Wo ist der Keyword-Planer bei Google? Google-Keyword-Planer. So verwenden Sie den Keyword-Planer

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Zur Auswahl von Keywords in Google Adwords gibt es einen Keyword-Planer. Wie nutzt man ihn und welche Funktionen hat der Scheduler? Spezialist für kontextbezogene Werbung sagt Vera Novikova.

Der Keyword-Planer ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie eine Werbekampagne starten, optimieren, die Wirksamkeit Ihrer vorhandenen Keyword-Listen bewerten oder eine neue Liste erstellen können. Sie können sich auch anmeldenüber die Google Adwords-Schnittstellentools.

Der Planer bietet sofort an, zwei große Fragen zu lösen: neue Wörter finden oder Budgetplanung.

Suche nach neuen Schlüsselwörtern

Das Tool kann nach Phrase, Website oder Kategorie nach neuen Schlüsselwörtern suchen. In diesem Abschnitt können Sie neue Wörter basierend auf Ihrem Thema oder sogar auf einer bestimmten URL auswählen.

Sie können beispielsweise Ihre URL und die URL der Mitbewerber eingeben und sich die Keyword-Optionen ansehen, die AdWords vorschlägt. Die Tabelle zeigt sofort den geschätzten Tarif.

Bitte beachten Sie, dass es sich dabei nur um eine prognostizierte Rate handelt – in der Realität wird sie anders ausfallen. Aber es wird helfen, die „Durchschnittstemperatur im Krankenhaus“ zu verstehen.

Wörter können direkt aus der Tabelle zum Plan hinzugefügt werden. Und Sie sehen sofort die Tagesprognose für Klicks und Kosten abhängig vom ausgewählten Gebot.

Im oberen Menü der Tabelle stehen zwei Registerkarten zur Verfügung: Anzeigengruppenoptionen und Keyword-Optionen. In den Gruppenoptionen fasst das System selbst ähnliche Anfragen in Gruppen zusammen, aus denen Sie dann Ankündigungen machen können. Bei Suchkampagnen ist es wichtig, Wörter richtig zu gruppieren – der Planer hilft dabei. Überdenken Sie seine Vorschläge jedoch noch einmal sorgfältig: Unter den vernünftigen Ideen können sich auch sehr seltsame Optionen befinden.

Durch die Auswahl von Wörtern über den Planer können Sie auch Ihre Liste ausschließender Keywords erheblich erweitern. Dazu müssen Sie die vorgeschlagenen Wörter durchgehen und zu den Ausnahmen diejenigen hinzufügen, die sich für Sie als die richtige „Ausnahme“ herausstellen.

Budgetplanung

Wenn Sie über eine bestimmte vorgefertigte Liste mit Schlüsselwörtern verfügen, aber nicht wissen, mit welchem Budget Sie rechnen sollten, hilft Ihnen der Budgetplaner.

Sie können Wörter entweder manuell eingeben oder eine vorgefertigte Datei hochladen. Wörter müssen eingegeben werden (breit, breiter Modifizierer, präzise oder phrasal). Achten Sie darauf, die Geografie auszuwählen, da sonst Statistiken aus der ganzen Welt erfasst werden.

In der Tabelle mit den Ergebnissen werden die Prognoserate und das Tagesbudget eingetragen. Und dann werden Ihnen die Ergebnisse der Planungskosten für den Kontext angeboten.

Google erwischte die Hand eines bekannten ausländischen Spezialisten der IT-Branche, Russ Jones von der Firma Moz.

In diesem Artikel erzählen wir Ihnen, wie es uns gelungen ist, den Keyword-Planer von Google AdWords bei einer Lüge zu erwischen und wie sich dies auf die Arbeit von Werbespezialisten durch kontextbezogene Werbung auswirkt. Das ist es, was festgestellt wurde.

AdWords rundet den Durchschnitt nicht richtig

Keyphrase Planner verfügt über zwei Metriken, die die durchschnittlichen monatlichen Impressionen und den jährlichen Abfrageverkehr anzeigen. Nimmt man also die Daten der letzten 12 Monate, addiert sie und dividiert durch die Menge (eine Standardfunktion zur Berechnung des arithmetischen Mittels), erhält man völlig andere Zahlen.

Wir beschlossen, ein kleines Experiment durchzuführen: Für die niederfrequente Anfrage „Ich nehme ein Kätzchen“ gab der Planer einen Durchschnittswert von 880 an, obwohl eine unabhängige Neuberechnung der Diagrammdaten für das Jahr ein Ergebnis von 848 ergab. Das heißt , bei der niederfrequenten Anfrage wurden wir um 4 % getäuscht. Der Autor der Arbeit, die diesen Google AdWords-Dienst aufdeckt, und andere Experten, die ihre eigenen Prüfungen durchgeführt haben, behaupten, dass ein solcher Fehler bei Suchanfragen mittlerer und hoher Häufigkeit zwischen 10 % und 200 % liegen kann.

Die Sache ist, dass der Planer die monatlichen Indikatoren auf den nächsten „Korb“-Wert rundet und dieselben „Körbe“ vom Systemalgorithmus gebildet werden. Übrigens werden wir weiter darüber sprechen.

Verkehrskörbe

Es ist nicht bekannt, zu welchem Zweck, aber die Entwickler des AdWords-Dienstes haben den gesamten Traffic in 85 „Körbe“ aufgeteilt, genau diese Zahl nennt Russ Jones in seiner Studie. Bei der Berechnung des Durchschnittswerts der Impressionen für einen Monat setzt das System ihn auf die Ebene des nächstgelegenen „Warenkorb“-Werts.

Sie können ein anderes Beispiel nennen: Stellen Sie sich vor, dass der gesamte Verkehr eine Treppe mit unterschiedlich hohen Stufen ist. Je höher Sie gehen, desto größer ist jede weitere Stufe. Bei Anfragen mit geringer Häufigkeit beträgt dieser Schritt 10–100 Punkte, aber je höher Sie gehen, desto größer ist der Unterschied zwischen den Körben. Nach Expertenbeobachtungen kann der Abstand zwischen den letzten Markierungen etwa 250.000 Punkte erreichen.

Wir können dieses System nur dadurch rechtfertigen, dass das Muster der Anfragen pro Monat deutlich unterschiedlich ist, weshalb AdWords den „Warenkorb“-Algorithmus als Sicherheitsnetz verwendet.

Der Planer verbirgt Schlüsselwörter

Die Aufgabe des Keyword-Planers besteht darin, diese Phrasen zu finden. Aber hat jemand versucht, dies zu überprüfen? Russ Jones hat es versucht, andere Experten sind ihm gefolgt und alle kamen zu dem gleichen Schluss: Google AdWords verbirgt einfach einige Schlüssel.

Die Überprüfung ergab, dass der proprietäre Planer einige Phrasen herausschneidet; ähnliche Dienste zum Sammeln von Semantik, beispielsweise Prodvigator, halfen dabei, dies ans Licht zu bringen. Sehr oft gehen niedrigfrequente Abfragen verloren, die qualitativ hochwertigen Datenverkehr liefern können. Warum passiert das, vielleicht weil die Kosten für einen solchen Klick deutlich niedriger sind als bei anderen und das Unternehmen durch die Empfehlung solcher Tasten seinen eigenen Gewinn schmälert?

Eine andere Art von Abfrage, die AdWords ignoriert, sind unterschiedliche Schreibweisen desselben Wortes, beispielsweise berühmte Firmennamen. In dieser Hinsicht ist Google stark konservativ und sein Planer kann bis zu 3-5 Wortvarianten verlieren, die von Nutzern verzerrt wurden. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die Leute den Suchriesen fragen, wie sie Suchanfragen eingeben sollen, und Semantiker verlieren diese Schlüssel, weil sie vom Planer versteckt werden.

Der AdWords-Dienst ist praktisch, da er Nutzern Phrasen für zukünftige Anzeigen für eine bestimmte Anfrage empfiehlt. Doch wer die Liste dieser Tipps im Detail studiert, kann auf völlig unlogische Dinge stoßen. Beispielsweise bieten sie neben dem Schlüsselwort „Flugtickets“ häufig eine Anzeige unter dem Begriff „Bahntickets“ an, und für diejenigen, die „Wohnung kaufen“ eingeben, kann in der Empfehlungsliste auch „Auto kaufen“ enthalten sein. Es ist nicht bekannt, welche Algorithmen für solche Inkonsistenzen verantwortlich sind, aber es gibt sie und Sie sollten dem Planer nicht blind vertrauen.

Wie sein?

Der Keyword-Planer von Google AdWords ist eine leistungsstarke und nützliche Funktion für die Arbeit mit kontextbezogener Werbung. Es gibt keinen Ort in der modernen Welt ohne es, daher macht es keinen Sinn, dieses System aufzugeben. Seien Sie einfach vorsichtiger und seien Sie nicht faul, die Daten des Markendienstes mithilfe von Anwendungen von Drittanbietern zu überprüfen. Mit diesem Ansatz können Sie die Anzahl der Anfragen für einen bestimmten Schlüssel genauer bestimmen und eine erweiterte Semantik auswählen, wobei die vom AdWords-Algorithmus abgeschnittenen Optionen berücksichtigt werden.

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Wenn der Anzeigentext nicht die erforderlichen Schlüsselwörter enthält, bringt dies dem Werbetreibenden keinen Nutzen und bringt die Investition nicht zurück. Zur Unterstützung kontextbezogener Werbespezialisten werden komfortable Dienste geschaffen. Google Word Planner trägt dazu bei, Anzeigentexte effektiver und sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer zugänglich zu machen.

Nehmen wir an, dass ein Käufer in einem Lebensmittelgeschäft eher ein Produkt kauft, dessen Etikett die ihm vertrauten Worte „natürlich“, „ohne Zusatzstoffe“ enthält, als ein Produkt mit einer unverständlichen Beschreibung. Das Gleiche gilt für kontextbezogene Anzeigen: Sie müssen Verbraucher mit vertrauten, aussagekräftigen Konzepten anlocken.

Google Keyword-Planer – Assistent beim Erstellen von Anzeigen

Der Dienst funktioniert kostenlos auf der beliebten Plattform zum Starten von Werbekampagnen AdWords. Die Hauptaufgaben des Dienstes: kompetente Auswahl, Erweiterung und Klärung von Schlüsselwörtern und Phrasen.

Auswahl von Schlüsselphrasen und Anzeigen

Der Service konzentriert sich auf relevante Suchanfragen, Landingpages und Produktlistings. Es schätzt die Anzahl der Suchanfragen und die geplante Anzahl der Klicks. Basierend auf den erhaltenen Informationen werden Schlüssel generiert, die der Spezialist für kontextbezogene Werbung korrekt im Text platziert.

Bewertung der Wirksamkeit von Schlüsselwörtern

Der Dienst analysiert die Wirksamkeit von Schlüsselwörtern anhand der Häufigkeit ihrer Verwendung und des Interesses der Zielgruppe daran.

Ermittlung der wettbewerbsfähigen CPC-Rate

Mit dem Tool können Sie die ungefähren Kosten eines Klicks abschätzen und langfristige Prognosen zum Traffic erstellen, der an ein bestimmtes Segment gebunden ist. Dies können Produkte, Bereiche, Unternehmen usw. sein. Der Google Keyword Planner ist in der Lage, Inkonsistenzen zwischen Suchanfragen zu diesen Wörtern zu erkennen und diese Diskrepanzen zu analysieren.

Alle oben genannten Optionen ermöglichen es Ihnen, das Potenzial und die Möglichkeiten einer Werbekampagne im Voraus einzuschätzen und eine attraktive Anzeige zu erstellen, die die Aufmerksamkeit einer möglichst großen Anzahl von Nutzern auf sich zieht.

So funktioniert der Adwords-Keyword-Planer

Vorteile des Google Planner-Programms

Der Keyword-Planer von Google AdWords bietet eine Reihe von Vorteilen:

ermöglicht es Ihnen, korrekte statistische Daten zu Schlüsselwörtern zu erhalten, um die Wirksamkeit ihrer Verwendung vorherzusagen und das Budget des Unternehmens zu planen. Die wichtigsten Auswahlkriterien sind: Relevanz, Zielseite, Kategorien von Waren und Dienstleistungen;
sucht zusätzlich zu vorhandenen Schlüsselwörtern nach neuen Phrasen;
analysiert Suchanfragenstatistiken und Traffic-Prognosen – mit Schwerpunkt auf der Anzahl der Suchanfragen und der wettbewerbsfähigen CPC-Rate;
Der Service ist kostenlos.

Der Google AdWords-Planer ist ein hervorragender Assistent bei der Entwicklung kontextbezogener Werbung. Ein kompetenter Werbetreibender sollte jedoch Faktoren wie Branchenspezifika, sich änderndes Käuferverhalten auf dem Markt, Produktqualität, Planung und Budgetänderungen nicht vergessen.

Der Keyword Planner ist ein kostenloses Tool für diejenigen, die mit kontextbezogener Werbung und SEO arbeiten. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Keyword-Auswahlfunktion für Google AdWords-Werbekampagnen.

Was der Google Keyword Planner leisten kann

Wählen Sie Keywords und Anzeigengruppen aus.
Bewerten Sie die Wirksamkeit von Schlüsselwörtern.
Bestimmen Sie wettbewerbsfähige CPC-Raten.
Prognostizieren Sie den Traffic basierend auf Produkt, Region und anderen Parametern.

Auswahlkriterien – relevante Suchanfragen, Landingpage und Produktkategorien. Konzentrieren Sie sich auf die Anzahl der Anfragen und die geplante Anzahl an Klicks. Diese Messwerte messen, wie gut Ihre Keyword-Liste bei Ihrem aktuellen Gebot und Budget abschneidet.

Die Hauptaufgaben des Google Planners bestehen darin, Schlüsselbegriffe zu verdeutlichen und zu erweitern.

Klärung – Reduzierung des Ausmaßes der Diskrepanz zwischen Suchanfragen (Suchbegriffe) und Schlüsselwörtern (Keywords) und Annäherung ihres Verhältnisses an 1:1. Dies wird auch als Reduzierung des Eisbergeffekts bezeichnet.

Das ultimative Ziel besteht darin, die CTR zu erhöhen und die durchschnittlichen Kosten pro Klick zu senken.

Erweiterung – Finden neuer Schlüsselphrasen, die Impressionen, Klicks und Conversions steigern. Sie erweitern das Potenzial aktueller Keywords und erstellen darauf basierend neue.

Greifen Sie auf den Keyword-Planer zu

Sie finden Google Planner in jedem Google AdWords-Konto. Verknüpfung. Wenn Sie kein Konto haben, erstelle es.

AdWords öffnen:

Füllen Sie die leeren Felder aus:

Wählen Sie im Menü „Extras“ die Option „Keyword-Planer“ aus:

Ein paar Sekunden zum Starten – und Sie erhalten Zugriff auf die Navigation, was Wunder bewirkt)

Beginn der Arbeiten

Im Begrüßungsfenster gibt es vier Menüpunkte:

Schauen wir uns jedes im Detail an.

Suche nach neuen Schlüsselwörtern und Abfragestatistiken

Suchen Sie nach neuen Schlüsselwörtern nach Wortgruppe, Website oder Kategorie.

Diese Option liefert eine Liste von Schlüsselwörtern nach URL oder Hauptabfrage. Es ist nicht notwendig, jedes Feld auszufüllen: Google bietet Optionen basierend auf dem Produktnamen, der Seitenadresse oder der Kategorie an.

Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung: Hier können Sie mehrere Optionen angeben, damit Google Synonyme und Wörter mit ähnlicher Bedeutung finden kann.

Zielseite: Google crawlt sie und findet Wörter, die zu Ihrem Produkt/Angebot passen.

Wichtig! Um Optionen für den Inhalt der Website (und nicht nur für eine Seite) zu erhalten, müssen Sie die Inhaberschaft der Website bestätigen. Ungefähr einen Monat nach der Bestätigung können Sie mit dem Planer Wörter für diese Site auswählen.

Targeting

Schränkt die Ergebnisse auf eine bestimmte Region, Sprache oder Suchregion ein (nur Google oder Google und Suchpartner – AOL, Ask.com usw.).

Fügen Sie ausschließende Schlüsselwörter hinzu, um unnötige Phrasen im Voraus zu eliminieren. Die wichtigsten sind „kostenlos“, „Download“, „Foto“, „Ansehen“, „Zusammenfassung“ usw.

Datumsbereich

Eine nützliche Option, wenn Sie Ergebnisse für einen bestimmten Zeitraum erhalten möchten – zum Beispiel 2016. Wenn Sie die Schaltfläche „Vergleichen“ aktivieren, können Sie die Ergebnisse von zwei Monaten – Januar und Dezember – vergleichen:

Suchoptionen

Hier legen Sie die maximale durchschnittliche Anzahl der Anfragen pro Monat sowie das Gebot pro Anzeigenimpression und den Prozentsatz der erhaltenen Impressions fest. Geben Sie das Wettbewerbsniveau an, wenn dies wichtig ist.

Schlüsselwortoptionen – in diesem Fenster aktivieren/deaktivieren Sie zusätzliche Filter:

Zu berücksichtigende Schlüsselwörter – Verwenden Sie dieses Feld, wenn Sie Ergebnisse wünschen, die bestimmte Wörter enthalten.

Ergebnis: eine Liste potenzieller Schlüsselwortphrasen.

Abrufen von Abfragestatistiken und -trends.

Diese Option wird verwendet, um historische Statistiken für eine fertige Liste von Abfragen anzuzeigen. Zum Beispiel, was Sie im vorherigen Schritt erhalten haben.

Es gibt zwei Eingabemöglichkeiten: Geben Sie 1.000 Abfragen manuell Zeile für Zeile oder durch Kommas getrennt ein (Option 1) oder laden Sie eine Datei mit der Liste im TXT- oder CSV-Format hoch (Option 2).

Die Filter ähneln denen im ersten Schritt.

Wenn Sie auf die Schaltfläche „Anzahl der Anfragen ermitteln“ klicken, erhalten Sie eine Statistik aller Anfragen in Form von Diagrammen und Tabellen:

Mithilfe von Statistiken können Sie feststellen, welche Schlüsselwörter Sie hinzufügen sollten und welche nicht. Um sie in Anzeigengruppen anzuzeigen, klicken Sie auf die Registerkarte „Anzeigengruppenoptionen“.

3) Auswahl von Schlüsselwörtern basierend auf vorhandenen Listen.

Der nächste Schritt besteht darin, thematische Wörter zu Schlüsselanfragen zusammenzufassen und Statistiken und Verkehrsprognosen für diese anzuzeigen. Eine tolle Möglichkeit, die Ergebnisse einer Brainstorming-Sitzung zu verarbeiten.

Zur Eingabe von Wörtern stehen Ihnen 3 Spalten zur Verfügung:

Google sammelt daraus Phrasen und prüft diese dann auf ihre Häufigkeit. Das Diagramm und die Tabellen zeigen Statistiken zu den wichtigsten Abfragen.

Ergebnis: eine Liste relevanter Schlüsselbegriffe + Gebote dafür.

Budgetplanung und -prognose

Geben Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern ein oder laden Sie sie hoch, um Vorhersagen zu erhalten

Ähnlich wie Sie es zuvor getan haben. Der Unterschied besteht darin, dass Sie in den nächsten 6 Monaten eine potenzielle Anzahl von Anfragen erhalten. Dies führt zu falschen Ergebnissen, wenn Sie saisonalen Verkehr haben.

Das Prognosediagramm zeigt die Kombination aus Impressionen und Kosten pro Klick:

Wählen Sie im linken Menü „Keywords aus Konto“ aus, klicken Sie dann auf „Aus Konto auswählen“ und fügen Sie Kampagnen oder Keywords hinzu.

Um Gesamtvorhersagen anzuzeigen, klicken Sie auf der linken Seite des Bildschirms auf „Alle Keywords“.

Achten Sie besonders auf den Keyword-Match-Type. Davon hängt die Genauigkeit statistischer Daten ab.

Weitgehend passend erfasst alle möglichen Wortformen, die Ihre Phrase enthalten.

Für die Phrase „Autobatterien“ zeigt der Planer beispielsweise alle Statistiken der Suchanfragen an, in denen diese Phrase erwähnt wurde.

Und „Autobatterien“, „Wo kann man Autobatterien kaufen“, „Wie lädt man eine Autobatterie auf“ und „Eine Autobatterie verkaufen“.

Geben Sie bei einer weitgehenden Übereinstimmung die Phrase unverändert ohne Operatoren (ohne Klammern und Anführungszeichen) ein.

Modifikatoren für weitgehend passende Keywords macht weitgehend passende Keywords präziser und schränkt ihre potenzielle Reichweite ein. Dies erhöht einerseits die Relevanz der Schlüssel, andererseits reduziert es den Traffic.

Anzeigen werden nur für Suchanfragen geschaltet, die Wörter mit einem Pluszeichen (z. B. +Maskerade +Kostüm) oder deren ähnliche Varianten, aber keine Synonyme (Maskeradekostüme) in beliebiger Reihenfolge enthalten.

Phrasenabgleich erfasst Statistiken zu einer Phrase in allen Deklinationen, Singular/Plural.

Genaue Übereinstimmung zeigt eine Auswahl streng nach einer vorgegebenen Wortform. Genau so, wie Sie es angegeben haben – dafür haben wir eckige Klammern gesetzt – zum Beispiel [Rotes Sommerkleid].

In diesem Fall ist es möglich, die Wörter in der Phrase (rotes Sommerkleid) neu anzuordnen und Funktionswörter hinzuzufügen oder zu entfernen, sofern dadurch die Bedeutung der Phrase und der Zweck der Anfrage nicht geändert werden.

Speichern eines Plans in AdWords

Sie haben nach Schlüsselwörtern gesucht, die Ergebnisse gefiltert und eingegrenzt. Der nächste Schritt besteht darin, sie Ihrem Plan hinzuzufügen oder sie im CSV-Format herunterzuladen.

Beim Herunterladen erscheint ein Fenster, in dem Sie das Dateiformat auswählen – CSV (Excel):

Eine noch bessere Option ist das CSV-Format des AdWords Editors. Sie können Ihre Kampagnen- und Anzeigengruppen sofort verbinden und bearbeiten.

Begriffe und Abkürzungen für den Keyword-Planer

Auf den ersten Blick ähnelt der Keyword-Planer dem Cockpit eines Raumschiffs: viele Knöpfe und es ist nicht klar, wie man alles bedient)

Eine Liste mit Begriffen, Abkürzungen und Abkürzungen, die Ihnen helfen:

Ein Suchbegriff ist das, was Benutzer in die Suchleiste eingeben.

Ein Schlüsselwort (eine Phrase) ist eine Wortform, die Google als relevant und ähnlich zu Suchanfragen definiert. Sie verwenden sie in AdWords-Werbekampagnen.

Durchschnittliche monatliche Suchanfragen – Die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen nach einem Schlüsselwort basierend auf den von Ihnen eingerichteten Filtern und der Ausrichtung.

Dieses Diagramm zeigt die Aufschlüsselung für jedes Schlüsselwort. Standardmäßig werden Ihnen Kennzahlen für 12 Monate angezeigt.

Grad der Konkurrenz (hier: nur AdWords, kein organischer Traffic): Mehrere Werbetreibende verwenden im Kontext dieselben Keywords. Dies ist eine subjektive Kennzahl für Google, da manchmal stark umkämpfte Keywords (normalerweise kurze Wörter) die niedrigsten Conversion-Kosten verursachen.

Das Ausmaß des Wettbewerbs hängt nicht immer von den Umstellungskosten ab. Berechnung: Das Verhältnis der Anzahl der Werbetreibenden, die dieses Wort verwenden, zur Gesamtzahl der Keywords bei Google.

Das empfohlene Gebot ist eine weitere subjektive Kennzahl von Google, da die Suchmaschine basierend auf historischen Daten den höchsten CPC bietet. Bei der Berechnung berücksichtigt Google die Kosten pro Klick, die andere Werbetreibende zahlen, um Ihre Anzeige an dem von Ihnen angegebenen Ort zu schalten, sowie Ihre Suchnetzwerkeinstellungen.

Der Prozentsatz der erhaltenen Anzeigenimpressionen ist der Prozentsatz der Websiteimpressionen bei der Suche nach einem Schlüsselwort. Berechnung: das Verhältnis der Anzahl der Anfragen, bei denen die Seite angezeigt wurde, zur Gesamtzahl der Anfragen für dieses Keyword.

Wie sind die Ergebnisse zu interpretieren?

Jetzt können Sie Schlüsselwörter abrufen, die Dynamik von Anfragen und den prognostizierten Verkehr anzeigen. Werfen wir einen Blick auf die Ergebnisseite.

Die Filter sind auf der linken Seite dupliziert. Wenn Sie feststellen, dass einige der vorgeschlagenen Wörter fehl am Platz sind, passen Sie die Filter- und Targeting-Felder an.

Bitte beachten Sie, dass es auf der Ergebnisseite zwei Tabellen gibt: „Anzeigengruppenoptionen“ und „Keyword-Optionen“.

Ignorieren Sie nicht die Anzeigengruppenoptionen – dort gibt es relevante Schlüsselwörter. Sie sind besonders hilfreich, wenn Sie Anzeigen nach dem Prinzip der Einzel-Keyword-Anzeigengruppen erstellen (ein Keyword pro Anzeigengruppe).

Visuelle Berichte

Sie finden sie oben auf der Ergebnisseite. Die Liste bietet sieben Berichte:

1) Dynamik des Suchabfragevolumens (standardmäßig) – das Histogramm zeigt die Anzahl der Abfragen pro Monat.

2) Dynamik für Mobilgeräte – das Verhältnis der Anfragen von Mobilgeräten zur allgemeinen Anfragestatistik.

3) Aufschlüsselung nach Gerät – der Prozentsatz der Anfragen von jedem Gerätetyp: Computer, Mobilgeräte, Tablets.

4) Aufschlüsselung nach Standort – wenn Sie eine geografische Expansion planen, sortieren Sie die Anzahl der Anfragen nach Stadt und Region. Sie identifizieren diejenigen, in denen Nutzer häufiger nach Ihren Phrasen suchen.

5) Konto-/Planabdeckung – der Prozentsatz der Keywords aus Ihren Kampagnen, die im aktuellen Plan enthalten sind. Wenn der Prozentsatz hoch ist, erweitern Sie die Semantik.

6) Im Vergleich zu den Domains der Wettbewerber – Ihr Prozentsatz der erhaltenen Impressionen und Daten zu den Domains der Wettbewerber in den Produktkategorien, auf die sich Ihre Schlüsselbegriffe beziehen.

7) Im Vergleich zu den Domains der Marktführer – Ihr Prozentsatz der erhaltenen Impressionen und Daten zu den Domains der fünf Marktführer.

Anzahl der Suchanfragen: Wenn Sie wenig Zeit haben, neue Anzeigengruppen für verschiedene Phrasen zu erstellen, verwenden Sie Keywords mit der maximalen Anzahl an Suchanfragen.
Multi-Target-Keywords: Es ist wichtig zu verstehen, welche Keywords in jeder Phase des Conversion-Trichters benötigt werden. Die Temperatur des PPC-Verkehrs variiert. Nehmen wir zum Beispiel eine Gruppe:

Erstes Bild: „Das Getriebe ist kaputt.“

Zweitens: „Wie viel kostet mein Auto?“

Drittens: „Verkaufe das Auto.“

Wie Sie sehen, haben Benutzer unterschiedliche Ziele. Sollten Sie alle auf eine Zielseite leiten? Offensichtlich nicht.

Überprüfen Sie die Zielseiten Ihrer Konkurrenten im Planer, um deren Prognosen anzuzeigen.
Blogs (einschließlich Blogs von Mitbewerbern), Foren, Nachrichtenseiten: Überprüfen Sie die URLs mit dem Planer – Sie erhalten zusätzliche Schlüsselwortgruppen, die die Impressionen steigern.
Verwenden Sie Keyword-Match-Typen, um Ihren Traffic genauer einzuschätzen.

Abschluss

Der Keyword-Planer ist ein einfaches und effektives Tool zum Erstellen und Erweitern von Google AdWords-Kampagnen. Damit können Sie Keywords für PPC-Werbung möglichst genau auswählen, deren Wirksamkeit bewerten und den optimalen Cost-per-Click ermitteln.

Achten Sie besonders auf Keyword-Match-Typen. Davon hängt die Genauigkeit statistischer Daten ab.

Sehen Sie sich den gesamten Algorithmus zum Einrichten von Google AdWords in der neuen Benutzeroberfläche an.

Es kann ziemlich schwierig sein. Es ist leicht, Schlüsselwörter zu überspringen oder Schlüsselwörter hinzuzufügen, ohne dass das Suchvolumen ausreicht. Darüber hinaus kann es schwierig sein, diese in thematischen Gruppen zu organisieren, selbst wenn es eine große Liste von Schlüsselwörtern gibt, wie es bei einem großen Verzeichnis der Fall ist. Daher kann der Keyword-Planer von Google AdWords eine hervorragende Möglichkeit sein, mit der Erstellung Ihrer nächsten Kampagnen zu beginnen.

Wo Sie den Keyword-Planer von Google AdWords finden

Sie finden es in Ihrem AdWords-Konto unter Tools > Keyword-Planer

Der Keyword-Planer bietet mehrere Optionen, mit denen Sie eine Liste mit Keywords erstellen oder eine vorhandene erweitern können. Sie können neue Schlüsselwörter mithilfe von Phrasen, einer Website oder einer Kategorie finden. Sie können auch eine vorhandene Liste laden, um eine Budgetprognose zu erhalten.

Finden Sie neue Schlüsselwörter

Sie können Produkte oder Dienstleistungen auf Ihrer Website auflisten und das Tool erweitert die Liste, um weitere Keywords mit geringem Volumen zu finden. Als wir beispielsweise eine Suchliste für Schmuck und Verlobungsringe erstellten, nutzten wir dieses Tool, um die Anzahl der Optionen zu erweitern.

Keyword-Optionen

Wenn Sie auf „Vorschläge abrufen“ klicken, zeigt der Planer eine Liste der Keywords mit ihrem durchschnittlichen monatlichen Suchvolumen und dem vorgeschlagenen Gebot an. Die Suchanfrage „Verlobungsringe“ hat also ein durchschnittliches monatliches Suchvolumen von 135.000 und ein empfohlenes Startgebot von 2,71 $.

Erweiterung der Liste der Anfragen

Wenn Sie weiter nach unten scrollen, sehen Sie basierend auf der ursprünglichen Liste weitere vorgeschlagene Schlüsselwörter, sortiert nach Relevanz. Das Bild zeigt, dass mehr Menschen nach „Verlobungsringen“ als nach „Eheringen“ suchen, der CPC ist jedoch fast doppelt so hoch. Die Suchanfragen nach „Ring“ und „Schmuck“ sind sehr breit gefächert und sehr günstig. Sie können sie in einer kleinen Kampagne nutzen, um zusätzliche Suchanfragen zu erhalten.

Optionen für Gruppen und Gruppierungsanfragen

Wenn Sie dann die Registerkarte „Anzeigengruppenoptionen“ auswählen, organisiert das Tool diese Schlüsselwörter in enge Themengruppen und Sie können relevante Anzeigen für diese Schlüsselwörter erstellen. Dieses Tool zeigt Ihnen das durchschnittliche Suchvolumen für gruppierte Schlüsselwörter und das empfohlene Eröffnungsgebot an.

Google-Suche und Suchpartner

Darüber hinaus können Sie auf der linken Seite der Seite unter „Targeting“ einen Google-Filter auswählen, um das durchschnittliche Suchvolumen mit und ohne Google-Suchpartner anzuzeigen. Wenn Sie beispielsweise nur Google auswählen, hat die Suchanfrage „Verlobungsringe“ ein durchschnittliches monatliches Volumen von 135.000.

Wenn Sie Suchpartner hinzufügen, erhalten Sie eine grobe Schätzung, wie viele monatliche Suchanfragen in allen Affiliate-Netzwerken verfügbar sind. Dadurch erhöht sich das monatliche Anfragevolumen von 135.000 auf 368.000.

Suchpartnerbewertung

Anhand der Leistung können Sie feststellen, ob sich Partner lohnen. Sobald Sie über die Daten verfügen, können Sie unter „Segmente“ „Netzwerk (mit Suchpartnern)“ auswählen, um die Leistung zu messen.

Anschließend können Sie das Fenster erweitern, um die genaue Leistung der Suchpartner im Vergleich zur Google-Suche zu ermitteln. Dieses Konto zeigt, dass Suchnetzwerk-Partner mit einem ROAS von 906 % einen geringeren Cost-per-Conversion haben. Die Google-Suche hat einen ROAS von 454 %. In diesem Fall profitieren Suchpartner von der Google-Suche. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob Sie in allen Netzwerken bleiben oder sich für bestimmte Netzwerke entscheiden möchten.

Domain oder Landingpage

Sie können auch eine Domain oder Landingpage verwenden, um Ihre Keyword-Liste zu erstellen. Sie können sogar einen Datumsbereich zum Vergleich auswählen, um den Unterschied im Datenverkehr zu messen. Abhängig von der Website kann es sinnvoll sein, diese Schlüsselwörter zu berücksichtigen, um festzustellen, ob sie für das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung relevant sind.

Tipp: Am besten nehmen Sie 10 Keywords pro Anzeigengruppe auf. Die Werbegruppe „Band Men“ verfügt über 21 Schlüsselwörter. Sie können diese Liste überprüfen, um festzustellen, ob Suchanfragen entfernt oder ausgeschlossen werden sollten.