsApp (jeweils 38 %).

Soziale Netzwerke, die schneller wachsen als andere

Vermarkter verbringen normalerweise nicht viel Zeit mit SMM. Auf welches soziale Netzwerk sollten Sie Ihre Bemühungen konzentrieren? Twitter, das zwischen 2010 und 2017 313 Millionen Nutzer zählte, verzeichnete im Vergleich zu seinen größten Konkurrenten Facebook, WhatsApp und Chinas WeChat das langsamste Wachstum. Instagram wurde 2013 gegründet und hatte bereits 2014 Twitter in Bezug auf die Zielgruppengröße überholt.

Eine neue Studie von Statista zeigt, dass Twitter im Jahr 2017 weit hinter seinen Mitbewerbern zurückblieb. Mit nur 23 Millionen im dritten Quartal 2015 bis zum dritten Quartal 2017 verzeichnete es den geringsten Zuwachs bei den monatlich aktiven Zuschauern. Facebook wuchs unterdessen um 461 Millionen.

Wie Benutzer mit Marken in sozialen Netzwerken interagieren

Es ist auch wichtig zu wissen, wie man sich in den sozialen Medien verhält und welche Beiträge man postet, denn es prägt das Image Ihrer Marke und regt dadurch Nutzer dazu an, Ihre Produkte zu kaufen oder sich umgekehrt aus Ihren Gruppen abzumelden. Soziale Medien werden zunehmend als Plattform zur Kundenbindung genutzt, auf der bestehende und potenzielle Kunden Antworten auf ihre Fragen in Echtzeit wünschen. Eine Grafik aus einem Sprout Social-Bericht zeigt, dass 48 % der Nutzer durch die schnelle Beantwortung von Fragen in einer Gruppe zum Kauf überredet werden können. 46 % reagieren positiv auf Werbeaktionen und 42 % entscheiden sich möglicherweise für das Produkt einer Marke, wenn deren Seite lehrreiche Inhalte enthält. 27 % der befragten Nutzer gaben an, dass sie zu einem Kauf bereit wären, wenn ihnen Materialien gezeigt würden, die normalerweise hinter den Kulissen zurückbleiben.

Die Hälfte der Umfrageteilnehmer von Sprout Social gaben an, dass sie der Community einer Marke nicht mehr folgen würden, wenn ich Inhalte poste, die sie als anstößig empfinden, und 27 % gaben an, dass sie eine Marke und ihre Seite als Spam markieren und blockieren würden. Aus diesem Grund ist es so wichtig, Ihre potenziellen Kunden zu erreichen und zu binden, indem Sie relevante und interessante Inhalte veröffentlichen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Soziale Netzwerke mit dem aktivsten Publikum

Ein wichtiger Faktor, der beeinflusst, wie viel Zeit wir SMM in einem bestimmten sozialen Netzwerk widmen sollten, ist der Grad der Einbindung des Publikums. Auch hier dominiert Facebook und verzeichnet im Laufe der Zeit auch das höchste Engagement, wie aus einer Studie des Analyseunternehmens comScore über eine Gruppe von US-Verbrauchern hervorgeht.

Der Erfolg von Facebook ist erstaunlich. Neben dem sozialen Netzwerk selbst, das den Spitzenplatz belegte, belegten auch andere unternehmenseigene Plattformen die Plätze zwei und drei. Facebook Messenger hat eine Penetrationsrate von 47 %, gefolgt von Instagram.

Aus den neuesten Daten von Pew Internet, die in der Tabelle unten dargestellt sind, können wir erkennen, dass Facebook auch bei der Anzahl der aktiven Zuschauer pro Tag führend ist. 76 % der Nutzer loggen sich täglich in das soziale Netzwerk ein, auf Instagram sind es 51 %. Nur 42 % der Twitter-Nutzer checken es täglich, das ist fast halb so viel wie bei Facebook.

Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer sozialer Netzwerke beträgt in den USA 2 Stunden 1 Minute; in Russland verbringen Nutzer etwas mehr Zeit auf sozialen Plattformen – 2 Stunden 19 Minuten.

Engagementraten in verschiedenen sozialen Netzwerken

Das Marketinganalyseunternehmen TrackMaven analysierte 51 Millionen Beiträge von Unternehmen aus 130 Branchen, um herauszufinden, welche sozialen Netzwerke die höchsten Engagement-Raten aufweisen. Die Ergebnisse zeigten, dass Instagram der absolute Spitzenreiter in Bezug auf das Engagement pro 1000 Abonnenten ist. Das ist so viel höher als bei anderen sozialen Netzwerken, dass wir ein separates Diagramm erstellen mussten, um den Unterschied zwischen Facebook, LinkedIn und Twitter zu veranschaulichen.

Wie Sie der zweiten Grafik entnehmen können, liegt Facebook deutlich vor Twitter und LinkedIn. Das liegt vor allem daran, dass mehr Leute auf Twitter posten, weil es keinen Algorithmus gibt, der Inhalte nur einem kleinen Teil des Publikums zeigt. Aus diesem Grund müssen Marken ihre Feeds mit Beiträgen überfluten, um den Informationslärm zu durchbrechen. Dies wiederum verringert die Rücklaufquote auf Veröffentlichungen. Unten ist die durchschnittliche tägliche Anzahl von Beiträgen pro Konto in drei sozialen Netzwerken aufgeführt.

Allgemeine Statistiken zur Nutzung sozialer Medien weltweit

Jedes Jahr aktualisiert WeAreSocial seinen umfassenden Global Digital Report, der verwertbare Daten zu sozialen Medien auf der ganzen Welt zusammenstellt. Daraus erfahren Sie, wie unterschiedlich soziale Plattformen in verschiedenen Teilen der Welt genutzt werden. Es ist überraschend, dass westliche Länder bei der Durchdringung sozialer Netzwerke erheblich hinterherhinken.

Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Schlussfolgerungen der Studien.

• Die Zahl der Internetnutzer erreichte im Jahr 2018 4,021 Milliarden Menschen, das sind 7 Prozent mehr als vor einem Jahr.
• Die Zielgruppe der sozialen Netzwerke beträgt im Jahr 2018 insgesamt 3,196 Milliarden Menschen – 13 % mehr als im Vorjahr.
• Anzahl der Nutzer Mobiltelefone beträgt 5,135 Milliarden Menschen, das bedeutet ein Plus von 4 % im Vergleich zum Vorjahr.

Vor allem bei den aktiven Nutzern sozialer Netzwerke steigen die Zahlen rasant an mobile Geräte— Penetrationsgrad 39 %, das sind 5 % mehr als im Jahr 2017.

Wenn wir über die Struktur des Webverkehrs je nach Gerätetyp sprechen, wird der meiste Verkehr von generiert mobile Benutzer(52 %, das sind 4 % mehr als im Vorjahr). Nur 43 % aller Webseiten werden über Desktops besucht, das sind 3 % weniger als im Vorjahr.

Nord-, West- und Südeuropa sowie Nordamerika weisen mit 74–94 % der Gesamtbevölkerung die höchsten Internetdurchdringungsraten auf weltweites Netzwerk. In Russland nutzen 110 Millionen Menschen das Internet – 76 % der Gesamtbevölkerung.

Das Wachstum des weltweiten Publikums sozialer Netzwerke betrug seit Januar 2017 13 %. Das schnellste Wachstum der Nutzerzahlen ist in Saudi-Arabien zu beobachten. Seit Januar 2017 ist ihre Zahl um 32 % gestiegen, der weltweite Durchschnitt liegt bei 17 %. Weitere Länder mit den höchsten Wachstumsraten sind Indien, Indonesien und Ghana. Grund für den Sprung war die Entwicklung der Technologie, die der Bevölkerung den Zugang zu sozialen Plattformen erleichterte. Soziale Netzwerke wuchsen in den VAE am langsamsten. Südkorea und Großbritannien -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Da Facebook den größten Anteil an Nutzern hat, wäre es hilfreich zu wissen, wie die von Ihnen geposteten Inhalte im sozialen Netzwerk ankommen und welche Funktionen Sie nutzen können, um die Reichweite zu erhöhen. Laut Statistik sozialer Netzwerke beträgt die durchschnittliche Reichweite einer Veröffentlichung 10,7 %, wobei organische Beiträge 8 % ausmachen (die organische Reichweite in Russland beträgt 11,3 %), und bei bezahlten Beiträgen liegt dieser Wert bei 26,8 % (27,4 % in Russland). Organische und bezahlte Facebook-Beiträge haben großes Potenzial. Um qualitativ hochwertige Leads zu erhalten, ist es wichtig, die Veröffentlichungen richtig anzusprechen.

Sie können sich ein umfassenderes Bild vom Zustand des globalen digitalen Marktes im Jahr 2018 machen, indem Sie unseren Rückblick auf das Internet 2017-2018 in der Welt und in Russland studieren: Statistiken und Trends, den wir auf der Grundlage der Studie „Global Digital 2018“ erstellt haben.

Beliebtheit sozialer Netzwerke nach Ländern

Die folgende Grafik aus dem GlobalWebIndex-Bericht, der auf einer Umfrage unter Internetnutzern basiert, spiegelt perfekt die Beliebtheit verschiedener sozialer Netzwerke nach Ländern wider. Indonesien, die Philippinen, Mexiko, Indien und Brasilien gehören zu den zehn aktivsten Zielgruppen in jedem sozialen Netzwerk, deutlich vor den USA, Großbritannien und europäischen Ländern.

Von den vier vorgestellten sozialen Netzwerken (Facebook, YouTube, Twitter und Google+) sind Russen die aktivsten Nutzer des Videodienstes. Twitter und Google+ nutzen relativ oft nur 20 % unserer Landsleute, Facebook wird von knapp über 40 % regelmäßig angeschaut.

Demografische Statistiken zur Nutzung sozialer Medien

Wie aus der Grafik hervorgeht, weisen verschiedene Altersgruppen ein ähnliches Muster bei der Nutzung sozialer Medien auf. Dies deutet darauf hin, dass soziale Netzwerke einen Reifegrad erreicht haben, in dem sie alle demografischen Gruppen erreichen können, unabhängig von Alter und Geschlecht. Ausnahmen bilden Instagram und Tumblr, die ein jüngeres Publikum haben.

Strategien für die Interaktion mit Social-Media-Zielgruppen

Laut der Studie „The State of Social 2018“ sind 96 % der Marken auf Facebook präsent.

Darüber hinaus verfügt nur die Hälfte der Befragten über eine dokumentierte SMM-Strategie. Große Unternehmen sind in dieser Angelegenheit etwas verantwortungsbewusster als kleine Unternehmen (60 % gaben an, über ein solches Dokument zu verfügen).

Wenn es um die Arten von Inhalten geht, die Marken veröffentlichen, sind Bilder, Links und Text führend. Auch wenn Videobeiträge tendenziell das meiste Engagement hervorrufen, stehen Videoinhalte nur an vierter Stelle. Dies liegt vor allem an der Komplexität der Herstellung solcher Materialien.

Ende 2017 führte Smart Insights gemeinsam mit Clutch eine Umfrage unter Wirtschaftsvertretern durch, bei der sie fragten, welche sozialen Netzwerke für sie den größten Wert hätten. Es stellte sich heraus, dass Facebook unter den B2C-Unternehmen als das effektivste gilt (93 % der Befragten) und die meisten B2B-Unternehmen LinkedIn bevorzugen (93 %).

Der Wert von Social Media für Marken im Jahr 2018

1. Wenn Sie denken, dass Ihre Zielgruppe nicht in sozialen Netzwerken vertreten ist, irren Sie sich.

Über soziale Netzwerke können Sie jedes Publikum erreichen, unabhängig von Geschlecht, Alter und sozialem Status. 98 % der Online-Konsumenten sind in sozialen Netzwerken registriert, ein ziemlich großer Teil davon sind Erwachsene im Alter von 55 bis 64 Jahren.

1. Ein Drittel der Zeit im Internet verbringen Menschen in sozialen Netzwerken.

Der durchschnittliche Nutzer verbringt täglich 2 Stunden und 15 Minuten damit, durch seinen Feed zu scrollen und auf sozialen Plattformen zu kommunizieren, und junge Menschen im Alter von 16 bis 24 Jahren verbringen fast drei Stunden damit. Wenn Sie SMM nicht als Kanal zur Kundengewinnung betrachten, geben Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe freiwillig an Ihre Konkurrenten ab.

1. Die Hälfte aller Social-Media-Nutzer folgt Markenseiten.

4 von 10 Internetnutzern folgen ihren Lieblingsunternehmen in den sozialen Medien und ein Viertel folgt Marken, wenn sie einen Kauf planen. Die Menschen reagieren positiv auf solche Inhalte, daher ist eine aktive Präsenz in den sozialen Medien für Unternehmen von großem Wert.

1. Soziale Netzwerke sind die wichtigste Informationsquelle für Verbraucher.

Menschen im Alter von 16 bis 24 Jahren suchen lieber in sozialen Netzwerken nach Informationen über Marken als in Suchmaschinen. Ein Viertel der Nutzer dieser Altersgruppe gibt zu, dass eine große Anzahl von Likes auf der Seite einer Marke sie zum Kauf bewegen kann. In der Gruppe der 35- bis 44-Jährigen sagten 20 % der Befragten dasselbe. Social Commerce kann als einer der wichtigsten Kanäle zur Gewinngenerierung angesehen werden. Daher ist es wichtig, Ihre Bemühungen zu diversifizieren und sich nicht nur auf Werbung zu verlassen.

1. Das Ansehen von Videos ist eine beliebte Freizeitbeschäftigung in den sozialen Medien.

Facebook ist gemessen an der Anzahl der Nutzer das größte soziale Netzwerk, aber YouTube liegt beim Traffic an erster Stelle, und das liegt am Video. Videobeiträge erhalten die aktivste Resonanz, weshalb führende Marken ständig Videos auf ihren Seiten veröffentlichen.

Bei der Erstellung des Artikels wurden folgende Materialien verwendet:

1. Globale Social-Media-Forschungszusammenfassung 2018 von Smart Insights
2. Der State of Social 2018-Bericht der Social Media Week
3. Der Artikel „The Biggest Social Media Trends Shaping 2018“ wurde im GlobalWebIndex-Blog veröffentlicht
4. Studie zu sozialen Netzwerken: Wie soziale Netzwerke im Jahr 2017 von der Analyseagentur Metricool genutzt wurden
5. Global Digital 2018-Berichtspaket, zusammengestellt von der Analyseagentur WeAreSocial

Möchten Sie die Pflege der Communities Ihres Unternehmens in sozialen Netzwerken beauftragen? Kontaktieren Sie uns telefonisch:

Aktuellen Studien zum russischsprachigen Internetsegment zufolge besuchen etwa 90 % aller Netzwerknutzer regelmäßig soziale Netzwerke. Gleichzeitig nutzen viele von ihnen nicht nur ein, sondern mehrere soziale Netzwerke gleichzeitig. Ein korrektes Verständnis darüber, welcher Kontingent von Internetnutzern sich auf eine bestimmte Ressource konzentriert, ist der Hauptschlüssel für eine erfolgreiche Website-Werbung in sozialen Netzwerken.

Wen suchen wir?

Nehmen Sie zunächst einen Bleistift und versuchen Sie, die Personen zu charakterisieren, die Sie als potenzielle Besucher Ihrer Website und Ihre zukünftigen Kunden betrachten. Das ist Ihre Zielgruppe. Stellen Sie eine Liste der wichtigsten Parameter bereit, zum Beispiel:

Geographische Lage;

• Kinder haben;

  Beruf;

  Sozialer Status;

  Interessen;

Nehmen Sie dieses Beispiel nicht als Vorlage. Ihre Kriterien zur Bestimmung der Zielgruppe können völlig anders sein als die vorgeschlagenen. Es geht darum, den benötigten Nutzerkreis möglichst genau zu beschreiben. Ist die Liste fertig? Dann setzen wir uns ans Mikroskop und schauen uns genau an, wie ein Nutzer dieses oder jenes sozialen Netzwerks ist. Wenn wir das Social-Media-Publikum kennenlernen, vergleichen wir es sofort mit unseren potenziellen Kunden. Wir erstellen systematisch nach Ihren Kriterien eine eigene Bewertung der „Berufstauglichkeit“ sozialer Netzwerke. Gehen!

In Kontakt mit

Eines der beliebtesten sozialen Netzwerke deckt den gesamten russischsprachigen Teil des Internets ab und ist in den Regionen recht gut vertreten. Entgegen der vorherrschenden Meinung über das Kindheitsalter des durchschnittlichen Nutzers ist das VKontakte-Publikum in letzter Zeit merklich erwachsen geworden. Das Durchschnittsalter des „Rückgrats“ wird auf 20-30 Jahre geschätzt.

Die Leute kommen hauptsächlich hierher, um zu kommunizieren und aktiv Musik, Fotos und verschiedene Links zu teilen. Für die Kommunikation „nach Interessen“ werden Gruppen zu unterschiedlichen Themen gebildet. Die beliebtesten von ihnen haben über 5.000.000 Abonnenten, darunter 200.000 regelmäßige Besucher.

In Bezug auf das Geschlecht hält VKontakte ein nahezu perfektes Gleichgewicht aufrecht und die durchschnittliche Zeit, die ein Benutzer auf dieser Ressource verbringt, beträgt 30 Minuten.

Klassenkameraden

Egal wie sehr Odnoklassniki versucht, seine Nutzer zu verjüngen, das soziale Netzwerk bleibt weiterhin die wichtigste Plattform im RuNet für die Kommunikation zwischen „ehemaligen“ Klassenkameraden, Klassenkameraden, Kollegen usw. Das Publikum ist überwiegend weiblich (70 %), das Durchschnittsalter der Nutzer liegt bei etwa 30–40 Jahren. Dieses soziale Netzwerk wird von den ältesten Nutzern des Netzwerks bevorzugt und viele assoziieren es mit einem Treffpunkt für Hausfrauen.

Von der mehr als 40 Millionen Mann starken Odnoklassniki-Armee werden mehr als die Hälfte der „Kämpfer“ als Moskauer identifiziert, der Rest sind zu etwa gleichen Teilen Ausländer oder Vertreter anderer russischer Städte. Benutzer werden in Gruppen (gemeinsame Interessen) und Gemeinschaften (Arbeitsorte, Studienorte usw.) eingeteilt, und die durchschnittliche Zeit, die ein Benutzer auf der Website verbringt, beträgt nach verschiedenen Schätzungen etwa 25 Minuten.

Wie man Erfolg hat?

Odnoklassniki ist wie VKontakte eine ziemlich universelle Plattform, aber hier ist der ständige Kontakt mit Ihrem Publikum für eine erfolgreiche Werbung sehr wichtig. Vor allem die Förderung von Dienstleistungen und Gütern, die keine hohe Zahlungsfähigkeit des Publikums erfordern, sowie von Dienstleistungen, die in einer bestimmten Region lokalisiert sind, wird hier erfolgreich sein. Stellen Sie aktuelle Informationen zur Verfügung, begeistern Sie mit Werbeaktionen, beantworten Sie zeitnah Fragen und gehen Sie auf Kritik ein – der Erfolg Ihres Unternehmens ist garantiert!

Facebook

Das Facebook-Publikum repräsentiert hauptsächlich den beruflich am weitesten fortgeschrittenen Teil der Bevölkerung. In der Regel handelt es sich um seriöse Spezialisten, die ein breites Berufsfeld abdecken. Hier ist es nicht schwer, Einzelunternehmer, Internetpersönlichkeiten, IT-Spezialisten sowie Vertreter der kreativen Klasse, Designer, Werbetreibende zu treffen... Das Alter der Hauptbesucher dieses Netzwerks liegt zwischen 25 und 50 Jahren. Und aus Sicht der geografischen Lage der Nutzer sind hier eher Bewohner von Großstädten vertreten. Die Hauptzielgruppe von Facebook zeichnet sich durch einen sozialen Status und ein nicht unterdurchschnittliches Einkommen aus. Gleichzeitig sind vielen von ihnen trotz der scheinbaren Ernsthaftigkeit des Durchschnittsnutzers verschiedene Tests, Flash-Spiele und andere Unterhaltungsangebote, die soziale Netzwerke häufig nutzen, um an Popularität zu gewinnen, keineswegs fremd.

Im Gegensatz zu inländischen VK und OK hat Facebook Zugang zu einem internationalen Publikum sowie eine Liste von Tools zur Förderung von Unternehmensseiten, einschließlich gezielter Werbung (es ist nicht billig, aber bei richtiger Anwendung sehr effektiv).

Wer wird Erfolg haben?

Am vielversprechendsten im Hinblick auf die Werbung werden hier Dienstleistungen und Waren sein, die sich an ein ernsthaft zahlendes Publikum richten. Konferenzen, Geschäftsschulungen und Seminare werden hier auf jeden Fall gefragt sein. Auch Unternehmen, die Designdienstleistungen anbieten, werden sich hier wohlfühlen. Wenn Sie planen, Ihre Aktivitäten über Russland hinaus auszuweiten, sollten Sie sich unbedingt auf die Werbung in diesem sozialen Netzwerk konzentrieren. Lesen Sie unsere Tipps, wie Sie Pleite vermeiden können.

Twitter

Twitter verfügt über ein spezielles Format, das diese Ressource dynamischer macht. Der durchschnittliche Twitter-Nutzer deckt eine breitere Altersspanne von 20 bis 40 Jahren ab, wobei die männliche Hälfte leicht überrepräsentiert ist. Die hervorragende Integration des sozialen Netzwerks mit mobilen Geräten hat dazu geführt, dass etwa 75 % der Nutzer über ihre Gadgets hierher kommen. Hier finden Sie viele Geschäftsleute, die den Wert ihrer Zeit kennen und diese nicht verschwenden. Die 4 Minuten pro Tag, die ein Twitter-Nutzer online verbringt, sind ein hervorragender Beweis dafür.

Viele berühmte Persönlichkeiten, Politiker, Sportler, Stars des Showbusiness und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens haben Accounts auf Twitter.

Für wen ist es geeignet?

Youtube

Die Popularität von YouTube in RuNet wächst jedes Jahr stetig und heute wird die monatliche Zielgruppe dieses Video-Hostings auf nicht weniger als 50 Millionen Menschen geschätzt. Insgesamt ist diese Plattform in 75 Ländern lokalisiert, was unglaublich breite Möglichkeiten bietet, ein internationales Publikum zu gewinnen. Wenn es jedoch darum geht, Besucher auf Ihre Website zu locken, sollten Sie von YouTube keine herausragenden Leistungen erwarten. Selbst hunderttausend Aufrufe mit Zehntausenden von „Likes“ können eine kleine Anzahl von Besuchern auf Ihre Website bringen.

Wie nutzt man es am besten?

Angesichts der hohen Beliebtheit von YouTube können Suchmaschinen sein millionenschweres Publikum einfach nicht ignorieren. Daher werden sich die auf Ihrem Kanal geposteten Videos sicherlich positiv auf das Ranking Ihrer Marke in Suchmaschinen auswirken (vergessen Sie dies übrigens nicht aus ähnlichen Gründen). Dies ist ein hervorragendes Instrument zur Popularisierung einer Marke, auch auf internationaler Ebene. Und mit Hilfe einiger Geheimnisse können Sie die Effektivität des Videomarketings auf ein professionelles Niveau heben.

Instagram und Pinterest

Diese Fotodienste konnten vor nicht allzu langer Zeit bei uns große Popularität erlangen. Während Instagram der Nutzung mobiler Gadgets gegenüber aufgeschlossener ist, konzentriert sich Pinterest eher auf den Desktop-Nutzer. Trotzdem ist das Publikum dieser sozialen Netzwerke ziemlich nah dran. Ein typischer Nutzer ist eine junge Person (weiblich) unter 24 Jahren. In der Regel handelt es sich dabei um die fortgeschrittensten Nutzer, die vor allem Großstädte repräsentieren. Ähnlich wie Twitter bietet Instagram komfortable Möglichkeiten, Hashtags effektiv einzusetzen.

Für wen ist es geeignet?

Getreu dem Sprichwort „Es ist besser, einmal zu sehen, als 100 Mal zu hören“ bieten Instagram und Pinterest großartige Möglichkeiten, Marken zu bewerben, die sich leicht visualisieren lassen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, sich auszudrücken, wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung optisch ästhetisch und attraktiv ist. Professionelle Fotografen, Veranstalter, Kunsthandwerker und Hobbybäcker finden hier problemlos ihr Publikum.

Gleichzeitig eignet es sich besser für den Bereich Dekoration und Handarbeit und ist ein universelleres Werkzeug.

Nicht vergessen:

Die obige Beschreibung der häufigsten Ressourcen im russischsprachigen Internet charakterisiert nur deren Hauptpublikum, das sogenannte „Rückgrat“. Die Zahl der Social-Media-Nutzer ist riesig und wer weiß, was für atypische Vertreter man in einer bestimmten Community findet.

Haben Sie sich jemals gefragt, wie viel größer Facebook als VKontakte ist? Oder was machen die Chinesen ohne Twitter?

Und wir dachten.

Praktisch jeden ein Internetnutzer ist in dem einen oder anderen sozialen Netzwerk registriert. Heute handelt es sich dabei nicht nur um Kommunikationsmittel, sondern um ganze Medienplattformen weltbekannter IT-Giganten. Hier sind einige davon.

Facebook

Von links nach rechts: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz und Chris Hughes

Das beliebteste soziale Netzwerk der Welt bedarf keiner Einführung. Es wurde von Mark Zuckerberg und seinen Mitbewohnern Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz und Chris Hughes erstellt. Am 4. Februar 2004 wurde ein soziales Netzwerk namens Thefacebook für Harvard-Studenten geöffnet. Der weltweite Start erfolgte am 26. September 2006.

Geographie der Verbreitung

laut Bitly Science Team

Das heutige Facebook erhielt allgegenwärtig Verbreitung. Natürlich ist die Beliebtheit des Netzwerks in den verschiedenen Ländern unterschiedlich. In China ist es beispielsweise verboten, in Nordkorea sieht es nicht besser aus und in Russland haben VKontakte und Odnoklassniki die Decke gezogen. Dennoch nutzen in unserem Land etwa 25.000.000 Nutzer Facebook.

Publikum

in Russland, basierend auf Brand Analytics-Materialien

QZone ist das beliebteste soziale Netzwerk. China-Netzwerk.

Das Publikum umfasst 755.000.000 Nutzer zweiter Indikator unter allen sozialen Netzwerken der Welt.

Die Qzone-Mitglieder sind überwiegend Männer (57 % gegenüber 43 % Frauen) im Alter von 26 bis 30 Jahren. Aus irgendeinem Grund gibt es keine Daten über Personen unter neunzehn Jahren, entweder sind dies die Besonderheiten der Gesetzgebung, oder sie verbergen ihr Alter. :) :)

Eigentümer

Von links nach rechts: Gründer Ma Huaten, Executive Vice President Seng Yee Lau

Das Netzwerk gehört dem Telekommunikationsriesen Tencent (auch die Messenger QQ und WeChat sind ihr Werk). Der CEO des Unternehmens, Gründer Ma Huateng, erwarb übrigens 10,26 % der Anteile der bekannte DST-Fonds, und dies ist der Teil von Mail.ru, der für ausländische Investitionen verantwortlich ist.

Vergleich

Für mehr und Sichtweite haben wir die oben genannten Indikatoren in Diagrammen zusammengefasst. Jeder liebt Diagramme? Um die tatsächliche Zielgruppe abzuschätzen, nehmen wir normalerweise die Anzahl der aktiven Benutzer pro Monat oder pro Tag.

Anzahl der Nutzer sozialer Netzwerke, die im letzten Monat aktiv waren

Die Tatsache, dass Facebook das beliebteste der Welt ist, warf keine Fragen auf. Dieses Übergewicht ist erstaunlich; die Zahl der aktiven Facebook-Nutzer entspricht fast der Zahl der Zuschauer jeder andere erwähnt sozial Netzwerke insgesamt.

Kapitalisierung von Unternehmen, die soziale Netzwerke besitzen

Der chinesische Telekommunikationsriese liegt nicht weit hinter dem unangefochtenen Spitzenreiter zurück. Es überrascht nicht, dass Tencent neben QZone weitere soziale Netzwerke, mehrere Instant Messenger und kostenlose Spiele besitzt. Erinnert mich an Russian Mail.ru, mehrfach erhöht. Übrigens verfolgt das russische Unternehmen trotz seiner im Vergleich zu anderen bescheidenen Kapitalisierung eine mutige Anlagepolitik und diversifiziert sein Vermögen. Von den sechs untersuchten sozialen Netzwerken. Netzwerke, die Hauptstadt von Mail.ru ist in vier direkt und in einem indirekt vertreten.

(5.00 von 5, bewertet: 3 )

Webseite Haben Sie sich jemals gefragt, wie viel größer Facebook als VKontakte ist? Oder was machen die Chinesen ohne Twitter? Und wir dachten. Fast jeder Internetnutzer ist in dem einen oder anderen sozialen Netzwerk registriert. Heute handelt es sich dabei nicht nur um Kommunikationsmittel, sondern um ganze Medienplattformen weltbekannter IT-Giganten. Hier sind einige davon. Facebook von links nach rechts: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz...

Wir präsentieren Daten aus einer regelmäßigen Studie zum aktiven Publikum sozialer Netzwerke in Russland für Mai 2017. Die Studie umfasste Daten zu den sozialen Netzwerken VKontakte, Facebook, Instagram, Twitter, MoiMir und LiveJournal. Der Schwerpunkt liegt auf dem aktiven (schreibenden) Publikum, da wir soziale Netzwerke als Mittel der öffentlichen Kommunikation und ihren Einfluss auf die öffentliche Meinungsbildung untersuchen. Die Studie präsentiert Daten zu Publikum, Alter, Geschlecht und regionaler Verteilung der Autoren sozialer Netzwerke in Russland.

Social-Media-Aktivitäten nach Quellentyp

Anzahl der „Sprecher“ Autoren für Mai 2017 betrug 38 Millionen, sie wurden erzeugt 670 Millionen Nachrichten. Der überwiegende Anteil der Inhalte konzentriert sich auf soziale Netzwerke – das sind 470.737.000 Veröffentlichungen 70,2% Am Gesamtvolumen der Erwähnungen in sozialen Medien beträgt der Anteil von Microblogs 11,7% der Gesamtzahl der Videoressourcen - 10,8% .

Autoren und Beiträge

Im sozialen Netzwerk VKontakte wurde ein Monat lang aufgezeichnet 25.722 Tausend Autoren und mehr 310.795.000 Nachrichten. Instagram setzte seinen Wachstumstrend fort: Im Mai verzeichnete die Seite einen Rekord 7.143 Tausend. aktiv Autoren. Es gab keine wesentlichen Änderungen im Umfang der öffentlichen Inhalte im Netzwerk – 71.733 Tausend Nachrichten. Auf Twitter – veröffentlicht vor einem Monat 78.372.000 Tweets von 1.171.000 Autoren. Auf Facebook 1.953.000 Autoren und 53.413.000 öffentliche Nachrichten.

Statistiken für jedes soziale Netzwerk

IN KONTAKT MIT

Die Geschlechterverteilung im Netzwerk ist traditionell: 58,4 % der Autoren sind weiblich, 41,6 % männlich. Die Hauptaltersgruppe – 37 % – sind Autoren im Alter von 25 bis 34 Jahren. Die zweitgrößte Gruppe sind die 18- bis 24-Jährigen (25,7 %).

Was die geografische Verteilung der VKontakte-Autoren betrifft, so blieb St. Petersburg mit 44,9 % die höchste Durchdringung, an zweiter Stelle liegt die Region Murmansk (30,26 %), an dritter Stelle Moskau (28,43 %).

INSTAGRAM

Den höchsten Durchdringungsgrad verzeichnete St. Petersburg mit 13,66 %, an zweiter Stelle liegt Moskau mit einem Indikator von 10,91 % und an dritter Stelle die Region Sachalin (10,14 %).

FACEBOOK

Facebook hat 1,9 Millionen Autoren und 53,4 Millionen Beiträge. 58,9 % der Autoren sind weiblich. FB-Autoren sind älter als aktive VKontakte-Autoren. In der vorherrschenden Altersgruppe (25-34) gibt es derzeit 37 % der Autoren, die zweitgrößte Gruppe ist die 35-44-Jährige, die 30,6 % der Autoren umfasst. Über 45 Jahre alt – 23,5 % der Autoren.

Bei der regionalen Durchdringung liegt Moskau an erster Stelle: 7,73 % der Moskauer veröffentlichen Beiträge und Kommentare auf FB. Darüber hinaus sind fast die Hälfte der FB-Autoren in Moskau ansässig (953.417).

Bei der geografischen Durchdringung liegt St. Petersburg erneut an erster Stelle (2,28 %), Moskau mit leichtem Rückstand an zweiter Stelle und die Republik Sacha an dritter Stelle (1,5 %).

MEINE WELT

Die Geschlechterverteilung ist hier gleichmäßiger als in anderen Netzwerken: Etwas mehr als die Hälfte – 54,4 % der Autorinnen – sind weiblich. Bei MyWorld sind nur 8,7 % der Autoren unter 25 Jahre alt. Die größte Gruppe ist 55 Jahre und älter (34,9 %). Der Anteil der Gruppen 35-44 und 45-54 beträgt 21,1 % bzw. 21,4 %.

In Bezug auf die regionale Durchdringung liegt Moskau mit 0,25 % an der Spitze. Sewastopol, die Region Tscheljabinsk und St. Petersburg liegen leicht zurück – 0,23 %.

LIVEJOURNAL

Es gibt 81.000 Autoren im LiveJournal. Nachrichten für Mai wurden von knapp 3 Millionen indexiert. 60,4 % der Autoren waren männlich. 39,7 % der Autoren sind zwischen 35 und 44 Jahre alt – das ist die Hauptaltersgruppe der LJ. 31 % der Autoren sind 25–34 Jahre alt. Weitere 17,8 % sind 45-54 Jahre alt.

Vergleich sozialer Netzwerke nach Geschlecht und Alter der Autoren

LiveJournal und Twitter sind nach wie vor die einzigen Plattformen, auf denen männliche Autoren mit 60,4 % bzw. 55,4 % überwiegen. VKontakte ist der jüngste Autor. Die Hauptgruppen – 18–24 und 25–34 Jahre alt – erhielten 25,7 % bzw. 37 %. Die Autoren von FB und LiveJournal sind in den Altersgruppen möglichst ähnlich: Hier sind Autoren im Alter von 25 bis 45 Jahren aktiv, die vorherrschenden Gruppen unterscheiden sich jedoch – auf Facebook sind es 25-34 (37 %), auf LiveJournal sind es 35 -44 (39,7 %).

SOCIAL-MEDIA-TRENDS

„Der Haupttrend besteht darin, dass soziale Medien außerhalb sozialer Netzwerke aktiver wachsen“, sagt Natalya Sokolova, CEO von Brand Analytics. - In den sozialen Medien gibt es aufgrund des Aufkommens des Mobil- und Smartphone-Zeitalters sowie aufgrund neuer Kommunikationsformate – Instant Messenger und Story-Formate – einen wachsenden Trend zu nutzergenerierten Inhalten. Darüber hinaus müssen wir das Wachstum des Medienkonsums aufgrund der Entwicklung der Verbreitung professioneller Inhalte in Social-Media-Kanälen berücksichtigen.“

1. Youtube. Es hat sich als Hauptinformationsquelle für Schüler fest etabliert. Aber er hörte hier nicht auf. Es ist ein spürbarer Zuwachs an Qualitätskanälen für alle Altersgruppen und Interessen zu verzeichnen. Erinnern wir uns daran, dass Brand Analytics letzte Woche ein Pilotranking der YouTube-Blogger veröffentlicht hat – die Top 20 im Mai nach Engagement. Die Ergebnisse können gefunden werden.
2. Handy, Mobiltelefon. Mobilität als Haupttrend im Internet beschleunigt auch die sozialen Medien – das Smartphone eignet sich ideal für die Erstellung multiformatiger Nutzerinhalte.
3. Boten. Telegram übernimmt eine Medien- und Forumsrolle – immer mächtigere Kanäle von Medien und Bloggern, öffentliche Chats in aktiven Zielgruppen. WhatsApp hat den Platz der alltäglichen öffentlichen Chats der Menschen eingenommen. Viber ist eine „Kampagne“ für junge Leute und die Aufgabe, E-Commerce in Instant Messenger einzuführen.
4. Medien. Die Medien kommen in die sozialen Medien – der Schwerpunkt liegt auf der Echtzeitverteilung von Inhalten direkt „in die Hände“ der Nutzer.
5. UGC-Sites. Thematische Plattformen erwiesen sich als der bequemste Ort für den Austausch von Benutzererfahrungen. Web 2.0 ist lebendiger denn je.
6. Story-Format. Das Story-Format, das von Snapchat in fast alle sozialen Netzwerke Einzug gehalten hat, gewinnt an Bedeutung und sammelt Trends in den Bereichen Video, Life, Mobile und einfache Kommunikation hier und jetzt. Das am schnellsten wachsende Format.
7. LiveJournal zeigt keinen Erdrutsch, sondern einen stetigen Rückgang der Aktivität auf der Website selbst, fungiert jedoch immer noch häufig als Informationsquelle, die außerhalb von LiveJournal in sozialen Medien verbreitet und konsumiert wird.

Die vollständige Version der Studie, einschließlich der Bewertung von Autoren und sozialen Netzwerkgruppen, wird in der Präsentation vorgestellt und kann unter dem Link eingesehen und heruntergeladen werden.

Referenz:

Nachricht – jeder offene (öffentliche) Beitrag – im Status, an der Pinnwand, in Gruppen, Kommentaren usw. Nachrichten in persönlicher Korrespondenz oder im Modus „Nur Freunde“ werden nicht berücksichtigt.