Was macht ein SEO-Spezialist? Wer ist ein SEO-Spezialist? Kurz zum Beruf

Der SEO-Beruf entwickelt sich weiter. Sie ist bereits über 10 Jahre alt. Wie weit ist die Branche heute gekommen? Wie empfinden Sie, was sich in den Köpfen der Spezialisten selbst in Bezug auf ihre Arbeit und in den Köpfen der Gesellschaft und der Kunden verändert hat?

In den letzten 10 Jahren gab es viele Veränderungen sowohl auf dem Markt als auch im SEO-Bereich.

Mittlerweile gibt es viel Konkurrenz um Kunden: Erstens hat die Internetdurchdringung ihre Sättigung erreicht (siehe Abb. 1), und zweitens wächst die Zahl der Domains nicht mehr linear (siehe Abb. 2).

Reis. 1. Dynamik der Internetdurchdringung laut LLC „inFOM“, in Millionen Menschen

Reis. 2. Verteilung der Domains in der .RU-Zone gemäß den Daten von stat.nic.ru

Im Internet gibt es viele Informationen zum Thema „Wie man eine Website bewirbt“: von verschiedenen Artikeln mit Fällen und Beispielen bis hin zu ganzen Büchern, von Texten bis hin zu digitalem Marketing, ganz zu schweigen von Webinaren, Schulungen, SEO-Schulen und vielen Fachkonferenzen.

Und Suchmaschinen wachsen in ihrer Entwicklung sprunghaft. Im Laufe von 10 Jahren fanden beispielsweise in Yandex mehr als 30 bedeutende Änderungen der Algorithmen statt (von „Magadan“ bis zur Löschung von Links), mehr als 50 Webdienste und Programme wurden entwickelt und implementiert. Auch Google hinkt nicht hinterher; wir erinnern uns sofort an die berühmten Algorithmen „Panda“ und „Penguin“, an Google Analytics, das viele Änderungen erfahren hat, an Google Chrome, das immer beliebter wird usw.

Somit sind wir in 10 Jahren an einem Punkt angelangt, an dem eine intensive Marktentwicklung einer umfassenden Entwicklung Platz macht (die Qualität der bereitgestellten Dienstleistungen steht an erster Stelle), an dem SEO-Wissen zugänglich, vielfältig und offen ist, an dem Innovation und Technologie mit sich ständig ändernden Regeln konfrontiert sind Das Spiel seitens der Suchmaschinen sind wichtige Bestandteile des SEO-Berufs.

All dies konnte natürlich nur das Bewusstsein der Spezialisten selbst in Bezug auf ihre Arbeit und die Wahrnehmung der Kunden beeinträchtigen. Wenn wir über SEOs selbst sprechen, dann unterscheide ich für mich selbst zwei Kategorien:

Die ersten beschreiten diesen Weg gerade erst, meist in der Überzeugung, dass das Tätigkeitsfeld recht einfach ist und ein gutes Einkommen bringt. Da sie Informationen von oben erhalten haben, betrachten sie sich selbst als „Profis“ und scheuen sich nicht, viel Geld zu verlangen.

Die zweite Kategorie sind erfahrene SEO-Spezialisten, die über 10 Jahre lang durch Feuer und Wasser gegangen sind, zusammen mit Suchmaschinen weiterentwickelt und Informationen durch Experimente und persönliche Erfahrungen beschafft und analysiert haben. Einige dieser Spezialisten werden freiberuflich tätig oder bauen ein Team auf und werden zu Mini-Agenturen, andere arbeiten für die Mitarbeiter des Kunden und betreiben dessen Website und sind von zu Hause aus freiberuflich tätig, der Rest bleibt in Agenturen und entwickelt sich entweder vertikal in Richtung Management oder horizontal in Richtung Management die größten und wichtigsten Projekte im Unternehmen. Bei Ingate ist beispielsweise sowohl horizontales als auch vertikales Wachstum möglich (siehe Abb. 3).

Reis. 3.Verteilung von SEO-Positionen in Ingate

Auch in der Wahrnehmung von SEO-Spezialisten hat sich bei den Kunden eine Weiterentwicklung vollzogen: Sie sind in dem betreffenden Bereich besser ausgebildet, SEO ist für sie kein „interessantes Spielzeug“ mehr, sondern ein integraler Bestandteil des Marketings geworden, das sie ansprechen soll Geld! Kunden sind sich bewusst, dass organischer Traffic derzeit am günstigsten ist und die meisten Conversions erzielt, weshalb sie weiterhin Geld in die Website investieren. Und musste ein SEO-Spezialist früher nur Anfragen an die Spitze bringen, wird er heute vom Kunden als eine Person wahrgenommen, die dazu beiträgt, den Umsatz und die Bestellungen auf der Website zu steigern.

Wie überwindet man eine Wachstumskrise für einen erfahrenen SEO-Spezialisten, der seit 5 oder mehr Jahren in diesem Beruf tätig ist? Wie können Sie den Wunsch, sich in diesem Bereich weiterzuentwickeln, bei Ihren Mitarbeitern und bei Ihnen selbst unterstützen?

Zu diesem Zweck haben wir bei Ingate bewusst ein Ebenensystem eingeführt, das es einem Menschen ermöglicht, horizontal zu wachsen. Jede Stufe besteht aus einer Reihe zusätzlicher Kompetenzen zur vorherigen Stufe, die Sie erwerben und anwenden lernen müssen. Und wir sind bereit, für höhere Kompetenzen mehr zu bezahlen; solche Mitarbeiter erhalten interessante und ungewöhnliche Projekte, das Unternehmen schickt sie zu Fachkonferenzen mit anschließender Präsentation des Gehörten vor ihren Kollegen.

Wir haben auch die Möglichkeit, vertikal bis zur Leitung einer Gruppe oder sogar einer Abteilung aufzusteigen. Dazu müssen Sie über das entsprechende Potenzial an Führungskompetenzen verfügen.

Es besteht die Möglichkeit, mit der Entwicklung in einem anderen, aber verwandten Bereich zu beginnen, beispielsweise Webanalyse, Strategieentwicklung und mehr.

Wir haben kürzlich einen geschlossenen SEO-Club gegründet, der sein eigenes Leben führt und dessen Ergebnis innovative Lösungen für die gesamte SEO-Ausrichtung des Unternehmens sein sollen.

Ich persönlich glaube, wenn Sie sich regelmäßig die Frage stellen: „Warum ist das so?“ und sich wirklich würdige Ziele setzen, dann wird es keine Wachstumskrise geben und der Wunsch, sich beruflich weiterzuentwickeln, wird nicht verschwinden. Schließlich lassen sich bei der Analyse der gleichen Suchalgorithmen so viele interessante Dinge finden, und die Durchführung von Experimenten ist immer spannend und spannend! Und Sie sollten sich niemals selbst bemitleiden, es ist besser, es zu nehmen und zu versuchen, die Situation zu ändern.

Wie gewinnt und bindet man Fachkräfte?

Ein SEO-Spezialist ist wie jeder Mensch auf seine Wünsche und Motive, psychologischen Eigenschaften und sozialen Fähigkeiten angewiesen. Wenn sich ein Mensch für die materielle Komponente interessiert, hilft ihm ein kompetentes Motivationssystem, Prioritäten zu setzen und seinen Weg zu wählen. Das gängigste Anreizsystem für SEO-Spezialisten ist ein Festgehalt und eine monatliche Prämie für die Ergebnisse seiner Projekte. In einigen Unternehmen wird anstelle oder zusammen mit dem Bonussystem eine Abschreibung eingesetzt, bei der ein Teil der Zahlung für einen nicht erfüllten Plan aufgrund des Ergebnisses gestrichen wird. Es gibt einen weiteren Ansatz, den wir jetzt bei Ingate aktiv nutzen: Teammotivation, wenn das Team, das eine Gruppe von Projekten verwaltet, Spezialisten, Buchhalter und deren Manager umfasst, da nur gut koordinierte Arbeit hohe Ergebnisse erzielen kann.

Für andere sind das Team, die Bequemlichkeit seines Arbeitsplatzes, der Manager und andere soziale Aspekte wichtig.

Wir verfügen über einen Ruheraum mit Massagesessel, verschiedenen Brettspielen und natürlich einer Xbox. Bei Ingate organisieren wir beispielsweise verschiedene festliche Veranstaltungen für unsere Mitarbeiter. Was die SEO-Manager betrifft, so hat jeder von ihnen bei Ingate von einer niedrigeren Position aus angefangen, sodass jeder seine Mitarbeiter versteht und ihnen auf jede erdenkliche Weise hilft!

Ich möchte mich besonders auf Menschen konzentrieren, die sich aus Gründen hoher Standards mit SEO beschäftigen. In meiner Praxis gab es Fälle, in denen SEOs, die von der Freiberuflichkeit zu einem Unternehmen wechselten, dort blieben, um an großen, nicht standardmäßigen und interessanten Projekten zu arbeiten. Für solche Mitarbeiter ist die Weiterentwicklung sehr wichtig. Und auf die Frage, wovon diese Entwicklung abhängt, sage ich: sowohl vom Kunden als auch von den Suchmaschinen. Wie ich oben erwähnt habe, haben sich die Kunden verändert, daher erwirbt ein SEO-Spezialist zunehmend die Fähigkeiten eines Vermarkters, um nicht nur Traffic auf die Website, sondern auch Verkäufe von ihr zu erhalten. Gleichzeitig kann organischer Conversion-Traffic von beliebten Suchmaschinen generiert werden, wodurch transaktionale und gezielte Suchanfragen gefördert werden, was wiederum dem Spezialisten die Verantwortung auferlegt, Änderungen in Suchmaschinenalgorithmen zu untersuchen.

Was sind die internen Probleme?

Wahrscheinlich ist eines der wichtigsten Probleme jetzt die Selbstidentifikation. Lassen Sie mich erklären, was ich meine. Früher bedeutete SEO nur die Website-Optimierung für Suchmaschinen (hauptsächlich die Arbeit mit Texten und Links). Heutzutage wird SEO als Instrument zur Generierung von Conversion-Traffic oder sogar als Verkaufstool wahrgenommen. Um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, werden unterschiedliche Kanäle – aus organischen und bezahlten Quellen – in die Strategie einbezogen und in vielen Unternehmen von einem Spezialisten betreut. Eine mögliche Lösung für dieses Problem könnte eine Aufteilung der Verantwortlichkeiten sein: SEO-Spezialisten sind für den organischen Traffic (Traffic von Suchmaschinen, Traffic von Tooltips usw.) verantwortlich, und Spezialisten für kontextbezogene Werbung sind für den bezahlten Traffic (Kontext-, Banner-, Anzeige) , Teaser usw. Werbung), Webanalyse - zur Steigerung der Konvertierung und ein umfassender Vorschlag für eine Kombination von Quellen.

Ein weiteres Problem ist die zunehmende Komplexität von Suchmaschinen: Algorithmen werden immer fortschrittlicher, die Stärke und Geschwindigkeit von Updates ändert sich (siehe Abbildung 5 für die Änderung der Art von Updates in Yandex seit 2007).

Reis. 5. Dynamik erzwungener Aktualisierungen in Yandex PS. Daten von AnalyzeThis.ru

Sie können auch auf das Problem einer Wachstumskrise bei SEO-Spezialisten hinweisen. Wir sind alle Menschen und die gleiche Art von Arbeit wird mit der Zeit langweilig. Und hier gibt es zwei Möglichkeiten: Entweder Sie gehen frei in Ihr eigenes Unternehmen ein (manche Leute steigen gar nicht erst in das SEO-Geschäft ein und nutzen ihre Erfahrung nur für ihre eigene Werbung) oder Sie versuchen mit Hilfe älterer Kollegen zu überwinden Sie überwinden diese Krise und verlieben sich wieder in ihren Beruf.

Nikita Androsov in seinem sagte, dass das Hauptproblem der Internetbranche der Mangel an Kompetenzen sei. Gilt das auch für SEO-Spezialisten? Wie fühlt es sich an?

Ich stimme dieser Aussage absolut zu. Und den Mangel an Kompetenzen halte ich für das vierte und sehr wichtige innerbetriebliche Problem.

Wenn wir von „jungem Blut“ sprechen, dann ist jetzt die Zeit, in der die Geburt aktueller Absolventen zu Beginn der demografischen Krise (1993 - 2000) erfolgt. Dies deutet darauf hin, dass der Wettbewerb um junge Talente in Zukunft noch stärker werden wird.

Reis. 6. Demografische Krise in Russland

Wenn wir uns an die Generationentheorie erinnern, dann kommt es zu diesem Zeitpunkt zur Geburt der Generation Z, die die „Generation Y“ ersetzen wird. Laut HR-Spezialisten „ist der für Yers charakteristische Fokus auf sich selbst bei Zetas noch stärker ausgeprägt.“ Es hat sich zu einer Loslösung von allem Äußeren und dem entwickelt, was diese Menschen nicht direkt betrifft. Daraus ist Individualismus geworden. Auch der Infantilismus hat seinen Höhepunkt erreicht: Die Mitglieder der Generation Z scheinen nicht bereit zu sein, Maßnahmen zu ergreifen, selbst wenn dies für sie persönlich und für ihr Leben notwendig ist und zur Befriedigung ihrer Interessen beiträgt. Sie kommen problemlos ohne Live-Kommunikation aus.“

Als Manager mangelt es Bewerbern in Vorstellungsgesprächen sehr häufig an fundiertem Wissen, Engagement, Ergebnisorientierung und Proaktivität. Daher suchen wir nicht nur nach erfahrenen Mitarbeitern auf dem Stellenmarkt, sondern bauen unsere Spezialisten auch von Grund auf weiter aus. Das trägt Früchte, mehr als 41 % der SEO-Spezialisten bei Ingate sind aus der Position des Optimierers aufgewachsen, wir haben Vertrauen in diese Menschen und sind stolz auf sie!

Was sollte ein SEO-Spezialist heute können? Wie und wo soll er studieren: alleine, von den Erfahrungen seiner Kollegen lernen oder Bildungszentren und Online-Akademien besuchen?

Mit SEO-Spezialist meine ich eine Person, die Entscheidungen trifft, um das Ziel des Kunden zu erreichen, und keine Standardmaßnahmen zur Website-Optimierung durchführt, die Optimierer durchführen sollen.

Meine ideale Vorstellung vom SEO-Beruf ist eine Person (dies kann entweder eine Frau oder ein Mann sein) mit verschiedenen Qualitäten und Fähigkeiten:

Erfahren: verfügt in seinem Portfolio über Werbung sowohl in Städten mit über einer Million Einwohnern als auch in Regionen, sowohl in hochfrequenten als auch in niederfrequenten Abfragen, sowohl im Dienst „Werbung durch Worte“ als auch im Verkehr, hohe theoretische Kenntnisse in beidem Suchmaschinen und verschiedene Tools;
Aktiv und innovativ: gibt nicht auf, wenn etwas nicht klappt, sucht immer nach Antworten und Lösungen, weiß, wie man Experimente durchführt;
Hohes Maß an Selbstbildung: wartet nicht darauf, dass man ihm etwas sagt oder beibringt, studiert selbstständig Algorithmen, folgt Trends und hilft Kollegen bei ihrer Entwicklung;
Verantwortungsvoll und zuverlässig: Wenn er sagt, dass er es tun wird, bedeutet das, dass alles pünktlich und in der angegebenen Qualität erledigt wird;
Kundenorientiert: kennt die Ziele des Kunden, kann deren Erreichung planen, organisiert alle seine Aktivitäten dafür;
Team: Um die Ziele des Kunden zu erreichen, benötigen Sie einen Account, Entwickler, Texter, Optimierer, also müssen Sie in der Lage sein, im Team zu arbeiten;
Zusätzliche Kenntnisse: in Webanalyse und Benutzerfreundlichkeit – um die Konvertierung zu steigern, in der Entwicklung – um mit Entwicklern zu kommunizieren, Kommunikationsfähigkeiten werden auch für Teambesprechungen mit dem Kunden nützlich sein.

Das Ausbildungsprogramm muss umfassend sein und Theorie, Praxis und Selbstbildung verbinden. Internet-Akademien und Bildungszentren sind gut, weil sie eine oberflächliche Einarbeitung in die Theorie ermöglichen, man beginnt, die Logik zu verstehen, Fragen stellen und sich dadurch schnell mit der Terminologie vertraut machen können. Als nächstes müssen Sie sich auf jeden Fall intensiver selbst beschäftigen – nicht nur durch das Lesen von Online-Informationen und Büchern, sondern auch durch Übung – das Erstellen einer Website und den Versuch, sie zu bewerben (das Erstellen einer eigenen Website ist nicht so teuer und nicht so schwierig). . Im Beförderungsprozess ist es notwendig, sich mit Kollegen zu beraten und in allem nach Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen zu suchen. Dieser Ansatz vermittelt Unabhängigkeit, vermittelt unschätzbare Erfahrungen und ermöglicht Ihnen den Erwerb eines geschätzten Berufes.

Aber leider verfügt nicht jeder über die Qualitäten, die es ihm ermöglichen, Websites beliebiger Komplexität schnell zu bewerben und ein wirklich guter SEO-Spezialist zu werden. Für mich sind wirklich coole SEOs wie Superhelden – sowohl das Geschäft der Agentur als auch das des Kunden hängen von ihnen ab!

„Arbeite für dich selbst oder für deinen Onkel“- Was ist Ihrer Meinung nach besser? Vor- und Nachteile der Arbeit als Freelancer und als Teil einer Agentur.

Es fällt mir schwer, die Frage zu beantworten, da ich keine Erfahrung in der selbstständigen Arbeit habe und daher nur Vermutungen anstellen kann.

Das Wertvollste an der freiberuflichen Tätigkeit ist meiner Meinung nach die eigenständige Festlegung und Verteilung materieller Belohnungen; Bei der Mitarbeit im Personal einer Agentur gibt es diese Möglichkeit nicht, es gibt ein festes Gehalt und ein gewisses Bonusprinzip. Aber bei der Freiberuflichkeit hängt der Gesamtgewinn von der Anzahl der Kunden ab, und man muss über gute kaufmännische Kompetenzen verfügen, um diese zu gewinnen, aber im Staat besteht kein Risiko, kein Geld zu bekommen, und die Agentur vermittelt Ihnen Kunden.

Sie können jederzeit und überall als Freelancer arbeiten, Sie planen Ihren Arbeitsplan selbst und bei der Personalarbeit gibt es klare Fristen. Aber mit klaren Fristen müssen Sie dem Kunden nicht erklären, warum Sie etwas nicht rechtzeitig geliefert haben, und Sie müssen sich keine Sorgen darüber machen, ob es an diesem Ort Internet gibt oder nicht.

Wenn Sie freiberuflich tätig sind, haben Sie außer dem Kunden keinen Chef; Im Land umfasst dies sowohl den Kunden als auch mehrere Führungsebenen. Aber im Staat muss man nicht mit Kunden kommunizieren, dafür gibt es Konten. Und konfigurierte Geschäftsprozesse erlauben es dem menschlichen Faktor nicht, einen grausamen Scherz zu spielen, indem er beispielsweise einen obligatorischen Artikel nicht auf der Website des Kunden veröffentlicht, was das Ergebnis um mehrere Monate verzögert, bis der Fehler gefunden wird.

Bei der freiberuflichen Tätigkeit ist es Ihnen freigestellt, Ihr eigenes Team nach Ihrem Geist zu wählen; im Staat ist dies nicht der Fall. Aber im Staat müssen Sie dieses Team nicht bezahlen, die Agentur erledigt das für Sie.

Wenn Sie im Staat arbeiten, müssen Sie nicht an Steuern oder Sozialleistungen denken – dafür gibt es eine Buchhaltung und ein Sozialpaket. Wenn Sie im Staat arbeiten, ist es wahrscheinlicher, dass Ihnen ein Kredit für den Kauf einer Wohnung, eines Autos usw. genehmigt wird. Auch bei der Personalarbeit stehen Ihnen stets Kollegen zur Seite, die Ihnen mit Rat und Tat zur Seite stehen. Und eine Stichprobe von 100 oder mehr Agenturseiten liefert schneller eine Antwort darauf, was sich im Algorithmus geändert hat, als eine Stichprobe von 10 eigenen Websites. Der Staat verfügt über mehr Ressourcen, um Prozesse zu automatisieren und Experimente durchzuführen.

Ich kann für mich selbst antworten, dass ich mich an die Grundsätze halte: Es ist besser, einen Vogel in der Hand zu haben als einen Kuchen im Himmel, und es ist besser, sich nicht zerstreuen zu lassen, sondern sich auf ein Ziel zu konzentrieren. Deshalb habe ich mich für die Arbeit im Staat entschieden und bereue es nicht. Aber wir sind alle verschieden und jeder hat sein eigenes.

– ein Fachmann, der Websites optimiert, um ihre Position in den Suchergebnissen für bestimmte Suchanfragen zu verbessern.

In der modernen Welt hat sich die Suche nach notwendigen Informationen spürbar von Bibliotheken, gedruckten Nachschlagewerken und Produktkatalogen hin zum Internet verlagert, das allmählich in alle Bereiche unseres Lebens vordringt. Um ein geschäftliches oder persönliches Projekt durchzuführen und zu entwickeln, müssen Sie daher die Methoden der Website-Werbung im Internet verstehen oder sich an einen SEO-Spezialisten wenden.

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist eine Reihe von Maßnahmen zur externen und internen Optimierung, um die Position der Website bei bestimmten Suchanfragen in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, um die Anzahl der Besuche zu erhöhen und potenzielle Kunden anzulocken.

Die wichtigsten Suchmaschinen in Russland sind Yandex und Google.

Der Beruf eines SEO-Spezialisten ist vielfältig und jeder kann eine interessante Richtung für sich finden. Ein weiterer interessanter Punkt ist, dass einerseits grundlegende Fähigkeiten automatisiert und zur Routine werden und andererseits die sich ändernden Suchmaschinenalgorithmen Sie dazu zwingen, Informationen ständig zu überwachen und Neues zu lernen.

Arbeitsgebiete eines SEO-Spezialisten

Es gibt drei Haupttypen, zu denen auf die eine oder andere Weise Spezialisten gehören, die sich mit Suchmaschinenoptimierung befassen.

SEO-Optimierer (SEO-Spezialist)– ein breit aufgestellter Fachmann mit umfassenden Kenntnissen im Bereich der externen und internen Optimierung von Websites, deren Code und Inhalten. Dadurch steht die Website ganz oben in den Suchergebnissen, was den Traffic auf die Ressource drastisch erhöht. Bei seiner Arbeit formatiert ein SEO-Optimierer den Text korrekt mit entsprechenden Codes und Tags, wählt korrekte und suchoptimierte Überschriften aus, überprüft die Struktur des Textes und organisiert die Navigation auf der Website logisch für Benutzer. Sie können den Text selbst verfassen oder die Dienste von SEO-Rewritern oder SEO-Textern mit anschließender Korrektur und Korrektur in Anspruch nehmen.

SEO-Texter– ein Fachmann, der einzigartige Texte zu einem bestimmten Thema schreibt und organisch passende, beliebte Suchanfragen enthält. Formatiert HTML-Text kompetent. Die Dienste eines guten SEO-Texters können sehr teuer sein.

SEO-Rewriter– Im Gegensatz zu SEO schreibt ein Texter keine einzigartigen Materialien von Grund auf, sondern nimmt vorgefertigte Informationen und schreibt sie neu. Auf diese einfache Weise erhält man einzigartige Inhalte zu geringen Kosten. Wie ein SEO-Texter fügt er die mit dem Kunden besprochenen Schlüsselwörter und Suchanfragen organisch in den Text ein und formatiert den Text mithilfe von HTML-Formatierungen. Es wird geschätzt, dass die Kosten für die Arbeit als SEO-Rewriter niedriger sind als die für die Arbeit als SEO-Texter, aber die Arbeit ist auch einfacher.

Jede gute Arbeit eines SEO-Spezialisten verleiht der Website eines Unternehmens oder Online-Shops zusätzliches positives Gewicht: Die Werbekosten werden gesenkt, da mehr Käufer über die Suche kommen, die Website verbessert ihren Inhalt und wird für Suchmaschinen attraktiv, die Marke erhält zusätzliche Werbung Dank der ersten Plätze in den Suchergebnissen usw.

Mögliche Arbeitsorte

Wie jeder moderne Beruf mit Bezug zur Welt der Informationstechnologie, des Computers und des Internets ist ein SEO-Promotion-Spezialist immer gefragt und bleibt relevant. SEO-Spezialisten können entweder in jedem Unternehmen arbeiten, das über eine eigene Website verfügt und diese bewerben muss, oder für sich selbst, als Freiberufler, der Beruf ist dafür sehr förderlich, und die Möglichkeit, nach einem freien Zeitplan zu arbeiten und Projekte auszuwählen, die für einen selbst interessant sind, ist immer sehr wertvoll.

Eine weitere Option könnte eine Outsourcing-Agentur sein, die umfassende Dienstleistungen für die Entwicklung und Werbung von Websites anbietet.

SEO-Karriere

Der Beruf ist jung und befindet sich in ständiger Weiterentwicklung. Derzeit können Sie mit dem Beruf eines SEO-Spezialisten im Vergleich zum aktuellen Arbeitsmarkt hervorragendes Geld verdienen.

Typischerweise beginnt die Karriere eines SEO-Spezialisten damit, die Artikel anderer Leute neu zu schreiben oder eigene Artikel und Materialien auf Bestellung zu schreiben. Gleichzeitig werden Informationen zur Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen studiert und die Fähigkeiten zum korrekten Schreiben von Texten geschärft. Manche Leute hören an dieser Stelle auf, weil... Abhängig von der Qualität der resultierenden Texte kann es hervorragende Einnahmen bringen und die Möglichkeit bieten, in jedem beliebigen Zeitplan zu arbeiten.

Indem Sie die Arbeit von Suchmaschinen studieren, praktische Erfahrungen sammeln und die Arbeit von SEO-Experten beobachten, die sich auf dem Arbeitsmarkt bewährt haben, können Sie in das Lager der SEO-Optimierer aufsteigen und Ihre eigenen und die Ressourcen anderer entwickeln. Viele SEO-Spezialisten haben neben der Bearbeitung von Aufträgen auch mehrere eigene Projekte, mit denen sie direkt passives Einkommen erzielen können. Zum Beispiel durch die Anzeige von Bannerwerbung (Google Adsense, Yandex Advertising Network, Direktwerbetreibende) oder die Bereitstellung jeglicher Dienstleistungen (eigene Shops, Weiterleitung von Besuchern zu verschiedenen Partnerprogrammen mit Erhalt eines Prozentsatzes der getätigten Bestellungen und vieles mehr).

Im Laufe der Zeit, wenn Sie in der Anfangsphase viel Aufwand in Ihre Projekte investieren, können die Einnahmen daraus die von den Kunden erhaltenen Gelder übersteigen, und es ist sinnvoll, vollständig auf sie umzusteigen, alte Projekte zu entwickeln und mit dem Gewinn neue zu eröffnen von bestehenden erhalten.

Trotz der Nachfrage und Relevanz des SEO-Spezialistenberufs bietet keine einzige klassische Universität eine solche Ausbildung an. Alle Experten für Suchmaschinenoptimierung sind Autodidakten oder haben Online-SEO-Kurse absolviert.

Bildungs-IT-Portal GeekBrains bietet die Möglichkeit, den Beruf „“ zu meistern und in nur 4 Monaten mit der Arbeit zu beginnen. Nach Abschluss der Ausbildung werden Praktika in IT-Unternehmen erwartet und ein Abschlusszeugnis ausgestellt. Das durchschnittliche Gehalt in Moskau und der Region Moskau beträgt 47.000 Rubel.

Wir empfehlen Ihnen dringend, den kostenlosen Kurs „Grundlagen der Programmierung“ auszuprobieren, der Ihnen dabei hilft, Ihre Neigungen für ein bestimmtes IT-Fachgebiet zu erkennen.

Beeilen Sie sich, um mit dem Training zu beginnen. Der Rabatt auf die Ausbildung zum SEO-Spezialisten gilt nur 3 Tage!

Geschichte des Berufs

Die eigentliche Suchmaschinenoptimierung entstand Mitte der 1990er-Jahre, als bestehende Suchmaschinen immer beliebter wurden und die Aussicht, ein Haupt- oder Nebengeschäft im Internet zu betreiben, zusätzliche Wettbewerbsvorteile und höhere Einnahmen versprach. Zu dieser Zeit basierten alle großen Suchmaschinen ausschließlich auf dem auf der Seite verfügbaren Text, in Meta-Tags eingefügten Schlüsselwörtern und anderen Faktoren, die leicht zu manipulieren waren und auf unlautere Weise die besten Plätze belegten. Die Qualität der Suche begann zu sinken und Suchmaschinen suchten nach Ideen, um die Situation zu verbessern. Dabei kamen Mechanismen wie die Analyse der Verhaltensfaktoren der Seitenbesucher unter Berücksichtigung der Anzahl der verweisenden Seiten, des PageRanks und anderer zum Einsatz. Einige von ihnen haben sich durchgesetzt und sind weit verbreitet; andere, zum Beispiel PageRank von Google, haben zwar ihre Wirksamkeit gezeigt, verfallen jedoch im Laufe der Zeit und werden nicht mehr verwendet.

Alle Suchmaschinen versuchen ihr Bestes, um die Suchergebnisse so relevant wie möglich für die Anfrage des Benutzers zu machen, und entwickeln dafür verschiedene Filter und interne Regeln: AGS, Penguin, Minusinsk, Panda usw. Ein SEO-Spezialist versucht, an die Spitze zu gelangen die Ergebnisse, die ausschließlich „White-Hat“-Werbemethoden verwenden oder am Rande des Abgrunds stehen, riskieren, von Suchmaschinen sanktioniert und vollständig aus ihrer Suchbasis gelöscht zu werden.

Aufgaben eines SEO-Spezialisten

Zu den Aufgaben eines Suchmkönnen gehören:

Auf der Suche nach neuen Kunden– Sie müssen eine angenehme Anzahl von Projekten sammeln, die Ihnen genug Einkommen zum Leben bringen. Die Arbeit eines SEO-Spezialisten erfordert eine langfristige Beziehung zum Kunden, sodass die Suche nach neuen Kunden nicht viel Zeit in Anspruch nehmen wird.

Ständige Bearbeitung bestehender Aufträge– Überwachung von Änderungen in den Suchergebnissen für Suchanfragen aus dem semantischen Kern der Website und Ergreifen von Maßnahmen zur Verbesserung der Situation.

Entwicklung eines Fördermaßnahmenpakets– eine Reihe von Methoden, die für eine bestimmte Ressource geeignet sind und deren Position in den Suchergebnissen verbessern.

Analyse von Konkurrenzseiten– ihre Arbeit, Struktur, Schlüsselwörter für Werbung, Suchpositionen und alle anderen Informationen, die zur Verbesserung Ihrer Ergebnisse verwendet werden können.

Website-Optimierung– Es ist sowohl eine externe Optimierung (Erhöhung der Linkmasse von anderen Websites) als auch eine interne Optimierung möglich, die die Arbeit mit Inhalten (Artikeln, Texten, Beschreibungen usw.), der Struktur und äußerlich nicht wahrnehmbaren Verbesserungen (Erhöhung der Geschwindigkeit beim Öffnen einer Website, Reduzierung des Bildes) umfasst Größen unter Beibehaltung der Qualität usw.).

Website-Werbung– direkte Arbeit zur Verbesserung der Position der Ressource in den Suchmaschinenergebnissen unter Verwendung aller anderen Methoden in Kombination.

Arbeiten mit Text und Inhalten– Verbesserung des Niveaus der Materialien zu einer interessanten und lohnenswerten Lektüre mit Ihren eigenen oder gemieteten Ressourcen, indem Sie eigene oder fremde Videos hinzufügen, um Verhaltensfaktoren von Besuchern zu verbessern.

Tracking-News aus der Welt der Suchmaschinen– Fortbildung, Anwendung neuer Erkenntnisse in der Praxis.

Erstellung von Berichten für Kunden– Diagramme der Orte bei der Suche nach allen oder ausgewählten Schlüsselwörtern, Textbeschreibung der aktuellen Position, Empfehlungen zur weiteren Optimierung.

Kontrolle der veröffentlichten Informationen– Es ist erforderlich, dass die Website nicht gegen Urheberrechts- und Verbraucherschutzgesetze verstößt oder gesetzlich verbotene Informationen und Dienste bereitstellt.

Inhalt der Website– selbstständiges Verfassen von Materialien, Texten, Beschreibungen oder Verteilung von Aufgaben an beauftragte Texter oder Rewriter. Kontrolle und Überprüfung der empfangenen Texte und Bilder gemäß den technischen Spezifikationen und vereinbarten Bedingungen.

Die Weiterbildung– Um qualitativ hochwertige Dienstleistungen anbieten zu können, ist es notwendig, Ihr Wissen, Ihre Fähigkeiten und Fertigkeiten ständig zu verbessern. Nur dann können Sie sich einen Ruf als Profi erarbeiten, dem Sie viel Geld für praktisch garantierte Ergebnisse zahlen können.

Anforderungen an SEO-Spezialisten

Der Beruf des SEO-Spezialisten eignet sich für fleißige Menschen, da er langes Sitzen am Computer oder in der Literatur sowie Tätigkeiten erfordert, die eine gute Konzentration erfordern.

Gute Gelehrsamkeit, Weitblick und Fähigkeiten zur Informationssuche sind hilfreich, wenn Sie selbstständig Texte schreiben oder umschreiben und eingehende Materialien von beauftragten Spezialisten prüfen.

Kenntnisse der englischen Sprache werden ein guter Wettbewerbsvorteil sein, sowohl im Hinblick auf den Erhalt der neuesten Nachrichten über die Arbeit ausländischer Suchmaschinen (Google, Bing usw.) als auch Möglichkeiten eröffnen, auf dem internationalen Markt zu arbeiten, wo Löhne unterscheiden sich deutlich nach oben.

Entwickeltes logisches Denken hilft Ihnen, sich in den Regeln von Suchmaschinen zurechtzufinden, nach Lücken in den Regeln zu suchen und schnell auf scheinbar unbedeutende Änderungen zu reagieren.

Ein SEO-Spezialist muss über eine gute Selbstorganisation verfügen und in der Lage sein, Zeit für verschiedene, aber direkt miteinander verbundene Aufgaben einzuteilen.

Ein SEO-Spezialist muss zielorientiert sein. Der Beruf umfasst komplexe Maßnahmen, die mit der Zeit zu wirken beginnen. Es ist sehr wichtig, keinen Schritt vor dem Sieg aufzugeben und weiterzuarbeiten.

Gehalt als SEO-Spezialist

Das ungefähre Gehaltsniveau ist angegeben. Je nach Region und Arbeitgeber kann es deutlich variieren.

Video über SEO-Spezialisten

SEO-Wörterbuch

Semantischer Kern der Website– eine strukturierte und kategorisierte Liste von Schlüsselwörtern oder Phrasen, die erwartete Benutzersuchanfragen darstellen. Sie dienen dazu, die Website in Suchmaschinen zu bewerben und den Inhalt neuer und bestehender Texte zu optimieren.

Einzigartiger Text– ein völlig einzigartiger, unabhängig oder individuell verfasster Text, der nirgendwo anders verwendet wurde.

Umschreiben (Umschreiben)– Vorhandener Text, neu verfasst in Ihren eigenen Worten, von Websites der Konkurrenz oder anderen Quellen.

Text verkaufen– kompetent geschriebener und maximal optimierter Text, der den Leser dazu anregt, ein Produkt zu kaufen, eine Dienstleistung zu bestellen oder eine Aktion auszuführen.

HTML-Formatierung– Die richtige Formatierung wirkt sich auf die Position der Website in den Suchmaschinenergebnissen aus. Bevorzugt werden gut strukturierte Texte mit gut platzierten Tags und ohne Layoutfehler.

Relevanz– eine der Hauptaufgaben eines SEO-Spezialisten. Übereinstimmung der Suchanfrage mit den Suchergebnissen.

Reichweite– Methoden zum Sortieren und Anzeigen der Reihenfolge von Websites in Suchergebnissen nach Relevanz. Die Aufgabe eines jeden Suchmbesteht darin, in den Ergebnissen möglichst weit oben zu ranken. Das übliche Ziel ist der erste oder einer der ersten drei Plätze.

Vom Autor: Grüße, meine lieben Leser! In der modernen Welt werden Fachgebiete rund um das Internet und die Technologie immer beliebter. Und wenn Menschen mit mathematischem Verstand in den meisten Fällen das Programmieren beherrschen, dann ist der Beruf des SEO-Spezialisten auch für Geisteswissenschaftler geeignet. Wo fängt man mit dem Lernen an und wie wird man ein SEO-Spezialist auf hohem Niveau? Die Antworten auf diese und viele weitere Fragen erfahren Sie in meinem Artikel.

Wer sind SEO-Spezialisten?

SEO-Spezialist ist ein Spezialist, der externe und interne Optimierungen einer Website durchführt, um ihre Position in den Listen der Seiten zu verbessern, die bei bestimmten Suchanfragen von Suchmaschinen gefunden werden. Mit anderen Worten ist SEO der Prozess, bei dem der Traffic von Suchmaschinen zu einer Internetressource mithilfe verschiedener Optimierungsmethoden erhöht wird. Die SEO-Optimierung einer Website umfasst in der Regel folgende Arbeiten:

Optimierung interner Faktoren. Beinhaltet Arbeiten direkt an der Ressource selbst: Installation der erforderlichen Plugins, Optimierung des gesamten Codes, Erhöhung der Ladegeschwindigkeit der Ressource, Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit der Ressource, interne Verlinkung, Schreiben von Artikeln für Suchanfragen und vieles mehr.

Optimierung externer Faktoren. Dabei handelt es sich um den Kauf von Artikeln, Links in anderen Blogs, Nachrichtenportalen und Websites. Dazu gehört auch das Durchforsten von Katalogen, die Förderung von Verhaltensfaktoren mit verschiedenen Diensten etc.
Welche Aufgaben hat ein SEO-Optimierer?

Sehen wir uns an, was die Hauptaufgaben eines SEO-Optimierers sind:

JavaScript. Schneller Start

Wenn Sie, nachdem Sie sich mit den Hauptaufgaben vertraut gemacht haben, die Frage quält, wie man ein SEO-Spezialist mit einem großen „S“ wird, und Sie sich entscheiden, dies selbst zu lernen, dann möchte ich Ihnen meiner Meinung nach einiges geben: nützliche Tipps zum Studium der SEO-Theorie.

Machen Sie sich mit der Terminologie vertraut.

Wie jeder andere Bereich hat auch der SEO-Bereich seine eigene Terminologie, ohne deren Studium Sie sich wahrscheinlich nicht einmal mit den einfachsten Artikeln befassen werden. Es ist nicht nötig, sich alle SEO-Begriffe zu merken – drucken Sie sie einfach aus und platzieren Sie sie an einer gut sichtbaren Stelle. Wenn Sie Literatur zum Thema SEO lesen, können Sie diese ausspionieren.

Fangen Sie an, etwas über Suchmaschinen zu lernen.

JavaScript. Schneller Start

Lernen Sie die Grundlagen von JavaScript anhand eines praktischen Beispiels für die Erstellung einer Webanwendung.

Studieren Sie zunächst die Anforderungen von Suchmaschinen an Websites und deren Qualität. Lesen Sie die Empfehlungen von Google für Webmaster und die Empfehlungen von Yandex zum Erstellen von Websites sorgfältig durch. Ich rate Ihnen auf keinen Fall, gegen die in dieser Anleitung genannten Regeln zu verstoßen. Wenn Sie aus Ihren Ressourcen den maximalen und langfristigen Nutzen ziehen wollen, machen Sie sich diese Regeln zu Ihren Grundsätzen.

Registrieren Sie sich in SEO-Foren.

In thematischen Foren zur SEO-Optimierung finden Sie die Antwort auf fast jede Frage, aber bevor Sie sie veröffentlichen, nutzen Sie die Ressourcensuche.

Abonnieren Sie die beliebtesten.

Lesen Sie englischsprachige Quellen.

Sobald Sie die russischsprachigen Ressourcen verstanden haben, empfehle ich Ihnen, regelmäßig die englischsprachigen Materialien zu lesen, um Ihre Fähigkeiten zu verbessern.

Wo soll man mit der SEO-Praxis beginnen?

Tipp Nr. 1. Fangen Sie einfach an

Wenn Sie nicht die Möglichkeit haben, Erfahrungen zu sammeln, empfehle ich nicht, sich sofort auf komplexe Fragen einzulassen – „üben“ Sie zunächst an einfachen Fragen. Wenn Sie bereits eine Website haben, wählen Sie ein paar Suchanfragen mit durchschnittlicher Konkurrenz aus und machen Sie sich an die Arbeit, oder erstellen Sie eine einfache SDL und befördern Sie diese für Suchanfragen mit mittlerer Häufigkeit an die Spitze. Dann können Sie zu HF übergehen.

Tipp #2. Erstellen Sie einen Werbeplan

Bevor Sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen, entscheiden Sie, was genau Sie tun möchten, und schreiben Sie es Punkt für Punkt auf. Dies wird Ihre erste Strategie zur Förderung und Optimierung Ihrer Online-Ressource sein. Es sollte alle Aktionen umfassen: von der Änderung von Inhalten und Meta-Tags bis hin zum Linkaufbau. Bevor Sie den Site-Code vernichten, sollten Sie übrigens unbedingt ein Backup erstellen.

Tipp #3. Lernen Sie, Konkurrenten zu analysieren

Zweifellos sind theoretische Kenntnisse erforderlich, aber die beste Wissensquelle, die Ihnen in Zukunft zum Erfolg im Bereich SEO verhelfen wird, ist eine Analyse der Wettbewerber an der Spitze. Es ist notwendig, externe und interne Faktoren von Top-Ressourcen zu analysieren.

Tipp #4. Haben Sie keine Angst vor Experimenten

Selbst erfahrene SEO-Analysten können sich der Genauigkeit und Richtigkeit ihrer Handlungen nicht immer sicher sein. Teilweise gehen die Expertenmeinungen radikal auseinander und eine Wettbewerbsanalyse lässt keinen Trend erkennen. Wie sollte ein unerfahrener Spezialist in diesem Fall handeln? Experiment! Indem Sie Ihr eigenes Experiment durchführen, finden Sie nicht nur die Antwort auf die Frage, sondern machen auch einen großen Schritt in Ihrer beruflichen Entwicklung im SEO-Bereich.

Tipp #5. Lassen Sie nicht zu, dass Ihre Gefühle Sie überwältigen

Eine unerwartete Änderung des Algorithmus, der Verlust aller Positionen oder, noch schlimmer, ein Website-Verbot kann jeden Wunsch, sich mit SEO zu beschäftigen, entmutigen. Nun, Website-Optimierung und -Werbung sind nichts für schwache Nerven. Wenn Sie zu 100 % von Ihren Fähigkeiten überzeugt sind und keine Angst vor großen Risiken haben, dann heißen wir Sie in der Riege der SEO-Spezialisten willkommen.

Wo kann man SEO-Spezialist studieren?

Nachdem wir den Beruf herausgefunden haben, müssen wir nun entscheiden, welche Bildungseinrichtung eine Ausbildung in der Fachrichtung SEO-Spezialist anbietet. Das ist das Problem – keine einzige Hochschule oder Universität in unserem Land lehrt dies. Verzweifeln Sie jedoch nicht gleich. Sie können ganz einfach Meisterkurse und Kurse für SEO-Spezialisten finden, mit denen Sie in kürzester Zeit die Grundlagen dieser Spezialität erlernen können.

Wenn Sie sich entscheiden, SEO-Optimierer zu werden, müssen Sie sich auf eine vielschichtige, komplexe, aber sehr interessante Arbeit einstellen. Entwickeln Sie sich weiter, werden Sie Profis auf Ihrem Gebiet und hören Sie dabei nie auf! Wenn Sie diesen Artikel nützlich fanden, abonnieren Sie meinen Blog und teilen Sie ihn mit Ihren Freunden. Bis bald!

JavaScript. Schneller Start

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Yandex und Google sind die beiden wichtigsten Suchmaschinen, die von der überwiegenden Mehrheit der Runet-Besucher verwendet werden. Ein SEO-Spezialist weiß, wie er dafür sorgt, dass Ihre Website in den Ergebnissen dieser Systeme in den ersten Zeilen erscheint.

Durchschnittsgehalt: 68.000 Rubel pro Monat

Nachfrage

Zahlungsfähigkeit

Wettbewerb

Eintrittsbarriere

Aussichten

Ein SEO-Spezialist (im Fachjargon „SEO-Spezialist“) ist eine Person, die eine Reihe von Aktivitäten durchführt, die darauf abzielen, die Position der Website in den Suchergebnissen basierend auf den Ergebnissen einer Benutzeranfrage zu verbessern. Maßnahmen zur Optimierung von Ressourcenseiten sind so vielfältig, dass effektive Aktivitäten meist den Einsatz eines ganzen Teams erfordern, in dem jeder für seinen Arbeitsbereich verantwortlich ist. Lesen Sie im Artikel mehr darüber, wer ein SEO-Spezialist ist.

Geschichte

Schon bald nach dem Aufkommen von Robotern, die nummerierte Listen mit Ressourcen zusammenstellten, die für potenzielle Verbraucher am interessantesten waren, begannen die Eigentümer über die Notwendigkeit nachzudenken, möglichst viele Besucher auf ihre Website zu locken. In den USA begannen solche Suchmaschinen Mitte der 90er Jahre des 20. Jahrhunderts massenhaft zu funktionieren, in Runet bereits Ende des Jahrhunderts. Gleichzeitig entstand die Idee, die Besonderheiten von Ranking-Algorithmen zu untersuchen und zu nutzen und sie an ihre Abrechnungsparameter anzupassen, damit die Internetressource des Eigentümers nach entsprechenden Änderungen die Websites der Wettbewerber in den Suchergebnissen übertreffen würde. Die Idee wurde vom Journalisten und Unternehmer Danny Sullivan als kohärentes Konzept vorgeschlagen und zum Ausdruck gebracht.

Damals glaubte man (und diese Position bleibt bis heute offiziell), dass Suchmaschinen ihre Algorithmen so anpassen, dass die für Verbraucher nützlichsten Portale ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. In der Praxis wurde die Idee der künstlichen Werbung jedoch sehr bald durch „schwarzes“ SEO diskreditiert. Sein Wesen bestand darin, dem Suchroboter „zu gefallen“, unabhängig davon, wie wertvoll die Ressource nach der „Verbesserung“ für den Besucher sein würde. Um dem negativen Prozess entgegenzuwirken, begannen die Autoren der Algorithmen, „schwarzes“ SEO zu bekämpfen, indem sie „überspammte“ Seiten blockierten und den Mechanismus zur Auswahl von Websites nach oben verkomplizierten.

Der ewige „Kampf“ zwischen SEO-Spezialisten und Suchmaschinenentwicklern hat begonnen. Aufgrund der starken Ressourcenkonkurrenz begann die Dienstleistung, Internetseiten an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen, teurer zu werden, und der Markt spaltete sich in Unternehmen, die einen schnellen, aber kurzlebigen Aufstieg in den Positionen anboten, und Organisationen, die eine strategisch begründete, aber langwieriger und ressourcenintensiver Weg der Werbung. Letzterer versuchte, ein Gleichgewicht zwischen den Vorteilen des Portals für die Menschen und der Übereinstimmung der Website mit den Anforderungen von Suchrobotern zu finden.

Der Prozess, das Gleichgewicht zu finden, dauert bis heute an und wird durch die Tatsache erschwert, dass Suchmaschinen regelmäßig Updates veröffentlichen, an die SEO-Spezialisten wiederum ihre Werbetaktiken anpassen müssen.

Beschreibung

SEO (auf Russisch schreiben sie „SEO“) ist eine Abkürzung, die für Search Engines Optimization (Suchmaschinenoptimierung) steht. Das Ergebnis der Tätigkeit des SEO-Spezialisten ist die Hervorhebung der Positionen verschiedener Seiten der Website an die ersten Plätze in den Suchergebnissen für bestimmte Suchanfragen. Die Fähigkeit, die Funktionsweise von Algorithmen zu verstehen und Merkmale künstlich anzupassen, bildete die Grundlage des SEO-Berufs.

Die von einem SEO-Spezialisten ausgeführten Aufgaben leiten sich aus den Faktoren ab, die die Position der Website beeinflussen.

Stichworte. Suchmaschinen stellen als Antwort auf die in Worten formulierte Anfrage eines Benutzers Listen mit Ressourcen bereit. Damit eine Website höher ist als eine andere, müssen Sie eine Datenbank mit genau den Suchanfragen (mit ihrer Häufigkeit und Wettbewerbsfähigkeit) erstellen, die Verbraucher überhaupt interessieren. Und dann gruppieren und ordnen Sie diese Schlüsselwörter auf den Seiten der Website an, sodass sie eine einzige semantische Struktur bilden. Obwohl dieser Teil der Arbeit automatisiert ist, erfordert er fast immer eine „manuelle“ Änderung durch einen SEO-Spezialisten.
Schlüsselwörter stehen nicht allein auf einer Seite, sondern sind meist Elemente des Textes. Die Reaktion von Suchmaschinen auf die Inhalte hängt davon ab, wo, wie und in welcher Menge sie gefunden werden. Gleichzeitig können Sie den Text nicht einfach aus dem Suchführer übernehmen und auf Ihre Website kopieren, da die Algorithmen die Einzigartigkeit der Informationen berücksichtigen. Ein SEO-Texter muss alle Nuancen der Anforderungen berücksichtigen, der, um Suchmaschinen zufrieden zu stellen, oft auch in großem Umfang thematisches Vokabular (LSI) nutzt, Meta-Tags mit Schlüsselwörtern schreibt und versucht, so lesbaren und nützlichen Text zu erstellen dass der Besucher länger verweilt und die Informationen findet, die ihn interessieren.
Interne Optimierung. Den Besucher auf der Website zu halten, ihn zu ermutigen, zur nächsten Seite zu gehen, auf einen Link zu klicken, ein Video zu öffnen oder eine andere gezielte Aktion auszuführen, bedeutet eine Verbesserung der sogenannten Verhaltensfaktoren, was auch die Position der Ressource erhöht. Dies wird durch die bequeme Platzierung von Inhalten und „Schaltflächen“, die Zugänglichkeit des Menüs und die einfache Navigation erleichtert, was ein Usability-Spezialist tut.
Darüber hinaus ist es für eine kompetente interne Optimierung wichtig, dass durch die Verlinkung der Seiten untereinander den wirtschaftlich bedeutsameren Abschnitten mehr Gewicht verliehen wird. Und solche Strukturierungen werden in großen SEO-Unternehmen häufig von einer separaten Person durchgeführt.
Externe Optimierung. Der Platz einer Internetseite wird auch durch die Anzahl der darauf verweisenden Links von Drittquellen bestimmt (Parameter „Zitierindex“). Aber nicht jede Seite, die den Inhalt des beworbenen Portals zitiert, wird in der Lage sein, dessen Positionswachstum positiv zu beeinflussen. Es ist notwendig, dass die verlinkende Ressource selbst maßgeblich und vorzugsweise thematisch relevant ist. Auch die Aufgabe, für die „richtige“ Linkmasse zu sorgen, fällt dem SEO-Optimierer zu, ebenso wie die Sorge um die Eintragung des Portals in Verzeichnisse.

Programmierung spielt bei der Website-Werbung keine Schlüsselrolle, aber „verstreuter“ „schmutziger“ Code, ein Übermaß an JS-Skripten, Bildern, CSS-Stilen, Viren, unbeantwortete Anfragen und das Fehlen einer mobilen Version behindern die Internetressource erheblich daran, die Website zu erreichen Spitze.

Wirtschaftlich rentabler ist es, wenn ein SEO-Spezialist bereits bei der Erstellung der Website in die Arbeit eingebunden wird. In diesem Fall ist es nicht erforderlich, den semantischen Kern durchzugehen, die Struktur zu überarbeiten oder den Textteil neu zu schreiben.

Welche Fachrichtungen studieren?

Um anschließend als SEO-Optimierer zu arbeiten, können Sie eine Ausbildung in folgenden Fachgebieten absolvieren:

Wirtschaftsinformatik;
Management;
Software und Verwaltung von Informationssystemen;
Werbung und Public Relations;
Informationssysteme und -technologien usw.

Da der Prozess der Website-Optimierung mit sehr vielfältigen Tätigkeiten verbunden ist, können auch die Bereiche der Grundausbildung sehr unterschiedlich sein und Spezialisierungen in den Bereichen „Informatik und Technische Informatik“ (2.09.03.00), „Informatik und Informationswissenschaften“ (1.02.03.00) umfassen .03.00), „Massenmedien und Informations- und Bibliothekswissenschaft“ (5.42.03.00), „Wirtschaft und Management“ (5.38.04.00). Dementsprechend umfasst die Liste der erforderlichen Fächer für das Einheitliche Staatsexamen Mathematik, Informatik, Russische Sprache und Sozialkunde.

Wo soll ich studieren

SEO-Spezialist bei Netology

Ein SEO-Spezialist ist nicht jemand, der eine Website einfach auf die erste Seite von Suchmaschinen bringt. Dies ist ein Spezialist, der eine technische Prüfung, Textanalyse und Analyse kommerzieller Faktoren auf einer Website durchführt, umfassend mit dem semantischen Kern und Inhalt arbeitet und die Website von Suchmaschinensanktionen befreit.

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Unter den städtischen und regionalen Universitäten, die zukünftige SEO-Spezialisten ausbilden und sie in die Prinzipien des Website-Rankings durch Suchroboter einführen, können wir nennen:

Moskauer Technische Universität für Kommunikation und Informatik;
Russische Wirtschaftsuniversität, benannt nach. G. Plechanow;
Staatliche Universität für Wirtschaft und Management Nowosibirsk;
Baschkirische Staatsuniversität;
Staatliche Verkehrsuniversität Omsk;
Industrieuniversität Tjumen und Dutzende anderer Universitäten.

Es ist möglich, sich ohne vorherige Ausbildung zu einem professionellen SEO-Spezialisten zu entwickeln – während man an Projekten arbeitet, aber eine Universitätsausbildung hilft einem, schnell ein SEO-Spezialist zu werden, indem man fundierte Kenntnisse im Bereich der Informationstechnologie nutzt.

Was muss man beruflich und bei Spezialisierungen beachten?

Da an der Promotion von Internetseiten verschiedene Spezialisten beteiligt sind, kann jeder von ihnen als SEO-Optimierer bezeichnet werden. Die Aufgaben verschiedener SEOs unterscheiden sich je nach Profil.

Koordinator für Optimierungsprojekte. Der Mitarbeiter kontaktiert den Kunden, stimmt das Budget ab, erstellt auf Basis des Audits technische Spezifikationen, einen strategischen und taktischen Aktionsplan und überwacht dessen Umsetzung.
Compiler des semantischen Kerns. Basierend auf der ursprünglichen thematischen Phrase erstellt es Listen von Benutzeranfragen, gruppiert sie, verteilt sie auf Seiten und wählt den Platz der wichtigsten lexikalischen Elemente in Tags und Meta-Tags aus.
SEO-Texter. Er muss entsprechend der Leistungsbeschreibung (technische Spezifikationen) interessante Texte inklusive Stichworten verfassen.
SMO-Spezialist. Seine Aufgabe besteht darin, den Portalbesucher durch die Entwicklung der Benutzerfreundlichkeit, die Schaffung einer interaktiven Schnittstelle usw. zu binden.
Linkbuilder. Platziert Links zur beworbenen Website auf vertrauenswürdigen Ressourcen Dritter und verhandelt die Bedingungen der Zusammenarbeit mit deren Eigentümern.
Programmierer. Verantwortlich für den unterbrechungsfreien Betrieb der Server, die Sauberkeit des Codes, die Abwesenheit von Viren, die Verfügbarkeit einer mobilen Version usw.

Alle diese Funktionen können theoretisch von einer Person ausgeführt werden. Doch in der Praxis wird systemische Förderung fast immer von einem ganzen Team durchgeführt. Die Aufgaben einiger Spezialisten werden häufig von anderen Projektbeteiligten übernommen, sodass die Verteilung der SEO-Rollen innerhalb verschiedener Teams deutlich variiert.

Für wen ist es geeignet?

Zuallererst muss ein SEO-Spezialist über ein Systemdenken verfügen, das es ihm ermöglicht, die Website-Werbung als eine Reihe miteinander verbundener Aktivitäten zu betrachten, bei denen ein separates Verfahren wichtig ist, aber höchstwahrscheinlich nicht das erwartete Ergebnis liefert. Zu den besonderen Eigenschaften eines SEO-Spezialisten gehören außerdem:

Ausdauer und Geduld;
die Fähigkeit, klare taktische Aufgaben zu stellen, den Fortschritt ihrer Umsetzung zu überwachen und allgemein die Fähigkeit, eine koordinierte Arbeit im Team sicherzustellen;
Flexibilität des Denkens, um das Aktionsprogramm an Aktualisierungen anzupassen.

Wie andere Arten von Aktivitäten im Internet eignet sich die SEO-Optimierung für Menschen, die nur „remote“ von zu Hause aus arbeiten können.

Wie viel verdienen Menschen, die in diesem Beruf arbeiten?

Laut Arbeitsmarkt beträgt das durchschnittliche Monatsgehalt eines SEO-Optimierers in Russland etwa 40.000 Rubel. In einigen Bereichen (z. B. SMO) erreicht sie 60.000 Rubel, und Texter für dieselben Projekte können durchschnittlich 25.000 bis 30.000 Rubel verdienen. Gleichzeitig bieten fast 10 % der Anzeigen SEOs 60-80.000 pro Monat.

Die Höhe des Einkommens eines SEO-Spezialisten bei der Arbeit mit einer bestimmten Ressource hängt von den finanziellen Möglichkeiten seines Eigentümers und dem Umfang der Änderungen auf der Website ab. Da Optimierungsmaßnahmen eine Ferninteraktion ermöglichen, suchen SEOs häufig nach ausländischen (westlichen) Partnern für die Zusammenarbeit, die in der Regel mehr für die gleiche Arbeit bezahlen.

Ist es einfach, einen Job zu finden?

Um einen Job zu finden, ist es für einen SEO-Spezialisten wichtig, dem Kunden einen Nachweis über seinen Wissensstand zu erbringen:

Hochwertiges Portfolio. Es kann Links zu Kundenseiten oder Beispielartikeln enthalten.
Indikatoren für das Kundenumsatzwachstum „vor“ und „nach“ der Kontaktaufnahme mit einem Spezialisten.
Eine Idee, wie man eine Ressource in Suchmaschinen richtig einordnet.

Der grundlegende Faktor bei der Auswahl von SEO-Spezialisten ist die erfolgreiche Erfahrung in der Projektumsetzung.

Wie baut man normalerweise eine Karriere auf?

Jeder SEO-Optimierer kann seine Fähigkeiten innerhalb seines Tätigkeitsbereichs verbessern und das Kompetenzspektrum erweitern, indem er damit verbundene Arbeiten „erfasst“. Oftmals eröffnen allgemeine SEO-Spezialisten mit guten organisatorischen Fähigkeiten ihre eigenen Mini-Unternehmen, die selbstständig Kunden finden und die allgemeine Verwaltung von Freiberuflern übernehmen, die zur Lösung lokaler Probleme eingestellt werden.

Aussichten

Die Automatisierung in der Website-Werbung konkurriert heute erfolgreich mit dem kreativen Ansatz des Menschen, aber regelmäßige Änderungen der „Spielregeln“ im Zusammenhang mit der Aktualisierung von Suchalgorithmen erfordern auch das ständige bewusste Eingreifen von Fachleuten, die in der Lage sind, eine neue produktive Strategie und Optimierung zu entwickeln Taktik. Unter Berücksichtigung der Tatsache, dass Änderungen in den Formaten von Internetressourcen in Zukunft nur den „menschlichen“ Teil der Arbeit erschweren werden, kann der Beruf eines SEO-Spezialisten als sehr vielversprechend bezeichnet werden.

SEO-Spezialist(aus dem Englischen SEO – Search Engine Optimization) führt die Suchmaschinenoptimierung von Websites durch. Der Beruf ist für Informatikinteressierte geeignet (siehe Berufswahl nach Interesse an Schulfächern).

Die Hauptaufgabe eines SEO-Spezialisten besteht darin, die Website an die Anforderungen der Top-Suchmaschinen (in Russland Yandex und Google) anzupassen. Es ist notwendig, dies mit einem minimalen Zeit- und Geldaufwand zu erreichen und dabei zu versuchen, hohe Positionen in den Suchergebnissen zu behaupten bzw. zu besetzen.

Die funktionalen Aufgaben eines SEO-Spezialisten sind wie folgt:

Suche nach Kunden (für diejenigen, die selbstständig arbeiten);
umfassendes Standortaudit;
Erstellung eines Plans zur Umsetzung der notwendigen Maßnahmen, die dazu beitragen, die Website an die Spitze zu bringen;
Analyse der Websites von Wettbewerbern und Ermittlung ihrer Vor- und Nachteile;
interne und externe Website-Optimierung;
Website-Promotion im Internet (Erhöhung der Linkmasse, Präsenz in sozialen Netzwerken, thematische Foren);
Lösen komplexer Usability-Probleme und Bringen vorhandener Inhalte auf ein Verkaufsniveau;
Kontrolle über Änderungen in Suchmaschinenalgorithmen und entsprechende Änderung der Website; Suchmaschinenalgorithmen ändern sich jedes Jahr, was oft zum völligen Zusammenbruch von Websites führt.
Regelmäßige Erstellung und Bereitstellung von Berichten an den Kunden;
Kontrolle über die Übereinstimmung der Informationen auf der Website mit den Gesetzen zum Schutz der Verbraucherrechte und Urheberrechte;
Erteilung von Aufgaben an Rewriter und Texter, Überwachung der Fristen für die Fertigstellung der Arbeiten und Einhaltung der festgelegten Anforderungen durch die Texte.

Analyse des eingehenden Datenverkehrs

Merkmale des Berufs

Es gibt viele Werbemethoden. Wir werden sie nicht beschreiben, da sie sich genauso oft ändern wie Suchmaschinenalgorithmen. Die wichtigste Grundlage bleibt immer eine kompetente Optimierung. Die Optimierung ist jedoch in zwei Hauptgruppen unterteilt:

Arbeit an internen Faktoren;
an externen Faktoren arbeiten.

Die Arbeit an internen Faktoren umfasst die folgenden Methoden:

Identifizierung aller technischen Fehler der Website: krummer HTML-Code; fehlende/doppelte Meta-Tags, H1-Überschriften oder ganze Seiten; Ladegeschwindigkeit der Website-Seite; und viele viele andere. Für diese Fehler gibt es eine hervorragende Checkliste – „Seocheklist“ (keine Werbung).
Schreiben und Veröffentlichen von Artikeln für Besucher. Es ist wichtig, sie richtig zu optimieren: Berücksichtigen Sie Schlüsselfragen, schreiben Sie Meta-Überschriften, H1, H. Es ist auch notwendig, an die Benutzer zu denken, die diese Artikel lesen werden. Dies bedeutet das Hinzufügen eines Menüs, von Bildern (vergessen Sie nicht, diese auch zu optimieren), von Videos, der Möglichkeit, in einem sozialen Netzwerk erneut zu posten, zu kommentieren und einen E-Mail-Newsletter zu abonnieren.
Codeoptimierung;
Verbesserung der Site-Navigation;
Website-Beschleunigung.

Korrekt konfigurierter Metatitel für die hochfrequente Anfrage „Staubsauger kaufen“ am Beispiel von TOP 3 Yandex

Um an externen Faktoren zu arbeiten, müssen Links von sozialen Netzwerken, Blogs und anderen Websites erworben werden. Sie müssen sehr subtil und kompetent mit Links arbeiten und den Eindruck erwecken, dass der Link aufgrund der großen Beliebtheit und Nützlichkeit der Website kostenlos gepostet wird. Das Problem besteht darin, dass der Kauf von Links angesichts der Entstehung der Algorithmen Panda (Google) und Minusinsk (Yandex) zu einer ziemlich gefährlichen Werbemethode geworden ist. Aber sie (die Methode) hat immer noch (01.11.2016) den größten Einfluss auf das Ranking von Websites in den Suchergebnissen. Einige SEO-Spezialisten haben den Kauf von Links komplett aufgegeben.

Sie benötigen die Fähigkeit, alle Optimierungsmethoden in einer harmonischen Kombination zu kombinieren. Eine erfolgreiche Website-Werbung wird durch eine Reihe von Maßnahmen und nicht durch einzelne Methoden ermöglicht.

Wie bei jeder Art von Aktivität gibt es White- und Black-Hat-SEO-Optimierungsmethoden. Die oben beschriebenen Methoden sind weiß und legal (mit Ausnahme von Kauflinks). Zu den schwarzen Methoden gehören Methoden, die versuchen, Suchmaschinen zu täuschen, wie zum Beispiel:

Ersetzen von Inhalten, sogenanntes Cloaking, wenn Website-Besucher etwas sehen, ein Suchroboter jedoch etwas anderes sieht;
unsichtbarer Text, der für den Besucher nicht sichtbar ist, aber für Suchmaschinen sichtbar ist; zum Beispiel, wenn Text und Hintergrund die gleiche Farbe haben. In diesem Fall sieht es der Besucher nicht, aber der Roboter scannt es problemlos, da der Text im Code angezeigt wird;
Link-Spam, in diesem Fall werden automatische Links zur Website von anderen Ressourcen mit unterschiedlichen Programmen abgerufen.

Es ist besser, keine Black-Hat-Optimierungsmethoden zu verwenden, da Suchmaschinen diese recht schnell erkennen und Sanktionen gegen die Website verhängen können.

So sieht Yandex Metrica von innen aus

Vor- und Nachteile des Berufs

Profis

Ein äußerst gefragter Beruf.
Große Unternehmen und hochqualifizierte Fachkräfte haben hohe Löhne.
Die Notwendigkeit, berufliche Fähigkeiten ständig weiterzuentwickeln und zu verbessern.
Kreative Arbeit.

Minuspunkte

Mancherorts ist die Arbeit Routine, viele Abläufe sind automatisch geworden;
Großer Wettbewerb auf dem SEO-Dienstleistungsmarkt, Dumping;
Die Notwendigkeit, immer über alle SEO-Neuigkeiten auf dem Laufenden zu sein;
Enorme Verantwortung für die Website des Kunden;
Sitzende Tätigkeiten, die ein vollständiges Eintauchen erfordern;
Freiberuflich „für sich selbst“ zu arbeiten erfordert viel Willenskraft und einen ständigen Kampf gegen den Aufschub.

Arbeitsplatz

SEO-Unternehmen;
Alle Unternehmen, die über einen eigenen SEO-Spezialisten verfügen;
Freiberuflich tätig.

Wichtige Eigenschaften

Ausdauer;
Fähigkeit zur Arbeitsplanung;
breiter Ausblick;
Verantwortung;
Organisation;
Bestimmung;
ständige Überwachung der Informationsaktivität der Website;
gutes logisches Denken;
Fähigkeit, einen Zugang zu unterschiedlichen Zielgruppen zu finden;
Verständnis der Psychologie verschiedener Bevölkerungsgruppen.

Besondere Kenntnisse:

zu den Grundlagen der internen Website-Optimierung, Auswahl von Schlüsselphrasen, Schreiben und Optimieren von Texten;
Tools zur Website-Werbung;
Grundlagen der Programmierung, Site-Struktur und technische Eigenschaften;
Gesetze zur Website-Werbung in sozialen Netzwerken;
Arbeiten mit kontextbezogener Werbung;
HTML.

Korrekte Standortstruktur (Silo)

Ausbildung zum SEO-Spezialisten (Ausbildung)

(persönlich, Moskau). Eine internationale Bildungseinrichtung, die sich auf Computerausbildung spezialisiert hat. Im Betrieb seit 1999. 42 Niederlassungen in 16 Ländern. Das größte autorisierte Schulungszentrum für Microsoft, Cisco, Autodesk. Studierende erhalten internationale Zertifikate und ein internationales Diplom. Das Hauptziel ist die Beschäftigung jedes Absolventen.

Erfahren Sie alles über moderne SEO-Optimierung, üben Sie an realen Projekten, automatisieren Sie Routinearbeiten. Sie werden einen Beruf ergreifen, auch wenn Sie jetzt noch keine Ahnung von SEO haben. Sie werden verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, lernen, Semantik zu sammeln und die beliebtesten Dienste zu beherrschen – Yandex.Webmaster und Google Search Console. Sie sind in der Lage, zuverlässige Auftragnehmer auszuwählen, Aufgaben richtig zu stellen und die Arbeit zu kontrollieren. Sie erlernen neue Fähigkeiten, gewinnen mehr Kunden aus der Suche und übertreffen Ihre KPI-Pläne.

Derzeit bilden höhere und weiterführende Bildungseinrichtungen keine SEO-Spezialisten aus. Viele erfolgreiche SEO-Spezialisten sind Autodidakten. Es gibt spezielle Kurse und Meisterkurse, die in relativ kurzer Zeit (1 Monat) die Grundlagen der SEO-Optimierung vermitteln.

Sie können den Beruf in mehreren Richtungen meistern: SEO-Texterstellung; SEO-Umschreibung; SEO-Optimierung.

Als Informationsquellen für einen SEO-Spezialisten können dienen:

SEO-Portale;
Foren;
Blogs anderer Spezialisten;
Fachkonferenzen;
Kontakte zu Spezialisten.

Ein echter Profi kann man nur durch Übung werden, indem man mehrere Websites bewirbt.

Gehalt

Das Gehalt eines SEO-Spezialisten hängt von der Zeit ab, die er mit der Arbeit an der Website verbracht hat, den gewonnenen Neukunden und dem Niveau des Spezialisten. Die Spanne in ganz Russland ist recht groß und liegt zwischen 15.000 und 500.000. Nachfolgend finden Sie aktuelle Daten zu den Gehältern, die Arbeitgeber auf der Website hh.ru anbieten

Gehalt per 16. September 2019

Russland 20.000—90.000 ₽

Moskau 35.000—130.000 ₽

So sieht das Verhältnis von verweisenden Domains zu verweisenden Seiten aus (Grafik von ahrefs.com)

Karriereschritte und Perspektiven

In der Regel entwickelt sich eine Karriere in Richtung SEO-Optimierung durch Selbstbildung – theoretisches Wissen beherrschen und in der Praxis anwenden. Durch das Aufkommen einer großen Zahl an Studiengängen in den letzten Jahren ist der Entwicklungsprozess deutlich einfacher geworden.

Um Ihre Karriere zu starten, müssen Sie mehrere Websites selbst optimieren. Messen Sie die Ergebnisse „vorher“ und „nachher“. Achten Sie darauf, die Dynamik aufzuzeichnen (Sie benötigen sie für Ihr Portfolio). Es ist auch notwendig, verschiedene Werbemethoden auf verschiedenen Websites zu testen. Es ist notwendig, Yandex Direct und Google Adwords konfigurieren und analysieren zu können.

Bei der Bewerbung um eine Stelle muss ein SEO-Spezialist lediglich sein Portfolio mit Links zu den Websites früherer Kunden und Beispielartikeln sowie Indikatoren für das Kundenumsatzwachstum vor und nach der Arbeit des SEO-Spezialisten versehen. Der Hauptindikator für das Niveau eines Spezialisten ist die erfolgreiche Website-Werbung und Projektumsetzung.

Websites sollten für Menschen erstellt und optimiert werden, nicht für Suchmaschinen. Wenn den Leuten die Seite gefällt, werden Suchmaschinen es zu schätzen wissen. Es gibt Websites, die sich nicht viel um die Optimierung kümmern, aber aufgrund der Liebe der Menschen haben sie einen hohen Traffic. Dies deutet darauf hin, dass bei Suchmaschinen der Verhaltensfaktor beim Ranking einer Website in den Suchergebnissen am höchsten ist.
„Zufriedener Papa.“ Diesen Ausdruck hört man schon öfter von anderen SEO-Spezialisten. Bei einer Website kommt es vor allem auf den Inhalt an (Artikel, Videos, Bilder, Foren, FAQ usw.). Und der Inhalt muss systematisch gesteigert werden. Gleichzeitig steigen der Traffic, die Verweildauer Ihrer Besucher auf der Website und die Aufrufe. Das sind Verhaltensfaktoren. Wie wir oben sagten, ist dies wichtig.
Suchen Sie bei der Website-Werbung nicht nach einer schnellen Erfolgspille. Damit eine Website erfolgreich ist, muss man sie lieben, man muss sie verstehen und fühlen. Und viel, viel arbeiten.