Merkmale des Publikums des sozialen Netzwerks „Odnoklassniki. Analysen russischer Giganten: VKontakte und Odnoklassniki. Infografiken Alter Zielgruppe sozialer Netzwerke

Wir präsentieren Daten aus regelmäßigen Untersuchungen aktiver Zielgruppen soziale Netzwerke in Russland für Mai 2017. Die Studie umfasste Daten zu den sozialen Netzwerken VKontakte, Facebook, Instagram, Twitter, MoiMir und LiveJournal. Der Schwerpunkt liegt auf dem aktiven (schreibenden) Publikum, da wir soziale Netzwerke als Mittel der öffentlichen Kommunikation und ihren Einfluss auf die öffentliche Meinungsbildung untersuchen. Die Studie präsentiert Daten zu Publikum, Alter, Geschlecht und regionaler Verteilung der Autoren sozialer Netzwerke in Russland.

Social-Media-Aktivitäten nach Quellentyp

Anzahl der „Sprecher“ Autoren für Mai 2017 betrug 38 Millionen, sie wurden erzeugt 670 Millionen Nachrichten. Der überwiegende Anteil der Inhalte konzentriert sich auf soziale Netzwerke – das sind 470.737.000 Veröffentlichungen 70,2% Am Gesamtvolumen der Erwähnungen in sozialen Medien beträgt der Anteil von Microblogs 11,7% der Gesamtzahl der Videoressourcen - 10,8% .

Autoren und Beiträge

Im sozialen Netzwerk VKontakte wurde ein Monat lang aufgezeichnet 25.722 Tausend Autoren und mehr 310.795.000 Nachrichten. Instagram setzte seinen Wachstumstrend fort: Im Mai verzeichnete die Seite einen Rekord 7.143 Tausend. aktiv Autoren. Es gab keine wesentlichen Änderungen im Umfang der öffentlichen Inhalte im Netzwerk – 71.733 Tausend Nachrichten. Auf Twitter – veröffentlicht vor einem Monat 78.372.000 Tweets von 1.171.000 Autoren. Auf Facebook 1.953.000 Autoren und 53.413.000 öffentliche Nachrichten.

Statistiken für jedes soziale Netzwerk

IN KONTAKT MIT

Die Geschlechterverteilung im Netzwerk ist traditionell: 58,4 % der Autoren sind weiblich, 41,6 % männlich. Die Hauptaltersgruppe – 37 % – sind Autoren im Alter von 25 bis 34 Jahren. Die zweitgrößte Gruppe sind die 18- bis 24-Jährigen (25,7 %).

Was die geografische Verteilung der VKontakte-Autoren betrifft, so blieb St. Petersburg mit 44,9 % die höchste Durchdringung, an zweiter Stelle liegt die Region Murmansk (30,26 %), an dritter Stelle Moskau (28,43 %).

INSTAGRAM

Den höchsten Durchdringungsgrad verzeichnete St. Petersburg mit 13,66 %, an zweiter Stelle liegt Moskau mit einem Indikator von 10,91 % und an dritter Stelle die Region Sachalin (10,14 %).

FACEBOOK

Facebook hat 1,9 Millionen Autoren und 53,4 Millionen Beiträge. 58,9 % der Autoren sind weiblich. FB-Autoren sind älter als aktive VKontakte-Autoren. In der vorherrschenden Altersgruppe (25-34) gibt es derzeit 37 % der Autoren, die zweitgrößte Gruppe ist die 35-44-Jährige, die 30,6 % der Autoren umfasst. Über 45 Jahre alt – 23,5 % der Autoren.

Bei der regionalen Durchdringung liegt Moskau an erster Stelle: 7,73 % der Moskauer veröffentlichen Beiträge und Kommentare auf FB. Darüber hinaus sind fast die Hälfte der FB-Autoren in Moskau ansässig (953.417).

Bei der geografischen Durchdringung liegt St. Petersburg erneut an erster Stelle (2,28 %), Moskau mit leichtem Rückstand an zweiter Stelle und die Republik Sacha an dritter Stelle (1,5 %).

MEINE WELT

Die Geschlechterverteilung ist hier gleichmäßiger als in anderen Netzwerken: Etwas mehr als die Hälfte – 54,4 % der Autorinnen – sind weiblich. Bei MyWorld sind nur 8,7 % der Autoren unter 25 Jahre alt. Die größte Gruppe ist 55 Jahre und älter (34,9 %). Der Anteil der Gruppen 35-44 und 45-54 beträgt 21,1 % bzw. 21,4 %.

In Bezug auf die regionale Durchdringung liegt Moskau mit 0,25 % an der Spitze. Sewastopol, die Region Tscheljabinsk und St. Petersburg liegen leicht zurück – 0,23 %.

LIVEJOURNAL

Es gibt 81.000 Autoren im LiveJournal. Nachrichten für Mai wurden von knapp 3 Millionen indexiert. 60,4 % der Autoren waren männlich. 39,7 % der Autoren sind zwischen 35 und 44 Jahre alt – das ist die Hauptaltersgruppe der LJ. 31 % der Autoren sind 25–34 Jahre alt. Weitere 17,8 % sind 45-54 Jahre alt.

Vergleich sozialer Netzwerke nach Geschlecht und Alter der Autoren

LiveJournal und Twitter sind nach wie vor die einzigen Plattformen, auf denen männliche Autoren mit 60,4 % bzw. 55,4 % überwiegen. VKontakte ist der jüngste Autor. Die Hauptgruppen – 18–24 und 25–34 Jahre alt – erhielten 25,7 % bzw. 37 %. Die Autoren von FB und LiveJournal sind in den Altersgruppen möglichst ähnlich: Hier sind Autoren im Alter von 25 bis 45 Jahren aktiv, die vorherrschenden Gruppen unterscheiden sich jedoch – auf Facebook sind es 25-34 (37 %), auf LiveJournal sind es 35 -44 (39,7 %).

SOCIAL-MEDIA-TRENDS

„Der Haupttrend besteht darin, dass soziale Medien außerhalb sozialer Netzwerke aktiver wachsen“, sagt Natalya Sokolova, CEO von Brand Analytics. - In den sozialen Medien gibt es aufgrund des Aufkommens des Mobil- und Smartphone-Zeitalters sowie aufgrund neuer Kommunikationsformate – Instant Messenger und Story-Formate – einen wachsenden Trend zu nutzergenerierten Inhalten. Darüber hinaus müssen wir das Wachstum des Medienkonsums aufgrund der Entwicklung der Verbreitung professioneller Inhalte in Social-Media-Kanälen berücksichtigen.“

1. Youtube. Es hat sich als Hauptinformationsquelle für Schüler fest etabliert. Aber er hörte hier nicht auf. Es ist ein spürbarer Zuwachs an Qualitätskanälen für alle Altersgruppen und Interessen zu verzeichnen. Erinnern wir uns daran, dass Brand Analytics letzte Woche ein Pilotranking der YouTube-Blogger veröffentlicht hat – die Top 20 im Mai nach Engagement. Die Ergebnisse können gefunden werden.
2. Handy, Mobiltelefon. Mobilität als Haupttrend im Internet beschleunigt auch die sozialen Medien – das Smartphone eignet sich ideal für die Erstellung multiformatiger Nutzerinhalte.
3. Boten. Telegram übernimmt eine Medien- und Forumsrolle – immer mächtigere Kanäle von Medien und Bloggern, öffentliche Chats in aktiven Zielgruppen. WhatsApp hat den Platz der alltäglichen öffentlichen Chats der Menschen eingenommen. Viber ist eine „Kampagne“ für junge Leute und die Aufgabe, E-Commerce in Instant Messenger einzuführen.
4. Medien. Die Medien kommen in die sozialen Medien – der Schwerpunkt liegt auf der Echtzeitverteilung von Inhalten direkt „in die Hände“ der Nutzer.
5. UGC-Sites. Thematische Plattformen erwiesen sich als der bequemste Ort für den Austausch von Benutzererfahrungen. Web 2.0 ist lebendiger denn je.
6. Story-Format. Das Story-Format, das von Snapchat in fast alle sozialen Netzwerke Einzug gehalten hat, gewinnt an Bedeutung und sammelt Trends in den Bereichen Video, Life, Mobile und einfache Kommunikation hier und jetzt. Das am schnellsten wachsende Format.
7. LiveJournal zeigt keinen Erdrutsch, sondern einen stetigen Rückgang der Aktivität auf der Website selbst, fungiert jedoch immer noch häufig als Informationsquelle, die außerhalb von LiveJournal in sozialen Medien verbreitet und konsumiert wird.

Die vollständige Version der Studie, einschließlich der Bewertung von Autoren und sozialen Netzwerkgruppen, wird in der Präsentation vorgestellt und kann unter dem Link eingesehen und heruntergeladen werden.

Referenz:

Nachricht – jeder offene (öffentliche) Beitrag – im Status, an der Pinnwand, in Gruppen, Kommentaren usw. Nachrichten in persönlicher Korrespondenz oder im Modus „Nur Freunde“ werden nicht berücksichtigt.

Haben Sie sich jemals gefragt, wie viel größer Facebook als VKontakte ist? Oder was machen die Chinesen ohne Twitter?

Und wir dachten.

Praktisch jeden ein Internetnutzer ist in dem einen oder anderen sozialen Netzwerk registriert. Heute handelt es sich dabei nicht nur um Kommunikationsmittel, sondern um ganze Medienplattformen weltbekannter IT-Giganten. Hier sind einige davon.

Facebook

Von links nach rechts: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz und Chris Hughes

Das beliebteste soziale Netzwerk der Welt bedarf keiner Einführung. Es wurde von Mark Zuckerberg und seinen Mitbewohnern Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz und Chris Hughes erstellt. Am 4. Februar 2004 wurde ein soziales Netzwerk namens Thefacebook für Harvard-Studenten geöffnet. Der weltweite Start erfolgte am 26. September 2006.

Geographie der Verbreitung

laut Bitly Science Team

Das heutige Facebook erhielt allgegenwärtig Verbreitung. Natürlich ist die Beliebtheit des Netzwerks je nach Anbieter unterschiedlich verschiedene Länder. In China ist es beispielsweise verboten, in Nordkorea sieht es nicht besser aus und in Russland haben VKontakte und Odnoklassniki die Decke gezogen. Dennoch nutzen in unserem Land etwa 25.000.000 Nutzer Facebook.

Publikum

in Russland, basierend auf Brand Analytics-Materialien

QZone ist das beliebteste soziale Netzwerk. China-Netzwerk.

Das Publikum umfasst 755.000.000 Nutzer zweiter Indikator unter allen sozialen Netzwerken der Welt.

Die Qzone-Mitglieder sind überwiegend Männer (57 % gegenüber 43 % Frauen) im Alter von 26 bis 30 Jahren. Aus irgendeinem Grund gibt es keine Daten über Personen unter neunzehn Jahren, entweder sind dies die Besonderheiten der Gesetzgebung, oder sie verbergen ihr Alter. :) :)

Eigentümer

Von links nach rechts: Gründer Ma Huaten, Executive Vice President Seng Yee Lau

Das Netzwerk gehört dem Telekommunikationsriesen Tencent (auch die Messenger QQ und WeChat sind ihr Werk). Der CEO des Unternehmens, Gründer Ma Huateng, erwarb übrigens 10,26 % der Anteile der bekannte DST-Fonds, und dies ist der Teil von Mail.ru, der für ausländische Investitionen verantwortlich ist.

Vergleich

Für mehr und Sichtweite haben wir die oben genannten Indikatoren in Diagrammen zusammengefasst. Jeder liebt Diagramme? Um die tatsächliche Zielgruppe abzuschätzen, nehmen wir normalerweise die Anzahl der aktiven Benutzer pro Monat oder pro Tag.

Anzahl der Nutzer sozialer Netzwerke, die im letzten Monat aktiv waren

Die Tatsache, dass Facebook das beliebteste der Welt ist, warf keine Fragen auf. Dieses Übergewicht ist erstaunlich; die Zahl der aktiven Facebook-Nutzer entspricht fast der Zahl der Zuschauer jeder andere erwähnt sozial Netzwerke insgesamt.

Kapitalisierung von Unternehmen, die soziale Netzwerke besitzen

Der chinesische Telekommunikationsriese liegt nicht weit hinter dem unangefochtenen Spitzenreiter zurück. Es überrascht nicht, dass Tencent neben QZone weitere soziale Netzwerke, mehrere Instant Messenger und kostenlose Spiele besitzt. Erinnert mich an Russian Mail.ru, mehrfach erhöht. Übrigens, trotz der bescheidenen Großschreibung im Vergleich zu anderen, Russisches Unternehmen verfolgt eine mutige Anlagepolitik und diversifiziert sein Vermögen. Von den sechs untersuchten sozialen Netzwerken. Netzwerke, die Hauptstadt von Mail.ru ist in vier direkt und in einem indirekt vertreten.

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In Bezug auf die Beteiligung der Bevölkerung an sozialen Netzwerken liegt Russland weltweit an zweiter Stelle

In Bezug auf die Beteiligung der Bevölkerung an sozialen Netzwerken liegt Russland weltweit an zweiter Stelle – 78 % der russischen Internetnutzer sind in einigen sozialen Netzwerken präsent. Russland wird bei diesem Indikator nur von Japan übertroffen, wo 88 % der Internetnutzer soziale Netzwerke nutzen. Es folgen Russland mit 75 %, Schweden mit 74 % und die Republik Korea mit 72 %.

Solche Daten sind in der Veröffentlichung „Digital Economy: eine kurze statistische Sammlung“ enthalten. Weiterführende Schule Economics (HSE) für 2019. Speziell für diesen Indikator umfasste der Kreis der untersuchten Länder neben den bereits genannten auch Deutschland, Italien, Finnland, Frankreich, die Tschechische Republik und Estland. Es werden Informationen für das Jahr 2017 bzw. für die Folgejahre bereitgestellt, für die Daten verfügbar sind. Die Bevölkerung Russlands umfasst Personen im Alter von 15 bis 74 Jahren.

In einem Monat veröffentlichten Social-Media-Nutzer in Russland 1,8 Milliarden Nachrichten

Es handelt sich um Ressourcen mit der höchsten Zitierung (mit Zitierung meinen Experten die Anzahl der bereitgestellten kurzen oder vollständigen Hyperlinks). Um die beliebtesten Ressourcen zu ermitteln, analysierten Experten 1,78 Milliarden russischsprachige Nachrichten, die im August 2018 in sozialen Medien veröffentlicht wurden, und bewerteten den Anteil von Personen unter 18 Jahren unter allen Autoren.

Laut dieser Studie gehörten zu den 25 beliebtesten Ressourcen bei Nutzern unter 18 Jahren das soziale Netzwerk „VKontakte“ (erster Platz, von diesem Zielgruppensegment zitiert – fast 492.000 Mal), Instagram (dritter Platz, mehr als 274.000 Links). ) und Facebook (vierter Platz, 85,3 Tausend Mal zitiert), YouTube-Video-Hosting belegte den zweiten Platz (363,1 Tausend Links) und Telegram Messenger den fünften Platz (fast 52 Tausend Links).

In die Gesamtwertung einbezogen wurden außerdem der Online-Shop AliExpress (Platz sieben, fast 35.000 Mal zitiert), die Unterhaltungs-Community pikabu.ru (Platz 18, 7,3 Tausend Links), die Nachrichtenagentur RIA Novosti (Platz 20, 6,5 Tausend Links) und WhatsApp Messenger (24. Platz, etwas mehr als 5,2 Tausend Links). Den letzten Platz im Ranking belegt der persönliche Empfehlungsdienst Zen (ca. 4,3 Tausend Links).

Experten stellen eine starke Kluft zwischen den Top-3-Spitzenreitern und Facebook fest: Diese Plattform ist die „erwachsenste“ aller Top-25-Plattformen, der Anteil der Jugendautoren beträgt nur 0,6 %. Die Aufmerksamkeit der Fachwelt erregte auch der fünfte Platz des Telegram-Dienstes, der Facebook fast eingeholt hätte. „Es scheint nicht, dass die Blockierung des Messengers seine Nutzung ernsthaft beeinträchtigt hat. Und auch in den öffentlichen Telegram-Kanälen geht es nicht nur um Politik“, heißt es in der Studie.

2017

VTsIOM: Etwa ein Drittel der erwachsenen Russen nutzt soziale Netzwerke überhaupt nicht

Das Allrussische Zentrum für das Studium der öffentlichen Meinung (VTsIOM) präsentierte Forschungsdaten zur Nutzung sozialer Netzwerke durch Russen. Es stellte sich heraus, dass 45 % der Befragten über 18 Jahren fast täglich mindestens eines der sozialen Netzwerke nutzen, 62 % – mindestens einmal pro Woche. Etwa ein Drittel ist von sozialen Medien komplett ausgeschlossen (20 % aufgrund der Tatsache, dass sie keinen Zugang zum Internet haben und weitere 10 % haben keinen einzigen Account).

Das höchste Maß an Engagement war erwartungsgemäß bei jungen Menschen zu verzeichnen – in der Gruppe der 18- bis 24-Jährigen nutzen 91 % fast täglich soziale Netzwerke, bei den Befragten im Alter von 25 bis 34 Jahren sind es 69 % (in der Gruppe der über 60-Jährigen). - nur 15 %).

VKontakte und Instagram erwiesen sich als die „jugendlichsten“ Plattformen. Der größte Anteil des Publikums der VKontakte-Nutzer – 40 % – entfällt auf Personen im Alter von 25 bis 34 Jahren. Unter den Instagram-Nutzern sind 38 % zwischen 18 und 24 Jahre alt, 37 % sind zwischen 25 und 34 Jahre alt. Unter dem täglichen Publikum von Odnoklassniki ist die häufigste Gruppe ebenfalls 25-34 Jahre alt (28 %). Gleichzeitig kommt die Verteilung des Odnoklassniki-Publikums nach Alter unter allen sozialen Netzwerken der allgemeinen Verteilung des Internets am nächsten Publikum in Russland. Im sozialen Bereich Facebook-Netzwerke und „My World“ haben überwiegend ein älteres Publikum. Unter dem Facebook-Publikum ist die Mehrheit der Menschen zwischen 35 und 44 Jahren (28 %) und zwischen 45 und 59 Jahren (26 %) alt, der Kern des My World-Publikums ist 45–59 Jahre alt (39 %).

Die beliebteste Möglichkeit, auf das Internet zuzugreifen, ist Handy/smartphone – wird von 52 % der Nutzer als häufiges Gerät genannt. Der Zugriff per Mobiltelefon ist bei den täglichen Nutzern von Instagram (92 %) und VKontakte (84 %) am höchsten, bei anderen Netzwerken etwa 70 %.

Darüber hinaus gaben fast drei Viertel der Befragten an, Instant Messenger zu nutzen: 62 % haben am Tag vor der Umfrage mindestens eine Nachricht verschickt. Spitzenreiter sind WhatsApp (44 %), VKontakte Messenger (32 %), SMS (32 %) und Viber (30 %). Auch die Wahl eines Programms zum Austausch von Kurznachrichten hängt eng mit dem Alter zusammen – bei den Befragten über 60 Jahren wird am häufigsten SMS genutzt (43 %), in der Gruppe der 18- bis 24-Jährigen der Messenger VKontakte (69 %). ).

Levada Center: Plötzlicher Niedergang

Die Zahl der Nutzer sozialer Netzwerke unter Russen ist stark zurückgegangen. Im März 2017 nutzten 66 % der erwachsenen Nutzer in Russland soziale Netzwerke, mittlerweile sind es 59 %. Der Rückgang kam überraschend, da dieser Indikator von August 2011 bis 2017 kontinuierlich wuchs, mit dem einzigen geringfügigen Rückgang im Juli 2014. Analysten kamen zu diesen Schlussfolgerungen „ Levada-Zentrum“, der die entsprechende Studie veröffentlichte.

Noch früher, im März 2017, lag die Zahl der russischen Nutzer in sozialen Netzwerken bei 66 % der Befragten. Im August 2016 waren es 63 %, im Februar 2016 - 62 %, im August 2015 - 61 %, im Juli 2014 - 57 %, im März 2014 - 60 %, im Juli 2013 - 56 %, im Oktober 2012 - 47 %, im August 2011 - 35 % der Befragten.

In der aktuellen Studie gaben 37 % der Befragten an, dass sie fast täglich auf soziale Netzwerke zugreifen. Weitere 15 % gehen mehrmals pro Woche dorthin, 4 % einmal pro Woche und 3 % besuchen soziale Netzwerke mehrmals im Monat. Im Vergleich zur vorherigen Studie vom August 2017 blieb der Anteil der täglichen Nutzer unverändert, die Zahl der Befragten, die soziale Netzwerke mehrmals pro Woche besuchten, sank jedoch von 17 % auf 15 % und die Zahl der wöchentlichen Nutzer sank von 7 % auf 4 %.

Die Umfrage unter den Befragten wurde vom 1. bis 5. Dezember 2017 von Spezialisten des Levada-Zentrums durchgeführt. Befragt wurden 1,6 Tausend Vertreter der Stadt- und Landbevölkerung ab 18 Jahren. Die Umfrage wurde in 137 Siedlungen in 48 Regionen Russlands durch persönliche Interviews der Befragten zu Hause durchgeführt.

Die Studie ergab, dass 65 % der Russen, die soziale Netzwerke nutzen, Zeit auf VKontakte, 63 % auf Odnoklassniki, 23 % auf Instagram, 20 % auf Facebook, 14 % auf Google + und 9 % auf „My World“ auf Mail.ru verbringen , 7 % auf Twitter, 3 % auf LiveJournal und 1 % auf anderen sozialen Netzwerken.

Hinter letzten sechs Monaten Die Zahl der Nutzer, die VKontakte bevorzugen, ist gestiegen – im August 2017 verbrachten 60 % und nicht 65 % der Nutzer sozialer Netzwerke ihre Zeit dort, stellt Levada Center fest. Auch Odnoklassniki und Instagram verloren in diesem Zeitraum jeweils 1 %, Moi Mir verringerte das Ergebnis von 13 % auf 9 % und Twitter von 10 % auf 7 %. Gleichzeitig steigt das Interesse der Russen an Facebook (von 18 % auf 20 % aller Nutzer sozialer Netzwerke) und Google+ (von 10 % auf 14 %).

Die Studie zeigte auch, dass 33 % der Russen, die im Allgemeinen das Internet nutzen, täglich eine halbe bis eine Stunde in sozialen Netzwerken und Instant Messengern verbringen, 26 % verbringen dafür eine bis vier Stunden und 21 % weniger als eine halbe Stunde , 3 % – von 4 bis 8 Stunden , und weitere 3 % nutzen den ganzen Tag über soziale Netzwerke und Instant Messenger. 11 % der Internetnutzer nutzen sie überhaupt nicht und 3 % fällt es schwer, die Frage nach der dort verbrachten Zeit zu beantworten.

2016

Facebook wurde 2016 von russischen Medien am häufigsten erwähnt

Inländische Medien erwähnten Facebook mehr als 559.000 Mal (im Vergleich zu mehr als 430.000 im Jahr 2015), VKontakte – mehr als 528.000 Mal (im Vergleich zu mehr als 330.000 im Jahr 2015), Twitter – mehr als 479.000 Mal (im Vergleich zu mehr als 410). Tausend im Jahr 2015), ergibt sich aus Daten des Medienanalysesystems SCAN-Interfax.

Damit haben VKontakte und Twitter im neuen Ranking die Plätze getauscht.

Instagram belegt mit mehr als 221.000 Erwähnungen den vierten Platz. An fünfter Stelle steht YouTube, das mehr als 214.000 Mal erwähnt wurde.

Kaspersky Lab prognostizierte eine Massenabwanderung von Nutzern aus sozialen Netzwerken

Das auf Cybersicherheitsfragen spezialisierte Unternehmen Kaspersky (ehemals Kaspersky Lab) prognostizierte im Jahr 2017 den Beginn einer Massenabwanderung von Nutzern aus sozialen Netzwerken, da die Menschen sich nicht damit abfinden würden, dass ihre privaten Daten preisgegeben werden.

Auf der traditionellen Veranstaltung des Unternehmens, die den Ergebnissen des ausgehenden Jahres gewidmet war, sprach der Chef-Antivirenspezialist Kaspersky-Lab-Experte Alexander Gostev stellte fest, dass in Russland und einer Reihe anderer Länder die öffentliche Diskussion über Benutzerdaten immer aktiver wird. Beispielsweise gibt es Aussagen einiger Branchenvertreter, dass „Ihre persönlichen Daten eigentlich nicht Ihnen gehören, sondern Eigentum des Staates.“ „Und gleichzeitig sehen wir, dass dieselben sozialen Netzwerke und globalen Dienste nicht in der Lage sind, unsere Daten zu schützen“, sagt Gostev.

Seiner Meinung nach sind die Informationen, die eine Person über sich selbst angeben muss, wenn sie sich in einem sozialen Netzwerk registriert oder beispielsweise beabsichtigt, einen Film online anzusehen, in der Praxis anderen Ländern, Drittunternehmen und Hackern zugänglich. Nach Gostevs Verständnis ist es nicht geschützt, wie die jüngsten Leaks von Yahoo und LinkedIn deutlich belegen.

Er weist darauf hin, dass die Löschung aus diesem sozialen Netzwerk früher hauptsächlich eine Form des Protests amerikanischer Teenager war, denen der Facebook-Beitritt ihrer Eltern schmerzlich bewusst war. „Jetzt sehen wir, dass immer mehr Menschen soziale Netzwerke verlassen, weil es so viele Menschen gibt, die an Ihre Daten gelangen wollen, dass es einfacher ist, soziale Netzwerke einfach nicht zu nutzen“, sagt Gostev. „Und nächstes Jahr wird die Zahl dieser Verweigerer deutlich zunehmen.“

Zwei von drei Einwohnern russischer Städte nutzen VKontakte

Laut dem aktualisierten Web-Index von Mediascope für über 100.000 Städte nutzen mehr als 65 % der Einwohner russischer Städte VKontakte. Gleichzeitig bevorzugen fast 40 % der Zuschauer eine mobile Anwendung als wichtigste Methode für den täglichen Zugriff auf das soziale Netzwerk.

Ausweitung der mobilen Zielgruppenmessung Web Applikationen Der Index in Städten mit mehr als 100.000 bis 700.000 Einwohnern führte zu einem Anstieg der gemessenen Zielgruppe der OK-Anwendung um fast das Dreifache, von 3 auf 8,8 Millionen. Die gesamte gemessene Zielgruppe der Desktop-Version von OK und der mobilen Anwendungen stieg um das 2,5-fache mal. Gleichzeitig steigt die Zahl der Nutzer mobile Applikation Die Anzahl der sozialen Netzwerke ist in Städten mit 100.000 bis 699.000 Einwohnern fast doppelt so hoch wie in Städten mit über 700.000 Einwohnern. Jeder zweite Einwohner dieser Städte besucht OK mindestens einmal im Monat.

Russische Beamte müssen persönliche Informationen über Social-Media-Konten bereitstellen

Russische Beamte waren verpflichtet, ihre Konten in sozialen Netzwerken oder Blogs bis zum 1. April 2017 dem russischen Arbeitsministerium zu melden. Durch solche Maßnahmen soll sichergestellt werden, dass Beamte die Regeln der Berufsethik einhalten.

Vor dem 1. April 2017 muss das Arbeitsministerium der Russischen Föderation eine Umfrage durchführen und Daten darüber sammeln, ob Beamte über Konten in sozialen Netzwerken oder Blogs verfügen. Alle Regierungsbeamten müssen Informationen bereitstellen, diese werden jedoch nicht öffentlich sein.

In Russland sind etwa 1,5 Millionen Beamte im öffentlichen Dienst tätig, 70 % von ihnen nutzen soziale Netzwerke und schreiben Blogs. Ziel der Neuerung ist es, sicherzustellen, dass Beamte die Regeln der Berufsethik einhalten.

Experten sind der Meinung, dass ein Verbot der Nutzung sozialer Netzwerke für persönliche Zwecke durch Beamte keine Ergebnisse bringen wird. Um betriebliche Probleme zu lösen, ist es notwendig, Anwendungen mit zertifizierten Verschlüsselungstools zu verwenden.

Daten von Megafon

Soziale Netzwerke entwickeln sich zum effektivsten und einflussreichsten Kanal zur Informationsverbreitung und übertreffen hinsichtlich der Zielgruppengröße die klassischen Medien: Zeitungen, Radio und Fernsehen. MegaFon hat für Oktober 2016 eine Beliebtheitsbewertung von sozialen Netzwerken und Instant Messengern erstellt und außerdem deren durchschnittliches tägliches Publikum und das über sie übertragene Verkehrsaufkommen analysiert.

Schnell wachsend. ", im russischsprachigen Segment

Verschiedenen Quellen zufolge ist das soziale Netzwerk VKontakte entweder die zweitbeliebteste Seite in Russland. Wie dem auch sei, niemand gibt der „lebenden Legende“ von VK.com den dritten Platz. Das monatliche Publikum des sozialen Netzwerks beläuft sich auf 54 Millionen Menschen, davon sind fast 22 Millionen Autoren, das heißt, sie hinterlassen mindestens einmal im Monat öffentliche Nachrichten. Daher scheint die Bedeutung der Präsenz auf dieser Website aus SMM-Sicht offensichtlich und unbestreitbar. Aber an wen wenden wir uns, wem bieten wir Waren und Dienstleistungen an, wen meinen wir mit dem Begriff „VKontakte-Publikum“? All das verraten wir Ihnen.

„VKontakte“ – ein soziales Netzwerk für Schulkinder?

Wenn ein anderes beliebtes russisches soziales Netzwerk – Odnoklassniki – den Ruf hat, eine Seite „für Rentner“ zu sein, dann leidet VKontakte unter dem gegenteiligen Stereotyp – es heißt, dass „hier ein Schulkind rumhängt“. Aus diesem Grund wird die Plattform oft nicht ernst genommen, denn was kann man von unvernünftigen Kindern und Jugendlichen nehmen, die aufgrund von Nachlässigkeit und mangelnder Lernbelastung hier sitzen?

Wenn wir uns von der „Couch-Soziologie“ entfernen und uns professionellen Soziologen zuwenden, eröffnet sich uns ein völlig anderes Bild. Laut Medienexperten umfasst das VKontakte-Publikum heute fast die gesamte Bevölkerung Russlands und einiger anderer Länder der ehemaligen UdSSR. VK besticht durch seine einfache, praktische und intuitive Bedienung. Bemerkenswert ist, dass die Reihen von VKontakte weiterhin durch Nutzer anderer sozialer Netzwerke aufgefüllt werden. So ist beispielsweise in den letzten Jahren das sogenannte obere Segment des Publikums auf das Territorium von VKontakte gezogen – gebildete, zahlungsfähige Bürger, die früher in der Regel Facebook bevorzugten. Auch der Anteil der Nutzer in der Altersgruppe 35+, die traditionell als Bewohner von Odnoklassniki galten, ist gestiegen. Gleichzeitig sind natürlich unterschiedliche Altersgruppen im sozialen Netzwerk nicht homogen vertreten.

Wer bildet den Kern des VKontakte-Publikums? Einigen Schätzungen zufolge handelt es sich dabei um Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren, und es gibt einen Trend zur allmählichen Reifung des Publikums. Anderen Schätzungen zufolge handelt es sich dabei um Personen im Alter von 25 bis 34 Jahren, was übrigens mit dem Kernpublikum von Odnoklassniki übereinstimmt. Auf jeden Fall ist es dumm, heute über VK.com als soziales Netzwerk für Schulkinder zu sprechen. Anscheinend geht dieses Stereotyp auf das Jahr 2007 zurück, als junge Menschen tatsächlich stundenlang auf VKontakte verbrachten und relevante „Jugend“-Inhalte produzierten. Da sich auch heute noch die meisten viralen Inhalte von alten öffentlichen Seiten aus der Zeit der „Schulkinder“ verbreiten, kann sich die Website nicht vollständig von ihrem „Schul“-Image lösen.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Schüler, die das soziale Netzwerk vor fast zehn Jahren beherrschten, inzwischen erwachsen geworden sind und Studenten geworden sind oder sogar bereits einen Hochschulabschluss erworben haben. Derzeit sind VK-Benutzer recht reife, sozial und wirtschaftlich aktive Menschen.

Interessant ist auch ein Blick auf Statistiken zur Geographie. Laut Vertretern von VKontakte wird das soziale Netzwerk in allen Regionen genutzt Russische Föderation, sowie Länder der Zollunion, im nahen und fernen Ausland. Unter Runet-Nutzern ist das soziale Netzwerk „VKontakte“ bei Bewohnern großer und mittlerer Städte am beliebtesten – die Anführer werden voraussichtlich in Moskau, St. Petersburg, Jekaterinburg, Nowosibirsk, Nischni Nowgorod und anderen Megastädten zu sehen sein. Ein interessantes Detail: Im Durchschnitt verbringt jeder Nutzer täglich etwa 40 Minuten im sozialen Netzwerk und verbringt diese Zeit sehr aktiv – mit dem Lesen von Nachrichten, dem Erstellen von Inhalten und der Kommunikation in Dialogen.

Zusammenfassend können wir sagen, dass die Zielgruppe von VKontakte aktuelle oder „gestern“ Studenten, junge Berufstätige und Menschen im frühen mittleren Alter sind. Geographisch kennt der Ort auch hier praktisch keine Grenzen. Das soziale Netzwerk ist für Moskauer und St. Petersburger etwas interessanter als das eher provinzielle Odnoklassniki, erfreut sich aber auch in den Regionen großer Beliebtheit.

Was unterscheidet VKontakte-Benutzer von Stammgästen anderer sozialer Netzwerke?

Haben VKontakte-Benutzer eine Art Einheitlichkeit, eine gemeinsame Identität, eine Mentalität oder handelt es sich um eine bunte Welt voller Menschen, die sich voneinander unterscheiden? Experten bestehen darauf, dass bestimmte Wahrnehmungs- und Verhaltensmerkmale für die überwiegende Mehrheit der Nutzer noch immer charakteristisch sind.

Daher besteht das VKontakte-Publikum überwiegend aus visuellen Menschen, die Sammlungen, Fotostorys und Infografiken lieben. Auch bei rein textlichen Inhalten legen sie Wert auf Klarheit und Visualisierung der Hauptpunkte. Im Gegensatz zu Odnoklassniki-Benutzern, die sich mehr auf die persönliche Kommunikation konzentrieren, lesen VK-Benutzer aktiv den Newsfeed, was die Häufigkeit und den Umfang der Veröffentlichung von Inhalten betrifft. Es ist notwendig, die Balance zu wahren: um Sie nicht mit ständigem Blinken zu langweilen, sondern um Sie auch regelmäßig mit hellen, aussagekräftigen Beiträgen an sich selbst zu erinnern.

Bei der Arbeit mit einem Publikum auf VKontakte ist es wichtig, eine einseitige Herangehensweise zu vermeiden und alle relevanten Parameter zu berücksichtigen – Alter, Geografie, Vermögen, Nutzerinteressen und vieles mehr. Handeln Sie im Einklang mit den Zielen Ihres Unternehmens und verlassen Sie sich auf echte Zahlen. Sprechen Sie mit Benutzern in derselben Sprache und sie werden Sie auf jeden Fall hören!

Aktuellen Studien zum russischsprachigen Internetsegment zufolge besuchen etwa 90 % aller Netzwerknutzer regelmäßig soziale Netzwerke. Gleichzeitig nutzen viele von ihnen nicht nur ein, sondern mehrere soziale Netzwerke gleichzeitig. Richtiges Verständnis Zu wissen, welcher Anteil von Internetnutzern sich auf eine bestimmte Ressource konzentriert, ist der Hauptschlüssel für eine erfolgreiche Website-Werbung in sozialen Netzwerken.

Wen suchen wir?

Nehmen Sie zunächst einen Bleistift und versuchen Sie, die Personen zu charakterisieren, die Sie als potenzielle Besucher Ihrer Website und Ihre zukünftigen Kunden betrachten. Das ist Ihre Zielgruppe. Stellen Sie eine Liste der wichtigsten Parameter bereit, zum Beispiel:

Geographische Lage;

• Kinder haben;

  Beruf;

  Sozialer Status;

  Interessen;

Nicht wahrnehmen dieses Beispiel wie eine Vorlage. Ihre Kriterien zur Bestimmung der Zielgruppe können völlig anders sein als die vorgeschlagenen. Es geht darum, den benötigten Nutzerkreis möglichst genau zu beschreiben. Ist die Liste fertig? Dann setzen wir uns ans Mikroskop und schauen uns genau an, wie ein Nutzer dieses oder jenes sozialen Netzwerks ist. Wenn wir das Social-Media-Publikum kennenlernen, vergleichen wir es sofort mit unseren potenziellen Kunden. Wir erstellen systematisch nach Ihren Kriterien eine eigene Bewertung der „Berufstauglichkeit“ sozialer Netzwerke. Gehen!

In Kontakt mit

Eines der beliebtesten sozialen Netzwerke deckt den gesamten russischsprachigen Teil des Internets ab und ist in den Regionen recht gut vertreten. Entgegen der vorherrschenden Meinung über das Kindheitsalter des Durchschnittsnutzers, in In letzter Zeit Das VKontakte-Publikum ist merklich gereift. Das Durchschnittsalter des „Rückgrats“ wird auf 20-30 Jahre geschätzt.

Die Leute kommen hauptsächlich hierher, um zu kommunizieren und aktiv Musik, Fotos und verschiedene Links zu teilen. Für die Kommunikation „nach Interessen“ werden Gruppen zu unterschiedlichen Themen gebildet. Die beliebtesten von ihnen haben über 5.000.000 Abonnenten, darunter 200.000 regelmäßige Besucher.

Nach Geschlecht behält VKontakte fast bei Perfekte Balance, und die durchschnittliche Zeit, die ein Benutzer mit dieser Ressource verbringt, beträgt 30 Minuten.

Klassenkameraden

Egal wie sehr Odnoklassniki versucht, seine Nutzer zu verjüngen, das soziale Netzwerk bleibt weiterhin die wichtigste Plattform im RuNet für die Kommunikation zwischen „ehemaligen“ Klassenkameraden, Klassenkameraden, Kollegen usw. Das Publikum ist überwiegend weiblich (70 %), das Durchschnittsalter der Nutzer liegt bei etwa 30–40 Jahren. Dieses soziale Netzwerk wird von den ältesten Nutzern des Netzwerks bevorzugt und viele assoziieren es mit einem Treffpunkt für Hausfrauen.

Von der mehr als 40 Millionen Mann starken Odnoklassniki-Armee werden mehr als die Hälfte der „Kämpfer“ als Moskauer identifiziert, der Rest sind zu etwa gleichen Teilen Ausländer oder Vertreter anderer russischer Städte. Benutzer werden in Gruppen (gemeinsame Interessen) und Gemeinschaften (Arbeitsorte, Studienorte usw.) eingeteilt, und die durchschnittliche Zeit, die ein Benutzer auf der Website verbringt, beträgt nach verschiedenen Schätzungen etwa 25 Minuten.

Wie man Erfolg hat?

Odnoklassniki ist wie VKontakte eine ziemlich universelle Plattform, aber hier ist der ständige Kontakt mit Ihrem Publikum für eine erfolgreiche Werbung sehr wichtig. Vor allem die Förderung von Dienstleistungen und Gütern, die keine hohe Zahlungsfähigkeit des Publikums erfordern, sowie von Dienstleistungen, die in einer bestimmten Region lokalisiert sind, wird hier erfolgreich sein. Bieten aktuelle Information Seien Sie bitte bei Werbeaktionen, beantworten Sie Fragen zeitnah und gehen Sie auf Kritik ein und der Erfolg Ihres Unternehmens ist garantiert!

Facebook

Das Facebook-Publikum repräsentiert hauptsächlich den beruflich am weitesten fortgeschrittenen Teil der Bevölkerung. In der Regel handelt es sich um seriöse Spezialisten, die ein breites Berufsfeld abdecken. Hier ist es nicht schwer, Einzelunternehmer, Internetpersönlichkeiten, IT-Spezialisten sowie Vertreter der kreativen Klasse, Designer, Werbetreibende zu treffen... Das Alter der Hauptbesucher dieses Netzwerks liegt zwischen 25 und 50 Jahren. Und aus Sicht der geografischen Lage der Nutzer sind hier eher Bewohner von Großstädten vertreten. Die Hauptzielgruppe von Facebook zeichnet sich durch einen sozialen Status und ein nicht unterdurchschnittliches Einkommen aus. Gleichzeitig sind vielen von ihnen trotz der scheinbaren Ernsthaftigkeit des Durchschnittsnutzers verschiedene Tests, Flash-Spiele und andere Unterhaltungsangebote, die soziale Netzwerke häufig nutzen, um an Popularität zu gewinnen, keineswegs fremd.

Im Gegensatz zu inländischen VK und OK hat Facebook Zugang zu einem internationalen Publikum sowie eine Liste von Tools zur Förderung von Unternehmensseiten, einschließlich gezielter Werbung (es ist nicht billig, aber bei richtiger Anwendung sehr effektiv).

Wer wird Erfolg haben?

Am vielversprechendsten im Hinblick auf die Werbung werden hier Dienstleistungen und Waren sein, die sich an ein ernsthaft zahlendes Publikum richten. Konferenzen, Geschäftsschulungen und Seminare werden hier auf jeden Fall gefragt sein. Auch Unternehmen, die Designdienstleistungen anbieten, werden sich hier wohlfühlen. Wenn Sie planen, Ihre Aktivitäten über Russland hinaus auszuweiten, sollten Sie sich unbedingt auf die Werbung in diesem sozialen Netzwerk konzentrieren. Lesen Sie unsere Tipps, wie Sie Pleite vermeiden können.

Twitter

Twitter verfügt über ein spezielles Format, das diese Ressource dynamischer macht. Der durchschnittliche Twitter-Nutzer deckt eine breitere Altersspanne von 20 bis 40 Jahren ab, wobei die männliche Hälfte leicht überrepräsentiert ist. Hervorragende Integration in soziale Netzwerke mit mobile Geräte hat dazu geführt, dass etwa 75 % der Nutzer über ihre Gadgets hierher kommen. Hier finden Sie viele Geschäftsleute, die den Wert ihrer Zeit kennen und diese nicht verschwenden. Die 4 Minuten pro Tag, die ein Twitter-Nutzer online verbringt, sind ein hervorragender Beweis dafür.

Viele berühmte Persönlichkeiten, Politiker, Sportler, Stars des Showbusiness und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens haben Accounts auf Twitter.

Für wen ist es geeignet?

Youtube

Die Popularität von YouTube in RuNet wächst jedes Jahr stetig und heute wird die monatliche Zielgruppe dieses Video-Hostings auf nicht weniger als 50 Millionen Menschen geschätzt. Im Allgemeinen diese Plattform verfügt über Lokalisierungen in 75 Ländern, was unglaublich große Möglichkeiten bietet, ein internationales Publikum zu gewinnen. Wenn es jedoch darum geht, Besucher auf Ihre Website zu locken, sollten Sie von YouTube keine herausragenden Leistungen erwarten. Selbst hunderttausend Aufrufe mit Zehntausenden von „Likes“ können eine kleine Anzahl von Besuchern auf Ihre Website bringen.

Wie nutzt man es am besten?

Angesichts der hohen Beliebtheit von YouTube können Suchmaschinen sein millionenschweres Publikum einfach nicht ignorieren. Daher werden sich auf Ihrem Kanal gepostete Videos sicherlich positiv auf das Ranking Ihrer Marke auswirken Suchmaschinen(aus ähnlichen Gründen übrigens nicht vergessen). Dies ist ein hervorragendes Instrument zur Popularisierung einer Marke, auch auf internationaler Ebene. Und mit Hilfe einiger Geheimnisse können Sie die Effektivität des Videomarketings auf ein professionelles Niveau heben.

Instagram und Pinterest

Diese Fotodienste konnten vor nicht allzu langer Zeit bei uns große Popularität erlangen. Während Instagram der Nutzung mobiler Gadgets gegenüber aufgeschlossener ist, konzentriert sich Pinterest eher auf den Desktop-Nutzer. Trotzdem ist das Publikum dieser sozialen Netzwerke ziemlich nah dran. Ein typischer Nutzer ist eine junge Person (weiblich) unter 24 Jahren. In der Regel handelt es sich dabei um die fortgeschrittensten Nutzer, die vor allem Großstädte repräsentieren. Ähnlich wie Twitter bietet Instagram komfortable Möglichkeiten, Hashtags effektiv einzusetzen.

Für wen ist es geeignet?

Getreu dem Sprichwort „Es ist besser, einmal zu sehen, als 100 Mal zu hören“ bieten Instagram und Pinterest großartige Möglichkeiten, Marken zu bewerben, die sich leicht visualisieren lassen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, sich auszudrücken, wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung optisch ästhetisch und attraktiv ist. Professionelle Fotografen, Veranstalter, Kunsthandwerker und Hobbybäcker finden hier problemlos ihr Publikum.

Gleichzeitig eignet es sich besser für den Bereich Dekoration und Handarbeit und ist ein universelleres Werkzeug.

Nicht vergessen:

Die obige Beschreibung der häufigsten Ressourcen im russischsprachigen Internet charakterisiert nur deren Hauptpublikum, das sogenannte „Rückgrat“. Die Zahl der Social-Media-Nutzer ist riesig und wer weiß, was für atypische Vertreter man in einer bestimmten Community findet.